全媒體時代，新聞媒體選題策劃的思考

李晨晨

摘 要：現(xiàn)如今，“全媒體”已頻繁地在新聞領域出現(xiàn)，它不僅僅是一種信息的生產(chǎn)方式，也是一種新的新聞傳播媒介。在新的時代背景之下，新聞選題策劃逐漸成為新聞報道成功與否的評定標準之一，受到新聞從業(yè)人員的廣泛關注及重視。本文旨在針對全媒體時代背景下，新聞選題策劃的重要性進行探討分析并提出具體建議。

關鍵詞：全媒體時代;新聞選題策劃;公信力;輿論引導

中圖分類號：G212 文獻標識碼：A 文章編號：2096-3866（2020）18-0076-02

新聞策劃指的是新聞媒體基于新聞報道真實性對現(xiàn)有的新聞資源進行整合，報道也將會在受眾反饋的基礎之上，針對性調(diào)整報道內(nèi)容、形式等，目的是為了能夠達到預期效果。眾所周知，在這個內(nèi)容為王的當今社會，新聞選題策劃已悄然成為新聞報道工作成功與否的重要一環(huán)。要做到這一點則需要新聞工作者耐住性子，沉下心來，透過表象深入挖掘、剖析新聞背后的實質(zhì)，盡可能把共享資源轉變?yōu)楠毤蚁ⅲ瑢⑿侣劰哦取嗤宰畲蠡嵘?/p>

一、融媒體時代，選題為王

在媒介融合的當下，媒體傳播手段呈現(xiàn)出多平臺、全方面、立體化的特征，主要通過圖像、網(wǎng)絡、視頻等方式來進行信息傳播，力圖使受眾能更快捷的進行信息獲取，除此之外，受眾也開始從被動接收過渡為主動接收。目前，受眾的需求更加多樣化、個性化，新聞從業(yè)人員如果想要保證新聞的質(zhì)量就更加需要正視新聞選題策劃的重要性，深入挖掘事件背后的新聞價值，從而提高新聞的核心競爭力，將新聞傳播效果進行最優(yōu)化升級。

二、新聞選題有講究，基本原則須遵守

（一）確保選題真實可信

在新中國建國后，現(xiàn)代化新聞媒體其實就已經(jīng)邁入了發(fā)展的進程，最開始旨在服務政府的相關政策、法規(guī)宣傳目的，幾乎不帶娛樂性質(zhì)。另外，也只有電視、廣播和報紙這三種新聞載體。之后，隨著科技飛速發(fā)展，新聞媒體的表現(xiàn)形式更多樣化了。新聞傳播作為人與人之間信息交流的一種社會性活動，重要性得到了極大的體現(xiàn)。新聞定義中曾經(jīng)提到過，人與人之間信息傳遞和交流的角色是由新聞來扮演的，在一定意義上來說，教育、經(jīng)濟、文娛以及文化等很多領域中，新聞傳播都占有舉足輕重的地位，但是在整個傳播過程中，新聞媒體必須要本著客觀真實的態(tài)度，運用理性頭腦和專業(yè)知識來深入剖析社會現(xiàn)象，以此向公眾展示最客觀的新聞事件，除此之外，還要擔負引導公眾輿論導向的職責。[2]

虛假新聞的產(chǎn)生不但會擾亂新聞環(huán)境，還會造成公眾失去對新聞的判斷能力，降低新聞公信力。新聞選題策劃必須要基于新聞真實性，不管新聞從業(yè)人員要如何策劃新聞報道都必須確保新聞內(nèi)容的真實，即準確核對、推敲、求證報道中的時間、地點、人物、經(jīng)過，確保在新聞報道中的每一個具體事件都是客觀事實。

（二）時效性舉足輕重

新聞的本質(zhì)在于新，新聞從業(yè)人員需要善于采用具有創(chuàng)新性的報道形式來進行新聞報道并且要深入挖掘新聞背后的信息，這樣才能在激烈的競爭中脫穎而出。眾所周知，新聞報道必須具備時效性及新聞性，從某種意義上說，時效性是衡量新聞價值的重要指標之一，新聞報道價值的實現(xiàn)可以理解為是一次性的瞬間行為。

（三）可受性必不可少

新聞策劃可以理解為是新聞策劃者的主觀能動性行為，可是受眾的接受程度各有不同，故，選題必須具有較強的服務型，應該堅持從群眾中來，到群眾中去，選擇貼近最廣大人民群眾切身利益且被受眾普遍關注和討論的事件，這樣才能更大程度的吸引受眾關注，滿足受眾共同心理需求，創(chuàng)作出最廣大人民群眾所喜聞樂見的新聞。

（四）深度原則

新聞策劃者進行選題時應當堅決貫徹黨和政府的方針、政策、綱領，與其保持高度一致，用發(fā)展的眼光去思考和看待關于報道熱點新聞和重大事件的整體把握及認識，有目的性地深入挖掘和跟進新聞事件的后續(xù)發(fā)展，層層遞進揭露事實真相。

三、謹遵選題策劃基本原則

一方面，新聞報道有著上傳下達的作用，服務于黨和政府;另一方面，新聞報道必須貼近受眾生活，照顧受眾日益增加的需求心理，將新聞價值最大化呈現(xiàn)。

（一）完善法律法規(guī)，落實行業(yè)分析

首先，新聞選題策劃必須在把握客觀規(guī)律的基礎之上，針對社會現(xiàn)狀及客觀新聞事件進行深層次剖析，比如：行業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢等因素。宏觀上，要用發(fā)展性思維、前瞻性眼光來審視及觀察社會現(xiàn)狀;微觀上，要注意把控細節(jié)。另外，在新聞選題策劃中還必須密切關注不同新聞媒體進行的新聞報道，明確宣傳目的及方向，從中挖掘更加具有有社會意義的新聞選題切入角度及內(nèi)容，進行針對性報道;其次，規(guī)范新聞選題策劃步驟需進一步完善相關法律法規(guī)，在這里以岳陽廣電新聞綜合頻道為例，該廣電五年前進行了全媒體改革，進一步明確新聞選題策劃步驟，即一次采集、集中加工、多端發(fā)布。每天早上八點半集中開展“策劃會議”，詳細梳理整合近期新聞熱點并安排布置后續(xù)新聞任務。目前，新聞綜合頻道采取區(qū)域劃分、責任到人制度，進行新聞范圍分組劃分，制定嚴格的獎懲制度，對于獲得第一手獨家新聞以及每個月新聞報道數(shù)量最多的記者分發(fā)獎金，而晚報、漏報則要受到相應處罰。另外，新聞中心從年初開始就針對不同節(jié)點提前進行選題策劃工作，為全年的新聞選題做好策劃，把任務分配到個人，最大化確保

工作效率。

（二）正確選取新聞選題，傳遞社會正能量

全媒體時代下，新聞媒體要時刻做到慎獨，把握正確的輿論導向，弘揚、傳遞社會主義核心價值觀，另外，策劃的主基調(diào)、主旋律要與黨和政府保持高度一致，不可出現(xiàn)政治偏差。時政類新聞的新聞選題策劃應注重體現(xiàn)責任意識、人文關懷、社會現(xiàn)狀及未來發(fā)展需求等內(nèi)容，更多的聚焦公眾生活，確保新聞內(nèi)容從群眾中來，到群眾中去，與人民群眾的日常生活及切身利益息息相關。社會類新聞，則要憑借敏銳嗅覺、獨到見解、新穎形式從眾多新聞中挑選出具有新聞價值、生活亮點的選題，當然，也可以針對典型人物進行新聞人物專題片策劃。若新聞報道脫離群眾，不聚焦最廣大人民群眾的所思、所想、所感、所盼，便會失去應有的新聞傳播價值。在信息量劇增的“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，需要策劃者不斷的對新聞報道的形式、內(nèi)容、角度等進行優(yōu)化和創(chuàng)新，深入挖掘具有獨特性的新聞價值，力求在弘揚社會主義主旋律的基礎上，把握正確的輿論導向，將傳播作用正向發(fā)揮到最大程度，搭建起政府與人民之間溝通的橋梁。

（三）新聞選題的來源渠道應謹慎選擇

隨著社會發(fā)展、科技進步、媒介融合等客觀因素的影響，每天受眾都將會被動或主動的接收到大量新聞，一方面，受眾擁有對于新聞事件的知情權;另一方面，新聞媒體肩負著報道真實新聞的責任與義務。故，在媒介融合的背景之下，新聞選題策劃要更加注重“內(nèi)外協(xié)調(diào)”，比如：通過正規(guī)可靠渠道獲取有價值的新聞信息，確保內(nèi)容的真實性、客觀性、時效性。一般來說，新聞信息的獲得渠道有三種：

1.跑線記者。新聞中心對新聞范圍進行劃線分區(qū)，安排固定的跑線記者跟進相對應區(qū)域的相關新聞，確保在事件發(fā)生的第一時間獲取最新獨家新聞。

2.培養(yǎng)記者強烈的新聞意識，記者需要對自己所屬片區(qū)發(fā)生的新聞事件，時刻保持高度的新聞敏銳性，通過瀏覽相關政府信息平臺、網(wǎng)信公眾號等方式獲取第一手權威信息，增加新聞可信度。

3.設立報料熱線或相應公眾號及門戶網(wǎng)站，在微信公眾號平臺或微博等官方社交賬戶設置報料模塊，鼓勵熱心市民加入其中，調(diào)動其參與感的同時拓寬新聞資源的獲得渠道。

（四）全媒體時代，新聞選題策劃的改變

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，全媒體飛速發(fā)展，各大新聞媒體開始利用全媒體進行新聞選題策劃，力圖以此來提高新聞傳播效果，在激烈的新聞競爭中殺出重圍。那么，如何鞏固及提升新聞報道影響力就成為了當前新聞工作者正在面臨的考驗和機遇。所以，新聞從業(yè)者必須重視全媒體對于新聞選題策劃的影響，擯棄傳統(tǒng)模式，向網(wǎng)絡化、信息化模式過渡，通過門戶網(wǎng)站、微博、微信、抖音等平臺尋找有價值的新聞線索，條件允許的情況之下，可以借助互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)進行智能選題。正確合理使用全媒體技術手段，不斷創(chuàng)新、探索新聞報道及傳播新模式。

當前，有不少新聞媒體也開始運用網(wǎng)友投票、熱點總結等網(wǎng)絡形式來了解受眾對于不同新聞報道選題的偏好、反應與需求，借此將新聞報道的權威性、影響力大幅提升。例如：岳陽廣電新聞綜合頻道首發(fā)的新聞報道渠道是“智慧岳陽”客戶端App和“岳陽網(wǎng)”官方網(wǎng)站，其次則是電視直播，另外，電視欄目微信公眾號也在積極的運營當中。整個新聞信息的發(fā)布呈現(xiàn)出階梯狀遞進的模式，有效保障了新聞選題策劃的可操作性、客觀性、持續(xù)性，能夠讓受眾更便捷的選擇自身需要的信息獲取渠道，達到便民效果，擴大傳播影響。

四、結語

隨著社會高速發(fā)展，社會輿論公開化將成為必然趨勢，新聞事件報道的客觀性、真實性、時效性是每位新聞媒體必須要堅守的職業(yè)道德。新聞媒體需要與時俱進，不斷深入改革，在公眾面前營造良好的品牌形象，當然，建立及維護品牌公信力不是一件容易的事情，在這個維護的過程中，新聞媒體人需要嚴格要求自己，做到慎獨，而社會公眾應積極行使知情權、監(jiān)督權，讓更加有利于、有益于社會發(fā)展的新聞選題出現(xiàn)在公眾視野，引導社會公眾以正確的價值觀和態(tài)度面對出現(xiàn)的問題。

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代背景下，新聞傳播形式變得更加多樣化、立體化。因此，廣大新聞工作者要從有限的共享資源中憑借獨到的見解、新穎的切入點，不斷深入挖掘背后內(nèi)涵，將共享資源轉變?yōu)楠毾碣Y源，凸顯新聞深度和思想的作用，增強新聞報道的權威力、號召力、公信力，在激烈的競爭中突圍而出，本文旨在針對全媒體時代背景下，新聞媒體從業(yè)人員應如何進行新聞選題策劃展開探討和分析，力圖能夠提出一些具有現(xiàn)實意義的建議以供參考。

參考文獻：

[1]王麗凡.新聞媒體公信力問題探討[J].傳媒論壇，2004.

[2]楊先明.新聞編輯中的輿論引導及作用思索[J].新聞采編，2017.

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[4]徐瑞發(fā).媒介融合背景下電視業(yè)務轉型策略研究[J].傳媒論壇，2018.