融媒體環境下圖書出版的創意發展

趙惠鑫

摘 要：圖書出版中的創意，可以說是圖書的營銷痛點，符合融媒體時代人們對書籍的閱讀要求，在圖書出版的各個環節，都有創意的存在，比如，選題策劃階段，需要一個吸引人們目光的題旨，具有一定的熱度和新穎度;編輯階段，一個優秀的圖書產品，其核心價值就是圖書中的內容，所以在編輯階段的創意，可以提升圖書內容的可讀性和藝術性，決定著圖書的社會效益;圖書出版在營銷階段、裝幀設計都需要創意的加持，以提升圖書整體的品質，達到提高出版社經濟效益的目的。

關鍵詞：融媒體;圖書出版;出版創意;圖書營銷

中圖分類號：G237 文獻標識碼：A 文章編號：2096-3866（2020）18-0086-02

在融媒體環境下，人們的閱讀習慣發生改變，對圖書品質的要求越來越高，出版行業因此面臨著機遇和挑戰，需求新的突破口。圖書出版將創意作為工作的主要方向，使創意貫徹圖書出版的全過程，同時充分利用融媒體平臺，與受眾群體進行有效的互動，獲取受眾的需求，提升圖書的內在品質，提高圖書營銷推廣的覆蓋面，形成圖書市場的影響力，實現圖書的產品價值。

一、融媒體環境下創意對圖書出版的意義

（一）選題策劃階段

選題策劃作為圖書出版的第一步，其新穎程度、新的理念、新的表達方式，決定著圖書出版的成功與否。選題策劃工作，先要進行信息的收集，以及充足的市場調查，了解圖書市場的走向和市場對圖書的需求。富有創意的選題，滿足不同讀者的實際需求，貼合讀者的心理，吸引讀者的注目，使圖書達到良好的文化傳播效果，圖書出版的創意，不能局限于國內外的經典名著，流行的著作必然有其受到歡迎的理由。比如《哈利·波特》系列，制作成電影，在國內播出后，產生了一大批的“哈迷”。魔法世界的玄幻特色，使其快速的傳播和流行。人民出版社率先引進，在種類繁多的經典作品圖書中，顯得別具一格，受到了廣大讀者的青睞。

（二）裝幀設計階段

1.裝幀設計

讀者對圖書的第一印象，影響著讀者的購買欲望。圖書包裝和形式的創意，影響著圖書在市場上的受歡迎程度。創意是融媒體時代最為缺少的元素，融媒體中各類資源異常豐富，但是充斥著大量同質性內容，易引起人們的視覺疲勞。在激烈的市場競爭中，依據人們的消費習慣和審美標準進行裝幀設計，采取不同的包裝形態，激發讀者的好奇心，促使讀者翻看圖書，加上精心編輯的圖書內容，加快了讀者的購買決定。我國早期圖書出版，對圖書裝幀不是十分重視，注重的是內容編輯，以及良好的實用性。在融媒體的推動下，人們對圖書的美觀性越來越重視。在圖書出版過程中，除了內容上的創意，還需要一個符合現代人審美的裝幀設計，結合制作工藝，集合了美觀、創意內容、較好的材質，打造具有可讀性和可觀賞性的優質圖書產品。

2.別具一格的封面設計

封面是讀者建立圖書印象的關鍵，因此封面設計要具有視覺沖擊的效果，同時要依據圖書內容，符合圖書所要表達的主旨。設計時，各類元素應用的主要目的，是為了吸引讀者。比如，兒童類圖書，封面一般是兒童喜歡的動畫形象，散文詩集偏向于清新淡雅，科幻小說的封面則以宇宙、科技類的元素居多。

3.中國元素在裝幀設計中的運用

裝幀設計不能片面的追求美感，還要結合圖書中的內容進行設計，需要綜合考慮的因素較多。比如，圖書類型、受眾群體、圖書的用途等，使用各種色彩、元素、圖形、符號，經過精心的構圖，融入設計者的創意，進行創造性的設計，達到圖書形式與內容的一致性。現階段，中國元素在裝幀設計中的運用，增強了圖書的文化底蘊，提升了圖書封面的視覺沖擊力。比如，由人民郵電出版社出版的《故宮秘境文叢》套裝6冊，每一冊使用的封面顏色都是中國傳統的民族顏色，使用中華民族特色的燙金、燙銀工藝，封面花紋使用的是故宮博物院收藏的文物圖案，并應用皮面精裝，極具中華民族特色，與書中的內容高度吻合，體現了故宮的神秘感，傳遞了圖書的內涵。

二、融媒體環境下圖書出版的創意發展

（一）圖書編輯身份的轉變

圖書出版的最終目的是實現圖書的價值，需要讀者為圖書的價值買單。所以在融媒體環境下，圖書編輯的身份發生了轉變，由圖書的創造者，變為了圖書的讀者和創意者，要圍繞讀者開展圖書的編輯工作，加入自己的創意，打造優質的圖書內容，體現出圖書產品的價值。圖書編輯傳統的工作模式是“三審三校”后，付印發行。具體操作是：在獲得作者書稿后，編輯開始編輯加工工作，發現問題及時的與作者溝通，進行修正，工作內容比較單一，編輯工作的價值體現在文章內容的正確性。在融媒體環境下，編輯要轉換思路，將交流對象進行擴充，在作者、二審三審人員、排版校對人員的基礎上，加入讀者。與讀者進行有效的溝通和交流，了解讀者群體的喜好、特征，充分考慮讀者群體的閱讀感受和需求，掌握市場的主動權，為圖書的順利推廣創造了有利的條件。在網絡平臺中，就圖書中的部分內容，與讀者分享，聽取讀者的建議，進行內容上的調整。在與讀者交流時，掌握讀者的關注點，分析圖書在市場上的定位，以及會產生怎樣的影響力。在網絡中與眾多讀者建立聯系，聯系越頻繁，編輯得到的有效信息就越多，使編輯成為作者和讀者之間的紐帶。

（二）圖書出版技術

在融媒體環境下，圖書出版要具有與之匹配的技術和能力。第一，應用大數據技術的能力，采集數據，并利用數據進行分析，預測圖書市場的變化。第二，資源整合能力，以及網絡平臺的操作技術，將圖書的創意與融媒體關聯。傳統圖書出版沒有充分考慮市場需求，而是依據工作經驗，決策圖書出版的內容。但是在融媒體的環境下，市場環境變化莫測，僅憑經驗出版，雖然穩妥，但是圖書的市場表現一般，圖書出版的市場反應速度較慢。

1.大數據技術的應用

網絡中擁有大量的有價值信息，但是在其中還夾雜著大量的無效數據，使用大數據技術，將有價值數據篩選出來。比如，圖書出版數據、圖書銷售數據、圖書反饋數據等，進行數據的分析，探尋有價值的市場信息。大數據技術應用時，需要注意以下幾點：第一，數據的時效性;第二、數據和圖書出版之間具有一定的關聯，例如，圖書銷量、印刷量、購買的群體等數據;第三，數據的深度，包括數據涉及的內容、細節性數據、有效數據等。要保證數據的真實性、有效性、完整性、時效性，才可以得出精準的數據分析。

2.網絡平臺管理

網絡平臺是網絡營銷的主陣地，圖書出版編輯要管理好出版社的各個網絡平臺，收集平臺中的數據，整合網絡資源。在融媒體平臺中，存在著豐富的客戶資源，圖書出版要充分的利用門戶網站、社交平臺積極的與粉絲溝通，進行線上線下的互動，為圖書出版進行造勢，打造屬于融媒體時代的創意圖書。

（三）圖書營銷創意的發展

一本優秀的圖書，需要好的營銷手段，才能展現在讀者面前。在融媒體環境下，利用網絡平臺進行圖書的營銷推廣，將優質圖書展現在更多的讀者面前，依靠切合大眾需求的選題，吸引眼球的裝幀設計，促使讀者購買，實現出版社的經濟收益。

1.圖書出版的營銷手段

傳統的圖書營銷方式主要是舉辦簽名售書的方式，效果顯著，而且一直在使用。在簽名售書的基礎上，增加形式多樣的營銷手段，比如，首發式、贈書活動、征文活動等。利用廣播、電視、網絡，融合主流媒介進行宣傳造勢，邀請專家點評或者是專業書評人推薦，各網絡大V傾情推薦等活動。還可以根據突發事件，借助事件進行營銷，比如，二月河的著作《雍正皇帝》，長江文藝出版社利用盜版事件，懸賞10萬捉拿盜版者，引起各家媒體的廣泛關注和跟蹤報道，產生一定的社會影響力，不僅打擊了盜版，還達到了圖書營銷的目的。每一本書的成功營銷，都需要切實可行的營銷方案和營銷計劃，在融媒體的背景下，圖書營銷借助融媒體覆蓋面積和受眾優勢，擴大營銷的影響面，達到精準營銷的目的。

2.圖書網絡營銷平臺

根據2018年《中國互聯網絡發展狀況統計報告》的調查數據顯示，微博用戶規模超過了3.37億人，而且微博的用戶活躍度非常好，出版社利用微博網站的功能優勢，進行圖書的微博營銷。各大出版社相繼建立了自己的官方微博，覆蓋了各大微博客平臺，包括新浪、豆瓣網、搜狐等。隨著視頻直播平臺的興起，出版社在直播平臺中，也建立了官方視頻直播平臺，比如，抖音、快手、騰訊、優酷等，構建一個融媒體的傳播體系。出版社利用融媒體平臺，借助其傳播范圍廣、受眾群體多、信息傳播快的優勢，打破傳統的營銷體系，構建了集傳統營銷、網絡營銷、廣播電視等為一體的營銷新模式，與讀者進行全方位的接觸，進行實時的互動交流，實現圖書的精細化營銷。

3.圖書網絡銷售方式

在融媒體環境下，移動通信網絡的發展，使移動終端得到了普遍的應用，對各行各業都造成了一定的影響。圖書出版行業迎來了新的發展方向，圖書營銷方式由傳統媒介，轉向為融媒體渠道，開啟了現代化圖書營銷時代。營銷范圍更廣、渠道更多，實現了網絡的全面覆蓋;高效化的信息傳播和共享，跨地域、跨時間的營銷方式，使出版社可以更加迅速的掌握市場行情，及時得到讀者的反饋，實時掌握圖書市場狀態，動態調整圖書營銷策略。利用網絡電商平臺進行圖書的推廣和銷售，例如，圖書出版在營銷策劃時，可以借助電商平臺進行直播營銷活動。出版社可以在微信上建立公眾號，讀者關注公眾號或者是小程序，就可以閱覽平臺上的圖書產品，如果有購買意向，可以直接在平臺上下單，完成圖書的購買。

三、結語

在融媒體的環境下，傳統的出版行業一直致力于產業的轉型，發展的方向轉變為數字出版。數字出版作為新興的事物，出版業的接受程度較低，部分出版社的圖書出版工作沒有實質性的改變，還在延續原有的出版模式。社會的進步，需要出版社做出改變，創意是改變現狀的關鍵，利用選題策劃創意、裝幀設計創意、營銷創意等，提升圖書的內在價值，符合讀者的實際需要。以創意為原則，提升圖書的品質，實現圖書的產品價值。

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