新媒體時代下圖書編輯的轉型思考

彭超

摘 要：隨著近年大數據、云計算、5G技術等新科技的快速發展，以及我國產業數字化發展建設的不斷深入以及新媒體的產生，使得數字化圖書產業發展也越來越快。對比傳統的圖書出版模式，現代讀者往往對數字出版物表現出更高的接受度與認可性，這得益于數字出版本身所攜帶的便捷性優勢。在數字化的新媒體環境下，人們閱讀不再拘泥于特定的時間與空間框架之中，可以真正享受到閱讀隨心的體驗，其即時性特征更能讓讀者在第一時間了解到各社會領域的動態信息，但與此同時，也給相關圖書編輯人員提出了更具難度的工作挑戰，必須要兼任信息服務、資源整合等多項工作內容，從而更清晰地把握好新媒體用戶的各種需求趨勢，以有效調整圖書出版的引導方向。

關鍵詞：數字出版;圖書編輯;轉型;思維創新

中圖分類號：G238 文獻標識碼：A 文章編號：2096-3866（2020）18-0092-02

隨著當下互聯網、計算機、AI人工智能等現代科技的發展以及在相關移動通信領域的深入融合與應用，開啟了我國數字新媒體時代的大門。人類生活的數字化趨向已如阪上走丸，終成定局，而數字化背景下的出版行業也正面臨著嚴峻的發展改革和創新問題。數字出版業務的產生引領了當下人們編輯的新潮流，而數字出版發展至今也已細化為多項分支類目，如網絡期刊、數據庫，還有多媒體電子期刊等。圖書出版作為老牌傳統行業的典范，其在社會發展歷程中發揮出了尤為關鍵的助推效能，但隨著現代社會發展及人們需求傾向的轉移，傳統圖書出版模式正受到沖擊，圖書數字出版登上主流舞臺，新的環境為圖書出版行業帶來新的發展風貌，更為新時代的圖書編輯提出了更高的專業要求。對此，本文將以新媒體時代下的圖書出版為課題研究背景，通過總結傳統圖書出版行業的困境問題，探析新媒體時代背景對我國圖書出版行業發展的作用及影響，并以此為參考，芻議新媒體時代下圖書編輯轉型發展的整體規劃思路及應對策略。

一、傳統圖書出版行業困境分析總結

（一）圖書內容缺乏新意

首先，從本質來講，圖書凝聚讀者的核心吸引力來源于圖書內容，但在傳統圖書出版行業中，由于很多圖書在前提選題策劃環節中缺乏必要的調研工作，使得圖書出版和讀者的喜好與需求不符。其次，圖書內容編排不規整，達不到市場需求標準，更難以獲得消費者的認可;最后，創新作為圖書編輯的動力源泉，但就現下我國圖書市場行情來看，內容的落后也反映出圖書編輯創新意識的匱乏。

（二）出版模式較為陳舊

首先，傳統圖書出版的審核、校對等工作基本是通過人工來展開，很少牽涉到數字化技術的應用，相應的圖書排版處理也極為繁瑣，其應用軟件依舊十分落后。其次，傳統圖書出版極少會通過社交軟件來拓展宣傳渠道，這與當下閱讀“數字化”的趨勢明顯不符，失去了網絡陣地也就相當于失去了多半的讀者流量。

（三）圖書編輯思維理念滯后

受傳統紙媒環境影響，圖書編輯的工作及思維模式大多比較僵化，特別是在對崗位職能的定位上，只知道圍繞文字或圖書編輯做工作。但在新媒體時代下，這種僵化、固態的思維顯然已無法適應圖書編輯的工作模式，當代圖書編輯不但要承擔及本有的編輯任務，更兼任策劃、營銷、宣傳等多環節職能角色，因此其思維模式的轉變是必然之勢。

（四）資金回流周期較長

傳統圖書出版，其銷售渠道主要通過線上網店和線下實體店，銷售周期長，回款時間久。導致資金周轉速度耗時長，容易積壓資金成本。

二、新媒體時代下圖書編輯創新轉型的必要性探究

數字化作為新媒體時代發展的必然趨勢，隨著數字化信息數量、規模的不斷擴增，也帶動了相關數字出版行業的發展。由于數字化圖書本身閱讀便捷性、內容豐富性以及出版成本低等特征，“數字化”圖書逐漸替代紙質圖書成為市場主流，給傳統出版行業帶來了極大的沖擊性影響。面對如此激烈的競爭發展潮流，相關圖書編輯工作者如若不積極尋求自身轉變，跟進時代步伐，必將被殘酷的市場規則所淘汰。

三、數字化新媒體時代對圖書出版行業的沖擊性影響研究

（一）出版形式、內容趨向多元化

其實不管是對于圖書出版內容來講，亦或是拿圖書出版形式來說，圖書數字出版都是在傳統圖書出版的基礎上拓展、延伸而實現與發展的，也可以說是對傳統圖書出版的多元化創新。在形式及內容體現上，數字出版拓寬了圖書的出版渠道，使圖書出版跳脫出以往只能單靠紙質媒介的瓶頸限制，其中最為典型的莫過于電子書、有聲書的興起與流行，此外還有諸多數字圖書館、線上閱讀頻道等形式的出現，真正做到了將“世界名著”裝進口袋，享受到隨時隨地、隨心所欲的暢讀體驗。

（二）圖書傳播高效化

通常情況下，常規的圖書出版及上市要執行多項工作流程，如選題、組稿、編寫、編輯審讀、加工，最后才是出版上市，冗長且繁雜的辦理流程極大阻礙了圖書出版的傳播效率及速度。而現代數字化信息技術的應用，有效彌補了圖書出版在傳播速度上的缺陷，使圖書出版能迅速覆蓋預期消費受眾群，達到高效傳播的目的。以電子圖書、有聲圖書為例，圖書出版社通過采取網絡出版的方式，能夠直接跳過傳統出版模式內的諸多流程項，快速簡化出版工序，再加上現代高速網絡的實時性與暢通性，同步出版近乎已成常態，這也相當于為圖書傳播載上了“高鐵”。除此之外，數字化技術也為我國圖書館資源共享目標的推建奠定了必要的科技力量基礎，通過圖書館資源的數字化改造，賦予資源必要的可傳播及可復制性，消除資源傳播共享的壁壘限制，通過對不同分布式異構資源庫的統籌協調，能夠讓更多的讀者以最快的速度享受到所需的數字圖書內容。

（三）傳播范圍趨向全民化

在傳統紙媒介圖書出版模式中，圖書的傳播具有深度的范圍性限制，傳播方式也更為被動，大多是依賴于中間商代理、銷售的方式來進行小區域范圍的拓展。而通過數字化技術的應用，同時受惠于網絡環境本身群體基數的影響，圖書傳播能快速獲得廣泛的受眾群，再加上數字傳播本身媒介的多元化，能夠有效打破傳統圖書出版方式在時間與空間上的壁壘，使每一位讀者不論在何時何地，都能通過網絡獲取自身所需的圖書內容及信息。

（四）出版工序更加簡易化、個性化

正如上文所述，常規的圖書出版及上市要執行多項工作流程，工序繁冗，而由于數字化技術的融合，能夠有效簡化與省略傳統圖書出版在圖書加工環節的人力與資金投入，不但能節省圖書出版的成本，擴大銷售利潤，同時也有效提高了圖書出版的效率，真正做到“節本增量”。同時，傳統圖書流程中由于印刷工藝缺陷而不能實現的一些個性化設計，在電子圖書設計中卻較為容易實現，這些個性化特色圖書往往能帶來更多的讀者和口碑傳播，從而為出版單位創建品牌。

四、數字化新媒體時代下圖書編輯轉型路徑芻議

（一）加強理念創新，明確角色定位

行動的踐行必須由科學理念作為指導，而媒體時代環境的改變也要求圖書編輯需更新自身理念，把握讀者需求曲線，促進新媒體形式與出版業的有效融合，從而方便讀者閱讀，提升閱讀體驗。一方面，數字化趨勢也要求圖書編輯需具備超前的大數據意識，注重并主動采集并統計讀者、作者、銷售等各主體、各環節的數據信息，并加以整理、分析，從而為后續圖書營銷方案的策劃、制定提供科學、有利的數據支撐。另一方面，新媒體背景下的圖書編輯應清楚找準自身角色定位。首先，信息服務者。數字化新媒體時代下的圖書出版內容、產品形態亦或是渠道等各層面均是相通相融的，故而圖書編輯應認知完成相應的內容編采、產品規劃等一系列工作事項，提高經營科學性。其次，資源整合者。新媒體時代下的圖書編輯應對現有的策劃、出版、技術等各環節資源加以整合利用，致力為圖書項目發展創造更多利潤空間。最后，項目經理人。新媒體下的圖書編輯不但要學會定制、選題、編校等基本技能，更要對圖書市場行情有敏銳的洞察力，積極準備預銷售活動，盡可能博取讀者注意力。

（二）順應時代潮流，強化技能訓練

身為一名圖書編輯，過硬的編輯技能是基本條件，數字化新媒體時代下的圖書編輯亦是如此。首先，圖書編輯需主動適應時代轉變規律，把握時代發展特征，加強自身專業知識更新與積累，明細信息行業發展趨勢。其次，隨著數字化媒體時代的深入推進，各類先進技術層出不窮，如云計算、5G技術等，其發展潮流可謂日新月異，在此情況下，圖書編輯更要秉承積極主動的學習態度，順應技術發展趨勢，只有如此方能深入讀者，把握需求，為讀者提供正確的引導。最后，目前圖書策劃、內容、運作模式作為我國數字出版市場競爭的重頭戲，相關圖書編輯工作者應在選題方向上再三斟酌，尋求熱點的同時也應注意融合傳統紙媒出版的優勢作用。

（三）提高整合資源力度

某種程度來講，數字化新媒體時代極大豐富、拓寬了當下圖書信息采集的渠道與方式，故而，在此背景下，圖書編輯不但要運營好現有的人脈資源關系，更要學會利用網絡去擴大素材、資料的收集范圍，提高采集量。另外，圖書編輯還應積極利用各大文學網站、門戶中現有的優質內容資源，這些內容大多是經過平臺自身的篩選、審核，其內容具有極高的閱讀價值。通過這些措施的執行，圖書編輯能夠準確歸納、定位出各種類型圖書所對應的受眾群體，為圖書出版提供更有利的信息及數據參考。當然，由于互聯網本身信息量的龐雜、繁瑣，圖書編輯在采集過程中難免會遇到各種無用信息，這就對相關圖書編輯崗職工作者的信息篩選及收集能力提出了更高標準的要求，落實并做好和圖書作者的溝通工作。

（四）拓寬市場營銷渠道

現代圖書營銷，尤其是新媒體時代下的數字化圖書營銷，講求渠道的多元化，而互聯網恰好滿足了其發展需求，此外圖像、視頻的傳輸形式也為圖書宣傳提供了更有效的推力。對此，相關圖書編輯可積極利用微博、微信、小視頻等社交媒體，引導和呼吁讀者轉發、評論相關圖書或宣傳內容，設立讀者交流群，進行互動，以有效增強讀者黏性。

五、結語

綜上所述，面對新媒體時代下所提出的數字化發展要求，相關圖書編輯工作者務必要緊跟時代潮流，積極轉變自身思維理念，努力提升腳力、眼力、腦力、筆力，主動適應環境轉變，抓準讀者需求點，同時努力增強自身職業能力，更新知識理論，加強對現有資源的整合力度，提高選題策劃合理性，科學利用數字化技術，推動我國圖書出版行業向著出版內容形式多元化、傳播速度高效化、傳播范圍全民化、出版工序簡易化的方向不斷發展與邁進。

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