鄉村振興戰略下山西省農村電商的發展策略探索

郭燕萍 蘇雪峰

摘要：農村電商為鄉村振興添加了新的渠道和動能，發展農村電商對農村的發展意義重大。本文從優勢和劣勢兩方面分析了山西省農村電商的發展現狀，并從完善基礎設施建設、完善農村生態體系、引進和培養電商專業人才等方面提出幾點建議。

關鍵詞：鄉村振興；農村電商

★基金項目：2019年山西省哲學社會科學規劃課題“山西省農村電商賦能鄉村振興的路徑探索”（編號：2019B453）；2019年山西省軟科學研究計劃項目“鄉村振興戰略下山西省農村電商精準扶貧模式研究”（編號：2019041024-1）。

引言

近年來國家高度重視“互聯網+農業”的融合發展，陸續發布了一系列促進農村電商發展的政策文件。國家政策為農村電商的發展提供了重要保障。黨的十九大實施鄉村振興戰略的提出又為農村電商的發展帶來了新的機遇。農村電商為農產品上行開辟了新通道，為農民增收致富拓展了新空間。農村電商的發展推動了農業標準化生產和農產品的商品化處理、品牌化銷售和產業化經營。農村電商成為近年來農村經濟發展的新模式，推動了農業產業結構的升級，為農村經濟發展帶來了新的思路。隨著互聯網的日益普及，我國農村電子商務蓬勃發展，為脫貧攻堅和鄉村振興不斷注入新動能。

山西省在2015年就提出“電子商務進農村”行動計劃助力山西轉型跨越發展。近年來山西省的農村電商已取得了豐碩的成果，但是相比其他發達省份還存在一定的差距。山西必須加快農村電商發展的步伐，為鄉村振興添加新動能。

1、文獻綜述

農村電商近年來成為電商領域的一個研究熱點。農村電商是一種圍繞農產品生產、加工、經營和消費下鄉的電子化管理與交易活動，其主要包括農業信息服務、農業生產管理、農產品線上營銷、物流管理、電子支付與客戶管理等。許多專家學者認為農村電商對鄉村振興有帶動作用，如王嘉琪（2020）認為農村電商的發展是實現鄉村振興的重要途徑，并從帶動農業生產發展、帶動農產品銷售量的增加、拓寬農村金融服務種類、促進扶貧、帶動鄉村人才振興、縮小城鄉生活水平差距等方面論述了農村電商對鄉村振興的帶動作用[1]。就山西省農村電商的發展而言，也有許多學者進行了研究，如程榮燕（2016）主要分析了山西省農村電子商務的發展現狀與機遇[2]。鑒于山西省農村電商的發展還有很多不足之處，農村電商涉及的許多問題還有待更深入的研究。

2、山西省農村電商的發展現狀

近年來，隨著互聯網的飛速發展和各級政府對農村電商的重視，山西省農村信息化基礎設施建設逐步完善，農村電商快速發展，農產品交易規模加速增長。山西省以電子商務進農村綜合示范項目為抓手，先后在山西廣靈縣、天鎮縣、靜樂縣、興縣等地開展電商示范工作，在農產品品牌設計、網貨打造、農產品上行、農產品追溯體系建設等方面取得了一定成效。在各級領導、電商企業及各地農民等的共同努力下，具有山西特色的電商體系逐步建立，商業模式不斷創新， 服務內容逐步完善。但總體上山西農村電子商務發展還處于起步階段，比起其他發達省份還存在很大的差距，如就淘寶村來說，截止2019年6月，全國共有4310個淘寶村、1118個淘寶鎮，山西省僅有兩個淘寶村，排名第二十，遠遠落后于很多省份。

下面從山西省發展農村電商的優勢和劣勢兩方面分別分析。

2.1 優勢

2.1.1 農產品資源豐富

山西是中國農耕文化的發祥地和黃河中游古老的農業區之一，有著悠久的歷史和豐富的農產品資源。山西有很多有特色的農產品，比如沁州黃小米、胡麻油、雜糧、陳醋、紅棗等等。其中還有很多農產品具有藥食同源和保健功能，契合當前消費結構升級和人們追求營養性、安全性、功能性、多樣化的市場需求。近年來，山西立足特色優勢，堅持質量興農。全省加快農業地方標準的修訂，登記保護農產品地理標志認證數量位居全國前列。

2.1.2 龍頭企業發揮帶頭作用

大力培育和發展農村電商龍頭企業有利于提升農產品的規模效益和市場競爭力，加速農業產業化進程。經過十幾年的發展，山西省已經涌現出一批能夠引領時代潮流的農村電商龍頭企業。如貢天下集團定位為“線上線下連鎖的特色產品新零售企業”，致力于發展土特產電子商務，2016年10月入選阿里巴巴聚劃算新農聯盟。樂村淘是服務于農民的農村電商平臺，2015年在全球互聯網大會上獲得“最具影響力農村電商平臺”的榮譽。其制定了更適合農村的獨特的“樂6集”銷售模式，大大降低了物流成本和采購成本，為農民和當地企業提供全國銷售平臺，幫助農民致富。一些傳統的農業龍頭企業品牌建設也持續發力，25家企業獲得中國馳名商標、7家企業獲得中國名牌產品，27家企業入選“中華老字號”。

2.1.3 各級政府的大力支持

近年來，上到國家，下到縣域，對農村電商都很重視，國家和地方政府都出臺了許多相關的政策文件。2020年中央一號文件中，農村電商依然是關注的重點內容之一，補短板的政策導向很明確，明確了電子商務進農村綜合示范縣項目的政策重點，擴大覆蓋面，繼續加強鄉村物流建設和村級電商站點。2020年是脫貧攻堅決勝之年，也是全面轉向鄉村振興戰略實施的關鍵之年，農村電商是數字鄉村建設的先行者和積極探索者，也必將融入數字鄉村建設的大局中。

山西省近年來堅持把發展農村電子商務作為推進精準扶貧、精準脫貧的重要內容。到2020年，山西將培育30個具有典型帶動作用的農村電子商務示范縣。

2.2 劣勢

2.2.1 基礎設施不完善

發展農村電商所需的基礎設施主要包括通信設施及物流設施。由于受地理條件的限制，山西是全國扶貧開發任務最重的省份之一，全國14個集中連片特困地區中，山西就有兩個。這些貧困山區交通和通信都相對落后，許多農民家中沒有電腦，上網困難。通信設施的不完善嚴重制約了這些農村地區電商的發展。物流設施在許多農村地區也很落后。一些特色農產品尤其是生鮮產品對倉儲及運輸都有嚴格要求。山西省許多農村現有的倉儲設施條件簡陋，許多由農民以家庭為單位自建，現代化程度低，倉儲能力有限，難以滿足電商批量存儲的實際需求。在許多偏遠山區，物流“最后一公里”問題也沒有解決。許多偏遠農村沒有物流網點，發貨需要到縣城，這樣不僅物流時效慢，而且物流成本高，直接影響了農產品的網絡銷售。

2.2.2 電子商務專業人才缺乏

近年來山西省內開設電商專業的高校很多，電商專業畢業生人數逐年增加。但由于許多農村條件艱苦，大部分學生畢業后不愿意回農村甚至是縣城工作。開展電子商務需要具備很多專業技能，如商品拍攝、圖片處理、網絡營銷、網運營管理等。一些基層農村干部對這些專業知識尚且缺乏深入了解，許多農民對電商更是無從下手。許多農村地區青壯年外出打工，常住人口老人居多。電商專業人才的缺乏嚴重制約了許多地區農村電商的發展。

2.2.3 農產品深加工不足且品牌建設落后

山西許多農村地區缺少農產品加工廠，大部分農產品以未加工的初級農產品形式或只經過簡單加工即投入市場，產品附加值小，產品利潤低，農民收入也少。很多農村地區沒有農業專業合作社，農作物種植以散戶為主，農產品種類繁多且缺乏統一的產品標準，很難形成規模化的產業集群。在山西的不發達地區尤其在一些貧困山區，農民的品牌意識淡薄，品牌戰略思維缺乏。許多特色的農產品因沒有品牌而無人知曉，沒有市場競爭力。

3、山西省農村電商的發展建議

3.1 繼續完善基礎設施建設

信息基礎設施建設是農村電商發展的基礎，完善物流體系是發展農村電商的關鍵。在山西尤其是一些偏遠的山區，網絡寬帶還沒有實現全覆蓋，政府及相關部門應當加快農村寬帶建設，盡快實現全省農村網絡寬帶的全覆蓋。[3]2019年和2020年中央一號文件都對物流基礎設施的建設提出要求，山西省應加快腳步，完善縣鄉村物流基礎設施網絡、農產品倉儲保鮮及冷鏈物流設施建設等，補齊短板。

3.2 逐步完善農村電商的生態體系

農村電商生態系統的完善對農村電商的發展至關重要。各級政府應鼓勵和支持涉農企業發展農村電子商務，并培育一批龍頭企業。通過龍頭企業的帶動，網商規模將不斷擴大，網店銷量也將不斷增加，對產品的生產加工、商品的拍攝和圖片處理、網店運營、物流等方面會提出更高的要求。發展到一定程度后建議政府建設農村電子商務園區，為商家配套電商相關的設施和服務，如生產研發設計、攝影美工、客服、法律咨詢、會計財務等，提高輻射帶動能力。

3.3 加強農產品的品牌建設

農產品的品牌化有多方面的作用，可以促進農產品的產業化和標準化[4]，促進農產品的銷售，增加農產品的利潤。各級政府首先應通過培訓或其他方式增強農民的品牌意識，并提供一些便利渠道及優惠政策方便農民及涉農企業完成品牌的注冊。山西已經有很多知名的老字號農產品品牌，近年來也培育了一些農產品區域品牌。今后還應繼續加強農產品的品牌建設，尤其要重點關注一些貧困和落后地區，讓藏在深山中的一些好產品家喻戶曉。品牌的推廣和維護也很重要，要充分利用互聯網的各種渠道，如利用新媒體進行品牌營銷，通過淘寶直播、抖音短視頻等渠道進行推廣，利用明星帶貨、縣長直播等方式提高產品的銷量和品牌的知名度。

3.4 加強電商專業人才的引進和培養

電商專業人才緊缺的問題可通過兩種渠道解決。一方面培養當地的農民及涉農企業人員。處于不同發展階段的網商對培訓內容的需求不同，政府應采取層次化培訓，如分為初級、中級、高級等不同階段對從業人員進行培訓。另一方面引進高校畢業生及有經驗的中高級人才。地方政府和企業可通過校企合作的方式與省內一些高校開展項目合作，讓高校的教師和學生參與當地的農村電商，如產品銷售、營銷策劃、美工等。地方政府可出臺一些優惠政策吸引大學生回鄉創業從事農村電商。還可以到其他地方聘請一些有經驗的中高級專業人才兼職指導當地的農村電商企業。

3.5 延伸農業產業鏈

現代社會農產品之間的競爭一定程度上已轉為農業產業鏈的競爭。山西省應加快推進農業產業鏈的整合和延伸，加快推進農業結構調整。目前山西省農村地區售賣初級農產品的還很多，初級農產品由于附加值小利潤低，而且很多初級農產品倉儲保鮮困難。通過延伸農業產業鏈，有利于對農產品進行深加工，進而提高農產品的附加值，促進農民的增收。

4、結束語

農特產品電商化發展已成為農業產業結構調整的新引擎。山西各地應立足特色農業產業，實現農產品“線上+線下”多渠道深度融合發展的新型銷售模式，通過農村電商帶動農業的產業化、規模化、標準化發展，助力農民增收，賦能鄉村振興。

參考文獻

[1] 王嘉琪. 農村電子商務在鄉村振興的帶動作用[J]. 電子商務， 2020， （01）： 23-24

[2] 程榮燕. 山西農村電子商務發展現狀與機遇[J]. 西部皮革， 2016， 38（22）：100

[3] 李云飛. 山西省農村電子商務發展綜述[J]. 山西農經， 2015，（05）： 54-55

[4] 杜敏.山西農村電商存在的問題及營銷策略研究[J]. 物流工程與管理， 2017， 39（12）： 98-99

作者簡介：郭燕萍，山西大學商務學院電商與物流學院，講師，研究方向為電子商務。

蘇雪峰，山西大學商務學院電商與物流學院，副教授，研究方向為電子商務與數據挖掘。