鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)策研究

張靜秋

[摘要]在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，農(nóng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展有了很好的機(jī)遇，農(nóng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要的支持性條件逐漸完善。農(nóng)村發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，深度挖掘農(nóng)村文化資源，發(fā)展綠色產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)，有利于農(nóng)村美、農(nóng)民富、農(nóng)業(yè)強(qiáng)的目標(biāo)實(shí)現(xiàn)。本文首先分析鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下農(nóng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀及其問(wèn)題，然后分析鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下農(nóng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在問(wèn)題的成因，并分析鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下農(nóng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)會(huì)和條件，最后嘗試探索鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下農(nóng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)策。

[關(guān)鍵詞]鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略;農(nóng)村文化;文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

[中圖分類號(hào)]F323.4

[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A

近年來(lái)，關(guān)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的相關(guān)文獻(xiàn)逐漸增加。羅光華（2016）指出，鄉(xiāng)村旅游業(yè)的快速發(fā)展，鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也在不斷發(fā)展，但是在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)速度逐漸緩慢，鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)模式落后，鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新速度較慢等問(wèn)題。豆媛媛（2019）指出，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的深入落實(shí)下，文化創(chuàng)意引入到鄉(xiāng)村旅游中，以顧客滿意度指數(shù)為基礎(chǔ)，建立文化創(chuàng)意型鄉(xiāng)村旅游融合效果評(píng)價(jià)體系，促進(jìn)文化創(chuàng)新型鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，陳肖威（2018）指出，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下的鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展是基礎(chǔ)，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點(diǎn)在鄉(xiāng)村旅游業(yè)，鄉(xiāng)村旅游業(yè)要深度發(fā)展需要挖掘本土文化資源，將文化創(chuàng)意和鄉(xiāng)村旅游深度融合，打造有內(nèi)涵的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)模式。已有的文獻(xiàn)主要是關(guān)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游業(yè)融合發(fā)展研究，對(duì)于本文的研究鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下農(nóng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)策具有一定的參考價(jià)值。

1 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下農(nóng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀及其問(wèn)題

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，鄉(xiāng)村旅游成為了社會(huì)熱點(diǎn)，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)值不斷增長(zhǎng)，在鄉(xiāng)村旅游中融人了農(nóng)村文化創(chuàng)意，但是農(nóng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)速度較慢，農(nóng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式落后，主要融合與鄉(xiāng)村旅游之中，同時(shí)農(nóng)村文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力缺失。

1.1 農(nóng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)速度較慢

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，鄉(xiāng)村選擇發(fā)展文化旅游來(lái)振興鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟(jì)，將農(nóng)村文化創(chuàng)意與農(nóng)業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)、農(nóng)村服務(wù)業(yè)有機(jī)融合，農(nóng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有所發(fā)展，但是農(nóng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)速度還是比較緩慢的，農(nóng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的企業(yè)比較少，沒(méi)有較大規(guī)模的企業(yè)發(fā)展農(nóng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，難以推動(dòng)農(nóng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

1.2 農(nóng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式落后

農(nóng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展主要是與其他產(chǎn)業(yè)相互融合發(fā)展，但是農(nóng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展沒(méi)有獨(dú)特的方式，發(fā)展模式比較傳統(tǒng)落后，主要是依賴一些大學(xué)生或者返鄉(xiāng)農(nóng)民工來(lái)進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，沒(méi)有大規(guī)模有實(shí)力的企業(yè)來(lái)推動(dòng)農(nóng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化，缺乏農(nóng)村文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群，也難以形成有影響力的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌，難以帶動(dòng)農(nóng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的影響力提升。

1.3 農(nóng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力缺失

農(nóng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要綜合素質(zhì)高的人才來(lái)推動(dòng)創(chuàng)新能力提升，但是農(nóng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的創(chuàng)新能力缺失，農(nóng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的環(huán)境和氛圍沒(méi)有形成，難以吸引優(yōu)秀的綜合素質(zhì)高的人才，農(nóng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力需要打造產(chǎn)業(yè)鏈、培養(yǎng)優(yōu)秀的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展所需要的人才、打造農(nóng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，但是當(dāng)前農(nóng)村環(huán)境難以達(dá)到，難以提升農(nóng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新能力。

2 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下農(nóng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在問(wèn)題的成因

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，農(nóng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在諸多的問(wèn)題，主要原因在于農(nóng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才短缺，農(nóng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)缺乏高質(zhì)量?jī)?nèi)容，農(nóng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)核心創(chuàng)意缺乏等。

2.1 農(nóng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才短缺

農(nóng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才短缺，主要體現(xiàn)在人才的需求和供給矛盾，同時(shí)農(nóng)村難以吸引優(yōu)秀的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才。農(nóng)村發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，需要懂得文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，也需要了解農(nóng)村文化的人才;既要懂得文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律，也要具備農(nóng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)與管理，農(nóng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)需要高質(zhì)量的人才。當(dāng)前農(nóng)村整體環(huán)境得到改善，但是農(nóng)村發(fā)展環(huán)境留住人才的難度很大，缺乏長(zhǎng)效的人才引進(jìn)機(jī)制，本土人才文化素質(zhì)較低，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展與創(chuàng)新能力欠缺，造成農(nóng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展缺乏智慧力量。

2.2 農(nóng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)缺乏高質(zhì)量?jī)?nèi)容

農(nóng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有很多可以深度挖掘的元素，通過(guò)深度挖掘農(nóng)村文化元素發(fā)展農(nóng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，以提升農(nóng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵，但是農(nóng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最缺乏的是高質(zhì)量的內(nèi)容，以農(nóng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)品為載體傳播鄉(xiāng)村文化，展現(xiàn)鄉(xiāng)村風(fēng)土人情，但是農(nóng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)設(shè)計(jì)的產(chǎn)品缺乏鄉(xiāng)村文化資源開(kāi)發(fā)能力，對(duì)于鄉(xiāng)村文化的原創(chuàng)符號(hào)開(kāi)發(fā)能力存在顯然的不足，難以產(chǎn)生高質(zhì)量的內(nèi)容。

2.3 農(nóng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)核心創(chuàng)意缺乏

隨著信息技術(shù)和新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，農(nóng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在各個(gè)環(huán)節(jié)都應(yīng)用了一定的信息技術(shù)和數(shù)字化傳媒，體現(xiàn)了一定的時(shí)代特征和技術(shù)特征，但是農(nóng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)核心創(chuàng)意缺乏，同質(zhì)化的農(nóng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)品較多，各個(gè)區(qū)域?qū)τ谵r(nóng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)缺乏地域特色、民族特色等，難以形成綜合性的市場(chǎng)影響力，從而難以打造特色的農(nóng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)品，無(wú)法塑造農(nóng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的品牌，無(wú)法推動(dòng)農(nóng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高效發(fā)展。

3 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下農(nóng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)會(huì)和條件

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，農(nóng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了大好的發(fā)展機(jī)會(huì)，農(nóng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展所需要的支撐條件更加成熟。

3.1 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下農(nóng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)會(huì)

在鄉(xiāng)村振興在戰(zhàn)略背景下，農(nóng)村產(chǎn)業(yè)振興是基礎(chǔ)，農(nóng)村選擇好質(zhì)量的產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑，農(nóng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)無(wú)疑是最佳的選擇，既能充分挖掘農(nóng)村文化資源，巧妙應(yīng)用農(nóng)村自然資源，調(diào)動(dòng)一切可以利用的力量來(lái)進(jìn)行農(nóng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，不僅有利于保留農(nóng)村的歷史文化遺產(chǎn)，有利于保護(hù)農(nóng)村自然生態(tài)環(huán)境，還能提高農(nóng)民收入，促進(jìn)農(nóng)村地區(qū)就業(yè)，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略目標(biāo)。

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，大量的高素質(zhì)人才將會(huì)被吸引到農(nóng)村，農(nóng)村用人環(huán)境也會(huì)得到改善，農(nóng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的人才能夠得到支撐;更多的城市人口也會(huì)到鄉(xiāng)村進(jìn)行旅游，為農(nóng)村發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供了有利的市場(chǎng)，能夠激發(fā)農(nóng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)需求。

3.2 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下農(nóng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的條件

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，農(nóng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)能夠得到發(fā)展的條件逐漸完善。一方面，我國(guó)農(nóng)村的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不斷完善，農(nóng)村信息化水平和現(xiàn)代化水平不斷提升，農(nóng)村的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)日趨完善，農(nóng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)化能力提升。另一方面，農(nóng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)機(jī)制也將日趨完善，農(nóng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展環(huán)境得到改善，未來(lái)鄉(xiāng)村將會(huì)吸引更多的資金和人才能夠促進(jìn)農(nóng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，因此，農(nóng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展不會(huì)欠缺發(fā)展所需要的相關(guān)技術(shù)、資金和渠道。

4 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下農(nóng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)策

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，農(nóng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要培養(yǎng)農(nóng)村文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)人才，注重農(nóng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)內(nèi)容，增強(qiáng)農(nóng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意，提高農(nóng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力。

4.1 培養(yǎng)農(nóng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，要用創(chuàng)意設(shè)計(jì)助力鄉(xiāng)村振興，要大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興，這就需要培養(yǎng)農(nóng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才，政府加大力度吸引社會(huì)優(yōu)秀人才到農(nóng)村，投入農(nóng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，同時(shí)，鼓勵(lì)農(nóng)村本土人才走出去學(xué)習(xí)，學(xué)習(xí)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)與發(fā)展中先進(jìn)的理念和思想，學(xué)習(xí)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)，為農(nóng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供智慧支撐。

4.2 注重農(nóng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)內(nèi)容

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，要注重農(nóng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容提升，加強(qiáng)對(duì)農(nóng)村文化的創(chuàng)意設(shè)計(jì)和改造提升，深度挖掘農(nóng)村文化元素，凝練農(nóng)村文化的內(nèi)涵，突出農(nóng)村文化的特色，打造高質(zhì)量的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容，以振興農(nóng)村文化，促進(jìn)農(nóng)村創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，以文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)農(nóng)村企業(yè)產(chǎn)業(yè)和行業(yè)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)振興目標(biāo)。

4.3 增強(qiáng)農(nóng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，農(nóng)村需要用創(chuàng)意點(diǎn)亮農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。農(nóng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中要因地制宜，就地取材，用創(chuàng)意改造農(nóng)村環(huán)境、用創(chuàng)意設(shè)計(jì)農(nóng)村文化產(chǎn)品、用創(chuàng)意舉辦農(nóng)村文化活動(dòng)、用創(chuàng)意建設(shè)農(nóng)村文化創(chuàng)意發(fā)展所需要的平臺(tái)，用創(chuàng)意展現(xiàn)農(nóng)村的風(fēng)景、人情，用創(chuàng)意打造鄉(xiāng)村文化的核心吸引物，吸引更多的人才來(lái)鄉(xiāng)村，增加鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展活力。

4.4 提高農(nóng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力

農(nóng)村文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力提升需要政府加強(qiáng)農(nóng)村文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)政策支持體系構(gòu)建，完善農(nóng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支持條件，完善農(nóng)村文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)升機(jī)制，增強(qiáng)農(nóng)村文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，加強(qiáng)農(nóng)村文化創(chuàng)業(yè)人才培養(yǎng)和激勵(lì)，注重農(nóng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才治理，多方位地提高農(nóng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力。農(nóng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新能力提升，能夠激發(fā)農(nóng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展

5 結(jié)語(yǔ)

總而言之，實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，在農(nóng)村地區(qū)大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，吸引高素質(zhì)人才，培養(yǎng)本土人才，深度挖掘和開(kāi)發(fā)農(nóng)村豐富的文化資源，開(kāi)發(fā)和設(shè)計(jì)農(nóng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)品，有益于拓展農(nóng)村高質(zhì)量發(fā)展空間，讓農(nóng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)踐過(guò)程中發(fā)揮效能，提高農(nóng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平，不斷促進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。

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