鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村電商直播助力產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式研究

劉婷

[摘要]“三農(nóng)”問(wèn)題作為阻礙我國(guó)經(jīng)濟(jì)改革的關(guān)鍵因素，一直受到政府的持續(xù)重視，而鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略作為我國(guó)“三農(nóng)”發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分，為“三農(nóng)”問(wèn)題的解決提供了新的思路。其中，“一二三戰(zhàn)略”以及“城鄉(xiāng)一體”等策略的實(shí)施可以很好地促進(jìn)農(nóng)村電商直播助力產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并對(duì)發(fā)展模式進(jìn)行了很大程度的優(yōu)化和改革。為了進(jìn)一步促進(jìn)農(nóng)村電商直播助力產(chǎn)業(yè)在鄉(xiāng)村振興背景下的發(fā)展，本文將對(duì)鄉(xiāng)村振興背景給農(nóng)村電商直播助力產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)的機(jī)遇，以及存在的一些問(wèn)題和改進(jìn)策略進(jìn)行分析，希望進(jìn)一步促進(jìn)其發(fā)展。

[關(guān)鍵詞]鄉(xiāng)村振興;農(nóng)村電商;電商直播

[中圖分類號(hào)]F724.6

[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A

“三農(nóng)”問(wèn)題困擾了我國(guó)許久，影響著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和改革。在十九大的報(bào)告中，黨提出了要以實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略為目標(biāo)，解決我國(guó)的“三農(nóng)”問(wèn)題。同時(shí)，隨著相應(yīng)的政策和制度不斷完善，以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，我國(guó)農(nóng)村電商進(jìn)入了一個(gè)快速發(fā)展的時(shí)期，通過(guò)一些電商直播助力產(chǎn)業(yè)，幫助促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品的銷售，帶動(dòng)農(nóng)村的發(fā)展。目前，農(nóng)村電商已經(jīng)成為了人們研究的熱點(diǎn)，如何在鄉(xiāng)村振興的背景下，抓住發(fā)展的機(jī)遇，是農(nóng)村電商面臨的主要問(wèn)題，

1 農(nóng)村電商發(fā)展背景

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)和科技的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)逐漸走進(jìn)了人們的生活，并融入到了各行各業(yè)之中，“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代悄然來(lái)臨。而農(nóng)村電商作為在新時(shí)代中迅速發(fā)展起來(lái)的產(chǎn)業(yè)，吸引了大批的年輕人回鄉(xiāng)，很大程度上帶動(dòng)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，而在這背后，少不了國(guó)家政策的扶持，人們對(duì)電商產(chǎn)業(yè)的認(rèn)可度越來(lái)越高，以及電商產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展這幾個(gè)方面的推動(dòng)。

1.1 國(guó)家政策扶持力度不斷加大

農(nóng)村的發(fā)展問(wèn)題一直是我國(guó)非常關(guān)注的熱點(diǎn)，近年來(lái)，我國(guó)出臺(tái)了多個(gè)關(guān)于推動(dòng)農(nóng)村電商發(fā)展的相關(guān)政策，不管是從資金方面，還是技術(shù)設(shè)施、人才資源都給予了非常大的幫助。自2015年開(kāi)始，我國(guó)大力推動(dòng)農(nóng)村青年電商的技能培訓(xùn)以及站點(diǎn)建設(shè)等工作，開(kāi)始鼓勵(lì)農(nóng)村青年利用電商來(lái)帶動(dòng)農(nóng)村的發(fā)展，走上致富之路。而2017年，我國(guó)將返鄉(xiāng)人員作為重點(diǎn)培養(yǎng)對(duì)象，對(duì)各種理論知識(shí)和技巧等進(jìn)行教授，之后還相繼推出了《關(guān)于開(kāi)展電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范工作的通知》等鼓勵(lì)農(nóng)村電商發(fā)展的文件和政策。這些都為我國(guó)農(nóng)村電商的發(fā)展創(chuàng)造了非常好的環(huán)境，很大程度上促進(jìn)了電商行業(yè)的快速興起，吸引了大批年輕人才回鄉(xiāng)帶動(dòng)農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

1.2 電商產(chǎn)業(yè)的認(rèn)可度越來(lái)越高

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷普及和發(fā)展，農(nóng)村居民對(duì)電商的態(tài)度逐漸由不認(rèn)可到慢慢熟悉，現(xiàn)在電商產(chǎn)業(yè)已經(jīng)很好地融入了農(nóng)村居民的生活。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的農(nóng)村人群數(shù)量越來(lái)越多，電商逐漸成為了農(nóng)民用于銷售作物的一個(gè)重要渠道，電商銷售營(yíng)業(yè)額迅速增長(zhǎng)，為農(nóng)村帶來(lái)了更多的發(fā)展機(jī)遇，帶動(dòng)了幾十萬(wàn)人重新就業(yè)，很大程度上促進(jìn)了農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

2 鄉(xiāng)村振興背景為農(nóng)村電商直播助力產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)的機(jī)遇

2.1 為農(nóng)產(chǎn)品提供便捷通道

我國(guó)近些年步入了快速發(fā)展的階段，不管是經(jīng)濟(jì)還是科技都取得了很大的進(jìn)步，但同時(shí)，快速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)也帶來(lái)了一個(gè)問(wèn)題，就是環(huán)境的污染。日益嚴(yán)重的環(huán)境問(wèn)題為人們的飲食和飲水安全帶來(lái)了巨大的威脅。因此，未來(lái)農(nóng)村電商不僅僅是為人們提供食物，而是提供安全無(wú)污染的綠色天然食品，吸引更多城市居民前來(lái)購(gòu)買(mǎi)，保證人們的安全健康。這也就是鄉(xiāng)村振興背景下的城鄉(xiāng)融合發(fā)展策略，這為農(nóng)村電商的發(fā)展提供了很好的思路，為農(nóng)產(chǎn)品的銷售提供了便捷的通道。

2.2 提升農(nóng)村電商的質(zhì)量品質(zhì)

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是國(guó)家政府為了推進(jìn)農(nóng)村發(fā)展而制定的策略，為農(nóng)村電商的發(fā)展指明了發(fā)展，極大地提升了其發(fā)展的效率和質(zhì)量。因此，農(nóng)村電商發(fā)展應(yīng)當(dāng)緊緊跟隨鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略指引的方向，及時(shí)把握住發(fā)展的機(jī)遇，發(fā)揮農(nóng)村電商發(fā)展的優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)城鄉(xiāng)融合以及“一二三產(chǎn)業(yè)”融合發(fā)展，打造農(nóng)村電商的新時(shí)代。

2.3 為農(nóng)村電商帶來(lái)新的發(fā)展模式

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略為農(nóng)村電商的發(fā)展指出了新的發(fā)展路線，城鄉(xiāng)一體化，原生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品的銷售……都為農(nóng)村電商的發(fā)展提供了很好的思路。另外，除了線上商品的銷售，還可以開(kāi)展一些線下活動(dòng)，吸引城市居民前來(lái)觀光旅游，直接進(jìn)入農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)地親身感受采摘過(guò)程，通過(guò)這種方式，可以很好地帶動(dòng)農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，也可以打造品牌效應(yīng)，擴(kuò)大其影響力，從而吸引更多的顧客。

3 農(nóng)村電商直播助力產(chǎn)業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)

隨著農(nóng)村人民對(duì)電商的接受程度越來(lái)越高，利用直播來(lái)帶動(dòng)銷售和產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為了農(nóng)村人民生活中的重要組成部分。電商直播以一種全新的方式實(shí)現(xiàn)與客戶之間的互動(dòng)，十分具有趣味性，得到了大眾的廣泛喜愛(ài)，相比于其他營(yíng)銷有著很大的發(fā)展優(yōu)勢(shì)。

3.1 門(mén)檻低，效率高

首先，農(nóng)村電商直播助力產(chǎn)業(yè)的門(mén)檻非常低，不需要對(duì)文字和圖片等進(jìn)行精心雕琢，也不需要掌握復(fù)雜的技術(shù)，只需要通過(guò)小小的一個(gè)鏡頭，就可以讓身處農(nóng)村的人民將身邊的一切展示給觀眾，交易成本也大大降低。同時(shí)，傳統(tǒng)的電商營(yíng)銷通常使用文字和圖片來(lái)展示商品，這種方式往往不夠直觀，而通過(guò)直播，觀眾可以直接看到農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)地、培育方式等，產(chǎn)品的質(zhì)量和安全性更有保證，很大程度上可以增加消費(fèi)者的信任程度，增加銷售的效率。

3.2 提升產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力

電商直播平臺(tái)為農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展開(kāi)辟了一條新路，農(nóng)民們通過(guò)直播，紛紛取得了理想的經(jīng)濟(jì)收益。而電商平臺(tái)中開(kāi)展的一些助農(nóng)活動(dòng)也為農(nóng)村電商直播提供了很大的幫助，拓寬了銷售渠道。同時(shí)，通過(guò)將農(nóng)產(chǎn)品的一些產(chǎn)地和生產(chǎn)方式的公開(kāi)，可以很好地提升消費(fèi)者的信賴感，讓人們放心的購(gòu)買(mǎi)，提升產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。不僅如此，直播還提供了與觀眾之間互動(dòng)的機(jī)會(huì)，可以很好地拉近賣(mài)家和消費(fèi)者之間的距離，打消消費(fèi)者可能產(chǎn)生的一些疑慮和不安，進(jìn)一步增加銷售量，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

3.3 擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)文化傳播

通過(guò)直播，可以讓城市的人群了解到農(nóng)村原生態(tài)的生活環(huán)境和文化氛圍，感受農(nóng)村人們的生活方式和習(xí)慣，這一定程度上會(huì)激發(fā)城市人們對(duì)于農(nóng)村的好奇心，產(chǎn)生前去旅游的欲望，進(jìn)而帶動(dòng)鄉(xiāng)村旅游以及其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

4 農(nóng)村電商直播助力產(chǎn)業(yè)遇到的一些問(wèn)題

4.1 直播內(nèi)容不夠新穎

隨著直播行業(yè)的不斷發(fā)展，越來(lái)越多的人開(kāi)始了電商直播。而直播的吸引程度主要取決于直播題材是否新穎，以及直播內(nèi)容的趣味性。而目前來(lái)看，很多直播僅局限于對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的采摘、加工等過(guò)程，模式單一，內(nèi)容單調(diào)，雖然便于模仿，帶動(dòng)電商直播的發(fā)展，但與此同時(shí)也會(huì)造成直播內(nèi)容的雷同，導(dǎo)致觀眾產(chǎn)生審美疲勞。而另一方面，資本的入駐也使得直播越來(lái)越走向商業(yè)化，直播的題材和內(nèi)容往往趨于迎合觀眾的喜好，也會(huì)采用一些新奇的主題來(lái)勾起觀眾的好奇心。這就導(dǎo)致了農(nóng)村直播內(nèi)容的觀眾被分流，很難吸引到更多人前來(lái)觀看，從而限制了農(nóng)村電商直播助力產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

4.2 城鄉(xiāng)融合不到位

由于現(xiàn)在很多地方的城鄉(xiāng)融合仍不太到位，導(dǎo)致了農(nóng)村的物流比較分散，而成本也大大增加。城市的物流體系則十分完善，不僅是物流設(shè)施還是技術(shù)都比農(nóng)村有很大優(yōu)勢(shì)，城鄉(xiāng)融合的不到位造成城市與農(nóng)村產(chǎn)品對(duì)接時(shí)的不方便，特別是在我國(guó)的中西部地區(qū)，物流節(jié)點(diǎn)少，配送網(wǎng)絡(luò)落后，配送成本也偏高，限制了農(nóng)村電商的發(fā)展。

4.3 人才資源的欠缺

隨著農(nóng)村電商直播助力產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，很多農(nóng)民紛紛開(kāi)始進(jìn)行直播賣(mài)貨，但往往內(nèi)容上缺少創(chuàng)新，時(shí)間一長(zhǎng)就容易導(dǎo)致消費(fèi)者的流失，農(nóng)村對(duì)于電商人才的需求越來(lái)越大，因此，引進(jìn)或培養(yǎng)更多的人才資源非常必要。

5 鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村電商直播助力產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略

5.1 對(duì)直播內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新優(yōu)化

針對(duì)目前農(nóng)村電商直播內(nèi)容單一的問(wèn)題，農(nóng)民們要找準(zhǔn)定位，除了田間勞動(dòng)外，他們還要承擔(dān)主播及店鋪運(yùn)營(yíng)者的角色。因此，農(nóng)民主播要提升自身的職業(yè)水平，優(yōu)化直播內(nèi)容，除了傳播的生產(chǎn)加工展示，還可以加入一些合法合規(guī)的幽默介紹，吸引觀眾的注意力。另外，適當(dāng)加入一些原創(chuàng)內(nèi)容，多和觀眾進(jìn)行互動(dòng)也是提升直播人氣的有效手段。通過(guò)這種方式，可以有效地吸引觀眾，從而挖掘到更多的潛在消費(fèi)者，提升經(jīng)濟(jì)效益。

5.2 加快城鄉(xiāng)融合，完善農(nóng)村物流系統(tǒng)

在鄉(xiāng)村振興背景下，為了進(jìn)一步加快農(nóng)村發(fā)展的速度，城鄉(xiāng)之間的融合必不可少。一方面，通過(guò)線上的直播吸引城市人群購(gòu)買(mǎi)農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。同時(shí)，還可以有效地吸引顧客前來(lái)農(nóng)村觀光旅游，促進(jìn)消費(fèi)。而農(nóng)村的物流系統(tǒng)不完善在一定程度上就減緩了城鄉(xiāng)融合的腳步，因此人們需要建立完善的運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)，優(yōu)化農(nóng)村的配送服務(wù)，完善農(nóng)村與城市之間的物流輸送，為農(nóng)村電商的發(fā)展打好基礎(chǔ)。

5.3 培養(yǎng)電商人才，開(kāi)展“一村多名大學(xué)生”計(jì)劃

為了促進(jìn)農(nóng)村電商的發(fā)展，人才資源是非常關(guān)鍵的影響因素。且隨著農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，現(xiàn)有農(nóng)村電子商務(wù)人才奇缺，對(duì)人才的需求量也只會(huì)日益增加。因此為了更好的培養(yǎng)人才，堅(jiān)持本土化培養(yǎng)，我們可以繼續(xù)大力實(shí)施“一村多名大學(xué)生”培養(yǎng)計(jì)劃。招收部分農(nóng)村青年接受專業(yè)的電商理論教育，三年在校期間系統(tǒng)的接受高職教育，培養(yǎng)他們的實(shí)踐技術(shù)和實(shí)用能力，在學(xué)成之后，可以回到家鄉(xiāng)，進(jìn)一步帶動(dòng)農(nóng)村電商直播助力產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，更好地運(yùn)營(yíng)店鋪，以人才振興促進(jìn)產(chǎn)業(yè)振興，促進(jìn)農(nóng)村的發(fā)展。

6 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在鄉(xiāng)村振興背景下，農(nóng)村電商直播助力產(chǎn)業(yè)得到了前所未有的發(fā)展。近年來(lái)推出的各種政策制度都很大程度上推動(dòng)了農(nóng)村電商的發(fā)展，并為其指明了新的方向。雖然目前，農(nóng)村電商直播還存在著許多問(wèn)題，例如直播內(nèi)容不夠新穎，人才資源缺失，品牌意識(shí)淡薄以及城鄉(xiāng)融合程度不足等，但通過(guò)大力改善，相信農(nóng)村電商直播助力產(chǎn)業(yè)一定會(huì)更上一個(gè)臺(tái)階，帶動(dòng)整個(gè)農(nóng)村的發(fā)展。

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