互聯網金融對證券業的影響及對策研究

馬寶珠 韓成翰

[摘要]互聯網金融的快速發展給證券行業帶來了巨大的機遇和挑戰。一方面，互聯網使證券業的價值發生了變化，拓寬了證券業的營銷渠道，弱化了了證券業的中介服務功能。另一方面，傳統證券業由于信息系統技術水平低，管理服務水平不高，產品缺乏創新，發展日益困難。證券業只有正視并著力解決存在的問題，才能在日益嚴峻的金融業競爭中不斷發展。

[關鍵詞]互聯網;金融;證券

[中圖分類號]F832.51

[文獻標識碼]A

1互聯網金融對證券業的影響

1.1證券業的價值發生了變化

互聯網的迅速發展，不僅大大縮短了互聯網與人們生活的距離，也促使中國互聯網證券金融作為新鮮血液逐步進入到我國證券金融行業，以第三方在線支付和交易平臺等模式為基礎的業務，將大量的金融數據導人到金融產品中，通過對如何加速推動證券金融行業轉型升級、創新轉型的數據分析，越來越多的中小型證券公司應運而生，證券金融app產品的開發不僅有效地滿足了客戶對證券金融服務的各種個性化服務需求，而且操作簡便，深受廣大客戶的喜愛。

1.2拓寬了證券業的營銷渠道

過去證券交易主要是在證券交易所進行的，證券交易所不僅具有專業知識，而且還具備專業人才，隨著互聯網高速發展，證券部門創造了新的業務模式，開設了網上賬戶。快速舒適，價格低廉，行業證券市場進一步增長，公司價值增加。

1.3金融證券業的網絡金融信息中介服務功能逐漸弱化

在整合在線金融平臺之前，許多金融中介機構基本上有兩個關鍵功能。通過收集和傳遞財務信息和信用數據，以解決財務信息的不對稱性，降低交易風險。但這些信息嚴重損害了投資部門的關鍵職能，弱化了中介服務功能。

2我國證券投資行業在移動互聯網時代存在的問題

2.1互聯網信息系統技術水平較低

首先，中國互聯網起步晚，技術不完善。貸款客戶的主要目標是確保銀行賬戶中所有金融資源的安全，我們要以中小企業為重點，提高中小企業的專業技術水平，建立互聯網信息系統，利用網上市場份額和債券信息平臺。防止非法人員獲得經濟利益。

2.2面臨嚴峻的安全形勢

由于互聯網的快速發展和變化，網絡安全往往存在著嚴重的缺陷，網絡安全的重要性也越來越重要，同時也為犯罪分子提供了許多利用的機會，他們利用網絡平臺的有關錯誤信息誤導投資者，肆意攻擊安全信息系統平臺，嚴重危害了個人數據、信息安全。

2.3管理服務水平較低

中國的網絡金融行業起步較晚，發展不夠成熟，如行業標準內部不統一，相關法律尚未完善，監管不力等，這些都是行業發展的絆腳石。為促進互聯網證券行業的穩定發展，政府應加強市場監管，制定互聯網平臺證券行業服務標準。互聯網金融體系是隨著時代的不斷進步而產生的，證券公司應該全面了解網絡運作的方式和方法，充分了解互聯網金融的優勢。應對互聯網金融影響帶來的問題，保障證券業的可持續發展。

2.4產品缺乏創新

創新是時代發展的主題，是證券行業未來生存和發展的重要課題。從實踐看，我國證券行業缺乏創新人才，缺乏創新產品開發，傳統的證券產品無法滿足客戶的各種需求，面臨激烈的金融市場競爭。傳統的證券產品的創新可以直接影響證券行業的盈利能力，證券是否能夠被接受，客戶是否能夠跟上潮流，證券行業的產品在未來的發展中可以發揮非常重要的作用。

3證券行業應對互聯網金融沖擊的對策

3.1全面認識互聯網技術對證券業的影響

正確全面地認識到互聯網金融給證券業帶來的影響是當前的局勢下，證券業必須重視的問題。有關證券行業的管理者，在應對互聯網金融的環境下應正確分析其利弊，清楚認識到這是一把雙刃劍。并且基于互聯網金融發展的大趨勢，證券企業要將重心由之前的實體市場向虛擬市場轉變，充分借助互聯網電子商務的發展優勢，轉變自身傳統的門店式經營方式，通過網絡來吸引更多的客戶群體，另外，新形勢下，證券企業的營銷方式也要發生相應的轉變，在傳統金融模式中，基本上都是一種面對面交流的營銷推廣方式，而在新時期，要能夠有效地借助互聯網開展網絡社交營銷，借助網絡對客戶需求進行全面的掌握，方能為客戶提供出更精準的個性化產品和服務，最后，在企業的經營戰略方面，證券業要強化同互聯網金融的有效合作，達成一種互利共贏的局面。

3.2提高技術水平

資料系統證券信息系統已經適應了更多人的需求和新的變化。它還降低了在網絡信息系統中處理數據的能力，降低了更新SIDO-TEM常用應用程序的可能性。證券部門解決了系統計算和計算不足的問題。證券公司要做到思想上的變革，就必須注意到技術形式上的具體要求以及滿足現代的金融發展格局的多種要求。在經營管理初期時，要做到實體市場向虛擬市場的轉變，必須要結合互聯網商務的一些具體要求，對傳統的經營模式進行分析，不斷擴大網絡的服務范圍。營銷模式的應用對各個行業都有很重要的作用，傳統的一些營銷模式還有待提升效率，采用互聯網金融的新型模式下，以多種模式滿足客戶的需求，徹底地去貫徹落實以客戶為中心的原則，在整個經營管理的過程中，證券公司與互聯網金融完美結合做到雙贏。

3.3積極加強跨行業和跨地域的合作

互聯網金融時代的悄悄到來，標志著一場新世紀的改革開場了。證券公司的發展，現階段也不是單打獨斗的狀態了。互聯網金融使證券業面臨重新洗牌的境地，而且將各行各業也緊緊地聯系在了一起。舉個例子來說，支付寶的業務與螞蟻花唄的項目就巧妙地結合了，這是一次成功的金融聯姻，還有許許多多這樣的生動例子值得我們思考。利用互聯網技術，加強不同地域與不同行業的多方合作，打破時間與空間的限制與束縛，實現最終的共贏這是證券公司追求的終極目標。實現跨地域跨行業的突破，是證券公司在發展遇到瓶頸期的突破性的一種手段，相關的證券從業人員也應當不斷積極探索，尋求創新發展的模式與新渠道。

3.4提高互聯網金融系統的安全性和及時性

我國傳統證券業正在被互聯網改變，與此同時，新的網絡信息系統安全威脅也為我們敲響了警鐘，為了證券業互聯網金融的健康長遠發展，我們必須采取積極有效的措施。結合證券業的特點，網絡信息系統的安全性和及時性，行業對這兩個方面的系統性能提出了非常嚴格的要求，在證券交易的虛擬化的過程中，價格波動可能很快就會發生，容易使證券信息系統難以繼續正常運行，因此在信息系統管理的過程中，想要系統安全升級，就必須提高系統的技術支持，不斷進行技術開發和創新，以確保交易系統在一定時間內可以穩定運行。

3.5利用數字平臺進行產品創新

在這一階段，我們還必須充分認識和監測技術創新的重要性，特別是對許多以互聯網為基礎的金融機構，在第一階段使用的信息管理系統;買家和商家的共同利益可以很快得到確認，根據客戶的喜好和需求，將這些產品展示，目的是：提高投資公司的效率，提高其在證券市場上投資這些產品的公司的實際份額。分析客戶需求數據和產品開發數據。創新型ESF管理系統的不同系統的定義取決于市場狀況、金融和金融服務的開發和發展、客戶服務產品，產品更加靈活，證券板塊快速推進。

3.6提升自身的服務水平

目前來看，我國互聯網金融的發展將日趨完善，走向成熟，互聯網的普及又使互聯網金融更具有廣闊的市場與強大的生命力。所以面對這一現狀，互聯網金融擁有明顯的優勢，傳統的證券公司更應該不斷注重提升自身的專業水平與服務質量，提高其核心競爭力，不斷完善自己的團隊建設。在如此激烈的競爭環境下，只有自身的競爭力提升了，才能在市場中立于不敗之地。綜上所述，對于現代的證券公司來說，互聯網金融時代的來臨，帶來的機遇與挑戰并存。所以充分利用互聯網金融的這把雙刃劍，勇敢地抓住機遇迎接挑戰，銳意進取迎難而上，積極地去探索新的運營模式與更具有吸引力的證券產品來抓住投資者，不斷提高公司的專業化水平，加強自身服務的提升，使之更加市場化國際化，充分利用技術變革加強同行業，跨行業和跨地域的深度合作，這些是當前證券公司的首要大事。在日新月異的今天，全球一體化進程迅猛深入，使得國家與國家之間的國際交流越來越普及。順應互聯網和互聯網金融飛速發展的大勢所趨，為現代的證券行業的進一步發展指明了一條康莊大道。為了更好地應對互聯網金融對證券業的不斷影響，證券公司必須與時俱進，不斷加強自身建設加快轉型，如此才能順應現代互聯網金融的發展趨勢，為證券公司的發展空間灌輸更加新鮮的生命力。

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[收稿日期]2020-04-21

[作者簡介]馬寶珠（1964-），女，遼寧沈陽人，教授，研究生導師;韓成翰（1994-），男，遼寧撫順人，在讀碩士研究生，研究方向：內部控制。