淺談平面設計中視覺審美元素的構建

周碧浩

摘要：當下，廣告行業的市場需求隨著我國經濟總量的不斷增長而日益增加，其在提升品牌影響力和號召力方面發揮著重要的作用。廣告行業中，平面設計是最為常見的形式，其通過文字和圖形等多種元素的融合設計，能夠給予客戶良好的視覺沖擊，起到宣傳推廣的作用。本文將重點分析平面設計中視覺審美元素的構建，為我國平面設計工作的發展提供相應的方向。

關鍵詞：平面設計;視覺沖擊;審美元素;圖形;色彩

引言

平面設計是產品宣傳和推廣的重要方式，豐富多彩且具有創意的平面設計作品更是展現了設計師的智慧，也裝點了我們的生活。平面設計的秩序性、藝術功能性以及視覺沖擊性是其主要的視覺審美元素，能夠給受眾良好的視覺沖擊，加深具體產品在消費者心里的印象，進而起到宣傳推廣的作用。

一、平面設計的構成元素

平面設計的構成元素主要分為文字、圖形和色彩三類，文字在平面設計中起著說明的作用，通常都是運用簡潔的語言或者宣傳語起到宣傳和號召的作用。圖形是平面設計中的主體，多樣化的圖形元素能夠更好地展現產品特色，對消費者形成強大的吸引力，吸引其進一步了解產品。色彩元素則能夠更好地調節平面設計風格，不同的飽和度和色彩風格，冷色調和暖色調都能夠帶給消費者不同的感受，也會在一定程度上影響平面設計的宣傳效果。通過文字、圖形以及色彩的組合，在很大程度上能夠提升平面設計的宣傳效果。

二、平面設計中的視覺審美元素

（一）秩序性

秩序性是平面設計中最為顯著的視覺審美元素，因為在平面設計中需要將圖形、文字以及色彩進行整合，但是這一整合并不是沒有秩序和沒有原則的元素拼湊。平面設計中各項元素的整合是基于人們的視覺審美需求，從潛在消費者角度出發進行相應的元素整合。通過具有秩序性的視覺審美設計，能夠讓平面設計在第一時間就抓住消費者的眼球，吸引其對產品展開更為深入的了解，起到產品宣傳的效果。

（二）視覺沖擊性

視覺沖擊性是最為基本的平面設計視覺審美元素，因為平面設計的基礎性功能便是對潛在消費者形成視覺沖擊，然后吸引其對產品展開更為深入的了解。因此平面設計通常都是圍繞一個主題，然后利用具有沖擊性的圖形吸引潛在消費者的目光，讓其體會到平面設計的主題思想，形成對所要宣傳的產品的品牌定位的認知。同時，具有針對性的平面設計，也能夠在第一時間抓住消費者的目光。例如，當代年輕人喜歡比較酷的電子產品，因此在相關電子產品平面設計中就可以利用重金屬等具有創意且很酷的元素進行組合，能夠在第一時間給予目標客戶以視覺沖擊。

（三）藝術功能性

平面設計視覺審美元素中還具有藝術功能性這一元素，平面設計歸根到底是為產品宣傳和銷售服務的。所以，在進行平面設計的時候，不僅需要考慮自身的審美性，還需要考慮與產品的契合度以及目標市場和客戶的需求偏好等，盡可能地提升平面設計的功能性，為產品的宣傳和銷售服務。

三、視覺審美元素在平面設計中發揮的作用

（一）設計作品經濟性能的提高

在商業性化的平面設計工作中，其核心內容就是經濟性，這也就導致整個設計工作帶有較為顯著的經濟目標。現如今，人們的物質和精神生活水平都得到了極大的提升，也就帶來了市場競爭的激烈化。一個優秀的平面設計作品可以對產品做出良好的宣傳和包裝，以便更好的吸引到消費者群體的注意力。為此，存在于平面設計中的視覺審美元素需要以市場的需求作為導向，并借此設計出帶有顯著個性的作品，對于產品的銷售和影響力度擴大而言有著十分顯著的作用。比如，OPPO手機在外觀設計的過程中，在全面考慮使用和美觀性的前提下，其手機顏色，除了傳統的黑白之外，玫瑰金、晶鉆藍等全新配色的出現，使得外觀變得更為美觀簡潔，很容易吸引消費者注意。

（二）設計作品秩序性能的完美體現

平面設計的過程中，視覺審美元素的合理應用，可以很好的展現設計作品的秩序性能，一旦設計作品自身缺失了秩序性，就會為人人們帶來一種錯亂的視覺效果。只有一個具備秩序性的平面設計作品方可在為消費者群體帶來視覺享受的同時。激活消費者的購買欲望。同時，在平面設計的過程中，視覺審美元素的構建和合理排布也是商品自身藝術和商業價值的體現的重要方式。比如，我國國旗的設計，就很好的展示了這種秩序性理念。使得人們能夠感受到五星紅旗的莊嚴肅穆以及秩序性，在紅色的平面上用大五角星以及四顆小五角星構成具體的單元結構，并且圍繞之下的五角星代表著我國人民的民族凝聚力。

四、平面設計中視覺審美元素的構建

（一）圖形色彩與產品定位相一致

平面設計中應該遵循秩序性和藝術功能性審美原則，保持圖形色彩與產品定位的一致性。進行平面設計前，首先需要設計人員與產品品牌營銷部門進行溝通，了解產品的定位和未來的品牌發展方向。例如，產品定位是高檔母嬰用品，平面設計中就需要運用較為溫馨的暖色調以及較為柔和的色彩來進行設計。在了解產品定位的基礎上，設計師還應該結合產品銷售的目標市場和目標客戶展開具有針對性的市場調，以便更好地了解目標客戶的主要需求，為之后的設計打下基礎。最后，根據產品定位以及市場調研信息，平面設計人員可以突出客戶需求，設計出具有沖擊力且能夠引起目標消費者情感共鳴的平面設計作品。

（二）注重圖形設計的層次感和引導性

平面設計需要凸顯圖形的層次感和引導性，在很多平面設計中，設計師希望通過一張海報或者廣告讓消費者更好地了解產品，以至于出現了大量元素的堆砌，導致平面設計作品喪失藝術性，顯得很低端，并沒有起到很好的產品宣傳作用。

因此，在平面設計中，設計師需要在不同產品元素和圖形元素中有的取舍的進行設計，注重不同圖形之間的層次感，能夠給人們營造出一種層層遞進的感覺。同時，平面設計中還需要注意引導性的構建，其主要功能和作用就是引流消費，所以，平面設計中圖形的選擇需要符合社會普遍或者目標客戶群體的審美習慣和偏好，能夠在第一時間吸引人們的關注，激發人們想要進一步了解產品的好奇心，繼而實現產品宣傳推廣的作用。

（三）注重文字元素的意象化和創新

漢字是最具藝術性的文字，文字元素的意象化和創新能夠極大地提升平面設計的藝術性和功能性。從北京奧運會的圖標設計，到設計師將城市特色融入到城市名稱漢字中的創新設計，文字元素在平面設計中不再是簡單的介紹功能，已經與圖形元素融為一體，在提升平面設計吸引力方面發揮著重要作用。在對文字元素進行意象化和創新的過程中，設計師應該順應文字特點，進行水墨畫模糊或者其他設計，借助計算機輔助設計技術進行相應的創新。但是，在這一過程中也需要避免牽強附會的文字元素圖形化設計，尊重文字特點。

結語

綜上所述，平面設計是產品宣傳推廣的重要工具，其在現實中具有秩序性、視覺沖擊力以及藝術功能性三大審美元素，基于這些元素能夠實現平面設計中文字、圖形以及色彩的良好整合。隨著人工智能的發展以及大數據的收集，平面設計需要進一步提升信息整合工作，利用數據分析更好地掌握目標消費者的需求，展開針對性平面設計。這樣一來，不僅能夠提升平面設計的吸引力，還能夠提升產品的品牌影響力和號召力，提升其知名度，在很大程度上實現了平面設計的最終目標。

參考文獻：

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