工業企業品牌建設策略研究

李宗會

重慶市江津區委黨校

一、引言

目前工業企業品牌建設方面還存在很大的不足，這不利于企業核心競爭力的提升，畢竟品牌目前已經切切實實地成了工業企業核心優勢的最主要組成部分。工業企業需要在品牌建設方面迎頭趕上，結合企業發展的需要，采取有效的品牌建設策略，推動企業品牌建設水平進一步提升。

二、品牌建設概述

盡管品牌建設是企業營銷領域的一個熱點，但是目前很多工業企業管理者對于品牌建設的了解并不夠全面和深入，因此有必要對品牌建設的內涵以及目的進行簡單的闡述，以幫助企業更好地進行品牌建設活動。

（一）品牌建設內涵

簡單來說，品牌建設就是企業采取各種措施塑造良好的品牌想象，讓客戶形成品牌依賴的過程。從內容層面來看，品牌建設主要包括以下幾個方面的內容：首先是設計品牌，包括品牌標志設計、品牌定位、產品包裝設計等等；其次就是品牌建設模式的選擇，如主副品牌模式、多品牌模式等，企業需要根據自身的情況靈活選擇；最后就是品牌建設具體措施的設計及實施，這是品牌建設的重點以及難點。

（二）品牌建設目的

品牌建設的主要目的有以下幾個方面：一是提升品牌的知名度，讓更多的目標群體了解企業的品牌，從而在有產品購買需求的時候想到本企業，這有助于企業產品銷量和市場份額的進一步提升。二是獲得品牌溢價，具有良好知名度和美譽度的品牌可以設定較高的產品價格，從而進一步提升企業利潤水平。三是提升企業的核心競爭力，通過品牌建設打造優秀的企業品牌、產品品牌，可以讓企業的核心競爭力得到進一步提升。

三、工業企業品牌建設策略

對于任何一個企業來說，品牌建設都不是一件容易的事情，尤其是在企業之間品牌競爭非常激烈的情況下，工業企業要想做好品牌建設工作，重點是要結合行業的特點，依托企業自身的資源優勢，重點是做好以下品牌建設工作。

（一）充分認識到品牌對工業企業的重要性

工業企業要充分意識到品牌建設的重要性，將品牌建設工作的地位提升到企業發展戰略層面，集中人力物力來加強品牌建設。雖然從短期來看品牌建設沒有比較明顯的收益，但是從企業的長遠發展來說，沒有優秀的品牌作為支撐，企業很難實現發展壯大。所以工業企業在品牌建設方面一定要不遺余力，從企業長遠發展角度出發，集中資源，穩扎穩打地推進品牌建設工作。企業有必要成立品牌建設小組，配備專業的人才隊伍，制訂品牌建設規劃，有計劃地開展品牌建設工作，力爭不斷提升品牌建設水平，讓企業的品牌在目標市場獲得更高的知名度和認可度，形成良好的品牌形象，從而在激烈競爭中贏得更多的客戶，全面提升客戶的忠誠度。從具體的品牌建設模式來看，企業既可以采用主副品牌模式，也可以采用多品牌模式。以主副品牌建設模式為例，工業企業可以根據產品的主要客戶類別、消費水平等，在企業的主品牌之下設置若干子（副）品牌，從而更好地提升品牌建設效果。

（二）公關是工業品牌建設的主要途徑

公關是工業企業品牌建設的主要途徑，這是因為工業產品的客戶一般都是企事業單位，一般的品牌建設模式并不適合工業企業，因此采用公關模式會更加有效。工業品公關的重點方向就是與大客戶搞好關系，企業要加強大客戶的公關工作，讓重要客戶能夠更好地了解企業的產品。從公關的具體舉措來看，就是企業要高度重視公關工作，組建專業的公關團隊開展公關工作，維系好客戶關系，全面提升客戶的忠誠度，降低客戶流失率。

（三）工業品牌建設要厚積薄發

對于工業企業來說，工業品牌建設不是一日之功，這要求企業在品牌建設時不能急功近利，而是要堅持厚積薄發，不能“三天打魚，兩天曬網”，而要做到持之以恒，不斷努力。工業企業在品牌建設過程中一定要做好長遠規劃，不計較短時間內的得失，確保品牌建設投入的持續性和相關工作的系統性，絕對不能夠因為一時看不到收益或者效益不好就停止對品牌建設的投入。觀察那些在品牌建設方面取得較好成績的企業，無一例外都是厚積薄發的結果，持續在品牌建設方面發力，最終會收獲與付出相匹配的收益。

（四）工業品牌建設需要做好整合傳播

整合傳播是工業品牌建設的一個關鍵點，工業企業需要全面整合品牌建設的各個子系統、不同渠道、各種資源，重點要做好線上傳播與線下傳播工作，保證不同傳播渠道之間的良好配合，這樣才能充分利用企業有限的資源，提升品牌建設水平。工業企業要在品牌建設整體目標之下了解分析不同的傳播手段，并付諸實際，從而提升傳播效果。

四、結語

對于工業企業來說，品牌建設的重要性只會隨著競爭的加劇而進一步凸顯，這要求工業企業充分認識到品牌建設的重要性和價值，能夠用好品牌公關和整合傳播等手段，不斷提升品牌的知名度，讓企業充分享受到品牌建設帶來的種種好處，從而為企業的健康發展提供良好的品牌保障。