新媒體背景下視覺傳達藝術綠色化方向轉型研究

馬朝穎

通過視覺來傳遞內容并且實施造型的表現性設計都可以稱作視覺傳達設計。當然，在當今社會迅速發展的背景下，新媒體時代隨之到來，是繼各種傳統媒體之后新的媒體形式，新媒體的數據量龐大、數據處理方便快捷、交互性強的特征為視覺傳達設計帶來嶄新的機會和挑戰。

一、視覺傳達設計的進展現狀

1.不夠了解傳播媒體的特征

從人類的傳播媒體進展的歷程中可以發現，幾乎所有新的媒體出現時，仍然會應用舊的媒體作為新媒體的內容。我國視覺傳遞設計一直都以設計版面為主，書本和紙張這些平面媒體的設計習慣仍然影響著設計者的思維形式，設計者在實際板面的過程中仍然在使用著數千年來本有的版面設計。然而，在新媒體時代的背景下，計算機互聯網為視覺傳遞設計帶來了嶄新的優勢，視覺符號的豐富性和及時性以及創造性給設計者提供了更大的創造空間。因此，在當今計算機互聯網風靡的時代，去過還繼續使用原來的設計觀念，設計效果不會加以提升，這樣一來，不僅消耗了設計者的設計精力，還浪費了人力資源以及物力資源。

2.對受眾的了解不夠充分

視覺傳遞設計不只是設計者傳播數據的形式，還是流傳著各種文化。因為不同的傳播對象的生活和學習以及認知能力存在差別，傳播對象的接受效果也會大不相同。視覺傳遞設計的設計者不但要把自己的思維傳播出去，還要對傳播群眾的接受效果負責，只有精準的傳播，讓接受對象準確清澈地理解視覺傳達設計中所包含的文化內涵和思想理念，才可以保證視覺傳達設計的完整性。民族文化作為一個民族的精髓，需要一代代人持續的流傳下去，在如今社會存在著巨量不良文化的情況下，較多視覺傳達設計者沒有把握住受眾的深度需求，反而向人們傳遞著不良的數據信息，對社會的發展有著重要影響。只有做到足夠了解受眾的心理等方面，對受眾的審美觀念進行深度調查研究，有針對性的視覺傳達設計才可以達到優質的傳達成果。

二、視覺傳達設計綠色化發展的含義

我國近些年來，視覺傳遞在飛快的發展，但是，視覺傳遞設計在向綠色化方向的發展仍然處于最初級的階段。在現如今提倡綠色化的時代，視覺傳遞設計綠色也成為了這些年所崇敬的，然而視覺傳遞設計綠色化仍然在應用于產品設計和包裝設計以及環藝設計等階段停留，但是在此外應用到綠色化的方面還是及其罕見。并且互相對應的綠色化研究觀念和合理方法都沒有全面的概括，仍然在膚淺的一個階段停留。但是越來越多的人已經將綠色化進展的方向重視起來了，視覺傳遞設計的綠色化也得到了人們的廣泛關注。

三、視覺傳達設計向綠色化方向的進展措施

1.發掘以人為本的文化蘊涵，與視覺傳達相結合

如今社會，以人為本的思想原則深入人心，以人為本不只是設計界探討的話題，也是為人們所耳聞則誦的標語。視覺傳達設計關注人類與自然物質轉換關系，是把傳統文化和現代技術相互結合的觀念，把自然因素和人文因素相結合，從而衍化人與自然共生的思維。我們所崇敬的以人為本，是關注視覺傳遞設計對傳播對象接受的實際效果。一些設計者過于看重形式，認為只有形式美才能夠吸引更多的傳播對象，然而卻將視覺傳達本來功能的重要性所忽視。因此，設計者要回歸到設計以人為本的思想進行視覺傳達的設計。

2.創建完善的視覺傳達設計綠色化測評體系

通過制定有關的制度，創建視覺傳遞設計測評小組，在將視覺傳達設計投入到市場中時，測評小組進行有選擇性的綠色化測評，根據視覺傳達設計測評結果督促設計者進一步增強綠色化觀念，在設計產品的過程中主動加入綠色化理念，這樣一來，極大程度的推進了視覺傳達設計的綠色化進度。測評體系可以從視覺傳遞設計的功能性和文化性以及經濟效益等方面出發，對視覺傳遞設計進行整體的測評，此外分為專家和大眾兩個體系進行測評，不但可以從專業的立場進行測評，還可以從大眾的立場了解到大眾對視覺傳達綠色化的看法。通過這個體系，能夠讓有極好環境保護意識的設計者鋒芒畢露，與此同時，還進一步的加強了大眾對視覺傳遞設計綠色化的認知，明確了綠色化對視覺傳遞的必要性。

結語

現如今，視覺傳達已經在平常生活中得到了人們的廣泛使用，視覺傳達綠色化也是如今社會無法避免的進展趨向。在視覺傳遞設計的進展過程中，怎樣有效的將二者相結合，推進視覺傳達設計的綠色化進展，也是如今社會需要深入思考并處理的問題。