“雙11”展示中國恢復消費活力

●本報記者　趙覺珵　楊沙沙　●本報駐外記者　青木　陶短房　●陳康　王偉　柳玉鵬

經過了新冠疫情，中國購買力到底有多驚人？作為世界最大的網購節日，中國消費者昨天在第12個“雙11”的購物狂歡再次讓世界震動。作為世界范圍內可能是唯一能保持經濟正增長的大型經濟體，今年的雙11作為中國經濟和消費的“晴雨表”而被密切關注，它也為世界各國商家打開了這個大市場的大門。韓國KBS稱，考慮到上半年新冠肺炎疫情導致的消費熱度降低，這次雙11堪稱中國消費全面復蘇的象征。包括韓國企業在內的全球企業都在密切關注中國內需市場復蘇動向，并希望持續擴大在世界最大消費市場中國的銷售版圖。

中國經濟“最好的晴雨表”

“又到了每年的這個時候，世界上最大規模的網上購物活動雙11購物狂歡在中國開始了。”美國《福布斯》雜志稱，從2009年起，這個中國單身人士自我調侃的“光棍節”逐漸轉變成了全球性的購物節。今年的雙11，中國各大電商平臺提供了超過1500萬種商品打折售賣，這些產品來自超過14萬個品牌，其中包括6萬多國際品牌。除了淘寶、天貓外，京東、拼多多等其他電子商務平臺也成為關鍵的競爭者。

今年雙11活動，多數電商都分成兩個階段，其中11月1日至3日是搶先購階段。因此，阿里巴巴與京東等電商平臺均更改了總成交額的計算方式，不再公布11月11日當日的全天數據，取而代之的是11月1日0時至12日0時的總成交額。截至12日0時，天貓雙11成交總額達4982億元人民幣，京東平臺雙11購物節累計下單金額達2715億元人民幣，都創了紀錄。

京東大數據研究院首席數據官劉暉11日對《環球時報》記者表示，雙11高速增長的銷售數據，展示的是中國消費市場蓬勃的活力以及中國消費者旺盛的消費信心。劉暉說，今年的雙11有很多有意思的特點，首先是中國品牌的崛起，今年雙11京東平臺上銷售過億的品牌中有81%都是中國品牌，其中有很多是此前進口品牌占比較大的，比如母嬰、數碼產品。另外，疫情后大量消費者將線上消費的習慣保留下來，此前不太熟悉網購的大爺大媽們也開始在網上買菜了。

“雙11展示中國經濟已恢復消費活力”，德國《焦點》周刊稱，中國不少地方剛經歷了幾個月的嚴厲防疫措施，如今新冠疫情在中國國內幾乎被完全控制，經濟景氣逐漸回暖。現在，從中國消費者的消費情緒可以檢驗中國經濟的成色，這顯示新冠疫情的副作用已經離中國經濟遠去。

彭博社稱，這個一年一度的購物狂歡已經成為到目前為止中國后疫情時期經濟復蘇的“最好晴雨表”。中國雙11銷售暴漲預示著中國消費者已經回歸，中國人數達4億的中產階級已做好了消費準備。由于新冠疫情迫使中國消費者更加依賴電子商務，中國各大電商平臺今年的銷售都超過去年的紀錄。今年銷售的強勁還預示著中國經濟的好兆頭，為消費支出促進中國經濟發展提供了進一步的證據。今年參與雙11銷售的世界品牌數量也創了紀錄。貝恩咨詢公司中國區主管喬納森稱：“就歷史經驗而言，中國雙11成為了世界各大零售商、品牌預測來年的一個非常準確的指標。今年由于發生了新冠疫情，它變得更加重要。”

韓國紐西斯通訊社稱，以雙11為契機，中國正在進入新消費時代，3億新中產階層和6億新農民階層正成為消費的主力軍。

全球商家迎來“回血”機遇

中國在全球率先實現生產生活正常化，加之超大規模的消費市場，雙11成為特殊時期全球商家千方百計要抓住的最大“回血”機遇。在全球疫情與世界經濟仍然面臨不確定性時，中國數字經濟活力與內需潛力吸引海外品牌加速入華，尋求新增長。

今年有2600多個新品牌、120萬款進口新商品通過天貓國際首次參加雙11。11月1日至11日中午12時，天貓國際進口商品成交額同比增長47.3%，其中180個海外品牌成交額過千萬。

“22.5億個訂單”，德國《明鏡》周刊網站驚呼，截至11日晚11時，僅天貓雙11活動的物流訂單量就破22.5億單，相當于2010年中國全年快遞量的總和。當天訂單峰值為每秒58.3萬筆訂單，創造了新的世界紀錄。此外，今年中國雙11網購的商品可謂琳瑯滿目，包括世界各大知名品牌在內約200萬種產品，是2019年的兩倍以上。有2000多個外國品牌首次參加今年雙11。英國廣播公司（BBC）稱，西方許多奢侈品品牌都寄希望于中國的雙11購物節活動。中國占全球奢侈品消費的1/3，這次疫情使中國消費者購買奢侈品的方式發生重大改變，從出國購買改為網上購買。

《印度教徒報》稱，對于在新冠疫情大流行之年苦苦掙扎和越來越指望中國經濟復蘇以恢復業務的世界各大品牌來說，今年的雙11簡直就是生命線。報道稱，這一網上購物的繁榮景象顯示出中國正努力把國內消費提升為經濟增長驅動器的關鍵。

數字經濟智庫執行院長黃日涵11日對《環球時報》記者表示，在今年新冠肺炎疫情的大背景下，很多國家經濟受到嚴重影響，進出口貿易甚至面臨停擺。但中國的最大特點是已經有效控制住疫情，在此基礎上可以實現對全球經濟的帶動。

黃日涵說，根據中國通信研究院的最新數據，中國數字經濟增加值規模達35.8萬億元，證明了中國在這一領域的領先地位。可以說中國的數字經濟已經觸動全球產業鏈的升級換代。

外國商家興起直播帶貨

在雙11前一天，中國第三屆國際進口博覽會收官。在世界看來，這兩者都展示了“中國龐大的購買力”。“世界對中國的依賴在加強”，德國新聞電視臺稱，當歐美處于第二波疫情高峰時，中國正全面恢復經濟活力。從進博會到雙11，全球品牌爭相參加活動，希望獲得中國大市場的份額。中國第三季度經濟增長4.9％。實際上，許多外國品牌的命運將取決于中國消費者是否會“買買買”。

“為吸引中國消費者關注，直播帶貨成為外國商家追捧的新模式。”美國CNBC稱，多達400位國內外各大公司高管和300位名人在今年雙11期間進行現場直播。美國流行巨星泰勒·斯威夫特上周末在中國進行了直播。美國CBD品牌專門聘請退役的NBA球星“魔術師”約翰遜于本周六在洛杉磯為中國的消費者舉辦直播購物活動。報道引述美國Coresight咨詢公司首席執行官德博拉的話稱，中國的直播購物今年將帶來約1250億美元的銷售額，比去年增長一倍多。在中國，甚至農民都成了有影響力的直播者，而美國相關市場僅為50億美元。

《日本經濟新聞》稱，日本化妝品巨頭資生堂雙11期間到中國找活路，讓高管直播帶貨。報道稱，與持續虧損的歐美市場相比，只有中國市場才能確保盈利。

與此同時，中國雙11活動對全球消費者的吸引力也日益增強。北京時間11日16時，天貓面向國外消費者的全球速賣通雙11活動正式開賣，僅1分鐘，海外倉商品成交額就完成了去年1小時的成交總量。統計數字顯示，報名參加雙11的速賣通商家數量增長超過30%，商品數量增長超過60%，國內備貨倉的出單量同比去年增長上百倍。▲