不一樣的美，一樣的美好

周潔

在全球新冠肺炎疫情持續蔓延、世界經濟前景不明的背景下，第三屆中國國際進口博覽會如期舉辦，意義非凡。絕大部分去年參展的500強企業今年不僅繼續參展，參展面積也大幅增長，展品規模持續擴大。其中，全球與中國最大的美妝集團歐萊雅更以“不一樣的美，一樣的美好”為參展主題，在往屆的成功基礎上全線升級。歐萊雅集團董事長兼首席執行官安鞏對于本屆進博會高度評價：“進博會的如期舉辦向世界發出了明確的信號——中國已經從新型冠狀病毒疫情中恢復過來。也表明了中國以開放和共贏的精神在推動全球發展中發揮重要作用的決心。在今天這個差異凸顯的世界，進博會為所有參與國和公司提供了一個寶貴的平臺，讓所有人都能夠擁抱差異，求同存異，從而共同創建和共享更美好的未來。”

據悉，此次歐萊雅不僅當選進博會參展商聯盟理事會首任輪值主席以及日化消費品專委會主席，成為“雙料主席”，還將完成五大新品牌的中國大陸首秀，以“美X科技X責任”為三大主題，并根據中國美妝消費者的五大前沿需求為靈感源泉，打造沉浸式“美好消費”體驗空間。

“身兼‘雙料主席，歐萊雅必當盡職盡責地發揮自身作用，攜手我們自身的生態圈伙伴以及廣大日化消費品行業參展商，共同打造一場別開生面、碩果累累的進博會。”歐萊雅中國總裁兼首席執行官費博瑞說。

歷屆最多新品牌驚喜“空降”

當前，經貿摩擦不斷，保護主義筑墻，新冠肺炎疫情帶來廣泛深刻的影響，但中國開放的大門仍越開越大。在這樣一個特殊的時期，第三屆進博會反而將呈現更多特色和亮點。

“進博會在吸引創新，展示最新的前沿技術，以及多元化的產品理念上，從第一屆到現在都沒有變過。在疫情期間仍然維持這樣一個全國最大型乃至全球最大型的對外公眾活動，我們一方面看到了參展商的激情和踴躍，另一方面也感受到了政府以及相關部門給到的支持決心，以及要把這屆辦好的意念。” 歐萊雅中國副總裁蘭珍珍介紹，在歐萊雅“美好消費”的展臺中，參觀者將見證旗下五大新品牌的中國大陸首秀，全球首發、亞洲首發和中國大陸首發的新品數量達到逾100款。

歐萊雅將在中國大陸首發四大高端香氛新品牌華倫天奴（Valentino）、梅森·馬吉拉（Maison Margiela）、維克多與羅夫（VIKTOR&ROLF）、拉夫勞倫（Ralph Lauren），還有精油護膚品牌蒂可麗（Decléor）。“我們每次推出一個新品牌，都是根據市場考量，根據我們本身品牌的互補性和消費者需求的。”蘭珍珍表示。

據歐睿國際的數據，在過去的十年中，中國的高端香水市場呈動態增長態勢。歐睿國際預計，到2023年中國的香水市場規模將達到120億元人民幣。

事實上，進博會已成為歐萊雅引進新品、制造爆品的“加速器”。大師級專業美妝品牌植村秀與全球知名的日本漫改動畫《海賊王》兩大經典IP強強聯手，重磅推出的植村秀 X 海賊王圣誕限定系列“星”品將搶先登陸進博會舞臺完成全球首秀，與中國消費者和“海賊迷”們見面。

歐萊雅還將在進博會集中展示多項自主研發和協同生態圈合作伙伴共同研發的前沿創新成果，打造美妝“黑科技”盛典——

全球首款家用定制化妝品配方概念產品Perso。

歐萊雅旗下五大進博首秀新品牌。

“掃一掃”即可為根據消費者面部特征提供一對一、定制化的全妝推薦，全球首個人工智能全妝推薦科技應用“智能美妝顧問”將在第三屆進博會上演全球首秀，為消費者呈現度身定制的專屬之美;

隨著消費者對“私人定制”與日俱增的需求，全球首款家用定制化妝品配方概念產品Perso也將在進博會上演亞洲首秀，憑借專利的機動儲料盒系統，Perso可通過一套簡練的4步流程，來完成護膚品和彩妝產品的現場配方，并能夠隨著時間推移，不斷提升個性化的水平，為中國消費者演示在家中也能“生產”化妝品的顛覆性體驗;

歐萊雅集團全球首個品牌虛擬代言人、來自美即品牌的 “M姐”也將首次于第三屆進博會正式亮相，并向來訪賓客介紹歐萊雅各大展區，陪伴觀展者共度沉浸式“未來美妝”體驗之旅。

此外，11月5日至10日，歐萊雅將在進博會展區內特別設立“進博直播間”，帶領觀眾“云覽進博”，彌補許多消費者無法親臨現場的遺憾。運用這一模式，進博“星”品熱度將得以延續，進博會的溢出效應將持續放大，從而進一步拉動消費、促進“國內大循環”。

前三季度業績耀眼，中國迎來美好消費時代

今年特別成立的中國國際進口博覽會參展商聯盟，旨在打造進博會利益共同體，為政府、參展商提供交流平臺，助力實現進博會“越辦越好”，進而促進優化國際貿易環境和營商環境。作為進博會參展商聯盟理事會首任輪值主席和日化消費品專業委員會首任會長單位，歐萊雅方面表示，其將積極發揮龍頭企業的影響力與創新力，不僅將把最新的產品、技術、服務等帶到進博會的舞臺，更將帶動更多優質企業參加進博會及相關活動。

“進博會的如期舉辦表明了中國以開放和共贏的精神在推動全球發展中發揮重要作用的決心，向世界傳遞出開放、包容、普惠、共贏的信號，為世界經濟發展注入了一針‘強心劑。”費博瑞表示，“沒有什么可以改變中國市場在歐萊雅全球戰略中的關鍵地位。展望未來，我們堅信，中國將成為歐萊雅全球第一大市場，成為世界未來創新實驗室和全球美好消費的燈塔。”

值得一提的是，根據歐萊雅公布的最新財報數據，截至9月底的前三季度，歐萊雅集團的銷售額為201.1億歐元，同比下降7.4%;第三季度銷售收入為70.3億歐元，同比增長1.6%。 其中中國大陸市場的表現亮眼，前三季度實現同比增長20.8%，大幅超越第三季度中持續復蘇的市場的平均水平，其中線下渠道和高端彩妝市場的增長形勢尤為明顯。

此外，進博會上歐萊雅還將攜手每日經濟新聞的美好商業研究中心和法國里昂商學院共同發布《2020中國美好消費趨勢報告》。作為進博會日化消費品專委會“五個一”工作計劃的重要組成，這份報告希望向人們傳遞一個信息：中國正在從消費大國轉型成為消費強國，中國消費者的消費模式正在發生快速變化——消費者期望通過消費豐富物質與精神世界，實現對美好生活的追求，并追求與自然和諧共處。只有跟上并回應新的消費趨勢，才能在中國這個即將成為全球最大的消費市場中取得成功。

從這一角度來看，進博會開啟了全球優秀企業和產品進入中國市場的通道，成為中國消費者選擇美好消費的窗口，也成為了美好消費理念和模式同臺“競合”的舞臺。如果用第三屆中國國際進口博覽會的口號來形容這一趨勢，就是“新時代，共享未來”。