5G時(shí)代媒體融合發(fā)展探析

5G的特征及發(fā)展態(tài)勢

5G的特征。5G即第五代移動(dòng)通信技術(shù)，低時(shí)延、大流量、廣接入是其典型的三個(gè)特征。5G網(wǎng)絡(luò)延遲較低，響應(yīng)時(shí)間更快，自動(dòng)駕駛和遠(yuǎn)程醫(yī)療等實(shí)時(shí)應(yīng)用都可得到滿足；其讓人眼前一亮的高速率，可以讓用戶的體驗(yàn)感將大大提升；廣接入則是5G技術(shù)一個(gè)具有革命性意義的特點(diǎn)，5G技術(shù)可以在1平方公里實(shí)現(xiàn)100萬以上的傳感器接入點(diǎn)，可以解決一個(gè)空間用戶過多導(dǎo)致的信號不穩(wěn)定問題。5G技術(shù)不僅使媒體行業(yè)發(fā)生了巨大的變革，也為未來社會(huì)帶來了更多的可能。

乘勢“新基建”，5G大發(fā)展。“新基建”即“新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)”，于2018年12月在中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議中首次被提出，5G、人工智能、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)等都包括其中。2020年3月4日召開的中共中央政治局常務(wù)委員會(huì)提出“要加快5G網(wǎng)絡(luò)、數(shù)據(jù)中心等新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)進(jìn)度”。現(xiàn)如今，5G乘勢“新基建”政策，已成為我國社會(huì)向數(shù)字化、智能化、網(wǎng)絡(luò)化轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵基礎(chǔ)設(shè)施，總體來說，我國5G的發(fā)展進(jìn)入了一個(gè)新的階段。

5G嵌入媒體融合，走上發(fā)展快車道

在5G技術(shù)應(yīng)用這一背景下，傳統(tǒng)的媒體格局也將加速結(jié)構(gòu)與重構(gòu)。十九屆四中全會(huì)《中共中央關(guān)于堅(jiān)持和完善中國特色社會(huì)主義制度推進(jìn)國家治理體系和治理能力現(xiàn)代化若干重大問題的決定》提出，建立以內(nèi)容建設(shè)為根本、先進(jìn)技術(shù)為支撐、創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系。我國的5G研發(fā)建設(shè)現(xiàn)已進(jìn)入高速推進(jìn)期，隨著5G網(wǎng)絡(luò)的進(jìn)一步覆蓋，媒體融合也迎來了歷史性的發(fā)展機(jī)遇。

技術(shù)共融，構(gòu)建萬物互聯(lián)新環(huán)境。在5G技術(shù)出現(xiàn)之前，通信與計(jì)算一直是兩條不相交的平行線，通信致力于提升信息交流和傳遞的速度，計(jì)算則致力于提升運(yùn)算能力。5G時(shí)代，通信與計(jì)算二者深度融合，形成了一個(gè)更加廣闊的技術(shù)生態(tài)系統(tǒng)，使通信與計(jì)算可以互聯(lián)互通，解決對方產(chǎn)生的問題。計(jì)算可以解決通信問題，意味著5G將賦予通信網(wǎng)內(nèi)容分發(fā)等新功能，通過計(jì)算解決通信問題，自動(dòng)為離用戶近的地方調(diào)高擴(kuò)容倍數(shù)，不再因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)上某個(gè)節(jié)點(diǎn)擴(kuò)容而導(dǎo)致整個(gè)網(wǎng)絡(luò)必須擴(kuò)容；還使移動(dòng)終端具有了運(yùn)算能力，讓用戶可以直接用移動(dòng)終端來控制智能設(shè)備。通信與計(jì)算的深度融合也直接推動(dòng)了物聯(lián)網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)的融合，并營造出以大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的智能網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

媒體融合在技術(shù)層面還包括設(shè)備的融合。設(shè)備融合不僅指原來只有單一功能的設(shè)備變得功能多樣，還指不同設(shè)備之間的信息共享和互動(dòng)成為可能。現(xiàn)如今的智能家居宣告了物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，健康監(jiān)視器、智能手機(jī)、無人駕駛汽車等也進(jìn)入了人們的生活，這些設(shè)備有著海量的無線通信需求，5G技術(shù)可以憑借其超大網(wǎng)絡(luò)容量、千億設(shè)備的連接能力來滿足。

內(nèi)容融合，打破終端壁壘。4G時(shí)代，雖然新舊媒體就以往的圖片、文字、視頻等呈現(xiàn)方式進(jìn)行了融合，改變了不同媒體產(chǎn)品不能兼容的現(xiàn)象，也誕生了AR、VR技術(shù)，但是仍存在不穩(wěn)定的現(xiàn)象。5G系統(tǒng)在增加技術(shù)穩(wěn)定性的同時(shí)，給予了多種媒體應(yīng)用場景技術(shù)支持，增強(qiáng)了用戶的沉浸感和現(xiàn)場實(shí)時(shí)體驗(yàn)。也就是說，媒體內(nèi)容可以在5G技術(shù)支持下以多樣化的呈現(xiàn)方式吸引受眾。

從內(nèi)容生產(chǎn)分發(fā)角度來說，4G時(shí)代建立的如“中央廚房”這樣的全媒體內(nèi)容生產(chǎn)中心，雖然在實(shí)際運(yùn)用過程中也表現(xiàn)出了一定的優(yōu)勢，但是內(nèi)容同質(zhì)化、沒有根據(jù)每個(gè)平臺的特性進(jìn)行內(nèi)容的制作等問題還是顯而易見的。5G技術(shù)將改善這一現(xiàn)象，實(shí)現(xiàn)“一次生產(chǎn)、多次加工、多功能服務(wù)、多載體傳播”。2019年8月，新華社智能化編輯部投入運(yùn)行，12月12日正式成立，其通過一次采集、N次加工、多元分發(fā)，讓新聞生產(chǎn)實(shí)現(xiàn)智能化創(chuàng)新，提速、提量、提質(zhì)、提效，力圖打通在線新聞生產(chǎn)的“最后一公里”。

經(jīng)營管理融合，提升市場競爭力。首先，經(jīng)營模式的轉(zhuǎn)變對于提升運(yùn)營效率具有不可忽視的作用。為在行業(yè)內(nèi)取得更好的發(fā)展，新興媒體和傳統(tǒng)媒體可以并購重組，最大限度利用5G優(yōu)勢，如大帶寬、低時(shí)延、智能化等，構(gòu)建新一代媒體傳播體系，一次性內(nèi)容采集，然后依據(jù)每個(gè)終端的特點(diǎn)智能化生產(chǎn)內(nèi)容，并通過不同的渠道分發(fā)至不同終端。其次，5G時(shí)代媒體的盈利模式相較于以往也將有新的變化，人們接收信息將更加依賴于智能設(shè)備，媒體可根據(jù)用戶特征進(jìn)行個(gè)性化推送，利用“線上營銷+線下配送”的方式增加媒體效益。最后，打造強(qiáng)硬的品牌是媒體在5G時(shí)代立足的關(guān)鍵，先進(jìn)的技術(shù)、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、完善的管理是媒體進(jìn)行品牌建設(shè)的重中之重，也是在市場競爭中脫穎而出的法寶。

為讓5G技術(shù)在媒體行業(yè)更好地發(fā)光發(fā)熱，《中央廣播電視總臺5G媒體應(yīng)用白皮書（2020版）》應(yīng)運(yùn)而生，其中總結(jié)了5G技術(shù)的研究和實(shí)踐結(jié)果，提出了關(guān)于5G應(yīng)用的技術(shù)規(guī)范。作為新一代網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施，5G是經(jīng)濟(jì)社會(huì)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵支撐，媒體只有抓住這次機(jī)遇，才能一改4G時(shí)代疲于跟跑的狀態(tài)，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。

未來展望

5G：加速構(gòu)建新一代媒體傳播體系。在5G時(shí)代，新一代媒體傳播體系將基于5G技術(shù)的大帶寬接入和切片功能，采集、高速回傳同源多模態(tài)的全媒體內(nèi)容，如視頻、音頻、文稿、廣告、虛實(shí)互動(dòng)等，并根據(jù)用戶的需求調(diào)配適當(dāng)?shù)木W(wǎng)絡(luò)，以最優(yōu)的方式向用戶不同的移動(dòng)消費(fèi)設(shè)備傳達(dá)最優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，最終實(shí)現(xiàn)多場景、多網(wǎng)絡(luò)、多終端的智能化呈現(xiàn)。展望未來，5G技術(shù)的融入將不斷為媒體的發(fā)展注入新動(dòng)力，技術(shù)生產(chǎn)內(nèi)容這樣一個(gè)重要的生產(chǎn)類別在未來也會(huì)大展身手，未來新聞場景的體驗(yàn)感和交互感將大幅提升，同時(shí)，獲取用戶的成本也將大幅度降低，媒體可通過盤活自己的“私域流量”改善以往渠道中斷、用戶流失的問題。

傳統(tǒng)媒體：借力技術(shù)，融智其中。隨著5G技術(shù)健康有序的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體要在動(dòng)態(tài)中與時(shí)俱進(jìn)。首先，在新聞場景呈現(xiàn)方面，傳統(tǒng)的通信技術(shù)很難讓觀眾有現(xiàn)場感和真實(shí)感。在5G技術(shù)的加持下，傳統(tǒng)媒體可通過VR、AR手段等，讓用戶獲得優(yōu)于現(xiàn)場的感受和體驗(yàn)。其次，在5G時(shí)代人工智能發(fā)展的基礎(chǔ)上，傳統(tǒng)媒體的智能化建設(shè)水平將進(jìn)一步提高。以往的新聞采編流程被取代，時(shí)效性提高，甚至出現(xiàn)了AI主持人等，這直接影響了傳統(tǒng)記者、主持人的生存發(fā)展。最后，視覺體驗(yàn)的變化是5G時(shí)代媒體融合最顯著的體現(xiàn)。2019年11月20日，中央廣播電視總臺基于5G+4K/8K、5G+AI等新技術(shù)，推出了首個(gè)國家級5G新媒體旗艦平臺——央視頻。央廣總臺運(yùn)用5G+4K技術(shù)進(jìn)行了國慶70周年慶典活動(dòng)直播實(shí)踐，為觀眾提供了視覺盛宴。傳統(tǒng)媒體也應(yīng)該考慮在5G+4k的影響下，如何應(yīng)對視頻傳輸效率與傳播質(zhì)量將出現(xiàn)的明顯變化。

傳媒業(yè)態(tài)：萬物皆媒，人機(jī)共生。展望未來的傳媒業(yè)態(tài)，我們將迎來“萬物皆媒，人機(jī)共生”的時(shí)代。每一臺智能設(shè)備都可以當(dāng)做人們通向互聯(lián)網(wǎng)的大門，物聯(lián)網(wǎng)的到來也宣告了“萬物皆媒”時(shí)代的到來。媒介不僅將物理空間編碼為虛擬空間，而且將兩者編碼為技術(shù)空間，在這個(gè)技術(shù)空間的界面之中，不同空間的活動(dòng)“相對于此在構(gòu)成為周圍世界（umwelt），從而在一個(gè)異空間中與此在共同在場”。可以說，5G技術(shù)實(shí)現(xiàn)了“人的身體的技術(shù)化在場”，形成了一種“人機(jī)共生、共同演進(jìn)”的關(guān)系。

結(jié)語

5G技術(shù)嵌入媒體融合發(fā)展，將加速構(gòu)建新一代媒體傳播體系，傳統(tǒng)媒體面臨更多的挑戰(zhàn)，融合發(fā)展是其必由之路。如何在4G時(shí)代發(fā)展的基礎(chǔ)上，正確認(rèn)識5G時(shí)代的基本特征，并采取行之有效的融合措施，完成從“融媒體”到“智媒體”的轉(zhuǎn)變，是傳統(tǒng)媒體需要著重關(guān)注的課題。媒體融合以媒體的“融”帶動(dòng)了社會(huì)的“融”，讓人們的生活發(fā)生了翻天覆地的變化，4G帶來了“人與人”的聯(lián)接，5G則在“人與人”聯(lián)接的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)了“物與物”的聯(lián)接，迎來了“萬物皆媒，人機(jī)共生”的新時(shí)代。