從視聽角度分析韓劇的跨文化傳播影響

跨文化傳播，指的既是處于不同文化背景的社會成員之間的人際交往與信息傳播活動，也涉及各種文化要素在全球社會中遷移、擴(kuò)散的過程及其對不同群體、文化、國家乃至人類共同體的影響。文化人類學(xué)者霍爾（Hall）于1959年在其著作《無聲的語言》中第一次使用了“跨文化傳播”這個概念。在韓國文化的跨文化傳播中，視聽傳播渠道起到?jīng)Q定性作用。1993年首次進(jìn)入中國市場的韓劇《嫉妒》一經(jīng)播出就引發(fā)了中國觀眾的關(guān)注，直到如今，韓劇在中國市場久經(jīng)不衰。

韓劇的跨文化傳播模式

韓國的電視劇在生產(chǎn)之初就已經(jīng)進(jìn)入全方位的準(zhǔn)備中，韓劇的傳播模式包括以下幾點(diǎn)：1.籌備階段；2.制作階段；3.發(fā)行階段；4.推廣階段；5.產(chǎn)品延伸階段。

韓劇的籌備階段。韓劇的籌備階段是制作方高度重視的工作，電視劇籌備人員包括劇本的劇作家、編導(dǎo)、韓流發(fā)展局的工作人員、海外企劃的專家。可以看出，韓劇在籌備之初就已經(jīng)存在對外傳播輸出文化的特點(diǎn)，海外企劃的專家以及韓流發(fā)展局的工作人員在籌備之初會結(jié)合這部劇的創(chuàng)作內(nèi)容以及當(dāng)時的國際環(huán)境做出一些預(yù)測，這些預(yù)測會直接影響韓劇的播出。

韓劇的制作階段。韓國電視劇從“車禍”“重癥”“親兄妹”這樣的低俗劇情到能代表韓國文化走向世界，是一個重大的轉(zhuǎn)變，韓劇的制作團(tuán)隊(duì)在其中起到了關(guān)鍵性作用。韓劇的制作方式與美劇大同小異，幾乎都是邊拍邊播。這樣的模式下制作的電視劇有許多優(yōu)勢，在傳播方面也形成了獨(dú)特的文化符號。在邊拍邊播模式中，制作團(tuán)隊(duì)可以根據(jù)觀眾的喜好和當(dāng)下的熱點(diǎn)及時進(jìn)行更改，有利于拉近觀眾與劇之間的距離，從而提高收視率。例如，《愛的迫降》這部劇的播出時間正值中國的春節(jié)，浪漫的韓式劇情滿足了國人享受春節(jié)假期的愉快氛圍，其中出現(xiàn)的中文、中國地址等也拉攏了不少中國觀眾的心。

韓劇的發(fā)行、推廣階段。韓劇的發(fā)行播出階段也遵循著重頭戲休息日、節(jié)假日播出的原則。另外由于韓國的氣候原因，冬季播出的電視劇一般是全年制作精良、最值得期待的。韓劇大多由韓國的三大巨頭電視臺制作播出，他們會定期選擇受眾進(jìn)行體驗(yàn)活動。例如，到熱播電視劇的拍攝地開粉絲見面會，或者提供特定的參觀等來支持韓流的海外推廣。

韓劇的產(chǎn)品延伸階段。產(chǎn)品植入是韓劇跨文化傳播的具體體現(xiàn)之一。除了極具韓國潮流文化的服飾穿搭以外，韓國的彩妝、美容產(chǎn)品、保健產(chǎn)品都是韓劇熱衷于選擇的產(chǎn)品對象。以至于韓劇中的各類產(chǎn)品植入不僅能引起本國觀眾的瘋搶，還能搶占海外市場。近幾年，各種韓劇的拍攝地也成了韓劇的延伸產(chǎn)品。

韓劇跨文化傳播的視聽特點(diǎn)探究

劇情新穎。韓劇一般為16～20集，每集長度為70～90分鐘。一集電視劇的時長約為一部電影的時長是韓劇制作難度的體現(xiàn)，也是韓劇之所以吸引受眾的重要因素。從《W兩個世界》這樣的小說世界到現(xiàn)實(shí)世界的跨次元穿越，到《太陽的后裔》醫(yī)生、軍人特殊職業(yè)間的愛情，再到《請回答1988》普通韓國民眾的20世紀(jì)90年代生活回顧，觀眾總能在韓劇的劇情中發(fā)現(xiàn)閃光點(diǎn)，即便是普通人的生活里都帶著不一樣的韓劇文化符號。在劇里觀眾能體會到每個角色的真實(shí)感受，似乎是觀眾的參與才成就了整部劇的走向。這正是韓劇的魅力所在。

畫面清新唯美，拍攝剪輯高水準(zhǔn)。現(xiàn)如今，似乎“韓式”這兩個字就代表著清新唯美。從韓國電視劇的整體畫面風(fēng)格來看，大多都體現(xiàn)出了韓式的風(fēng)格特點(diǎn)。韓劇拍攝的畫面考究，從特寫鏡頭到大全景的鏡頭銜接，幾乎清一色采用高清鏡頭，從構(gòu)圖、景別、服裝、燈光等諸多要素中，營造柔和、淡雅的和諧氛圍。這種畫面形成的符號是韓劇在跨文化傳播中的直接體現(xiàn)。此外，韓劇不僅有畫面的獨(dú)特文化符號，還有制作的高水準(zhǔn)。在韓劇《德魯納酒店》一劇中，象征著張滿月生命的那棵樹是制作團(tuán)隊(duì)耗時幾個月，用水泥和枯樹葉粘合而成的道具，在劇中即使是特寫鏡頭也能保證樹木栩栩如生的樣態(tài)。

角色符號化，展示韓國特色。從《鬼怪》中的“鬼怪”“陰間使者”的cp組合延續(xù)到《李東旭想做Talk》節(jié)目中，演員孔侑、李東旭在劇外依舊擁有超高人氣。作為知名的韓國“忠武路”，演員孔侑在劇內(nèi)劇外都擁有超高的人氣，在塑造各類角色的時候更是將角色進(jìn)行了個人符號化的融合。這種符號化首先體現(xiàn)在演員的外在形象上，比如大長腿、單眼皮、高鼻梁、穿搭時尚等元素，都可以在韓劇演員的身上一一找到對應(yīng)點(diǎn)。這類感官享受是韓劇傳播文化符號的主要特征。

這種符號化其次體現(xiàn)在韓劇演員自然、細(xì)節(jié)化的表演處理上。普遍而言，韓劇的特寫鏡頭偏多，這對演員的演技是一種考驗(yàn)。韓劇以電影制作的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行拍攝，更能考驗(yàn)演員對于角色的精準(zhǔn)把握。在韓劇《請回答1988》中，韓國實(shí)力派演員成東鎰、羅美蘭等演員用無數(shù)神態(tài)動作等細(xì)節(jié)塑造出生活在我們身邊的“父母”，劇里的角色超越了國籍的界限，無論是哪個國家的觀眾似乎總能在韓劇里找到與自己相對應(yīng)的那些真摯的親情、友情、愛情。這是演員自身情感細(xì)膩的再現(xiàn)，也是韓劇演員精湛演技的呈現(xiàn)。

一大批韓國實(shí)力派演員的背后不可缺少的是韓國文化的符號意義，韓國演員細(xì)膩、精準(zhǔn)的演技和角色塑造為韓國文化的傳播奠定了基礎(chǔ)。

韓劇跨文化傳播的具體影響

用韓語做文化符號，傳播韓國文化。韓國長幼尊卑的身份觀念十分強(qiáng)烈，即便對方只年長一歲也要恭敬地稱對方為“哥哥”或者“姐姐”，并使用敬語進(jìn)行表達(dá)。例如，韓劇中的“歐巴”“歐尼”等常見的身份韓語，由于簡單且多次重復(fù)，潛移默化地對受眾進(jìn)行了一定程度的文化輸出。除了禮儀關(guān)系、家庭倫理、社會道德這一類外，另一類是臺詞的輕松幽默，展現(xiàn)出韓劇搞笑、輕松的一面。韓劇中發(fā)音表達(dá)較為夸張的韓語如“卡幾嘛”“大發(fā)”等，可以從發(fā)音和婉轉(zhuǎn)多樣的語調(diào)中窺見韓國人的幽默成分，于矛盾沖突的劇情中加入韓式幽默的臺詞，在劇情表達(dá)走向上不僅增磚添瓦，更能突出渴望以“圓滿”解決收尾的韓國社會的普世價值。

衍生的文化產(chǎn)品推動韓國經(jīng)濟(jì)。眾所周知，韓劇中的衍生文化產(chǎn)品眾多，比如一些知名的韓國觀光社就為《來自星星的你》《W兩個世界》等多部熱播作品專門設(shè)置過旅游路線，取得的經(jīng)濟(jì)收益可想而知。據(jù)韓國旅游發(fā)展局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，在2018年韓國接待的1 534.7萬人次的外國游客中，中國大陸游客約478.9萬人次，占比達(dá)31.2%。韓劇的衍生文化產(chǎn)品不止有旅游，還有美妝產(chǎn)品。韓國貿(mào)易協(xié)會和化妝品行業(yè)的統(tǒng)計(jì)稱，2016年1月至7月，中國進(jìn)口韓國化妝品規(guī)模達(dá)3.71億美元（約合23.55億元人民幣），同比劇增250.6%，韓國化妝品在華市場份額達(dá)22.1%，同比提高12.3個百分點(diǎn)，韓國僅次于法國成為中國第二大化妝品進(jìn)口來源國。這些數(shù)據(jù)的背后，有眾多韓國電視劇的支撐。以韓劇《太陽的后裔》為例，劇中女主角姜暮煙使用的韓國化妝品蘭芝的雙色口紅一經(jīng)播出就暢銷市場，在女性群體中幾乎形成人手一只的局面。

成功塑造國家形象，實(shí)現(xiàn)文化經(jīng)濟(jì)的共贏。韓劇題材雖種類眾多，但大多都以青春題材為主，在劇中展現(xiàn)優(yōu)美的風(fēng)景、前衛(wèi)先進(jìn)的生活設(shè)施、繁榮高端的城市環(huán)境，同時還恰如其分地營造出國家富強(qiáng)、科技發(fā)達(dá)的形象。其中給人留下深刻印象的就有韓國制造的三星、LG手機(jī)，劇中主人公看似不經(jīng)意間使用手機(jī)的畫面讓眾多韓劇迷有了消費(fèi)的沖動。這是一種“使用與滿足”的體現(xiàn)。“使用與滿足”理論的研究始于20世紀(jì)40年代，這一理論將受眾看作是有特定“需求”的個人，將其媒介接觸活動看作是基于特定需求動機(jī)來“使用”媒介，從而使這種需求得到“滿足”的過程。

“文化搭臺、經(jīng)濟(jì)唱戲”是典型的中國文化特征，韓國實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)與文化共贏的前提是國家給予了充分的支持。在世界經(jīng)濟(jì)全球化的今天，韓國的文化輸出與經(jīng)濟(jì)的共贏是不爭的事實(shí)，以韓劇為代表的韓國文化正日益產(chǎn)生著影響，突破了國家經(jīng)濟(jì)和市場界限，同時打破了舊的阻礙以及文化傳輸?shù)母鞣N壁壘，向世界展示了一個生活安定美好、極具民族特色的國家形象，其中韓劇的跨文化傳播功不可沒。