淺析新媒體語境下的“云綜藝”發(fā)展新模式

在特殊時期，多家電視臺和視頻網(wǎng)站根據(jù)情況及時調(diào)整節(jié)目形式，在此背景下，“云綜藝”應(yīng)運(yùn)而生。這種特殊的綜藝創(chuàng)新模式，看似是一種“三無”產(chǎn)品，沒有專業(yè)的攝像師、沒有專門的導(dǎo)演、沒有華麗的布景，嘉賓也面臨著“三無”條件：沒有專業(yè)的燈光、沒有匹配的服化、沒有演出適合的道具。但各家衛(wèi)視和視頻網(wǎng)站借助“直播+Vlog+視頻連線”實(shí)現(xiàn)了對當(dāng)下綜藝節(jié)目內(nèi)容的輸出，合理彌補(bǔ)了因?yàn)橐咔槎斐傻木C藝市場的空缺。

湖南衛(wèi)視“云綜藝”節(jié)目新模式的創(chuàng)新分析

制作創(chuàng)新：突破空間的局限。《天天云時間》是基于老牌節(jié)目《天天向上》制作的一檔“云”錄制智趣公益脫口秀，由天天兄弟和沈夢晨主持。每集都有四位不同的嘉賓，通過“云共享”“云答題”“云聚會”“云公益”等節(jié)目形式完成錄制。《天天云時間》作為云綜藝的一分子，其創(chuàng)新之處在于打破嘉賓的空間限制，在家里完成節(jié)目錄制。“云綜藝”運(yùn)用“云”連線技術(shù)，將小屏幕投射在大屏幕上，通過后期剪輯及特效加成后播出，錄制到播出只用短短30個小時。“云綜藝”打破了空間壁壘，以豐富的內(nèi)容受到觀眾喜愛。

創(chuàng)新思維：對“Vlog+視頻連線”的再利用。如果說湖南衛(wèi)視憑借著敏銳的嗅覺成為綜藝行業(yè)里第一個吃螃蟹的人，那么《快樂大本營》的制作團(tuán)隊(duì)劉偉工作室則是第一個讓“云綜藝”節(jié)目播出的人。《嘿！你在干嘛？》是首個以“云錄音”形式播出的節(jié)目，節(jié)目制作時長只需要50個小時，引發(fā)業(yè)界熱議。“Vlog+視頻連線”的再利用，在疫情期間成為快速、安全的記錄方式。

在沒有攝影棚、沒有化妝、沒有現(xiàn)場導(dǎo)演的情況下，也許呈現(xiàn)的圖片不夠精美，聲音可能有缺陷。但正是這種節(jié)目效果的烘托，為觀眾提供了感性的視角，發(fā)揮了心理疏導(dǎo)在防疫中的價值。“Vlog+視頻連接”的創(chuàng)新模式，真正開啟了綜藝節(jié)目的新特性——時效性和伴侶感，充分體現(xiàn)了綜藝節(jié)目蓬勃發(fā)展和創(chuàng)新的態(tài)勢。

形式創(chuàng)新：跨屏互動和多屏互動融合。“云綜藝”是基于大屏與小屏之間的相互鏈接和交互的節(jié)目形式，它不再停留于電視的單向傳播，拓展了可交互的雙向傳播功能，迎合了“大屏互動，小屏觀看”的現(xiàn)代化傳播趨勢。例如，《聲臨其境》的觀眾從“傾聽”的審美方式轉(zhuǎn)變成“參與”，增加了參與感和介入性，并積極融入素人配音的環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)了從宣傳本位到受眾本位的轉(zhuǎn)變，使節(jié)目更具有趣味性。《歌手·當(dāng)打之年》觀眾的參與性不僅體現(xiàn)在節(jié)目的主體上，還體現(xiàn)在節(jié)目的投票決策者上，500位聽審大眾以線上直播的方式參與錄制，實(shí)現(xiàn)了跨屏互動、臺網(wǎng)聯(lián)動的內(nèi)容傳播。“云綜藝”利用超高清的信號傳輸手段，實(shí)現(xiàn)了演播室和嘉賓所處空間的即時互動，突破了目前電視綜藝節(jié)目的制作壁壘。《天天云時間》將小屏幕內(nèi)容推送到大屏幕，每期節(jié)目主持人和嘉賓都以“云”方式陪伴觀眾，克服了異地空間的局限性。從手機(jī)小屏到電視的大屏的融合和打破過程中，思維方式的創(chuàng)新引發(fā)了新的創(chuàng)作靈感。

“云綜藝”新模式發(fā)展過程中存在的問題

節(jié)目制作模式單一。“云綜藝”節(jié)目收視率數(shù)據(jù)較為一般，尤其是中后期，節(jié)目收視表現(xiàn)出更為乏力的現(xiàn)象。“云綜藝”的節(jié)目內(nèi)容基本圍繞著嘉賓做飯吃飯、家庭互動、親朋好友嘮叨的形式展開，互動模式過于單一，不具備長期競爭力，同質(zhì)化嚴(yán)重問題也漸顯。例如，《嘿！你在干嘛呢？》與《我們宅在一起》用日常視角Vlog的錄制形式展示嘉賓居家隔離生活時的家庭狀況，展示了嘉賓當(dāng)下生活進(jìn)行時，此后的幾位嘉賓也是按照此模式進(jìn)行拍攝。綜藝錄制現(xiàn)場由導(dǎo)演給明星設(shè)置固定的鏡頭，并進(jìn)行前期的走位彩排，而“云錄制”則靠明星自己擺攝像頭位置，再加上信號問題，根本控制不了明星的表情和節(jié)目中的狀態(tài)。多人視頻則出現(xiàn)有時相互搶話、有時又陷入突然沉默的狀態(tài)。

技術(shù)設(shè)備應(yīng)用落后。“云綜藝”對視頻連線的應(yīng)用，采用的是GoPro技術(shù)，單純運(yùn)用常見的無線網(wǎng)絡(luò)和移動智能設(shè)備，或使用手機(jī)智能應(yīng)用的視頻連線來進(jìn)行制作和傳輸，很難保證節(jié)目的效果。《天天云時間》節(jié)目錄制采用的是手機(jī)智能應(yīng)用，在主持人與嘉賓的多地連線中，視頻連線常常出現(xiàn)問題，節(jié)目質(zhì)量與效果受到影響。由于錄音設(shè)備、拍攝條件的簡陋和局限，綜藝節(jié)目質(zhì)量往往不盡如人意，存在諸多問題。盡管“云綜藝”是當(dāng)前最理想的解決方案，但無法取代真正的演播室和室外錄音。例如，《歌手》一直以沉浸式體驗(yàn)和身臨其境的現(xiàn)場表演而著稱，但“云綜藝”制作環(huán)境和技術(shù)條件受限，舞臺效果相差甚遠(yuǎn)，視聽效果也大打折扣。《聲臨其境》同樣也面臨著這種情況，嘉賓的配音設(shè)備受限，只能選取挑戰(zhàn)性不高的配音作品來操作，使節(jié)目失去了賞味性。

過度消費(fèi)個人，滿足大眾心理。“云綜藝”節(jié)目的關(guān)注點(diǎn)大多在于嘉賓無保留地展現(xiàn)自己私下生活的原生態(tài)模樣，以日常視角展現(xiàn)自己當(dāng)下的生活，窺視明星私生活的獵奇心理確實(shí)是節(jié)目的最大噱頭。戈夫曼（Goffman）的擬劇論認(rèn)為：“在前臺表演的人，展現(xiàn)的不是真實(shí)的自己。”“云綜藝”正是提供一個平臺讓明星將真實(shí)的一面展示給觀眾，以私人性的話語來講述故事。《嘿！你在干嘛呢？》中李維嘉和媽媽之間真實(shí)的家庭生活成為節(jié)目賣點(diǎn)，這也導(dǎo)致尼爾·波茲曼（Neil Postman）所說的“娛樂至死”，讓公眾話語和公眾的關(guān)注點(diǎn)日漸淪為娛樂，成為娛樂的附庸。

“云綜藝”新模式發(fā)展的應(yīng)對措施探究

內(nèi)容和形式整合創(chuàng)新。取得良好傳播效果的前提是全面了解用戶需求，要堅(jiān)持以人為中心，扎根生活，聚焦于生活熱點(diǎn)，展現(xiàn)生活的豐富多樣。節(jié)目內(nèi)容要始終將人文內(nèi)涵作為節(jié)目的制作內(nèi)核，在內(nèi)容上要最大程度還原生活原貌，以積極向上的生活理念引導(dǎo)觀眾。現(xiàn)代化傳媒新科技的不斷進(jìn)步，手機(jī)小屏的不斷發(fā)展，智能應(yīng)用的不斷催生，直播形式的不斷豐富，網(wǎng)絡(luò)文化的不斷改寫……多種文化的發(fā)展與融合，從業(yè)者需要借助背景，積極找尋“云”生活下的行動軌跡與真實(shí)故事，發(fā)現(xiàn)娛樂新形式，為綜藝創(chuàng)新增添活力。政策規(guī)制要鼓勵原創(chuàng)，將內(nèi)容與形式整合與創(chuàng)新，堅(jiān)持守正創(chuàng)新，形成有別于本雅明（Benjamin）所說的“機(jī)器復(fù)制時代的文化工業(yè)產(chǎn)品”。

迎合5G時代技術(shù)的變革。隨著5G時代視聽技術(shù)的迭代，全媒體迎來了廣闊的發(fā)展空間，也為綜藝的發(fā)展提供了全新的發(fā)展契機(jī)。5G時代綜藝直播形式也因此改變。眾所周知，直播是一種存在已久的內(nèi)容形態(tài)，已經(jīng)深深地根植于我們的生活娛樂活動中，而“云綜藝”節(jié)目的存在方式也是依托于這種直播行為。直播的存在具備核心價值，而不是為了直播而直播。《嘿？你在干嘛？》就是在滿足時效性的同時又兼顧了陪伴性，并在這一過程中加入了綜藝的表達(dá)要素。節(jié)目需要滿足多機(jī)位以及很多技術(shù)方面的訴求，這種直播形式與“云綜藝”的存在將來一定能用，特殊情況下電視文藝生產(chǎn)過程的緊急挑戰(zhàn)和積累的能力將在未來得到很好的展現(xiàn)。在未來，規(guī)劃人員可能會用這種方式來做各種“云”規(guī)劃。視覺表達(dá)會有所不同，但必須與適當(dāng)?shù)膬?nèi)容相匹配。

推動綜藝產(chǎn)品走向媒體融合。“云”，意味著一種開放性的姿態(tài)。它激發(fā)了觀眾強(qiáng)烈的互動愿景，也進(jìn)一步促進(jìn)了傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體表達(dá)的新形態(tài)。“云綜藝”是一種在提高碼盤成功率、運(yùn)作時效性的同時，又能降低成本耗損率的創(chuàng)新模式，符合廣電總局強(qiáng)調(diào)的“降低成本，但不降低品質(zhì)”節(jié)儉辦節(jié)目的精神。利用好融媒創(chuàng)新的獨(dú)家平臺優(yōu)勢，也能助力綜藝節(jié)目開啟新的創(chuàng)播生態(tài)。但就今年各大節(jié)目的云轉(zhuǎn)型大比拼而言，生產(chǎn)技術(shù)和傳播過程存在不足。思維的先行需要匹配的技術(shù)手段加持，高效傳播亦離不開完備渠道和形式創(chuàng)新，這也是目前行業(yè)內(nèi)亟待深思的問題。

結(jié)語

“云綜藝”是各家衛(wèi)視和視頻網(wǎng)站借助“直播+Vlog+視頻連線”衍生的一種新創(chuàng)意，實(shí)現(xiàn)了特殊時期綜藝節(jié)目的內(nèi)容補(bǔ)缺，作為一種獨(dú)特的表現(xiàn)形式，在當(dāng)時的綜藝市場占據(jù)了一席之地。“云綜藝”的產(chǎn)生和發(fā)展，啟示我們注重節(jié)目模式的語態(tài)，在全媒生態(tài)下打造更適合臺網(wǎng)傳播的表達(dá)形式，推出符合大眾需求的活躍化、交互式的節(jié)目模式。注重節(jié)目的傳播環(huán)節(jié)，強(qiáng)化內(nèi)容與新型傳媒技術(shù)的融合，是穩(wěn)步推進(jìn)綜藝節(jié)目發(fā)展之路。