網絡輿情視角下國內主旋律電影的傳播效果研究
——以《我和我的祖國》為例

王 煜 李 欣/Wang Yu Li Xin

2019年國慶期間，主旋律成為輿論場的中心關鍵詞。國慶期間的主旋律電影，通過講好中國好故事，建立了自己的話語體系，以春風化雨的方式，高燃民眾愛國情感，實現了軟文化的硬著陸。《我和我的祖國》未播先火，以迅雷不及掩耳之勢搶占話題榜，與之相關的衍生話題更是層出不窮。恰逢中華人民共和國70周年華誕，中國電影人以集體創作的方式向祖國獻禮，成為一道獨特的風景線。正如影片總制片人黃建新所說:“7和70，多么神奇的數字，7位藝術家的靈魂，融入新中國70年的懷抱。7個故事——《前夜》《相遇》《奪冠》《回歸》《北京你好》《白晝流星》《護航》，經過7位導演的生動講述、精彩表達、藝術再現，讓那一個個歷史的瞬間，變得光彩奪目，變得刻骨銘心！”根據新浪微博微熱點(wrd.cn)數據顯示，僅72小時內，《我和我的祖國》網絡傳播熱度峰值不僅高達98.79，平均值更是達到62.29。可以說，作為一部主旋律電影，《我和我的祖國》在放映后瞬間產生了強大的輿論影響力，成為人們表達愛國情感、傳達愛國情懷的話題之一。

當下，主旋律影片在弘揚社會主義價值觀、傳播正能量、引導社會輿論方面發揮至關重要的作用，從網絡輿情的角度出發，探究新時代下國內主旋律電影呈現出的傳播規律與效果，有其歷史必然性和現實依據，成為值得思考的命題。

一、相關研究回顧

關于主旋律電影，近年來成為學者研究的熱點話題之一。從時間分布上看，自1996年袁智忠在《遼寧大學學報》(哲社版)發表《主旋律電影：回顧與反思》一文至今，已有20多年。2012年出現了主旋律電影研究的第一個高峰期，有66篇與此相關的文章發表于不同刊物；2017—2018年保持在穩定的92篇；直至2019年，恰逢新中國成立70周年，再次達到新的頂峰，該年度共有120多篇以主旋律電影為主題的研究成果發表。從內容角度分析，國內學者對主旋律電影的研究主要集中于主旋律電影教育功能的發揮、主旋律電影的價值體現、主旋律電影的發展路徑、主旋律電影的個案分析、新時期主旋律電影特征及作用、主旋律電影與國家形象塑造等，如陳旭光的《中國新主流電影大片:闡釋與建構》、曹峻冰的《中國主旋律電影類型化的有益探索與啟示》等。從傳播角度分析“主旋律電影”的有涂凡露的《當代中國主旋律電影創作觀念與傳播策略研究——以重大革命歷史題材為個案》、李彩霞的《探析新主旋律電影主流價值觀的傳播效果》、李程的《論主旋律電影在高校的傳播》等24篇文章；從輿情、輿論角度分析的有崔巖的《輿情大數據在電影行業的應用與思考》等5篇文章，而單從輿情角度分析主旋律電影的則為空白。目前所能找到的與影視作品相關且同時包含“主旋律”“輿情”關鍵詞的僅有謝福山《主旋律電視專題片網絡輿情分析及傳播效果的提升方法——以〈榜樣2〉為例》1篇文章。

盡管主旋律電影早已經成為學者們研究的關鍵詞、熱詞，但毋庸置疑，從網絡輿情的角度探究國內主旋律電影呈現的規律及特征，從而提升影片的吸引力和感召力，在國內相關的研究仍少之又少。基于此，筆者以國慶70周年獻禮影片《我和我的祖國》為例，從網絡輿情視角對其進行分析，以期為新主旋律電影的創作提供借鑒。

二、《我和我的祖國》的網絡輿情演進

(一)外部環境與輿情對象——產生網絡輿情

輿情的核心在于“關注”和“表達”，當某一事件或現象引發人們的一致關注后，大家通過各種媒介載體來表達自己的信念、態度、意見和情緒。人民網輿情監測室趙前衛老師指出，“影響網絡輿情形成的條件主要包含兩個方面，一是外界環境，二是輿情的對象”。《我和我的祖國》的輿情形成恰好滿足上述兩點。

就外部環境而言，恰逢祖國七十華誕，以“我和我的祖國”為主題的活動以及各類書畫、美術、影視作品等也在全國各地各行各業不斷推出，人們通過豐富多彩的文藝活動展現強烈的愛國情懷。作為影片主題曲之一的《我和我的祖國》在國慶前夕就已經成為街頭巷尾傳唱的曲目之一；而《我和我的祖國》作為一部主旋律電影，定檔2019年國慶檔，與濃郁的愛國情懷與氛圍營造相契合，輿情形成恰逢其時。

就輿情對象而言，該片由第五代導演陳凱歌擔任總導演、黃建新擔任總制片人，管虎、張一白、徐崢、薛曉路、寧浩、文牧野老中青三代電影人聯手創作。影片在演員的選擇、場景制作、音樂選取各方面精益求精，從細節處體現中國電影人的工匠精神；在內容的選擇上，分為《前夜》《相遇》《奪冠》《回歸》《北京你好》《白晝流星》《護航》7個部分，從普通人故事著手，演繹了從新中國成立到現在7個新中國發展歷史上的關鍵節點，以小人物視角反映和見證大時代變化，生動感人。影片不僅實現票房和口碑雙贏，更是當代電影人為祖國生日獻上的一份賀禮，并成為主旋律電影的又一代表佳作。

(二)話題性與意見領袖助力——爆發網絡輿情

網絡輿情從形成到爆發，參考人民網輿情監測室趙前衛老師所提網絡輿情爆發的因素，可以看作是“事件本身的話題性”“利益相關方的助推”“意見領袖的助力”以及“新聞媒體的聚焦和引爆”四個因素共同作用的結果。筆者認為“事件本身的話題性”和“意見領袖的助力”是本次爆發網絡輿情的兩個關鍵點。

《我和我的祖國》作為一部主旋律電影，從創作之初就自帶話題流量。2018年10月由黃建新、陳凱歌等7人共同組成的中國電影“夢之隊”經過兩百多天的努力共同完成創作，于新中國成立70周年前夕正式上映。可以說，這部電影凝結和融入了當代電影人對祖國的理解和情感，有溫度、有細節，更有歷史厚度，一經上映，即引起每一個中國人的關注，瞬間成為燃爆國慶檔的新主旋律大片。以“我和我的祖國”“祖國”“中國”“電影《我和我的祖國》”為中心的話題層出不窮：諸如“心窩”“碧浪”“心中的歌”等以歌詞為核心的詞語，以“朱一龍”“鞠婧祎””周冬雨”“張譯”等演員陣容為核心的詞語也成為頻頻閃現的熱詞，作品帶來的衍生話題持續涌現。

“意見領袖”的概念最早由傳播學者保羅·拉扎斯菲爾德于1940年代提出，即在人際傳播網絡中，經常為他人提供信息同時對其施加影響的活躍分子，他們在傳播中起著重要的中介或過濾作用，由他們將信息擴散給受眾，進而形成信息傳遞的兩級傳播。在輿論場話語表達上有較高活躍度和影響力是意見領袖呈現出的主要特征之一。

影片《我和我的祖國》網絡輿情在短時間內爆發，一方面，與自身話題性密切相關；另一方面，來自不同領域意見領袖的助力更發揮了積極作用。以新浪微博大V影評計劃為例，本次共有包括北京師范大學藝術與傳媒學院教授周星，清華大學新聞與傳播學院教授尹鴻，上海戲劇學院教授石川等為代表的教育博主，以秦小婉、嚴鋒、Luke苗、媒體人君偉等來自雜志、電視、互聯網的媒體人以及包括MrWG、賽人微博、斯庫里等為代表的影評人，電影博主、編劇、演員、作家、財經博主、美食博主、健康博主等各行各業意見領袖共同組成的153位評委參與影片《我和我的祖國》大V推薦度點評，其中141人推薦該影片值得觀看，僅有12人不推薦，整體推薦度為92%，大V整體評分為8.3分(滿分10分)。基于此，各行業的意見領袖持續發力，《我和我的祖國》網絡輿情影響范圍和速度持續加快，瞬間爆發。

(三)新媒體與傳統媒體交互傳播——網絡輿情高峰

根據2019年8月中國互聯網絡信息中心(CNNIC)發布的第44次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示:截至2019年6月，中國網民規模達8.54億，較2018年底增長2598萬；互聯網普及率達61.2%，較2018年底提升1.6個百分點。早在2019年6月發布的《中國移動互聯網發展報告(2019)》也顯示，僅過去的一年，中國移動輿論場傳播也呈現出一些新的變化，移動短視頻和網絡社群所代表的新興傳播方式在移動輿論演變中扮演著越來越重要的角色。短視頻和網絡社群的互動性與多元性加速了網絡輿情的傳播過程，拓展其影響范圍。

在以報紙、廣播、電視等為媒介的傳統媒體傳播時期，輿情的傳播速度常會受到時空的限制，影響范圍也十分有限；身處便利互通的網絡環境中，傳播學者馬歇爾·麥克盧漢提出的“人人手中都有麥克風”已經從理想變為現實，網絡輿情呈現出更加鮮明的突發性、用戶參與的廣泛性、社會影響的廣泛性等新特征。

《我和我的祖國》輿情爆發與短視頻、網絡社群、微博等新興傳播方式的出現以及以報紙、電視等傳統媒體的強勢互動宣傳密不可分。有媒體報道：僅在啟動儀式結束的5小時內，影片的微博話題閱讀量已近百萬次；在抖音，與之相關的互動量更是超過了10萬次，作為國慶期間國產電影的“頭號種子”，《我和我的祖國》不負眾望,以強勢勁頭闖入大眾視野，電影首支預告曝光后，《人民日報》、央視新聞、《環球時報》、新浪娛樂等黨媒、主流媒體及業內大V紛紛轉發力挺，“我和我的祖國預告”甚至持續占據熱搜榜單達12小時。由此可見，傳統媒體與新媒體的同時聚焦，加快網絡輿情高峰期的到來。

自2019年9月30日影片正式上映之后，在網絡輿情正面效應持續發酵下，《我和我的祖國》影響力不斷擴大，最終票房超過30億元。因而，對該作品的相關話題仍有繼續探討的必要。

三、從單一到多元：《我和我的祖國》的傳播策略

(一)主旋律電影中的“金色敘事”

一般認為，當代中國電影的主流形態，實際是由兩種電影構成：一種是弘揚主旋律和國家意識形態的政治歷史和道德倫理片，即主旋律電影，另一種就是以喜劇、悲喜劇為主，伴以武俠和偵破等各種類型的商業娛樂片。中國文聯電影藝術中心主任、中國電影評論學會會長饒曙光曾表示，如果說《開國大典》《大決戰》是主旋律電影的1.0時代，《建國大業》《建黨偉業》《建軍大業》是2.0時代，那么《我和我的祖國》等則開創了主旋律電影的3.0時代。回顧過去的主旋律影片會發現，盡管聚焦的主題和呈現方式等各異，但它們始終存在著一個共同點，即都扮演著主流藝術形態傳播載體的角色。就敘事方式而言，“紅色敘事”成為國內主旋律電影導演最青睞的敘事手段，這類影片通常從宏觀角度出發，主題大多為“建黨建國、戰爭與革命。不僅中國，這也是當代各個民族國家通過電影展現愛國情感最常見的方式：不呈現日常和生活，而是對古代/當代民族神話再演繹和再發現”；“在反映重大歷史事件的作品中，推動中國民族獨立、發展的歷史階段和重要事件成為主要敘事對象”。“建國三部曲”《建國大業》《建黨偉業》以及《建軍大業》，三部作品從宏觀角度，對中華人民共和國成立、中國共產黨建黨、中國人民解放軍建軍進行歷史重現，成為主旋律作品“紅色敘事”的典型。

曾經推出過弘揚主旋律正能量的警匪動作大片《湄公河行動》(2016)等的博納影業董事長于冬在2017第三屆全球社會企業家生態論壇上指出：“主流題材的廣泛傳播和認可既要維護國家形象，充滿正能量，把主流價值觀融入到戲劇、人物沖突又貼近廣大觀眾，同時又要做好市場化、類型化的道路，采取商業化敘述模式、現代電影的創作理念跟語境，在這種趨勢下如何在當代影視作品中更好地傳播中國精神、展現具有時代特性的主流價值觀，又如何以商業電影漸進融合，實現國內外票房、口碑的雙贏是值得探討的話題。”《我和我的祖國》作為新時代下創作的主旋律電影，在思考上述命題的道路上不斷嘗試探索新的路徑：作為一部標準意義上的主旋律獻禮影片，它打破常規，改變了以往從宏觀視角進行敘事的方式，通過選取7個有代表性的不同時間節點“建國、原子、女排、回歸、奧運，”巧妙地“精簡”共和國歷史時間，將個人歷史的“小我”與國家歷史的“大我”巧妙融合濃縮在155分鐘的鏡頭語言中，呈現出一種嶄新的“金色敘事”方式，讓人耳目一新的同時，也提高作品傳播的吸引力和影響力。

在管虎導演的《前夜》中，1949年10月1日凌晨2點11分，距離驗收還有3小時49分之時，林治遠等人望著院子中因沖斷頂端裝置而掉下來的金屬球和已經停止工作的發電機，開國大典在即，解決困境成為林治遠在角落里頹廢不安的原因，梁昌壽此時提出了應急之法：往合金里加鋅、鉻、鎳這三種稀有金屬，使它變成鋼，與此同時，他爬上屋頂用大喇叭向街坊四鄰求助，希望能解燃眉之急。一位提著油燈的大爺舉著銅質的煙袋鍋的問話成為故事的轉折點，更多的人問詢自己帶來的工具是否能夠派上用場：燈一下子亮起來，來電了，燈光照亮了各式各樣的人、各式各樣的物件，每個人臉上都帶著新中國成立的喜悅和為大典盡了一份力的自豪。帶著僅存一塊鉻樣板來到這里的清華大學化學系教授，成為解決問題的關鍵。鏡頭轉為前景冶煉爐：各種精挑細選的金屬，林志遠用煉制設備熔化著那些合適的物件，鋼水漸漸流入模具，轉化成一個球狀的樣子。開國大典作為新中國成立的頭等大事，成為諸多電影人聚焦創作的主題，但縱觀以往的影片，以宏觀角度敘事居多，當導演管虎以獨特的視角，從小處著眼，將普通人的小我融入國家發展建設的大我中，則更加動情和感人。

在徐崢導演的《奪冠》一章中，10歲的少年冬冬與可愛的女孩小美的即將分別恰好與中國女排獲得洛杉磯奧運會冠軍、實現國際三大賽事三連冠時刻在同一時間發生；為了第一時間觀看女排奪冠的精彩瞬間，街坊鄰居們放下手中的活，拿起桌椅板凳不約而同地聚到老上海的弄堂里，整條街道都洋溢著令人振奮人心的氛圍；究竟應該守住陽臺上搖搖欲墜的天線，還是無所顧忌地去見小美最后一面，冬冬內心的掙扎與糾結等通過鏡頭的組接將一連串的故事呈現出來。在《奪冠》這一章節中，通過不斷切換比賽與冬冬奔波的鏡頭以及場面的調度，小人物的命運與國家大事巧妙貼合在一起。章節結尾部分，臨近賽點，當受到周邊環境影響的冬冬為了讓大家看到女排比賽的結果，放棄了追趕小美的機會，在陽臺上用稚嫩的身軀將天線兩頭捏在一起：屏住呼吸，踮起腳，挎著的線圈鉤住了身后的條紋床單——隨著他的挺身，床單像超級英雄的披風一樣披在他肩上，冬冬用全部力氣高舉著天線。這是冬冬的英雄時刻——董存瑞、黃繼光、邱少云等英雄畫面疊印在他的身上。當畫面定格在這一瞬間，冬冬的形象變得高大起來。伴隨著重新亮起來的屏幕和人群中的歡呼聲，中國女排最終戰勝美國隊，取得第23屆奧運會女子排球賽的冠軍。冬冬此時再去尋找小美時，他被沖進沸騰的人群中，只能眼睜睜看著遠處被大人拉走的小美瞬間消失。見不到小伙伴的冬冬掉下眼淚，而周圍的街坊四鄰卻突然激動地把他抬起來扔高，他的手里則緊握著小美送的禮物——一個乒乓球拍。冬冬儼然成為人們心中的“超級英雄”。當女排奪冠這件對國民來說意義非凡的大事遇上冬冬這樣一個小小少年，“‘家國榮譽、街坊觀眾、少年情思’這三個層次的敘事被層疊在弄堂狹小的空間場景中，徐崢通過在小空間的剪輯和場景調度，讓國家、群體、個人三個原本有空間和情緒區隔的表達變成了整體”。作為一部主旋律影片，它恰到好處地貼合“我和我的祖國一刻也不能分割”的主題。

(二)主旋律電影中的共同體美學

饒曙光曾多次提到電影中的“共同體美學”概念，他認為：“電影作為一種大眾化文化產品固然要遵循某種商業規則、商業模式，但本身卻包含著情感的、倫理的、價值觀的乃至文化無意識的因素、元素，絕對不是簡單的商業思維、商業規則和商業模式所能囊括的，正如資本并不能擺平藝術創作和生產的所有問題。……電影與觀眾是一種從競爭到合作的關系，……要從競爭關系轉化為合作關系，你的創作或者說作品就需要建構有效的對話渠道、對話方式、對話空間，形成共情、共鳴，形成良性互動，最終建立起‘共同體美學’。”作為一部主旋律電影，《我和我的祖國》以段落章節的形式，“通過民族精神和個體關懷建構一個‘共同體’，讓觀眾能夠在其中實現情感上的認同”。正是基于這樣的立足點，《我和我的祖國》才更加引起人們的情感共鳴，取得良好的傳播效果。

根據《電影藝術詞典》中的解釋，電影敘事結構主要被分為傳統式敘事結構和非傳統式敘事結構兩種大類型，傳統式敘事結構以時空順序式結構為主，其特點在于運用戲劇中的開端、發展、高潮、結尾建構故事內容。此為電影中最常見的敘事結構，有代表性的作品如美國影片《魂斷藍橋》《沉默的羔羊》等，蘇聯影片《這里的黎明靜悄悄》《兩個人的車站》及中國的《一九四二》《金陵十三釵》等。非傳統式敘事結構主要分為時空交錯式結構、縱橫串珠式結構等，也呈現出更加靈活多樣的處理方式，在國內外諸多影片中多有呈現。

影片《我和我的祖國》較之傳統意義上的主旋律電影，主要采用分段敘事的結構方式進行故事建構，呈現出“縱式串珠”的特點。所謂“縱式串珠”，也叫“多事一人”，往往指用人物串聯事件。管虎、張一白、徐崢、薛曉路、寧浩、陳凱歌及文牧野7位國內優秀的導演，將中華人民共和國成立70周年的風云變化，濃縮在7個時間節點、7件大事、7個段落篇章的故事講述中，每一個章節既是獨立的個體，又有各自固定的主題，在節奏把控、鏡頭運用、音樂選擇等呈現出7位導演不同的創作風格；同時，各段落之間又相互關聯，統一在“我和我的祖國”這一共同的主題之下，最終形成一個整體。林治遠、高遠、冬冬、華哥、張北京、沃德樂與哈扎布兄弟及呂瀟然這些影片中展現的平凡人物的故事，串聯起新中國70年的發展歷史片段，側面展現中國70年的變遷，展現共同的愛國情懷，體現出鮮明的“共同體美學”特征。

電影創作中，音樂作為突出主題、連接章節段落的媒介，發揮著不可替代的作用。不同音樂的使用往往體現了創作者不同的風格。在《我和我的祖國》影片音樂的選擇上，除了有早已傳唱在大街小巷的《我和我的祖國》作為主題曲，還分別選擇了《義勇軍進行曲》(合唱)作為開篇章節《前夜》的插曲，重復穿插在該章節中，伴隨天安門城樓上升起的國旗，再聽到這首曲目時，更增強了無數中國人的情感共鳴。選擇《東方之珠》作為《回歸》這一章節的插曲，當羅大佑的“小河彎彎向南流，流到香江去看一看”的樂聲伴隨著香港回歸這一歷史事件同步出現，一腔血脈共流的情懷也一齊涌現。而在《北京你好》這一章節中，除了使用2008年奧運會主題曲《北京歡迎你》作為插曲外，京味兒十足的《北京 北京》《回到那一天》在引起諸多共同回憶的同時，也起到升華主題的作用。

當下，主旋律電影的創作產出進入新的發展階段，互聯網絡作為社會輿情的集散地，成為網絡輿情的衍生載體，更成為進行作品宣傳、擴大影響力和感召力的重要方式。主旋律電影與網絡輿情之間的關聯性愈加緊密，成為越來越多的學者專家關注的命題，有其存在的現實性和理論依據。國產主旋律電影發展至今，經歷了不同的創作階段，但始終發揮引導人們樹立正確的價值觀、人生觀和世界觀，傳播主流思想的重要作用。新時代下，主旋律電影要實現口碑和票房雙贏，不僅要從受眾角度出發，創作出符合時代所需，有思想、有內涵、有思考的優質作品，還要結合實際，認真分析當下電影產業中呈現的網絡輿情傳播規律、電影創作中有利于正面輿情傳播的策略路徑，趨利避害，最終實現“講好中國故事，傳播好中國聲音”，推動更多的中國電影作品走出國門，走向世界。