廣播節(jié)目編排中的競爭策略淺析

當前，我國廣電行業(yè)的發(fā)展已經到了新階段，在不斷探索的實踐過程中，筆者認為，廣播節(jié)目的編排模式還需以目標受眾的需求為導向進行一些大膽嘗試和創(chuàng)新，以提升媒體傳播的整體質量和影響力。

廣播節(jié)目編排的重要意義

為受眾帶來良好的體驗。工作人員根據收聽率和收聽習慣進行科學分析，把播出的時段、節(jié)目內容及受眾人群的數據加以匯總、分析、總結，按照具體的參數對節(jié)目進行編排，可以提升廣播節(jié)目內容的針對性，充分吸引目標受眾的注意力，為其提供深刻的節(jié)目內容，實現(xiàn)最佳的收聽體驗。

擴大信息的傳播量。廣播節(jié)目一個最大的特點就是信息傳遞速度快，節(jié)目承載信息量大。優(yōu)秀的節(jié)目通過科學編排之后，往往能夠迅速提升信息集合度，實現(xiàn)擴大信息傳播的效果。特別是現(xiàn)階段，廣播電視媒體的不斷深度融合，為信息傳播提供了更加廣闊空間，平臺之間進行相互交流，構筑起信息傳播的鏈條，為受眾提供更加優(yōu)質的內容。

形成特色化的品牌。通過對各項優(yōu)質節(jié)目內容進行科學合理化編排形成的系統(tǒng)化收聽模式，可以最大程度突出節(jié)目的個性和特色，有助于明確具體的受眾人群，增強對目標受眾的吸引力，更有助于樹立媒體獨特的節(jié)目品質，形成特色化的廣播節(jié)目品牌，從而在激烈的競爭中占據一定的優(yōu)勢。

廣播節(jié)目編排中應用的競爭策略

廣播是按照時間順序線性傳播的媒體，受眾在某一時間段只能收聽一個節(jié)目，一般情況下不能重復收聽?；诖?，廣播節(jié)目要想獲得預期的播出效果，就需要科學地利用時間，采用一定的競爭策略進行編排，再結合受眾習慣、收聽時長、其他電臺的節(jié)目等參數，不斷優(yōu)化節(jié)目的播放效果，擴大節(jié)目的傳播范圍，提高收聽率。

突出中心，進行縱向編排。在進行廣播節(jié)目編排時，應該把受眾需求作為基本的考量標準，把重要的節(jié)目設置在目標受眾人數最多、最容易收聽的時段進行播出。在節(jié)目編排時應該突出中心，進行縱向編排。這其中便要對內部的多個節(jié)目進行合理的排序，充分發(fā)揮每個節(jié)目的內在價值，包括明確頻率的具體定位，探究各個節(jié)目在各個時段的優(yōu)勢和劣勢，同時對受眾的數據進行分析，明確他們的行為特征和需求，從而編排出最佳的節(jié)目播出順序。節(jié)目之間要相互促進、相互補充，形成一個有機整體達到最佳的宣傳效果。一、提攜式編排。在一個具有較大優(yōu)勢的節(jié)目后面設置一個具有發(fā)展?jié)摿Φ墓?jié)目，憑借優(yōu)勢節(jié)目的受眾人群為之后的節(jié)目積累一定的人脈，以提升新節(jié)目的收聽率。如果新節(jié)目的內容較為厚實、結構新穎，具有吸引力，那么它的收聽率就會持續(xù)增長。這種策略就是借鑒沿襲效應的優(yōu)勢，為新秀積累大量的群眾基礎，擴大知名度。

二、扁擔式編排。這種模式為在一個比較具有影響力的廣播節(jié)目的前后加入兩個較弱的節(jié)目，以實現(xiàn)提升收聽率的目的。在這種編排模式中，這個節(jié)目必須有較強的帶動能力，如果不能充分發(fā)揮節(jié)目本身的優(yōu)勢，不僅無法起到帶動的作用，還會對自身的收聽率造成影響。具體在編排中可以探尋三者之間的聯(lián)系，打造一體化的結構框架，提升整體的緊密性，提升對受眾的吸引力。

三、抬轎式編排。這種模式與扁擔式編排有著異曲同工之處，但是編排的效果更加顯著。即在兩個強勢節(jié)目的中間加入一個較為弱勢的節(jié)目，利用那兩個節(jié)目的受眾基數來提高中間節(jié)目的收聽率。一般情況下，這種模式主要用來提升廣告類或者專題類廣播節(jié)目的影響力。

四、板塊式編排。把相同方向、內容或者屬性的節(jié)目安排到一起，構建一個專題的節(jié)目板塊，擴大廣播節(jié)目主題內容的規(guī)模，實現(xiàn)各個節(jié)目的優(yōu)勢匯總。這樣的編排模式能夠充分吸引固定時段的所有目標受眾，擴大聽眾的人口基數。此外還能充分展示廣播電臺的定位情況，為受眾提供鮮明的收聽體驗。

明確重點，進行橫向編排。橫向編排的模式，主要用于針對其他競爭廣播電臺的節(jié)目。在編排的過程中，要求明確重點內容，結合市場發(fā)展走向，對現(xiàn)有節(jié)目內容進行優(yōu)化和調整，提升實用性和收聽價值，這樣就能在同質化內容競爭中凸顯出自身價值，贏得聽眾認可。一、陣地式編排。即在相同的播出時段播放與其他競爭廣播電臺相近內容或者類似風格的節(jié)目，即與其他廣播電臺進行正面“對決”，奪取受眾資源。這種模式就如同兩軍對壘一樣，所以被稱為陣地式編排。這種方法主要競爭的就是廣播電臺節(jié)目的根本實力，如果沒有過硬的專業(yè)能力、扎實的節(jié)目內容和一定的社會影響力，就很難在這場競爭中占據優(yōu)勢，并且競爭失敗還會對原有的節(jié)目內容和電臺的原有受眾造成影響。

二、沖鋒式編排。這種模式主要指，在競爭廣播節(jié)目播出之前，先在本電臺安排一個較為有影響力的節(jié)目，這樣能夠起到先發(fā)制人的作用，爭取一部分競爭廣播電臺的受眾，這是一種搶占優(yōu)勢地位的技術“操作”。這種模式就如同雙方軍隊在戰(zhàn)前對壘時，誰最先占領高地，誰就獲得競爭的主動權。在這種競爭策略的作用下，廣播電臺可以獲取競爭者的一部分受眾人數，較好地壯大自身的聲勢，對競爭對手進行打壓。

三、游擊式編排。這種編排模式的應用頻率較高，并且開展模式較為靈活，能夠獲得較大的競爭優(yōu)勢。即在節(jié)目編排的過程中，主動避免與對方的強勢節(jié)目進行正面的沖突，采取迂回的策略，利用“田忌賽馬”的原理，把本臺的強勢節(jié)目與競爭臺的弱勢節(jié)目安排在同時段播出。這種編排模式主要適用于那些實力較為薄弱、節(jié)目資源較為匱乏的廣播電臺，他們不具備與強勢廣播電臺正面交鋒的能力，只能通過游擊的模式，把握“天時”的優(yōu)勢，利用這種避重就輕的原則，提升節(jié)目資源配置的效果。但是在這種編排策略下，弱勢廣播電臺會犧牲掉自身黃金時段的收聽率，所以應該綜合而全面地權衡，做好取舍工作，從根本上擴大自身的影響力，增加收聽率。

強調差異，進行整體編排。廣播節(jié)目編排的根本目的在于，利用競爭策略提升節(jié)目的科學性、合理性安排，達到節(jié)目的受眾目標，提升節(jié)目整體的呈現(xiàn)效果，擴大影響力。因此，在進行節(jié)目編排時，應當圍繞以上目標，差異化操作進行整體編排。

比如，現(xiàn)階段大部分廣播電臺在播出節(jié)目時都采用整點切換的播出模式，即節(jié)目都在整點或者半點的時候播出，那么，在目標節(jié)目正式播出之前便可以進行一定頻次的節(jié)目宣傳工作，在每個節(jié)目的廣告期間或者節(jié)目的末尾都對接下來的優(yōu)質節(jié)目進行預報。這樣高密度的宣傳工作，會對受眾的意識進行暗示，增強他們對節(jié)目的印象，從而提升他們收聽的欲望。因此，廣播電臺應該構建多樣性并品質精良的節(jié)目宣傳體系，為節(jié)目提供有針對性的包裝，為受眾提供收聽指南，這樣的編排被證明對提升品牌節(jié)目或優(yōu)質內容影響力和關注力非常有效。

此外，廣播電臺在進行全天候的播報時，也應該采取差異化的編排模式。即使有幾檔節(jié)目的收視率較高，但如果編排缺乏科學性，也同樣無法在激烈的競爭中占據優(yōu)勢，所以在編排的過程中應該盡量凸顯節(jié)目的差異化和個性化，打造品牌優(yōu)勢。中央廣播電視總臺的“經濟之聲”是我國唯一的國家級經濟專業(yè)頻率，擁有全國近三億聽眾，尤其是在商務人士和證券投資者當中，有著廣泛的影響力。其專業(yè)化品質便是通過內容節(jié)目框架體現(xiàn)出來的，這個框架包含重點節(jié)目和內容板塊，以及這些節(jié)目、板塊之間的呼應和勾連關系。“經濟之聲”目前在內容編排布局上以“一條主線、兩大核心、四個主打”為基本框架?！耙粭l主線”以《央廣財經快報》作為貫穿全天廣播的一條資訊播報主線，奠定頻率經濟新聞廣播和權威信息服務的基調；從早到晚滾動新聞，實時更新，每次播出10分鐘，全天累計播出時間1.5個小時。這是“經濟之聲”專業(yè)新聞信息服務的保障。圍繞這一主線，在早間段有大板塊節(jié)目《天下財經》，在午間有半小時的《中國經濟報道》，在晚間有60分鐘的《全球資本市場》。這種跨節(jié)目、跨時段的滾播+板塊的經濟新聞播報組合，在信息傳播上兼顧了時新時效和寬度厚度，成為一種立體傳播。

結語

綜上所述，在當今廣播節(jié)目的發(fā)展中，不但需要提升內容的精細化水平，為受眾提供合理優(yōu)質的節(jié)目資源，更要注重在節(jié)目編排上采取科學合理的競爭策略，以突出節(jié)目中心、明確環(huán)節(jié)重點、強調特色差異、樹立品牌優(yōu)勢。通過深入挖掘廣播節(jié)目的內在優(yōu)勢和社會影響力，進一步拓寬節(jié)目的影響力。