互聯網背景下的戲曲文化市場發展研究

孔 剛

（川劇研究院 四川 成都 610021）

一、戲曲文化市場的發展現狀

就目前來看，我國戲曲市場除了小部分地區以及部分門類與劇目較為火爆以外，整體發展態勢較為嚴峻。總地來說，全國戲曲文化市場主要面臨吸引力不足、市場萎縮、演員與觀眾斷層等問題。具體而言，就某類戲曲文化產品的市場表現來看，其吸引力逐步喪失，其原因在于演出的曲目沒有新意，觀眾互動不足，傳播載體受限，未能有效吸引年輕觀眾，久而久之便使觀眾群體的年齡結構失衡，導致年齡斷層；觀眾群體達到一定飽和度之后其市場熱度便會減小，導致市場萎縮，而市場萎縮會使戲曲經濟效益下降，無法留住優秀年輕演員，引發演員斷層，劇目無法獲得有效創新，對觀眾難以產生吸引力，如此惡性循環使得戲曲市場逐步喪失活力。

二、互聯網背景下的戲曲文化市場發展策略

戲曲文化是我國的特殊文化分支，其與各個時代的媒體傳播密不可分。就目前現狀來看，我國戲曲傳播現已慢慢與網絡媒體靠攏，借助互聯網不斷拓寬自己的發展空間與思路，今后我國戲曲文化市場發展的主要趨勢將是戲曲與網絡有效融合。

（一）積極實現媒體革新

在互聯網背景下，我國戲曲應該積極運用新技術方式建設一個新媒體式戲曲，如電子布景、電子唱腔、復活名角、虛擬角色等。不僅如此，還可以往互聯網流行的信息傳播模式中加入戲曲藝術，如唱段語音消息、念白語音消息以及戲曲角色表情等，實現戲曲文化在社交媒體中的傳播，不但提升其趣味性，還能讓更多的用戶參與進來。

（二）提升粉絲參與度

戲曲賴以生存的基礎是戲迷、戲粉與票友，其不單單愛看戲、捧角，許多老粉絲與老戲迷都成了票友。運用互聯網傳播戲曲之后，其傳播方式不僅是單向傳播，還應當發展為互動的文化產品與品牌，進而實現消費者、演出市場以及文化產品的多邊、高頻次對話，積極提高粉絲以及觀眾的滿足感和參與感，不斷增加戲曲對粉絲以及觀眾的吸引力。不僅如此，還應當科學細分觀眾，將其分為一般、重要以及核心觀眾三種類型，基于各個層次的觀眾將對應的戲曲內容對其進行推送。在互聯網背景下，還應當全方位掌握網絡傳播中觀眾的實際需求，劃分“個人休閑娛樂、自我藝術修養以及群體社交話題”等需求層次，進而更為合理地給觀眾提供相應服務。

（三）對戲曲文化進行革新

在互聯網時代，企業注重的是快速、專注與極致，所以戲曲文化也應當積極革新，在全面掌握用戶需求的基礎上不斷改善自身的藝術表現形式，在不斷改善過程中了解用戶的接受程度與態度。不過這一切都得基于戲曲文化藝術本身來進行，不但不能停滯不前，也不可脫離戲曲文化而開展顛覆式的變革。所以應當建設一個交互式的媒體通道，以便短時間內全面搜集用戶意見。在建設媒體通道的時候，需要重視社交媒體入口，如微博、微信等，建設一個互動媒體，以便及時掌握用戶需求，進而有效改進與創新戲曲藝術的語言、扮相、唱腔、故事情節、互動環節以及舞臺設計等。

（四）積極實現多維經營

當前劇場的戲票收入是戲曲市場的重要收入來源，也正是由于其收入的局限性使得戲曲團體難以獲得更好發展，導致其在遇到發展機遇時沒能投入充足資金。而在互聯網背景下，戲曲市場可以學習與參考互聯網企業的多維經營模式，實現多元化盈利，將自身的收入來源拓寬。戲曲網站和劇院根據重點劇目推出各類文化產品，對禮品、紀念品和文具的文化內容進行改進，吸引越來越多的行業、企業建設一個共贏的商圈。

三、互聯網背景下戲曲文化市場發展需注意的問題

（一）把握好繼承與創新的度

能否將創新最終沉淀到文化產品當中，要通過市場進行驗證，如若一味求變，脫離市場實際情況往往會喪失創新的意義。京劇在繼承的基礎上積極創新，吸取昆曲的藝術精髓并逐步進行優化與改善，進而收獲了大批觀眾的喜愛與認可。不僅如此，在創新過程中可以聽取粉絲有益的建議，切不可為了迎合觀眾，吸引觀眾而導致戲曲失去自身的精髓與特色。

（二）重視培育優質粉絲

粉絲文化具有一定的劣根性。例如，不少粉絲都是抱著看熱鬧的心態，而非真正懂得欣賞，對產品也并未深度信任。所以戲曲市場并非需要過于追求粉絲的數量，而應當重視優質粉絲的培育。不但要借鑒粉絲文化，還應當有效轉化隨波逐流、看熱鬧的初級粉絲，同時還應當有計劃地提高該類粉絲對戲曲文化藝術的認知程度，將其培育成為優質粉絲，以更好促進觀眾隊伍的發展。

（三）注重線下互動

無論互聯網具有多大的優勢，但是傳統戲劇舞臺的交流互動是無法取代的，因此，戲曲文化藝術切不可過于依賴互聯網的線上傳播，還需要做好線下互動，實現信息的雙向傳播，以更好更震撼地影響觀眾的心靈，提升戲曲表演的效果。

四、結語

總而言之，戲曲是我國的優秀傳統藝術，在互聯網時代，應當采取有效的方法將二者有效融合，將更多的活力注入戲曲文化當中，進而更好地弘揚我國傳統的文化藝術。