淺析廣播電視機構中短視頻內容生產及其系統建設

廣播電視機構的媒體資產管理工作是一項由“收集、數字化、編目、存儲、管理、檢索、下載和再利用”組成的系統工作。在當今社會信息化發展模式中，媒體資產管理工作一般都是基于媒資管理系統實現的，管理者更側重于關注媒資管理系統的實用性、操作性和經濟性，即如何設計、開發和搭建更滿足管理者使用需求的媒資管理系統。從多維度考慮，技術的先進性雖然至關重要，但更重要的是，系統的搭建和實施需要廣泛的以新體制取代舊體制，實現由外至內的革命性變革。

目前，國內短視頻平臺有多種制作模式，一般包括UGC、PGC和MCN，為了確保短視頻內容生產流程和整個內容供應鏈的穩定性，建議主流媒體多采用后兩種主流短視頻制作模式，且將重點放在MCN領域。

短視頻內容生產過程中的編目創新

編目工作是保障短視頻內容質量的關鍵核心，因此必須保證編目工作的穩定性和高效率，優化編目工作模式，提升編目生產時效，真正實現高質量、高標準的編目生產工作模式。

在實際編目工作中，應突出短視頻內容的傳輸價值，工作人員應有效地控制視頻內容。媒資管理系統后臺的計算邏輯應該遵循固定的審核發布流程，不能有任何差錯。

短視頻內容生產的系統建設及技術需求概述

面對媒體生態的巨大技術變革，大多數主流媒體為了保證短視頻內容生產工作能夠順利開展，都需針對現有媒資管理系統功能進行相應的調整、完善和升級，旨在滿足媒體融合發展后的業務需求。這樣一來，與短視頻內容生產系統相關的技術軟件環境建設就顯得尤為重要。

作為廣播電視機中的媒資管理部門，其短視頻內容生產應以支持傳統節目制播（大屏）和新媒體節目制播（小屏）為主導，分別滿足主流媒體內部用戶、社會外部用戶的檢索查詢和下載使用的需求。同時應將內部用戶定位于“首要級別”，須優先保證內部用戶能夠通過便捷高效的方式，檢索、查詢、下載和使用短視頻內容，系統軟件須簡單易操作，可按多種碼率下載推送，可用于不同類型的節目制作，可在電視、手機、互聯網等多個屏幕上進行播放，內部不同領域的受眾均可采用多種方式進行瀏覽、閱聽、傳播。面對內部用戶真正體現出“所見即所得、所得即所需”的人性化軟件設計理念，從而直接提高短視頻內容的有效使用率。

短視頻內容生產的業務操作對象，是以媒資管理部門現有媒資管理系統中節目資料數據，及其基礎編目著錄信息成果為依托，技術支持則是短視頻內容生產工作正常運行的基礎性必要條件，應提供全天候的保障工作，并根據實際業務需求、生產需求，隨時對生產系統的工作進程、工作效率進行有效性調整，并及時更新完善相關軟件。

短視頻內容生產的主要業務流程包括：主題策劃、數據篩選、實時收錄、切分著錄、審核、數據檢索、用戶使用行為大數據分析、轉碼下載、產量統計等若干內容。其技術系統功能應確保上述全部業務流程能夠穩定、流暢地運行，同時具備適度的可擴展性、高兼容性，尤其是與媒資管理系統平穩鏈接、全面貫通，具體軟件功能如下：

數據篩選軟件。一、查詢：工作人員可通過“題名、內容描述、關鍵詞”等字段項，從媒資管理系統中檢索并查詢到符合主題策劃的原始節目資料數據。二、添加任務：查詢到的各層次數據（節目層、片段層、場景層、鏡頭層），工作人員可啟動添加任務功能。三、篩選功能模塊。1.篩選下發。該模塊主要功能是篩選審核人員，按照主題策劃要求對添加的任務記錄進行審核以及剔除內容重復數據，并按計劃將任務記錄下發至工作人員。2.篩選下發歷史。可查詢、統計各環節和工作人員切分著錄和審核工作的完成情況和工作軌跡，并導出excel明細表，同時具有任務記錄遷回和刪除功能。

實時收錄軟件。一、為應對特殊用戶群體定向的緊急短視頻切分著錄需求，應按照不同碼率，全天候、實時、定向收錄短視頻制作所需節目數據資源，即針對播出節目及時進行短視頻切分二、在節目播出、節目收錄以及短視頻切分與著錄的過程中，通過合理設計軟件流程，最大限度地減少三者之間的技術性延遲時間。三、通過技術軟件，能夠實現按照節目播出表單自動收錄節目，并標識、剔除重播節目數據，在收錄同時進行切分預打點、通過語音識別系統自動生成文稿信息、自動生成部分字段項信息、場景幀等。四、節目收錄完成后，應歸檔至“篩選下發”功能模塊中。五、若一部分所收錄的節目經過一段時間之后仍未用于短視頻生產（例如一周之后），建議不再保留該部分節目數據。

切分著錄軟件。工作人員對節目資料數據相對應的任務記錄，進行“切分著錄”和“審核”工作。

一、切分著錄。瀏覽任務記錄對應數據的視音頻內容，并進行切分打點工作，該項工作也可通過設定任務條件，在節目播出的同時由系統自動完成；對相關字段項進行著錄：正題名、標簽、關鍵詞、內容描述、分類等，該項工作也可由系統自動繼承或識別節目數據自帶的相關信息，實現“系統自動生成+人工編輯校對”的著錄方式；抽取肖像幀以及其他關鍵幀，或通過設定條件由系統自動完成；通過語音識別系統自動產生的文稿內容，逐一進行文字校對工作；系統具備預置詞庫、分類法、國標、行標等軟件；可通過軟件窗口，查看參考對應數據在媒資檢索系統里的編目信息；可按任務優先級別順序生產，規定時間內未完成任務可報警提示；將切分著錄完成的任務記錄提交至審核環節。

二、審核。包括“質檢”和“總審”兩個環節，除具備“切分著錄”的功能外，可對所出現錯誤的信息進行標注和修改；可逐條或批量將任務記錄打回“切分著錄”所對應的工作人員；完成“總審”的任務記錄，審核人員在提交檢索時，選擇“常規切分”選項，則生成可檢索的低碼率短視頻以及對應著錄信息，并發布至檢索軟件；選擇“緊急切分”選項，則生成用戶指定碼率的短視頻及對應著錄信息，用于下載；同時生成可檢索的低碼率短視頻及對應著錄信息，并發布至檢索軟件。

數據檢索軟件。一、不同用戶通過授權用戶名及密碼的登錄方式，可通過內部局域網或外網登陸后，可使用該檢索軟件，并通過題名、關鍵詞、分類等字段項，檢索、瀏覽、挑選和下載不同指向的短視頻內容。二、每條短視頻內容都可向不同用戶進行選擇性提示，該數據是否保存有不同質量、不同碼率的視頻數據，可用于不同媒體平臺的節目制作。三、面向短視頻內容生產管理團體的工作人員，應具有批量查詢和導出數據全部文件信息（excel表）的功能。四、該檢索軟件所涵蓋的低碼率短視頻內容，不但包含最新切分著錄的數據，也應將近年來已完成的歷史任務記錄所對應的類似數據，均須按相應的碼率導入，可供不同用戶進行數據檢索。

用戶使用行為大數據分析軟件。一、基于互聯網之上的智能化技術，可以使短視頻內容更加精準地呈現在用戶面前，實現去中心化的內容推薦方式，但智能化內容推薦，依賴于算法和用戶數據，因此擁有更加成熟的推薦算法和獲取更加全面的用戶數據，應是未來技術軟件積極發力的地方。

二、使用云計算和大數據分析技術，把“短視頻內容被瀏覽/被使用的次數”“短視頻內容所產生時間的差異化”“關鍵詞的出現頻率”等基礎數據作為分析資源，每天對國內外的熱點事件、熱點人物在進行輿情統計分析。可從播出頻道、時段、地域的集中程度，報道內容所涉及的行業、人群、關注點等多個維度進行信息統計和比對，按照用戶需求，向用戶實時、定向傳送大數據分析的信息結果，供之參考使用。

三、根據大數據分析結果，除反饋項目主題策劃環節外，同時可依據具體需求，對短視頻數據的內容進行修改。在檢索軟件中將數據遷回“篩選下發”，重新進行切分著錄，新生成的任務記錄可選擇“覆蓋原有數據”和“生產新數據”兩種模式。

轉碼下載軟件。根據內部用戶和社會外部用戶的不同使用需求，按照不同碼率在規定的時間內，為頻道、欄目組、手機、互聯網等多類型用戶提供轉碼和下載服務從而支持多屏節目制播，并可根據用戶特殊需求，主動向其定向推送指定的短視頻內容。

結語

在我國廣播電視機構轉型升級中，對于主流媒體而言，傳播介質和渠道的變遷是時代發展的必然趨勢，積極構建和布局短視頻傳播矩陣、加強短視頻內容生產力量已是多數單位的堅定選擇。

作為一名媒資管理工作人員，筆者認為在開展短視頻內容生產過程中，唯有堅持“內容為王、技術先行”的原則，才能精準地捕捉到用戶需求和目標內容，從而形成協調穩固的、可持續發展的短視頻內容的生產鏈條和業務布局，進一步增強國家廣播電視機構的頭部優勢。