寶馬宣告“數字化豪華”轉向

對未來的汽車而言，豪華是什么？ 在10月12日寶馬中國的數字化科技體驗溝通會上，寶馬大中華區總裁高樂拋出了寶馬的新定義，這就是 “數字豪華”?！皵底只瘜ξ覀冇绊懛浅Ｉ钸h，它也會重新來定義什么叫奢華、豪華。” 高樂在溝通會開場后不久，就給出了這樣的定義。在高樂看來，此前豪華車是通過設計 （包括內外飾的精致） 和動力表現等來定義豪華，但現在這種時代已經過去了。

從消費端來看，智能互聯功能已經成為中國年輕一代汽車消費者最看重的因素之一，并且隨著車主平均年齡的年輕化，這種需求將更加強烈。但在此前，豪華車對這種需求的變化并沒有充分進行滿足，數字化并沒有被當做 “豪華” 的決定性要求，而是錦上添花的元素。高樂認為，數字化趨勢的影響已經開始，最直接的影響是——數字化的高低能夠驅動未來的消費者是否愿意去購買一輛汽車。

但是改變的鏈條并不只是停留在最后的市場端?！斑@會是一個巨大的轉變?！?高樂表示。數字化是一個龐大的工程，它將改變汽車產業的微觀生態和商業生態，進而改變制造生態，讓整個汽車產業鏈都發生翻天地覆的改變。從汽車的研發到生產、再到銷售和服務，整個生命周期都不會再是割裂的存在，將會成為真正意義上的完整的鏈條。

“我們正處于這種變革之中”。高樂說。寶馬正在數字化上進行激進的布局，特別是在中國市場，這被認為是其保持領先優勢的關鍵。

從車到人的轉變

2012年寶馬就成為中國市場上最早引入 “互聯駕駛” 功能和服務的高檔汽車制造商?！?br>