德媒：中國人越來越熱衷“國貨”

德國《商報》11月15日文章，原題：中國的愛國主義正成為德國公司的問題盡管處于“新冠危機年”，但中國消費者的購物熱情卻達到新的高潮。在全球最大的購物節——“雙11”當天，中國電子商務巨頭阿里巴巴表示，11月1日0點到11月11日0點30分，旗下電商平臺累計銷售額達到3723億元人民幣。全球25萬個品牌參與了“雙11”活動，希望從中國龐大的消費市場中受益。但中國消費者越來越多地轉向“本土產品”。

管理咨詢公司AlixPartners在“雙11”當天進行的一項調查結果也印證了這一趨勢。“部分原因是愛國主義提升”，AlixPartners負責人麥庫爾說，62％的受訪者將此作為原因。另一個原因是中國品牌的崛起，“外國品牌在任何領域都會遭遇中國本土競爭對手”。

中國各行各業都呼吁消費者“弘揚愛國主義”，如葡萄酒業的口號可以譯為“國人喝國酒”，服裝和化妝品廣告也強調“民族自豪感”，即“國潮”。8月份，在購物和社交平臺小紅書上對中國品牌服裝的搜索量同比增長151％。

管理咨詢公司麥肯錫的一份報告顯示，中國消費者在19類產品中的13類傾向選擇“國貨”，包括乳制品、化妝品、服裝、手機和平板電腦等。知名女主播薇婭說：2020年如果問我的話，我最關注的可能是“國貨”。

不過，不是所有領域都受到這種趨勢的影響。比如在汽車行業，中國已占大眾汽車全球銷售份額的一半以上。此外，參與今年天貓“雙11”的進口品牌也比去年增加了40％。

專家對外國公司的建議是，變得更加“中國化”。消費顧問麥考爾說:“國際品牌應以適合中國消費者口味的方式推動其產品本地化。外國企業應該到中國去，在中國生產，實現本地化管理。”這也完全符合中國的利益：如果中國人想購買外國品牌，會優先考慮購買在中國生產的外國品牌商品。▲

（作者黛娜·海德，青木譯）