新媒體時代下微信公眾號的版式設計研究

連公博

摘要：微信公眾號作為移動互聯網時代的內容傳播載體，打破了傳統媒體的傳播途徑、方式和設計規范。作為新興的信息傳播載體，從成本、時間、和傳播效果上都比傳統信息載體更為便捷。手機也就成為用戶接收新媒體的主要工具，但從版式、字體和色彩上來看，都與傳統媒體載體的視覺設計規范有著較大的區別。本文將從微信公眾號圖文封面圖和推文內容版式設計等方面進行深入分析，對比研究與傳統信息傳播載體的設計不同，并歸納分析出較適合的推文版式設計規范，從而便于微信公眾號推文向用戶更好的傳播信息。

關鍵詞：版式;微信公眾號;視覺

中圖分類號：J05 文獻標識碼：A??? 文章編號：1005-5312（2020）27-0167-01

DOI：10.12228/j.issn.1005-5312.2020.27.114

一、前言

隨著21世紀科技的進步與發展，移動互聯網已經成為了信息傳播重要的手段，人們也越來越離不開移動互聯網平臺。截止至2019年微信月活躍賬號數量已經達到11億，同比增長百分之6.9。而微信公眾平臺作為新媒體最有效的傳播載體之一，截止至2017年微信公眾號活躍賬號達350萬，月活躍粉絲數將近8億。所以優化微信公眾號視覺版式規范有利于提升用戶體驗，讓用戶更加便捷與愉悅的獲取信息。

二、圖文封面圖版式設計

從傳統報紙與書刊中我們可以看出，圖片占其封面的比重是非常大的，同樣微信公眾號的封面圖片也是如此，圖文的比例是3：1左右。這是因為我們進入碎片化時代和進入讀圖時代后，圖片更能在短時間內產生更大的影響力。研究發現，大腦處理圖片的速度比文字內容快6萬倍。所以，封面圖片的設計好壞直接影響到了用戶獲取準確推文內容的速度，可以說是一圖勝過千言萬語。同時，我們在設計封面圖片時不僅要清晰簡潔的表達出推文的主體，也要使封面圖片與品牌整體形象統一，更有利于增加品牌形象對用戶的影響力。

優質的封面圖片能更加有效的讓用戶在最短的時間內對推文內容信息有最直接的理解，并從千百條微信公眾號推文中吸引用戶點擊。公眾號單圖文推送和多圖文推送的呈現規則和設計方式不同，所以要進行兩種情況來進行設計分析。

當公眾號推文條數僅為一條的時候（也稱頭條），推文矩形模塊頂部的左上方LOGO位置與右上方推文發送時間是固定的版式和內容。推文矩形模塊中部的主要視覺，圖片位置占整體模塊比重一半左右。為再次突出微信公眾號的品牌主形象，建議圖文封面圖的LOGO放置在圖片右上方，與頂部推文自帶LOGO所區分開，同時根據柵格化版式原則，要與頂部推文發送時間所對齊。在底部標題和摘要中，建議為一行左右，太長會使用戶沒有耐心閱讀文字信息，言簡意賅的標題和簡介能夠快速使用戶抓住推文重點，從而提高點擊率。

當公眾號推文條數二條以上時（包括二條），推文矩形模塊頂部的左上方LOGO位置與右上方推文發送時間是固定的版式和內容。因其中部的主要視覺縮小后，如有“xx位朋友讀過”，系統會自動顯示，從而遮擋住了封面圖片的重要信息點，所以要將圖片視覺主體區域定格在中心偏上區域。在二條以及多條模式下，封面圖片面積較小，盡可能避免使用復雜的圖形和密集的文字作為封面圖片，建議紅色區域為封面圖片視覺主體區域。

三、推文內容版式設計

相比傳統紙質媒介的載體，新媒體的移動端載體閱讀面積更加窄小，所以整個頁面容納字數較少，從而減輕了用戶心理壓力，增添了用戶繼續閱讀的興趣。無論傳統媒介還是新媒體載體，兩者都需要色彩、字體、圖片的基本排版規則作為理論支撐。文字是信息傳播的載體，也是占比微信公眾號版式中最大面積的部分，所以字號的選用、字間距的緊密和字行距的大小是需要深入研究的。

為了讓用戶獲得更佳的閱讀體驗，其字體最多不超過三種大小，主標題字號為18px、正文重點文字為加粗15px、正文普通文字為15px;字間距為1;行間距為1.75，目的是在有限的閱讀空間里合理分配文字大小與留白的關系，讓用戶便捷的通過文字大小來區別文章重點信息。其字體色彩最多不可超過3個，主標題文字顏色為黑色、正文重點文字為與品牌色相關、正文普通文字為#595959深灰色，目的是通過色相和明度來讓用戶通過視覺感官自然的區別文章重點信息。

需要注意的是，在推文字數較多的情況下，用戶閱讀大量文字會產生疲勞感，從而產生“厭讀情緒”影響用戶繼續閱讀信息。要使推文充滿生動活力且簡潔而又不單調，可以運用對比的設計手法進行排版。如在文章開頭加入標圖，增強用戶品牌觀念;主標題前加入GIF動圖，用動對比靜，以突出主標題;多插入與內容信息相關聯的高質量圖片，增強頁面跳動感，不易使用戶產生視覺疲勞;或是把可數據化文字，變為圖表形式的圖片穿插在相應文字內容旁，不僅使用戶讀取數據信息清晰明了，還提升了頁面活躍度。

四、結語

本研究梳理了在新媒體領域中，微信公眾號推送的圖文封面圖和推文內容版式設計，規范了較為適合用戶閱讀的字號、字間距和行間距。思考從傳統媒體到新媒體的變化，不僅僅是內容載體工具上的變化，還是用戶體驗上的轉變。隨著未來科技的發展，信息傳播媒介也在不斷地發生改變，但無論變動多么跳躍，圖文信息設計的核心理念——“更清晰便捷的向用戶傳達信息”是不會改變的。