淺析廣府達人秀的品牌策劃、發展及其意義

摘要：廣府達人秀作為廣府廟會的品牌項目，在當下公共文化、文化創意產業和文化旅游經濟的聯合推動下，充分結合廣府文化特色和文化旅游資源，圍繞廣府廟會品牌的打造、維護和拓展，起到了重要作用，同時對公共文化服務的創新發展以及城市文化形象的傳播，影響深遠。本文將重點論述廣府達人秀的品牌策劃、發展及其意義。

關鍵詞：廣府達人秀;廣府廟會;公共文化;品牌策劃

中圖分類號：G127????? 文獻標識碼：A??? 文章編號：1005-5312（2020）27-0232-02

DOI：10.12228/j.issn.1005-5312.2020.27.161

一、廣府達人秀品牌的發展概述

2011年，以“千年商都核心”而聞名遐邇的廣州越秀以另一種名片走進大眾視野。2011年正月十五，由“越秀區政府主導，群眾廣泛參與”的首屆廣府廟會鳴鑼，在北京路文化核心區舉辦為期7天的文化旅游嘉年華慶典，分為活動區、展示區、美食區、燈會區、商貿區五大區域，內容包含了群眾文化、民俗文化、美食文化、旅游商貿文化等，共舉辦三四十項主題文化活動200多場次。歷經10年的打造和積累，廣府廟會呈現出良好的發展趨勢，影響力輻射到廣佛肇等地，每屆參與人數達600萬人次。廣府廟會從一個名不見經傳的新民俗文化活動發展成為影響力僅次于北京地壇廟會的第二大廟會品牌，這與廣府廟會品牌項目的成功策劃與宣傳是分不開的。其中廣府達人秀作為廣府廟會中最受人矚目的重頭戲之一，功不可沒。

2012年，在“從群眾中來，到群眾中去”的文化理念思想的引領下，并吸取了當時流行的選秀元素，在第二屆廣府廟會出爐前，重磅推出了廣府達人秀，旨在對廣府文化的推廣互動，并逐步向全省拓展海選區域，選拔出更接地氣，更具文化特質的廣府文化代言人和推廣者。從2012年起，廣府達人秀在每年11月至次年2月進行，主題逐年創新，先后推出了“我要上廟會”、“廣府文化推廣大使”、“唱響廣府”“、潮創廣府敢為人先”等多個膾炙人口的主題品牌。活動內容包括海選、選手培訓，選手PK賽，總決賽兼頒獎典禮（約20多場活動），成為了最廣府、最草根的選秀平臺以及實現夢想、展現魅力、收獲快樂的舞臺。由于廣府達人秀極具群眾性、娛樂性、傳播性，結果一炮而紅，至今已連續舉辦9屆，過萬人參加了廣府達人秀海選活動，海選地點從北京路一直延伸全省廣府文化的重要地區，培養出了一大批身草根明星，他們在央視、國際交流演出等舞臺大放異彩。隨后越秀區又成立了由廣府達人組成的廣府達人藝術團，為達人們提供培訓、表演、教學、宣傳等機會，不僅增強了文藝團隊的凝聚力，也提升了演員的表演水平，更重要的是豐富了群眾生活，為廣府廟會宣傳造勢，為公共文化發展助力。廣府達人秀致力于實現本土文化的薪火相傳，著力于尋找廣府文化代言人，為廣府文化的發展創新不斷探索新的路徑，因而獲得了廣泛的社會效應和產業價值，成為了廣府廟會品牌發展的重要推手以及創新公共文化服務的優秀案例。

二、廣府達人秀的品牌策劃方法論

多元的才藝，真材實料的表演是歷屆廣府達人秀的最大看點。如果說唱歌、跳舞是常見的才藝，那么反串花腔女高音、人犬共舞可不是隨處都可見的，跑酷、柔術、殘疾人現代舞更是舞臺上少見的。不難發現，經過多年的沉淀，廣府達人秀已經把歷來各種選秀節目的特點一網打盡，既有才藝表演，也有創意看點，還有感人故事，和純粹的唱歌跳舞中發掘“草根偶像”的選秀節目相比，廣府達人秀更注重甄選普通人中擁有不凡才藝的人，也因此形式更豐富多樣，內容五花八門，它提供了一個多元文化的景觀展示。這樣的結果呈現和廣府達人秀獨具創意的品牌策劃戰略是分不開的，歸結起來，主要有以下幾點：

（一）根植廣府文化，注重文化傳承

從首屆起，廣府達人秀便將廣府文化元素注入選秀當中，每一屆都有廣繡、廣雕、廣彩、剪紙等各類非遺文化傳承人獻藝，同時也讓各類草根達人通過廣府達人秀脫穎而出，成為了最本真的廣府文化代表。再到后來推出的“尋找廣府文化代言人”活動，相比往屆更具文化特質，更注重于廣府文化的推廣，從海選開始就注重廣府文化的植入，除了常規的才藝表演環節外，還設置了特色環節，要求廣府達人能演能說，善于表達，更接地氣，更具文化特質;同時以更加創新的方式挖掘廣府文化內涵，吸引更多年輕人、國際友人參與體驗廣府文化，更加著力于廣府文化的推廣互動，并面向全省拓展海選區域，將廣府文化繼續推向全世界。

如果說廣府達人的選拔是從廣府文化的形態做初步探索的話，那廣府代言人的選拔就更加注重廣府文化內涵的梳理與表達，從而使廣府文化更深入人心。

（二）追求形式新穎，注重文創融合

廣府達人秀不僅僅局限于各界達人，而且給愛好廣府文化，有創新意識的年輕人提供了機會。PK賽以主題賽形式，每場設置一個主題，增加充滿創意的廣府文化推廣環節，鼓勵參與者用創新的思維和方式來解讀和表現廣府文化，在統一的廣府主題下由選手自由發揮，可以借助多種體現廣府文化的創意道具，讓觀看者在不知不覺中參與廣府文化的傳播。

（三）突出趣味性，注重參與互動

廣府達人秀在賽制內容策劃方面要求參賽選手既要有獨門絕技或特色才藝，又要有良好的文化底蘊和人文素養，以及能夠吸引觀眾的舞臺表現力。在廣府文化代言人的選拔過程，主辦方策劃設置了互動環節，既充滿了妙趣橫生的可看性，又由此生發出很多廣府文化的典故，讓參與者和觀看者在不知不覺中了解到更多的廣府文化。同時，每屆廣府達人秀活動都十分注重市民的參與互動，在活動開展期間，主辦方還不定期策劃推出市民有獎互動環節，市民還可通過越秀群文網、越秀區文化館新浪微博、越秀區文化館官方微信公眾號、廣州越秀發布等了解廣府達人秀、廣府廟會的相關資訊，為自己心目中的代言人投票。

（四）孵化草根明星，助達人圓夢

在每屆廣府達人秀海選結束后，主辦方還會針對入圍選手的特點進行專業培訓，由名人名師及各界專業人士進行點評指導，使晉級的達人不斷發現自我、提升技藝，深入了解、學習廣府文化。進入總決賽的達人除了有機會獲得豐厚獎金外，還有機會參與社區巡演或省市大型活動，甚至有機會走出國門，向世界宣傳廣府文化，真正成為廣府文化的宣傳使者。

三、廣府達人秀的品牌意義

廣府達人秀作為一種客觀存在的重要文化事項，與城市文明包括城市文化的醞釀發育、成長壯大甚至轉型嬗變之間，具有一種互動滲透、共同促進的內在有機聯系。它以周期性、公眾性節慶式模式，為民間藝人、匠人乃至有表演欲望的市民提供了充分展示才藝的舞臺，對廣府文化的傳承推廣、對廣府廟會的互動發展、對公共文化服務的模式創新等意義重大。可以說，廣府達人秀是文化和城市市民之間一種真正意義上的“互動的儀式”。

（一）促進了廣府文化的傳承，加快了廣府廟會品牌影響力的形成

為增強廣府達人秀傳播力和廣府廟會品牌影響力，廣府達人秀采取線上線下結合的形式進行，海選點從北京路一直延伸到佛山、肇慶、惠州、珠海等地，深耕廣府文化;同時開啟了新媒體互動模式，與廣東網絡廣播電視臺攜手合作，充分借助荔枝臺新媒體的傳播加大影響力，吸引更多年輕觀眾的參與。在荔枝臺設立官方專題頁面，每場邀請“網紅來現場”，運用直播、短視頻等多種年輕人喜歡的互動方式，以觀眾的視覺走入臺前幕后，讓每一位達人與世界各地的網民們互動交流，讓更多的人參與、了解廣府文化，熱愛廣府文化。廣府達人秀不僅僅局限于各界達人，而是打造一個開放的平臺，鼓勵更多年輕人以新思想、新思維傳承廣府文化。九年來，廣府達人秀人才輩出，廣府達人秀成為了匯聚文藝演出者的人才庫，許多選手通過達人秀被社會廣泛認知，并不斷走上廣東電視臺、廣東春晚以及央視等更高更大的舞臺。例如，第一屆冠軍花棍達人朱仙鳳和第三屆亞軍拉丁達人劉琳、何家俊組合分別在廣州電視臺舉辦的《跨年大曬》欄目中突圍而出，獲得直通2015年廣州電視臺跨年晚會舞臺的機會;第二屆廣府達人秀冠軍組合混血天使、蜜桃蜜兒組合在央視舉行的《我要上春晚》欄目中突破重重關卡，成功進入《我要上春晚》年度總決賽;小達人張文玉走上了《出彩中國人》總決賽的舞臺;第一屆冠軍朱仙鳳、第三屆冠軍王連忠應邀到印尼演出等，他們站在了更高更矚目的舞臺，面向全國、面向世界全方位多角度宣傳廣府文化，加快了廣府廟會品牌影響力的形成。

（二）助力社區文化，創新公共文化服務模式

1.??? 廣府達人秀創新探索了由提供文化產品向提供才藝展示舞臺轉變的模式。隨著全民藝術的普及，新時代的群眾文化，老百姓已不滿足于臺下看，更熱衷于臺上演。廣府達人秀的策劃推出正好順應了老百姓的需求，因此人氣特別旺，每屆參加達人秀的各路達人均是來自各社區的居民群眾，他們的節目貼近實際、貼近生活，表演更加親民。值得一提的是，2019年的廣府達人秀海選與廣州最具影響力的數家KTV進行合作，以歌曲為主打，參賽者不限年齡，不限男女，不限唱法，也不限普語粵語，以吸納更多的歌唱愛好者加入進來，擴大了參與面，增強了共鳴性。

2.??? 打造廣府達人秀藝術團，搭建反哺社會的重要平臺，為公共文化服務注入活力。為了繁榮社區文化，打造廣府文化特色活動品牌，豐富和活躍基層群眾文化生活，讓達人風采更好地展現在廣大群眾面前。每屆比賽結束后，廣府廟會組委會均將有特色的達人吸納入廣府達人藝術團中，進行重點培育，不定期組織達人們深入社區基層巡演，讓達人們成為社區演藝舞臺的主角。這些從老百姓中走出來的草根明星，讓他們倍感親切，大受鼓舞，因而活動人氣更旺，效果更佳。

四、結語

基于廣府達人秀的品牌影響力和良好的觀眾效應，廣府達人秀帶動了區域城市文化品格的塑造。事實上，達人秀不僅是短時間內的節慶活動，更應該成為城市的符號和記憶。廣府達人秀在某種程度上很好地詮釋了“政府搭臺，百姓唱戲”的內在意義。但值得提醒的是，僅有九年歷程的廣府達人秀仍有很多進步的空間，如何進一步發揚本土文化、培育廣府代言人、推出有影響力的精品項目以及使達人秀持續發展等問題都是廣府達人秀亟待探索和思考的。

參考文獻：

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作者簡介：嚴炎（1983—），女，黑龍江哈爾濱人，大學本科，群眾文化館員，研究方向：群眾文化，現任廣州市越秀區文化館活動部副部長。