促進文化事業與文化產業互動發展的探索思考

摘要：在推動傳統文化創造性轉化、創新性發展，激發全民族文化創新創造活力的新形勢下，把握規律，勇于創新，促進文化事業與文化產業的整合與互動發展，具有非常重要的時代意義。

關鍵詞：文化事業;文化產業;互動發展;探索思考

中圖分類號：G124????? 文獻標識碼：A??? 文章編號：1005-5312（2020）27-0241-02

DOI：10.12228/j.issn.1005-5312.2020.27.166

一、關于文化事業與文化產業的關系

文化事業和文化產業作為文化的兩個方面，內容不盡相同。文化事業是指政府為人民群眾提供公共文化產品和服務、滿足人民群眾基本文化需求的各種公益性活動，以追求社會效益為主要目標，是非盈利性的。文化產業是指按照經濟法則和價值規律，采取規?；a和市場化運作的方式，從事文化產品生產和提供文化服務的經營性行業，以獲取利潤為主要目的，是營利性的。二者雖各不相同，但又存在資源整合利用，互為推動的發展基礎。

首先，兩者主要目標相同。無論是公益性的文化事業，還是經營性的文化產業，都以滿足人民群眾日益增長的精神文化需求為目標。文化產業發展的前提條件是它所提供的產品及服務必須符合先進文化的要求，文化產業在本質上要與文化事業相協調，在追求經濟效益的過程中兼顧社會效益。

其次，兩者提供文化產品和服務的構成要素相同。文化事業和文化產業都是在為社會提供文化產品和文化服務，需要有資金、文化設備設施、文化隊伍、文化資源等基礎條件，這為兩者共享資源、互動發展提供了條件。

第三，兩者在內容上互為補充。一方面，文化事業是以政府投入為主，社會參與，合力推進的公益性文化，具有公益性、普及性的特點，包括基礎性的文化設施，圖、文、博公共文化服務產品等，文化事業的繁榮為文化產業的發展提供了良好的基礎;另一方面，文化產業是注重經濟效益的企業性行為，是新時期地方稅收的重要補充，有利于反哺文化事業，同時，文化產業有償的文化服務，也有效滿足了人民群眾對美好生活的追求。

文化事業屬于公益性文化事業體系，文化產業屬于經營性文化產業體系，雖然它們屬于不同的范疇，但在社會主義市場經濟中，兩者的緊密結合，是社會文化發展的必然要求。兩者是相互促進、良性互動的關系，同時還要通過政策的引導，提供原動力，推動兩個“輪子”向前運轉。

二、越秀區文化事業與文化產業發展存在的問題

當前越秀區文化事業與文化產業的發展仍然存在著互動與整合度不夠的問題，具體表現為：

1.??? 文化事業的資源尚未被文化產業充分挖掘利用，文化引導消費的作用尚不明顯。越秀區文化館建筑面積共有7800平方米，設備等固定資產總值達到了1000多萬元，硬件建設達到了國內同級文化館的一流水平，先后被評為“省特級文化館”和“國家一級文化館”。越秀區圖書館新館建筑共有1萬余平方米，總藏量達53.44萬冊，閱覽座位1000多個，并設有18個圖書分館，為國家一級圖書館。全區共有18個街道文化站，其中省特級文化站12個，社區文化室222個，文化廣場167個。從硬件設施和文化投入來看，越秀區公共文化的基礎資源已位于全國一流水平，對繁榮群眾文化起到了很大的推動作用。但由于缺乏政策支持，越秀區文化事業在完成常規性工作之余，對創意文化的開拓性不夠，文化事業和文化產業之間的互動與資源整合還不夠充分，文化基礎設施還沒得到最有效的利用。

2.??? 文化產業發展尚未充分利用文化資源，文化資源優勢還沒有充分轉化為產業優勢。雖然目前越秀的創意設計、時尚休閑娛樂、文化旅游等文化創意產業穩步發展，但越秀豐富的物質和非物質文化資源還沒有得到充分的利用。目前，全區有全國及省市級不可移動文物有176個202處。這些資源不僅要保護繼承，更應該整合、開發、利用，使之產業化。例如大型原生態歌舞《云南印象》就是將當地民族、民間文化通過文藝演出形式轉化成了產業優勢。越秀區也可以組織專家，對五羊傳說，千年商都等文化進行研討，開發、利用，使之與文化創意產業、商業創新有機結合，將文化資源完轉化為經濟效益和產業優勢。

三、關于促進越秀區文化事業與文化產業互動發展的思路

針對越秀區文化事業與文化產業互動發展中存在的問題，經過分析研究，在充分整合文化資源、促進兩者互動發展方面，形成了以下發展思路。

（一）進一步加強政策引導和科學規劃

為推動文化事業和文化產業的良性發展，政府和相關管理部門應該結合當前的發展形勢，及時制定合理可行的配套政策，形成激勵機制，促進公益文化事業與文化產業的大融合。一方面鼓勵文化事業單位，在完成常規性工作之余，加大對文化場地、設施的開發力度，最大限度地盤活轄區內的文化廣場、文化館、圖書館、博物館、公園等公共文化設施，以及文化設備，加強與文化產業機構的合作，使部分閑置的公共文化資源得到合理利用。另一方面，這也為文化產業提供了平臺和新的發展空間，促進了文化產業的發展，彌補了公益性文化事業發展的不足。在加強政策引導的同時，政府還要加強科學規劃，發揮宏觀調控作用，逐步完善“公共文化搭臺、產業經濟唱戲”的發展戰略。通過公共文化活動，聚集人氣，營造文化氛圍，刺激人們對文化消費的需求。逐步打造以北京路及環市路東路為中心的購物旅游文化圈，帶動文化展演產業、廣告設計產業、品牌時尚產業、動漫設計產業等相關產業的蓬勃發展，進一步開拓文化產業市場，為文化產業的發展注入新活力。

（二）依托公共文化服務功能，拉動相關文化產業的發展

越秀區文化館、圖書館以及各街道文化站等都是面向大眾的公共文化服務窗口。在文藝演出、圖書事業、博物館等公共文化服務的建設中，蘊涵了廣闊的文化產業發展市場，可在公共文化服務的基礎上，延伸文化產業鏈條，拉動相關文化產業發展，積極組織藝術節、讀書節、服裝節、博物館開放日等公共文化服務活動，為文化產業單位主動參與公益文化創造機會。

例如，可以通過策劃“越秀之春”管樂交響音樂會，讓樂器一條街的供應商參與進來，提供樂器支持，一方面降低了公益文化活動的投入成本，提高了公益文化的質量，同時也擴大了樂器一條街的知名度和社會影響力，最終帶來經濟效益的增長。

又如在群眾藝術節、文化廣場等大型文化活動舉辦的同時，借勢濃厚的文化氛圍，引入與文化活動相關的圖書、音像制品銷售，油畫、陶藝等原創藝術品展銷，以及特色民間手工藝品制作、展賣等文化產業內容，在豐富群眾文化消費內容的同時，拓寬圖書出版、原創藝術、工藝品銷售等文化產業的市場空間。

（三）文化產業的發展壯大，為公益性文化活動提供有益補充

文化產業參與公益性文化活動，可以為公益性文化活動的有效開展提供資金和物質的支持。例如，越秀區政府與廣百、中國電信等合作的一年一度的迎春花市活動就是很好的例子，有了企業作經濟后盾，很好地提升了迎春花市活動檔次和質量。其次，為促進文化產業的發展壯大，擴大影響，形成社會效應，企業可以在公共文化廣場舉辦一系列的商業文化活動，例如“新年鐘聲倒數”、“新年音樂會”“、燈光節”等。這樣使得人民群眾對文化活動有了更多的選擇，也是滿足人民群眾日益增長的精神文化需求的必然要求。

（四）借助文藝隊伍，補充文化產業活動的人才需求

目前，越秀擁有包括書法家協會、攝影家協會、美術家協會、音樂舞蹈家協會等一批群眾性組織;具有一定規模、組織能力強的區級中心團隊16個，群眾性基層文藝團隊321個，社區文化站輔導員1400多名;近年來，我區文藝工作者及愛好者在國家及省市文藝刊物發表或參加演出、展覽的作品達1000件以上，有300多個作品分別獲得國家及省市獎勵。在滿足基層群眾文化需求之余，這些文藝骨干和文藝隊伍可探索開展營利性的專場演出和巡回演出。同時結合時尚休閑、原創藝術、民俗風情等文化產業的發展，可以成為文化演出與文化旅游有機結合的人才基礎，補充文化產業開展活動的人才需求，促進產業文化的發展。

（五）借助文化遺產資源，增強文化產業發展內涵

越秀獨特的歷史文化及文物資源，具有基礎好、認知度高、內涵充實、經濟滲透性強等特點。越秀區可以充分利用這些物質的和非物質的文化資源，實現產業化的挖掘利用，對促進越秀文化產業發展至關重要。例如可以利用光孝寺、六榕寺等知名寺廟形成旅游景點;利用“東山少爺”、新河蒲等歷史民俗資源及有關非物質文化遺產，創作影視劇本、攝影、雕塑、動漫、游戲軟件等系列文化產品，開發具有較強觀賞性、娛樂性，游戲性的創意衍生產品;創編具有濃郁嶺南地方特色的文藝演出節目，形成文化旅游特色及區域文化品牌，不斷打造區域文化產業的新亮點。

（六）以文化產業推動越秀區域文化形象的塑造

未來，越秀可以推動文化產業發展與城市功能優化緊密結合，通過文化產業與城區特色文化發展的聯動，在城市建設發展中融入文化和創意要素，以文化產業完善城區的空間形態，凸顯城區的個性形態，營造城區的活動形態，使文化產業成為越秀特色文化形象與城區魅力提升的催化劑。

四、結語

總的來說，文化事業發展不僅能有力促進文化產業的發展，反之，文化產業也將極大促進文化事業的進步。文化產業的發展將為社會提供種類繁多、內容豐富的文化產品和服務，滿足人們對美好生活的追求，提高城區人口素質，營造濃厚的文化氣息，提升文化競爭力，對繁榮文化事業具有重要意義。堅持事業先行、產業反哺、資源整合、共同發展，將會為越秀文化建設繁榮注入強大動力，有效實現兩者的良性互動發展。

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作者簡介：何曉軍（1967-），男，廣東廣州人，大學本科，研究方向：群眾文化、攝影攝像。