基于突發性公共衛生事件下的地方特色防控宣傳海報設計研究

王琰 申麗麗

摘?要：面對2020年春季的突發性公共衛生事件，宣傳教育和輿論引導工作成了防控管理工作的中心。作為其中最重要的宣傳媒介之一，防控宣傳海報具有很強的針對性，不僅能帶給人直觀更有效的信息科普，還可以傳承和普及地方特色文化，更好地實施突發性公共衛生事件防控工作。

關鍵詞：突發性公共衛生事件?地方特色?防控宣傳海報

結合地方特色的防控宣傳海報，能讓受眾不受知識限制，獲取到更多更全面更真實的應對突發性公共衛生事件的防控知識，在一定程度上能夠引發人們對于本土文化的重視，并且向國際提供著中國經驗、地方經驗。

一、地方特色防控宣傳海報的基本要求

（一）內容精簡化

防控宣傳海報目標明確，主題訴求突出。通過移動端或者招貼等形式展現在受眾群體面前，圖文必須突出重點，布局合理，信息量適中，起到解釋說明的作用。為了促進更有效的信息傳播，在海報中應盡可能地使用簡潔明了的圖形語言，以確保個體的認知負荷不超出受眾群體的個人承受范圍。

（二）形式多樣化

現在的防控宣傳分為傳統形式和新媒體形式。前者多以人工、廣播、電視為主要宣傳模式，而新媒體形式則是依賴于網絡媒體的線上與線下結合的方式進行。由于群眾居家隔離，人們的活動范圍局限于家中，防疫的形式也變得簡單單一。對于地方群體，防控宣傳海報設計需要以接地氣、多媒介的方式呈現，讓防控宣傳真正起到“飛入尋常百姓家”的作用。

（三）受眾具體化

現階段防疫知識大都是以普通話進行科普宣傳，對于聽音識字困難并且居家隔離的群眾，圖形圖像的防控知識宣傳就顯得尤為重要，應該根據受眾群體的年齡階段、文化水平再結合本土特色的圖形圖像，利用政話“土”說的辦法能夠更好地提高群眾對于突發性公共衛生事件的關注度，增強防控的有效性。

二、地方特色防疫宣傳海報的設計要求

（一）以多重內容為導向

一方面，宣傳海報要著重傳播有效的、關鍵的防控信息、政府公告等，另一方面，讓受眾提高對于突發公共衛生事件的關注度，讓群防群控走進千萬家，海報融入鮮明的地域特征和方言文化，對于該區域生長的人們更具有本土意義，更容易宣傳防控知識，能從心理上無形地影響受眾，使受眾不但從內心接收所要傳播的防控教育核心信息，并且帶動群眾自發地改變自己的行為，這不僅可以宣傳防控知識，也能更有力共享和傳播相關地方知識，成為地方文化的活態保護。

（二）以實際需求為目的

在展開設計工作前，應該先由專業人員確定海報所要傳達的防控教育宣傳核心信息點，分析所宣傳的工作內涵，再對當地受眾群體進行調研，梳理出受眾的實際需求，以實用性為原則，找到合適受眾群體的資源，注重資源的權威性和精準性，而不是造成輿論引導、含糊不清甚至是錯誤的內容。

三、地方特色防控宣傳海報的設計理念

防控宣傳海報的功能性大于審美性，內容上是需要緊貼防控主題，要充分考慮到受眾人群年齡分布廣泛，受教育程度不一，對藝術的解讀差異較大，所以在設計上要采用圖片、文字、色彩相結合的形式，這三個元素都有其自己的語言，配合使用能發揮更有效的作用。

（一）文字語言

宣傳海報最重要的功能就是將海報所要傳達的信息直觀地傳達給受眾。一種是直觀地將宣傳核心文字寫出來，文字簡明準確，另一種是不直接提出信息點，通過圖形的創意，用簡短的文字傳播信息點。這兩種方式在呈現上運用當地語言進行宣傳，利用口語化、地方化的表達將海報內容傳遞出去。

（二）圖形語言

圖形元素是海報設計的主要元素，能夠直觀的、鮮明的凸顯海報的主題。圖形要表達的內容要和文字一致，在圖形的選取上既要兼顧地域特色，也要考慮地方防控狀況的典型性，提煉出最具代表意義、最具表現力的設計題材，增加宣傳海報的影響力。

（三）色彩語言

在防控宣傳海報的設計中，色彩也影響受眾的生理屬性和心理情感，不同的色彩帶有的情感也是不一定的。但由于生活方式、風俗習慣等原因影響，人們對色彩的認知也有很大的差別，所以依據地域和受眾去選擇相應的色彩屬性也是十分重要的。

四、結語

防控宣傳海報不僅包含著對突發性公共衛生事件的防控知識、政府公告等必要信息，還應充滿人文關懷氣息，最終需要將包含的內容及思想有效地傳達給受眾。在科學有效的宣傳引導下，將地方特色與宣傳海報串聯起來，激發受眾的防控動力和熱情，也可以讓當地文化獲得更大的生命力，擴大地方影響。

參考文獻

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[2]靳妍.淺析海報設計中的文字變形應用[J].中國包裝工業，2014（22）.