淺析崀山臍橙特產的包裝設計

李波

摘要：崀山丹霞地貌風景區，吸引了眾多游客慕名前來，同時當地的土特產臍橙也被游客們所熟知。我了解到崀山臍橙的包裝設計還是停留在普通包裝上，沒有任何新意變化。本文簡單地通過對崀山臍橙包裝設計現狀的分析，結合崀山當地地域風景特色，運用設計相關理論知識，對崀山臍橙包裝設計進行再設計策略分析，希望能通過對崀山臍橙包裝設計的分析，讓大家關注到包裝設計的重要性，以及如何提升崀山臍橙的知名度和產品文化價值。

關鍵詞：崀山;地域風景;土特產包裝設計;品牌價值

中圖分類號：J524????? 文獻標識碼：A??? 文章編號：1005-5312（2020）24-0173-01 DOI：10.12228/j.issn.1005-5312.2020.24.125

特產是指某個地方它所生產出來的特有的特色產品，具有一定的歷史文化內涵的產品。崀山位于湖南新寧，是國家級旅游風景區，被譽為“丹霞之魂、國之瑰寶”，吸引著國內外眾多游客慕名前來一睹崀山風采。崀山盛產臍橙，很多游客來崀山游玩后，都會購買當地的特產——臍橙，自家食用或送親朋好友。崀山臍橙因其簡陋的包裝設計等問題，銷路一直停滯不前，本文主要從包裝設計上淺談如何提升崀山臍橙的知名度和產品文化價值。

一、崀山臍橙特產包裝設計目前存在的問題

崀山盛產臍橙，且個大味美，營養豐富，具有養顏抗癌等功效。然而它的包裝還是停留在簡單的包裹產品上，缺乏一定的地域特色和文化內涵，沒有較好的形成品牌特色。產品包裝粗糙，很難激發消費者購買的欲望，所以對于如何提高土特產包裝設計顯得尤為重要。

二、崀山臍橙包裝再設計的策略

（一）體現地域文化，打造品牌價值

臍橙作為崀山的土特產，那它的包裝設計不僅是要滿足基本的包裹安全，運輸等相關要求，而且最好是能夠體現出崀山特有的地域文化特色和民俗風情。我們需要從產品特色出發，提煉出具有崀山地域特征文化元素與符號，打造屬于崀山臍橙的品牌文化，這樣才能更好地發展崀山的旅游文化以及推廣崀山臍橙特產文化，加深消費者對崀山特產的認識，提高產品銷量，增加當地地區經濟的發展。

（二）堅持以人為本的原則

設計源于生活，我們在進行包裝設計的時候，需要堅持“以人為本”的設計理念，從人自身的需求出發，體現以人為本的關懷，體感舒適，做出具有審美性的“人性化”的設計。

（三）根據形式美相關法則運用在包裝設計上

在漫漫歷史長河中，人們細心觀察生活，感受生活，感受自然萬物的生長規律。大家在發現美，創造美的過程中，也有了一些關于對美的形式規律的抽象概括與總結。形式美法則在我們進行設計時，具有指導性意義，比如對比調和、節奏韻律、變化統一、對稱均衡等。通過了解這些形式美的相關法則，可以更好地幫助我們設計出具有美的內容與美的形式高度統一的作品。

（四）設計的表現手法

1.??? 臍橙包裝的色彩設計。色彩不僅具有視覺性，而且還具有情感性，不同的色彩能夠引發我們不同的情感體驗。色彩的三要素是色相、明度、純度。其中配色的黃金比例是主色調占70%，輔助色占25%，點綴色占5%。我們可根據崀山地域呈現的風景特色，提取出代表色—綠色和紅色，讓這兩種顏色作為我們包裝設計的主色調，作為品牌色，加深消費者對本產品的印象，形成超級符號。綠色最能體現崀山的生態自然風光，紅色最能體現出當地人民熱情似火的民俗風情。紅色和綠色是對比色，具有強烈的視覺沖擊力，同時是最能體現出崀山地域風景文化，將地域風光特色展現的淋漓盡致，充分體現出綠水青山就是金山銀山的理念，也傳遞出人與自然和諧共處的理念。

2.??? 臍橙包裝的盒型設計。隨著時代的發展，人們生活水平的提升，他們更多的是想要得到精神上的享受與愉悅。大家都喜歡去旅游，購買具有當地文化特色的特產。一層不變的包裝形式已經吸引不了消費者購買的欲望。我們可以在造型形式上多做些設計，使我們的包裝盒不僅具有實用性，同時也具有審美性。比如臍橙包裝盒造型設計可以進行半鏤空透明式的設計，上部分是崀山標志性自然風景，下半部分可以讓臍橙直接展示給消費者，這樣能讓消費者在欣賞崀山丹霞風景文化的同時也能關注到產品本身的質量，將產品與崀山地域文化融合，提升產品的文化價值。

3.??? 臍橙包裝的版式設計。崀山丹霞風景聞名國內外，其雄偉、奇險、秀麗、幽靜、曠野于一體的觀賞價值。我們可以結合中國山水畫特色，詩書畫印于一體，恰當地選擇合適的字體、文字對齊方式、圖片、色彩進行排版，凸顯出崀山地域風景特色，給消費者自然舒心的心理感受，眼前一亮。

4.??? 臍橙包裝的標志設計。標志設計能夠體現出品牌文化，傳遞出品牌理念。我們可以根據崀山地域特色，提煉出相關的品牌元素，設計一款崀山臍橙特產的標志。臍橙包裝的標志設計能更好地推廣崀山臍橙特產文化，讓消費者認知崀山臍橙品牌，加深印象，提高產品的商業文化價值。

本文簡單地分析了崀山臍橙特產的包裝設計的現狀，并提出相應的解決策略，對崀山臍橙特產包裝設計進行再設計。通過對包裝設計表現手法的研究，能更好地幫助我們設計師設計出能體現崀山地域文化，體現綠色生態、健康自然的包裝設計。同時，也能讓更多的人了解并認識到崀山臍橙的品牌文化，更好地推動當地旅游文化以及特產文化的發展。