區塊鏈在體育產業的應用探析

李保平

【摘? 要】本文采用文獻資料法、對比分析法、描述性研究法對區塊鏈在體育產業的應用探析進行探討。通過對區塊鏈的定義、在體育產業方面的應用及存在的問題等方面進行了探討。認為區塊鏈在賽事門票購票系統、體育博彩業、體育產業大數據、體育IP等方面均可應用。

【關鍵詞】區塊鏈;體育產業;應用

引言

近幾年“區塊鏈”迅速成為技術創新的熱詞，區塊鏈技術應用受到越來越多的關注。在世界各地區塊鏈公司如雨后春筍般涌現，區塊鏈技術革命席卷全球，炙手可熱。在我國中國平安、騰訊、阿里巴巴和百度等互聯網巨頭紛紛試水區塊鏈。我國2014 年 10 月頒布了《國務院關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》，利用區塊鏈技術驅動我國體育產業創新發展有望成為下一個風口。

1.區塊鏈定義

區塊鏈技術是產生于比特幣，從數字貨幣的開始走向其他的各個領域。區塊鏈是通過去中心化和信任化的方式去集體擁護一個可靠數據的方案，在區塊鏈的領域中，世界的各個領域都可以申請加入公開化、透明化的大數據庫，通過區域鏈點和點之間直接的數據信息的聯系，所交流的數據都是被認可，或者是合約的形式。簡言之，區塊鏈本質上是一個去中心化的數據庫，這個數據庫相當于一套按時間順序、真實記錄的超級賬本，對交易或參與各方的活動記錄進行綜合記賬。

2.區塊鏈在體育產業的應用

2.1體育產業中已運用區塊鏈技術的公司

登陸 IT 桔子官網搜索區塊鏈行業應用（數據截至2020年3月），區塊鏈在各行業的應用項目數總計達到966個，其中金融業應用區塊鏈技術的項目數最多，比例高達 53.52%，而體育行業應用區塊鏈技術項目數較少，占比較低，只有 1.14%。相對而言，區塊鏈技術在體育產業中的應用還未形成完整的規模體系，正處于探索與應用相結合階段。對 IT 桔子數據庫中已經采用區塊鏈技術的 11 個體育項目進行統計分析可知，目前區塊鏈技術主要應用于體育運動、體育媒體及社區、體育賽事、體育融資、體育游戲等方面（表 1）。

2.2體育產業中區塊鏈技術應用

目前，體育產業業務模式多種多樣，從體育培訓、賽事運營、休閑健身到體育彩票、競技博彩以及用戶數據變現等，體育產業的潛在商業價值很大。

（1）賽事門票購票系統。傳統的賽事售票系統在門票定價和售票統計等環節因為不透明而存在購票難等問題。因為區塊鏈具有全網同步和不可篡改等特點，區塊鏈網絡不受時間空間限制，所有節點可同步查詢或購買門票，真正實現賽事售票全球化，同時區塊鏈的身份認證確權能有效防止門票的售假造假行為。

（2）體育博彩業。體育博彩業一直面臨著平臺數據可篡改、運營商和投注者之間信息不對稱等問題。而區塊鏈技術的特性等特性則能夠很好地解決這一難題。在體育博彩業界已經開始利用區塊鏈技術改造博彩業的交易環節，借助區塊鏈的分布式賬本真實記錄博彩交易，通過智能合約自動執行交易，提高數據和交易的安全性以及交易效率，防止運營商黑箱操控。

（3）體育產業大數據。體育產業大數據的采集、整理、歸納處于比較混亂的狀況，數據欠真實。區塊鏈技術就能很好地解決這些問題。

（4）體育用品制造業。一直都占據著體育產業中的重要地位，但假貨、次貨干擾了正常的體育用品市場秩序，而往往體育消費者又缺乏對產品真假辨識的能力，造成體育消費者對產品信任度的下降。區塊鏈技術的時間戳功能能很好地解決這一問題。

（5）體育廣告。大量體育廣告由代理商掌控，廣告委托方無法真正掌握真實的數據而收獲不了理想的轉化率。區塊鏈提供的廣告平臺公開透明，數據共享，能有效提高廣告商投放廣告的積極性。

（6）體育慈善。在區塊鏈體育慈善系統中，每一筆資金流向均被記錄在案，避免了傳統體育慈善賬目不清等問題。

（7）體育IP。體育IP價值認定混亂，痛點原因是流程多、周期長、沒有明確的確權方式護。第一，是體育賽事版權保護依然需要關注;第二，是在我國網絡體育游戲的江湖中，存在嚴重的同質化和游戲外掛侵權事件多發等問題;第三，是產業經營模式創意保護沒有得到足夠的重視。如共享單車、共享健身倉和共享跑步機等創意應該受到保護。通過區塊鏈系統，所有交易都被實時記錄，能有效保護體育賽事、網絡體育游戲和創意的版權，取得事半功倍的效果。

綜上所述，我國區塊鏈技術的發展和應用勢頭良好。各級政府逐步加大對區塊鏈技術的關注和支持，更多企業機構加快投入到區塊鏈的技術研發和應用推廣中。區塊鏈技術和應用成果涌現，產業未來發展空間廣闊。從理論和初步實踐結果看，區塊鏈技術能夠驅動體育產業的創新發展，但由于其尚處于概念驗證和技術發展階段，技術、市場和管理還有很多不確定性，因而探索體育產業區塊鏈技術的應用尤為必要。

3.問題

區域鏈在發展中也存在一些問題：（1）關鍵技術面臨的挑戰，有系統安全管理問題、技術標準規范問題、評價機制構建問題。（2）技術應用面臨的挑戰：應用理念問題、賦能體育產業問題、應用模式問題。（3）行業管理面臨的挑戰：頂層設計構建問題、代幣眾籌風險問題、專業人才短缺問題。

4.總結

區塊鏈技術具有去中心化、自主性、不可篡改性等特征給各行各業帶來了新的技術創新，醫療、互聯網、金融、文藝等領域結合區塊鏈技術已經獲取了成功，體育產業存在的各種弊端可以利用區塊鏈技術解決。目前，區塊鏈+體育產業是剛剛提出，被廣泛的運用到體育產業需要大量的實踐和時間，在體育產業的各個分支領域是需要后期研究。

參考文獻

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