鄉村振興背景下湘西州非遺苗畫的保護與傳承助力于文旅融合產業的發展

劉玲 韓利娜 彭曉君 葉慧 趙靜

摘 要：苗畫作為一門傳統的技藝，于2011年5月23日經國務院批準被列為國家第三批非物質文化遺產。為了更好地保護與傳承這一非物質文化，助推湘西文旅融合產業的建設步伐，加快推動湘西區域經濟發展，實現鄉村振興的偉大戰略。本文將深入挖掘湘西州非遺苗畫元素，統籌文旅融合產業，在保護與傳承非遺文化的同時，促進非遺文化與文旅融合產業的互動互補，互促互利，使湘西州文旅融合產業迎來新的發展高峰。

關鍵詞：湘西苗畫;文旅融合產業

中圖分類號：G122文獻標識碼：A文章編號：2096-0905（2020）27-0-02

2020年是特殊的一年，使得湘西州文旅融合產業的發展受到了一定的阻礙，也帶了新的契機。想要更好的發展湘西州文旅融合產業，必須深刻認識和把握湘西州文旅融合產業發展的資源特征和發展規律，深刻認知和把握湘西州文旅融合產業發展的新特征和新優勢，進一步促進文旅產業的深度融合，突出湘西州非遺文化旅游的資源優勢，使非遺文化成為助推湘西經濟社會發展新的“引擎”。

一、湘西州非遺文化——苗畫

湘西地處武陵山區中心地帶，屬于典型的“老少邊窮”地區。由于其獨特的地理位置和純樸的民風民俗，孕育了濃厚的、獨具特色的非物質文化，而湘西苗畫作為湘西州非物質文化遺產的一部分，保護與傳承勢在必行。湘西州文化歷史悠久，作為獨具特色的非物質文化遺產可以說是展現了湘西文化的精髓。非遺苗畫的出現，更是見證了湘西苗族人民的神奇創造力和巨大智慧，體現了苗族文明的豐富多彩，具有極其重要的歷史價值。湘西苗畫可以說是一種獨立的、傳統的畫種。苗畫和苗繡都是湘西州寶貴的非遺文化資源。苗畫內容豐富，常有吉祥喜慶的寓意;題材廣泛，包括了民間神話、花鳥魚蟲、麒麟送子、二龍搶珠、龍鳳呈祥等，極具湘西州濃厚的文化氣息和民族特色。苗畫作為湘西州文化信仰的載體之一，充當著各族人民之間感情溝通的橋梁。同時對了解湘西州非遺文化都有著極其重要的意義。[1]

二、湘西州文旅融合產業發展的現狀

湘西非遺文化為文旅融合產業注入了靈魂，并帶來了更深層次的內涵延伸，賦予了文旅融合產業更高的含義。湘西非遺文化不僅可以推動文旅融合產業，同時也使非遺文化與文旅融合產業之間的融合更深，為湘西州文旅融合產業的開發提供了新的發展方向。

（一）湘西州文旅融合產業發展的現狀與瓶頸。湘西州各縣市的文旅融合產業都有自己的文化品牌，如永順縣的茅古斯文化、龍山縣的簡牘文化、鳳凰縣的苗族文化、古丈毛尖的茶文化等，縱觀現狀，他們的產業融合缺乏創新意識，文化品牌不強，營銷力量薄弱。各縣市文旅形象定位較模糊，文旅融合產業鏈吸引力不足。疫情期間文旅融合產業發展的問題尤為突出。以鳳凰為例，曾被新西蘭作家路易·艾黎稱贊為世界上最美麗的小城如今也十分蕭條。各行各業的外來人員涌入鳳凰，不斷的沖擊與消磨原本最淳樸的鳳凰民風民俗。鳳凰古城即使擁有濃郁的文化底蘊，但文旅融合產業也屬于分散經營，且營銷理念陳舊、營銷方式單一，尤其是文化創意營銷思路欠缺，即使有少數產業改變發展思路，拓寬營銷渠道，增加線上營銷，但是系統化、標準化較為欠缺。整體看來湘西文旅融合產業對湘西州本土文化創意的挖掘、運用、融合發展還處于起步階段。[2]

（二）湘西州文旅融合產業的融合聯動不夠，產品創意形態缺乏。我們所提倡的文旅融合產業不僅是口頭上提倡的文化交融，還包括以文化為載體的物態文化，精神文化及民俗文化。湘西州各縣市雖有自己的特色文旅產業，但沒有充分挖掘地方文化元素，非遺文化與地方的文旅融合產業結合的產業鏈不多，彼此之間的聯動性較弱。其次，湘西州文旅融合產業開發層次及結構不合理，缺乏系統和規劃性。體現在各縣市對文旅產業的地域文化、項目個性化、核心景區吸引力度開發不足，同時，文旅融合產業的開發缺乏特色，缺少精品，最后，湘西州各縣文旅產業共融乏力，區域合作力度不強。總的來看，湘西州旅游資源較為單一，尚未形成“資源共享、線路共建、市場共拓、客源互派、信息互通、互利互惠、相互帶動、多方共贏”區域合作模式。[3]

湘西州非遺文化是文旅融合產業的發展不可缺少的基礎和要素，同時又是文旅融合產業走向市場的重要渠道與路徑。只有將湘西州非遺苗畫與文旅融合產業兩者相互融合，才能夠相得益彰，形神兼備。

三、湘西州非遺苗畫助推文旅融合產業的發展

文旅融合已成為文化和旅游發展的客觀需要和大勢所趨，是新時代人民對美好生活追求在精神文化層面的重要體現。提高湘西州文旅融合產業影響力、知名度的有效手段就是積極探索文旅融合發展新路徑，打造文旅融合發展新格局。

（一）以文促旅，努力塑造湘西州文旅融合產業的形象，增強湘西州非遺苗畫元素深入文旅融合產業中，文旅融合產業的發展需要非遺文化的滲入。借助非遺苗畫元素有效打破文旅融合產業經營的傳統運營框架和模式，將非遺苗畫典型的符號元素融入文創產品中，如蝴蝶紋樣、祥云、牡丹紋樣，開展多元化營銷模式。如在旅游景區的導航識別系統、餐廳、文創產品商店、書社、咖啡廳、游樂場所營造非遺文化氛圍，使人們在游玩湘西景點之余獲得更為豐富的視覺與精神營養。滿足人民日益增長的物質文化需求。[4]

（二）統籌協調，加大對湘西州非遺苗畫資源的保護力度。要保持湘西州原有的民族風貌，積極主動的將湘西州非物質文化遺產的保護與傳承融入文旅產業發展的長遠規劃中。通過小規模漸進式改造創新，以點帶動面，實現基于生活真實性的傳承與保護。不斷豐富并完善湘西州非遺苗畫在文旅融合產業中的作用。形成與時代精神相吻合的新資源，為湘西州文旅融合產業的發展注入新鮮血液。

（三）創新載體，開發符合湘西州區域特色的文旅產品。必須充分運用新技術新手段，加強湘西苗畫在文旅融合產業的使用度，努力構建湘西州文旅產業信息化大數據平臺的建設，重點打造湘西州非遺文化+現代化+生態化等多元化的文旅產業發展的新格局。樹立湘西州非物質文化遺產的文旅融合產業的新形象，彰顯文旅融合的新亮點。

（四）夯實基礎，以全局旅游為契機，拓展湘西州非遺苗畫資源融入文旅產業的觀點，推動湘西州各縣市深層次、全方位融合的發展。打造“名縣、名鎮、名村”+“大山、大水、小街”的全局旅游支撐體系。以體制改革為抓手，推動湘西州文旅融合產業向深度和廣度空間的拓展。依靠非遺苗畫元素打造湘西州文旅產業的知名品牌。深刻把握文化和旅游方針政策，結合文旅融合的時代特征和新的要求，科學制定湘西州文旅融合產業發展的規劃和戰略目標。[5]

（五）抓非遺苗畫人才培養，聯合高職院校抓創意型人才培養，如今從事苗畫的人才越來越少，湘西州文旅融合產業的發展需要大量的穩定型人才隊伍。湘西州大可就地取材依托地方高職院校，培養適應地方需求的高素質人才，推動湘西州非遺苗畫與文旅融合產業的可持續發展。地方高職院校應重視并加強對非遺苗畫的保護與傳承工作，積極探索適合湘西文旅融合產業建設所需的復合型、技能型人才培養模式。以此推動湘西州非遺苗畫與文旅融合產業發展的新高度。

隨著湘西經濟和文化的創新發展，湘西州非遺文化與文旅融合產業重要的一點就是通過保護與傳承湘西州非遺苗畫，促進文旅融合產業的發展，同時，湘西州文旅融合產業的發展使非遺文化發揮了更積極的作用。想要更好的發展湘西州的文旅融合產業，我們需要變被動為主動，不是受眾需要什么，我們就制定什么樣的方案，而是，我們有什么樣的文旅融合資源，就要去努力開創一個新的市場。促使越來越多的受眾知曉湘西州的文旅理念。利用湘西州固有的文化資源，不斷創造吸引受眾們的消費點，引領新的消費潮流，開拓新的消費市場。湘西州非遺苗畫與文旅融合產業的相互影響和驅動，以非遺文化為引領，既帶動湘西州旅游的綜合消費，又能提升文旅融合產業的附加值，必將樹立湘西州典型的新形象，促進湘西州區域經濟的發展，推動鄉村振興的工作進程！

參考文獻：

[1]梁露遙.湖南湘西梁氏苗畫的發展與傳承研究[J].中國民族美術，2018（04）：54-61.

[2]田茂軍.非物質文化遺產湘西苗畫及其衍生品[J].湖南包裝，2017，32（04）：18.

[3]陳伊娟.苗畫視覺元素融匯于蠟染手工藝的創作實踐[J].大眾文藝，2016（17）：96.

[4]袁睿.文化產品對區域旅游業的影響研究——以影視作品為例[D].貴州大學，2015.

[5]馬兆興.文旅融合背景下旅游院校紅色文化協同育人模式的構建[J].中國職業技術教育，2019（21）：92-96.