“她時(shí)代”的粉絲消費(fèi)與網(wǎng)文IP 改編*

許 航 丁澎桂

內(nèi)容提要：網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP 的改編成為近年來(lái)影視創(chuàng)作的重要手段之一。對(duì)掌握了更大消費(fèi)能力和自主權(quán)的女性粉絲的迎合，在很多時(shí)候成為IP 改編中的創(chuàng)作邏輯。僅僅將女性粉絲視為消費(fèi)群體,而忽視這個(gè)群體中不同類(lèi)型的粉絲的不同需求，是這種創(chuàng)作邏輯的主要缺陷，并有可能造成壓抑女性的自我認(rèn)知和探索、固化性別刻板印象等后果。實(shí)際上，對(duì)于IP改編作品來(lái)說(shuō)，“內(nèi)容為王”依然是創(chuàng)作的準(zhǔn)則。在此基礎(chǔ)上，了解女性粉絲群體的閱讀/觀影特征，發(fā)揮她們?cè)贗P 建構(gòu)上的主動(dòng)性和積極性，才是在“她時(shí)代”真正理解并吸引女性粉絲的方法。

2008 年，騰訊發(fā)布《女性網(wǎng)民消費(fèi)行為研究報(bào)告》，報(bào)告指出，在中國(guó)的大中城市，女性不僅成為家庭消費(fèi)的主力，也成為社會(huì)消費(fèi)的主力。中國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)前所未有的女性消費(fèi)市場(chǎng)，即“她經(jīng)濟(jì)”或“她時(shí)代”到來(lái)。在接下去十余年的發(fā)展中，女性的社會(huì)經(jīng)濟(jì)地位將進(jìn)一步上升，消費(fèi)的自主性將進(jìn)一步加強(qiáng)，“她經(jīng)濟(jì)”將由經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)進(jìn)一步影響上層建筑，在社會(huì)文化等領(lǐng)域產(chǎn)生非常重要的影響。

自2005 年的電視節(jié)目《超級(jí)女聲》開(kāi)始，粉絲的消費(fèi)能力和影響力在我國(guó)日益受到重視，近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，粉絲消費(fèi)及粉絲文化成為影響文學(xué)、音樂(lè)、影視、游戲等多個(gè)文化領(lǐng)域的重要社會(huì)因素。根據(jù)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)研究機(jī)構(gòu)2019 年發(fā)布的《粉絲新洞察與粉絲運(yùn)營(yíng)進(jìn)階全攻略》統(tǒng)計(jì)，女性粉絲在粉絲群體中占比高達(dá)86.4%，多為在一、二線城市生活的單身女性。根據(jù)她們所沉迷的大眾文化品類(lèi)，又可以細(xì)分為“偶像粉”和“IP 粉”，其中，女性在“偶像粉”中的占比要明顯高于其在“IP粉”中的占比。①藝恩網(wǎng)、蘭渡文化：《粉絲新洞察與粉絲運(yùn)營(yíng)進(jìn)階全攻略》，https://www.sohu.com/a/322979834_663268。女性粉絲在“她時(shí)代”經(jīng)濟(jì)和社會(huì)地位的提升，使她們?cè)诖蟊娢幕南M(fèi)層面上有著舉足輕重的話語(yǔ)權(quán)，對(duì)偶像的發(fā)展和IP 的運(yùn)營(yíng)產(chǎn)生了一定的影響。

IP 是知識(shí)產(chǎn)權(quán)（Intellectual Property）的簡(jiǎn)稱，但它并非著作權(quán)中所說(shuō)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，而是一種產(chǎn)權(quán)和品牌的結(jié)合體，主要指具有粉絲基礎(chǔ)、可以進(jìn)行二次或多次開(kāi)發(fā)價(jià)值的作品版權(quán)，包括小說(shuō)、戲劇、影視、游戲、動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)劇、綜藝節(jié)目、流行音樂(lè)等作品的版權(quán)。其中，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，以其龐大的粉絲數(shù)和天然的源文本特征，經(jīng)常成為IP 跨媒介建構(gòu)的基礎(chǔ)。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP 的改編成為近年來(lái)影視創(chuàng)作的重要手段之一，《微微一笑很傾城》《致我們暖暖的小時(shí)光》《最好的我們》《你好舊時(shí)光》《陳情令》《錦衣之下》《鶴唳華亭》等影視劇都是從網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP 改編而來(lái)。IP 的建構(gòu)是建立在粉絲基礎(chǔ)之上的，本文從性別角度思考網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP 的建構(gòu)，意在從這一視角考察媒介工業(yè)運(yùn)作的邏輯，審視這一工業(yè)如何面對(duì)“她時(shí)代”的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

一 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP 改編的粉絲基礎(chǔ)

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP 改編之所以成為熱度不減并且行之有效的創(chuàng)作手段，和創(chuàng)作者對(duì)其背后粉絲群體的行為和消費(fèi)特征的洞察息息相關(guān)。

第一，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)本身具備的粉絲基礎(chǔ)是IP 改編的前提條件。和傳統(tǒng)的文學(xué)作品不同，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)表本身不需要經(jīng)過(guò)層層的篩選，它的傳播更多是依靠自身吸引到的粉絲而輻射開(kāi)的。在文學(xué)網(wǎng)站的商業(yè)模式建立起來(lái)之后，尤其是VIP 付費(fèi)閱讀制度建立之后，讀者對(duì)作品的參與和互動(dòng)的活躍度的重要性快速提升，“大部分文學(xué)網(wǎng)站開(kāi)始由以文學(xué)共同愛(ài)好者為基礎(chǔ)的自由、開(kāi)放、無(wú)功利的網(wǎng)絡(luò)寫(xiě)作與評(píng)閱，逐漸演變成以商業(yè)模式為基準(zhǔn)的規(guī)范性、限制性、功利性的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)生產(chǎn)與消費(fèi)活動(dòng)”。①王江紅：《論網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的“社交化”特征》，《溫州大學(xué)學(xué)報(bào)》（社會(huì)科學(xué)版）2019 年第3 期。在這一制度之下，“作者-讀者”的關(guān)系更加曖昧不清，而具備了更多的“明星-粉絲”的意味。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站推出了月票系統(tǒng)等評(píng)選或增值服務(wù)，使得“在爭(zhēng)奪月票榜的過(guò)程中，作者和讀者之間的關(guān)系變得更加緊密”，“讀者通過(guò)這個(gè)制度拉近與作者的關(guān)系，作者依靠這個(gè)制度富裕起來(lái)”②夏宜君、林庭鋒、朱佳：《網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展研究史》，https://read.qidian.com/hankread/1003354674/58174660。，粉絲通過(guò)對(duì)作品“打賞”，可以獲封“盟主”“白銀大盟”“黃金總盟”等稱號(hào)，并擁有相應(yīng)的權(quán)限。VIP 制度的開(kāi)啟也意味著傳統(tǒng)讀者的消費(fèi)模式發(fā)生改變，推薦數(shù)、收藏?cái)?shù)與月票數(shù)代替點(diǎn)擊量成為網(wǎng)絡(luò)讀者選擇一部網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的重要指標(biāo)。

根據(jù)《2018 年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展報(bào)告》，2018 年，閱文集團(tuán)旗下TOP100 作品所產(chǎn)生的月票、評(píng)論數(shù)量呈現(xiàn)出了大幅增長(zhǎng)。其中，月票總量同比增長(zhǎng)超35%，“10 萬(wàn)+”互動(dòng)評(píng)論開(kāi)始成為常態(tài)，并誕生了首部原生互動(dòng)評(píng)論、月票年度得票過(guò)100 萬(wàn)的作品（《大王饒命》）。同樣，被認(rèn)為是高階粉絲標(biāo)志之一的“盟主”新增數(shù)量也達(dá)到了史上最高。③“盟主”為用戶頭銜，需粉絲值10 萬(wàn)以上，約合對(duì)單書(shū)消費(fèi)1000 元人民幣以上。由此可見(jiàn)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步與新型粉絲關(guān)系的出現(xiàn)，為網(wǎng)文IP 創(chuàng)造了前所未有的經(jīng)濟(jì)效益，同時(shí)，IP 的熱度和粉絲數(shù)量成為其獲得影視資本青睞的重要考量。

第二，粉絲群體的可遷徙性是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP 改編的必要條件。隨著新媒體的發(fā)展，受眾的互動(dòng)性和參與性越來(lái)越強(qiáng)。不僅僅是粉絲們，參與性文化的興起體現(xiàn)在大眾文化的各個(gè)方面。實(shí)際上，不僅是網(wǎng)絡(luò)媒體，今天的傳統(tǒng)媒體也在通過(guò)網(wǎng)絡(luò)尋找和受眾互動(dòng)的機(jī)會(huì)。在這樣的媒介環(huán)境下，受眾具備了更加明顯的主動(dòng)性，他們不僅在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的創(chuàng)作過(guò)程中提供了充足的互動(dòng)和反饋，也習(xí)慣于在各種媒介中游走，通過(guò)各種不同的媒介去體驗(yàn)?zāi)硞€(gè)IP 構(gòu)建的異想世界。

詹金斯在《文本盜獵者》中以“游牧”的概念搭建了媒介遷移的框架。這一框架受到德賽都的啟發(fā)，德塞都認(rèn)為讀者是“游獵者”，永遠(yuǎn)在運(yùn)動(dòng)中，并非固定的“在這里或在那里”，并不受永久性私有制的限制，而是不斷移動(dòng)向另一種文本，利用新的原材料，制造新的意義。④［美］亨利·詹金斯：《文本盜獵者：電視粉絲與參與式文化》，鄭熙青譯，北京大學(xué)出版社，2016 年，第34 頁(yè)。詹金斯則更加強(qiáng)調(diào)粉絲的生產(chǎn)性特征，他認(rèn)為粉絲不僅消費(fèi)業(yè)已創(chuàng)造出來(lái)的故事，還會(huì)創(chuàng)造同人志作品、小說(shuō)、同人畫(huà)等，粉絲圈的參與式文化將媒體消費(fèi)變成了新媒體生產(chǎn)，或者毋寧說(shuō)是新文化和新社群的生產(chǎn)。⑤［美］亨利·詹金斯：《文本盜獵者：電視粉絲與參與式文化》，第44 頁(yè)。粉絲的消費(fèi)和生產(chǎn)，是他們參與IP 建構(gòu)的重要方式，參與性、互動(dòng)性程度高的粉絲，對(duì)IP 來(lái)說(shuō)具有更高的價(jià)值。

因此，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP 本身的粉絲規(guī)模，是影視化改編的重要依據(jù)之一。但僅僅擁有大量的粉絲是不夠的，重要的還在于粉絲的質(zhì)量，包括年齡、學(xué)歷、購(gòu)買(mǎi)能力等相關(guān)因素。綜合來(lái)說(shuō)，跨媒介參與能力高的用戶規(guī)模，對(duì)IP 價(jià)值的貢獻(xiàn)最大。因?yàn)镮P 運(yùn)營(yíng)的目的就是邀請(qǐng)用戶為更大的系列文本貢獻(xiàn)內(nèi)容，參與傳播。IP 的重要價(jià)值之一在于充分調(diào)動(dòng)用戶的遷移性；IP 具備延展性，然而用戶是否接受這種延展性，才是檢驗(yàn)IP 成功與否的關(guān)鍵。①梁媛媛：《跨媒介敘事視域下的IP 運(yùn)營(yíng)模式研究》，華中科技大學(xué)碩士學(xué)位論文，2017 年。

第三，粉絲群體的消費(fèi)特征，是網(wǎng)文IP 獲得商業(yè)成功的保證。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP 在網(wǎng)絡(luò)上積累起了規(guī)模可觀的粉絲，與普通的觀眾相比，粉絲群體的消費(fèi)具有自身的特點(diǎn)。首先，粉絲群體潛在的遷移性使他們很有可能預(yù)先消費(fèi)跨媒介改編的影視作品，一部網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的粉絲很有可能提前成為改編電影的購(gòu)票者；一個(gè)明星的粉絲甚至不會(huì)在乎電影的具體內(nèi)容情節(jié)，只是因?yàn)殡娪爸谐霈F(xiàn)他們喜歡的明星就成為電影的預(yù)先消費(fèi)者。根據(jù)《盜墓筆記》改編的電影自然會(huì)吸引原著粉的注意力，同時(shí)，如果電影啟用了某位明星，那么這位明星的粉絲可能絲毫不了解原著，卻因?yàn)檫@位明星而成為電影的消費(fèi)者。其次，粉絲群體的消費(fèi)具有重復(fù)性特征，他們有可能因?yàn)閷?duì)某個(gè)IP 或者某個(gè)明星的忠誠(chéng)，而重復(fù)觀看某部電影、電視劇。此外，粉絲群體的消費(fèi)具有延展性特征，粉絲不僅愿意消費(fèi)內(nèi)容產(chǎn)品，還愿意消費(fèi)內(nèi)容的延伸產(chǎn)品。偶像粉絲不僅愿意消費(fèi)偶像的作品，還愿意購(gòu)買(mǎi)偶像代言的相關(guān)產(chǎn)品；IP 粉絲愿意購(gòu)買(mǎi)IP 的周邊或者聯(lián)名產(chǎn)品，以《全職高手》為例，漢堡王餐廳推出了《全職高手》的主題店，并且推出了主人公葉修的單人套餐，受到了大量粉絲的追捧。

在粉絲群體中，女性占了很大的比例。有研究認(rèn)為：“成人成為合格的粉絲具有三個(gè)方面的條件，一是要有閑；二是要有經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)；三是有情感或精神寄托的迫切需要”，而“今天的女性特別是城市女性的生活比較安逸有閑暇時(shí)間，經(jīng)濟(jì)上自立有可觀的收入；另一方面，女性對(duì)精神生活的追求是異常強(qiáng)烈的”。②鮑震培：《媒介粉絲文化與女性主義》，《南開(kāi)學(xué)報(bào)》（哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版）2013 年第6 期。女性因此在粉絲群體中占比很高。網(wǎng)文IP 的運(yùn)營(yíng)者顯然注意到了這一點(diǎn)，很多時(shí)候，對(duì)女性粉絲的迎合甚至成為了IP 改編中的創(chuàng)作邏輯。

二 網(wǎng)文IP 創(chuàng)作上對(duì)女性粉絲的迎合

在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編為影視劇的過(guò)程中，IP 運(yùn)營(yíng)者對(duì)女性粉絲的迎合主要表現(xiàn)為以下幾點(diǎn)：

第一，“她時(shí)代”的女性消費(fèi)者手握經(jīng)濟(jì)權(quán)，女性群體的消費(fèi)能力越來(lái)越強(qiáng)，圍繞著女性消費(fèi)形成了特有的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。女性粉絲不僅有較強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)能力，而且擁有消費(fèi)自主權(quán)，并有很強(qiáng)的付費(fèi)閱讀和觀劇的意愿?！堕單拇髷?shù)據(jù)洞察：女性向市場(chǎng)升級(jí)趨勢(shì)》顯示，在數(shù)字閱讀核心付費(fèi)群體中，女性用戶占比為56%，此外，在“95 后”主流用戶群體中，女性網(wǎng)文付費(fèi)意愿比例高達(dá)76.6%。而女性占比較高的粉絲群體，既有高達(dá)54%的IP 內(nèi)容付費(fèi)行為（包括充值、會(huì)員等），又有78.6%的明星粉絲愿意為明星參演的作品付費(fèi)。因此，無(wú)論是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)文本創(chuàng)作者還是影視劇制作者都要爭(zhēng)取女性觀眾。這也解釋了為什么那些已經(jīng)有了很好的女性讀者基礎(chǔ)的“女頻”文本會(huì)更受改編者青睞。

目前，大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站依據(jù)讀者數(shù)據(jù)調(diào)研，將文學(xué)作品依據(jù)目標(biāo)讀者的性別預(yù)先進(jìn)行劃分，最直接的就是將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)分為“男頻”和“女頻”，也就是說(shuō)，在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品被推向讀者的時(shí)候，就依據(jù)性別對(duì)內(nèi)容進(jìn)行了分類(lèi)?！澳蓄l”文學(xué)主要包括玄幻、武俠、志怪等類(lèi)型，“女頻”主要包括言情、都市等類(lèi)型。

對(duì)女性觀眾的爭(zhēng)奪使得“女頻”IP 的改編非常熱門(mén)，僅就近兩年的情況來(lái)說(shuō)，《鳳囚凰》《扶搖》》《天盛長(zhǎng)歌》《你和我的傾城時(shí)光》《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》《三生三世枕上書(shū)》等“女頻”IP 呈現(xiàn)“霸屏”之勢(shì)，2019 年因《慶余年》《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》的成功改編被稱為“‘男頻’崛起”的一年，但整體上依然是“女頻”IP 更受改編者青睞，《陳情令》《親愛(ài)的熱愛(ài)的》等都在此列。在改編過(guò)程中，由于吸引女性觀眾的渴望，甚至“男頻”IP 也要進(jìn)行“女性化”改編，例如加重感情戲等。

第二，“她經(jīng)濟(jì)”時(shí)代，女性觀眾在某種程度上實(shí)現(xiàn)了觀看“權(quán)力”的反轉(zhuǎn)，實(shí)現(xiàn)了從“被看”到“看者”的顛覆，開(kāi)始了所謂“男色消費(fèi)”。研究者早就注意到了這種觀看的權(quán)力對(duì)于女性來(lái)說(shuō)具有特別意義，美國(guó)學(xué)者詹尼斯在《浪漫閱讀》中認(rèn)為，作為女性讀者感到最刺激的事，“便是她的目光如何從自己真正的丈夫、情人和子女身上移開(kāi)。我們或許從未恰當(dāng)?shù)貑?wèn)過(guò)自己，閱讀的女性實(shí)際上在凝視什么。媒介粉絲小說(shuō)以奇妙的方式模糊了文本、身體和形象之間的界線……女人利用粉絲小說(shuō)指揮身體演出，通常是熟悉的、被作為偶像的男演員的身體”①轉(zhuǎn)引自［美］弗朗西絲卡·考帕：《熱辣的粉絲分類(lèi)學(xué)》，馬皓譯，《世界電影》2010 年第6 期。。

在目前的IP 影視改編中，最為人詬病的就是以廣受女性粉絲追捧的男明星，包括“花美男”“小鮮肉”“年下男”等，扮演并不適合他們的角色，以此來(lái)吸引女性粉絲的內(nèi)容消費(fèi)?！邦佒?網(wǎng)文IP”一度成為影視創(chuàng)作的重要模式之一，《盜墓筆記》《微微一笑很傾城》《夏有喬木雅望天堂》……網(wǎng)文IP及參演明星這兩方的粉絲，成為影視劇預(yù)期觀眾的重要組成部分，制作方希望以此來(lái)保證IP 改編劇商業(yè)上的成功。此外，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)中更加開(kāi)放的世界觀、性別觀似乎也滲透到影視改編中，典型的如創(chuàng)作中體現(xiàn)的“耽美”傾向。“耽美文”主要是指異性戀的女性粉絲，根據(jù)原媒介文本創(chuàng)作出的以男性同性戀情為主題的虛構(gòu)文本。“耽美文”的愛(ài)好者被稱為“腐女”。直接進(jìn)行“耽美文”的影視化改編并不多見(jiàn)，更多的是在創(chuàng)作中體現(xiàn)出“男-男”主角的曖昧關(guān)系，實(shí)現(xiàn)“CP 造星”?！渡习a》《鎮(zhèn)魂》《陳情令》等均體現(xiàn)了這樣的創(chuàng)作傾向。

第三，不論是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作還是影視創(chuàng)作，都體現(xiàn)出模式化的傾向，具有類(lèi)似的情節(jié)。最常見(jiàn)的“霸道總裁+灰姑娘”模式、“大女主”模式等，都是針對(duì)女性觀影心理和偏好設(shè)定的商業(yè)化、類(lèi)型化的敘事模式。

“霸道總裁+灰姑娘”模式中的女主角通常具備“瑪麗蘇”的特質(zhì)，過(guò)度理想化，幾乎沒(méi)有缺點(diǎn)，但出身普通，很容易成為女性讀者完美想象的化身。這一模型主要圍繞愛(ài)情幻想展開(kāi)，男主角通常帥氣、多金但“高冷”，唯獨(dú)對(duì)女主傾心。通過(guò)情感至上的女性視角、“壁咚”情節(jié)、人設(shè)的反轉(zhuǎn)以及“麻雀變鳳凰”的大團(tuán)圓結(jié)局，在讀者中催生“殘酷的樂(lè)觀”，其殘酷之處在于，“在悄然之間復(fù)刻資本主義的生產(chǎn)方式，連同其性別勞動(dòng)分工，從而在根本上消解這一共同性愿景的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)”②谷李：《情不自禁的資本主義:理解“霸道總裁”》，《國(guó)際新聞界》2019 年第5 期。。

“大女主”則在近年來(lái)成了影視業(yè)的熱門(mén)詞語(yǔ)，以女性角色為核心形象的影視劇大量出現(xiàn)，凸顯“大女主”的角色設(shè)定，增加女性觀看的“爽”感。如《甄嬛傳》《如懿傳》《羋月傳》《花千骨》《扶搖》《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》《何以笙簫默》《你和我的傾城時(shí)光》《奈何boss 要娶我》等，不管故事背景是古代還是現(xiàn)代，“大女主”都成為故事的主角。劇中的女主角，經(jīng)常集才貌于一身，一路闖關(guān)斬將，最終獲得事業(yè)的成功，在這個(gè)過(guò)程中還能獲得多個(gè)男性角色的青睞?！按笈鳌蹦Ｊ胶汀鞍缘揽偛谩蹦Ｊ较啾?，強(qiáng)調(diào)了女性主角通過(guò)個(gè)人努力獲得社會(huì)認(rèn)可，相應(yīng)的女主人公絕對(duì)不是“傻白甜”，而是有眼光、有計(jì)謀、有行動(dòng)力的。這同網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中的“女尊”①“女尊”是在以女性為尊的時(shí)空背景下進(jìn)行兩性易位書(shū)寫(xiě)的女性向網(wǎng)絡(luò)文學(xué)類(lèi)型，也指代一種女性向特有的女強(qiáng)男弱、女尊男卑的世界觀設(shè)定。參見(jiàn)肖映萱編撰的“女尊”詞條，載鄭熙青、肖映萱、林品：《“網(wǎng)絡(luò)部落詞典”專(zhuān)欄之三：“女性向·耽美”文化》，《天涯》2016 年第3 期。價(jià)值觀較為一致。

三 女性粉絲至上的IP 改編存在的缺陷

僅僅將女性粉絲視為消費(fèi)群體，而忽視這個(gè)群體中不同類(lèi)型的粉絲的不同需求，使得這種對(duì)女性粉絲的迎合常常露出馬腳，暴露出IP 創(chuàng)作和運(yùn)營(yíng)中的種種缺陷。

最大的問(wèn)題，在于對(duì)“IP 粉”和“偶像粉”的認(rèn)識(shí)不清。正如前文所述，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP 的影視改編，是以認(rèn)同粉絲的“流動(dòng)性”為前提的。也就是說(shuō)，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)積累起來(lái)的讀者，在文本改變自身表現(xiàn)形式的時(shí)候，會(huì)因?yàn)閷?duì)文本的喜愛(ài)，追隨其到另外一個(gè)平臺(tái)，通過(guò)另一種形式去再次體驗(yàn)文本。而“偶像粉”“明星粉”喜愛(ài)的是某個(gè)明星，他們的消費(fèi)具有明顯的延展性特征，會(huì)通過(guò)觀看偶像的影視作品、購(gòu)買(mǎi)偶像在影視作品中代言的商品來(lái)支持偶像。具體到某個(gè)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP，在其改編過(guò)程中，IP本身的“IP 粉”和啟用的明星帶來(lái)的“偶像粉”之間可能存在一定重合，但并不是同一群人，二者存在著不同的觀影訴求。

因此，啟用很受粉絲擁戴的明星扮演IP 改編劇中的角色，雖然有可能吸引“偶像粉”進(jìn)行消費(fèi)，卻有可能面臨流失“IP 粉”的處境。“IP 粉”大多對(duì)原著非常熟悉，他們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上從創(chuàng)作之際就通過(guò)評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)等方式與創(chuàng)作者進(jìn)行互動(dòng)，某種程度上參與了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP 的創(chuàng)作。這部分粉絲是IP最忠誠(chéng)的粉絲，他們更關(guān)心IP 影視化后的具體故事情節(jié)、細(xì)節(jié)設(shè)置等，一旦影視制作方啟用的明星陣容不符合他們對(duì)角色的預(yù)期，就可能會(huì)流失部分“IP 粉”。論壇上經(jīng)常可以看到粉絲的發(fā)言，表達(dá)“看到這個(gè)演員陣容，就一點(diǎn)觀影欲望都沒(méi)有了”的心情。電影《盜墓筆記》上映后，就有粉絲吐槽：“南派三叔顯然更在意迎合能為他帶來(lái)利潤(rùn)的顏值粉，而我們這些書(shū)迷他是不在乎了! ”②參見(jiàn)https://movie.douban.com/subject/24827387。以“小鮮肉”來(lái)吸引在“偶像粉”中占比很高的女性粉絲，卻有可能造成原著粉的流失。

那么，以偶像明星來(lái)主演“女頻”IP 似乎就成了保險(xiǎn)的模式，實(shí)際上，這樣的改編模式確實(shí)創(chuàng)造了很多“爆款”，以至于商業(yè)資本趨之若鶩。于是，從網(wǎng)絡(luò)文學(xué)開(kāi)始，就注重細(xì)分市場(chǎng)以滿足盈利的需求，幾個(gè)重要的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)從一開(kāi)始就有意識(shí)地對(duì)讀者的性別進(jìn)行劃分，綜合性強(qiáng)的網(wǎng)站也常常有男頻、女頻的劃分。言情、都市、穿越等題材，成為女頻的主要文學(xué)類(lèi)型，并且有著針對(duì)女性讀者的成熟的、商業(yè)的敘事模式，以“霸道總裁”“大女主”等為主要模式的“爽文”大行其道，再通過(guò)影視化改編吸引更多的女性粉絲、影響女性觀眾，形成了一個(gè)大眾文化漩渦。女性的閱讀與觀影偏好也許存在，但在閱讀與觀影之初就設(shè)立好的性別偏好抹殺了女性群體的個(gè)體獨(dú)特性，同樣抹殺了男性群體的個(gè)體獨(dú)特性，對(duì)兩性都構(gòu)成了某種大眾文化意義上的“壓迫”。

這似乎從各個(gè)媒介平臺(tái)滿足了女性粉絲的需求，卻帶來(lái)了另一種桎梏，即以商業(yè)化的、模式化的快感壓抑了女性的自我認(rèn)知和探索，以固化的性別表述壓抑了多元化的可能。內(nèi)容上的性別區(qū)分從閱讀之初就人為地樹(shù)立起性別的藩籬，從而再次固化了性別刻板印象，限制了文化產(chǎn)品的跨性別傳播。

近年來(lái)，隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)在某種程度上提供給女性作者和讀者一個(gè)自我建構(gòu)的機(jī)會(huì)，“在女頻網(wǎng)文圈相對(duì)獨(dú)立的空間中，以文本為工具，通過(guò)閱讀的經(jīng)驗(yàn)以及交流、反饋的經(jīng)驗(yàn)，女性可以積極地開(kāi)展自我建構(gòu)”①陳子豐：《女頻網(wǎng)文閱讀與讀者的女性主體建構(gòu)》，《中國(guó)現(xiàn)代文學(xué)研究叢刊》2016 年第8 期。，甚至有評(píng)論樂(lè)觀地認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境給女性提供了一個(gè)可以安全地寫(xiě)作、發(fā)表、傳播和評(píng)論的部落文化空間。包括“女尊”“女強(qiáng)”“耽美”在內(nèi)的各種類(lèi)型網(wǎng)文在性別定位和性別關(guān)系上進(jìn)行了大量的顛覆性實(shí)驗(yàn)，一些“小眾文”的激進(jìn)程度甚至令人瞠目結(jié)舌，在此基礎(chǔ)上形成的“網(wǎng)絡(luò)女性主義”也特別接地氣。總的來(lái)說(shuō)，目前中國(guó)網(wǎng)絡(luò)空間的女性觀的進(jìn)步程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于主流文化空間。②邵燕君：《2015 年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)：順勢(shì)而為與內(nèi)力所趨》，《文藝報(bào)》2016 年2 月19 日，第2 版。然而，如果這種女性觀始終被限制在某個(gè)平臺(tái)上未能破壁，而是在資本挾持下變異為“爽文”，并且一再被固化為某種性別敘述模式的話，那么它除了留下自欺欺人的“爽感”外，就如幻影中的泡沫般易碎。

四 女性粉絲與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP 建構(gòu)

前文討論了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP 影視化改編過(guò)程中對(duì)女性粉絲的迎合，以及這種創(chuàng)作邏輯存在的缺陷，然而不能回避的是，跨媒介IP 的建構(gòu)是以粉絲為基礎(chǔ)的，在建構(gòu)和運(yùn)營(yíng)的過(guò)程中，必須始終考慮到女性粉絲這一占據(jù)粉絲半壁江山的群體。

現(xiàn)在凸顯的首要問(wèn)題在于，對(duì)于一個(gè)由無(wú)數(shù)粉絲個(gè)體組合而成的“女性粉絲”群體，是否存在著某種可能的創(chuàng)作方式，能夠迎合所有的女性粉絲？通過(guò)特定的題材、內(nèi)容、類(lèi)型，特定的敘事模式，特定的男性角色，是否就能在“她時(shí)代”所向披靡？就像前文討論的那樣，答案顯然是否定的。不管是某些“女頻”改編的“撲街”，還是“顏值+IP”模式熱潮退卻，抑或是某些當(dāng)紅偶像電影票房的失敗，都是有力的反向例證。

讀者反應(yīng)理論很早就注意到了男性和女性對(duì)文藝作品的不同反應(yīng)。在《性別與閱讀》中，布萊奇通過(guò)調(diào)查男學(xué)生和女學(xué)生對(duì)經(jīng)典文學(xué)作品的反應(yīng)，得出結(jié)論認(rèn)為：男性更傾向于閱讀作者本身所欲表達(dá)的意義，致力于觀察描述事件的強(qiáng)有力的聲音，而女性則將敘事文本視作一個(gè)世界，對(duì)于這個(gè)世界是由敘述所構(gòu)造出來(lái)的這一點(diǎn)一般不太在乎；女性讀者直接進(jìn)入虛構(gòu)世界，更關(guān)注文本中的人物關(guān)系和事件；相對(duì)于男性來(lái)說(shuō)，女性讀者更愿意將自己視作處于“對(duì)話”的關(guān)系中，也能夠以積極的身份參與創(chuàng)作。③轉(zhuǎn)引自［美］亨利·詹金斯：《文本盜獵者：電視粉絲與參與式文化》，第103～104 頁(yè)。從這一角度看，女性讀者、粉絲可能是跨媒介IP 建構(gòu)更加理想的受眾。詹金斯將跨媒介敘事形容為一個(gè)協(xié)調(diào)多種媒介渠道的過(guò)程，在這一過(guò)程中，為創(chuàng)造統(tǒng)一且協(xié)調(diào)的娛樂(lè)體驗(yàn)，整個(gè)虛構(gòu)世界部分地在多種渠道間系統(tǒng)地分散開(kāi)來(lái)。理想狀態(tài)下，每一種媒介都能為故事的展開(kāi)各盡其責(zé)。④Jenkins,Henry.“Transmedia Storytelling 101”,Confessions of an Aca-Fan,Mar.2007.http:/henryjenkins.org/zoog/og/the_acsthetics_of_transmedia_i.html.無(wú)論是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、書(shū)、電視、電影等，都要圍繞IP 來(lái)創(chuàng)作故事吸粉，即一種跨媒介的“世界建構(gòu)”，而不僅僅是傳統(tǒng)的文學(xué)改編，或者文學(xué)的影視化。

這樣一種跨媒介敘事的理想狀態(tài)，與粉絲“參與式”文化狀態(tài)是密不可分的。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP 的建構(gòu)，需要了解粉絲群體的消費(fèi)特征和文化特征，從而達(dá)到“吸粉、養(yǎng)粉、固粉”的目的，并讓粉絲成為“自來(lái)水”⑤“自來(lái)水”與網(wǎng)絡(luò)“水軍”相對(duì)應(yīng)，主要指因發(fā)自內(nèi)心的喜愛(ài)之情，義務(wù)宣傳某項(xiàng)活動(dòng)、某部影視劇的粉絲群體。。例如，女性粉絲的粉絲文學(xué)創(chuàng)作，從某種角度上對(duì)IP 的建構(gòu)做出了貢獻(xiàn)。這些粉絲文學(xué)創(chuàng)作，主要包括斜線文或曰耽美文、劇評(píng)文、“HC”花癡文等，她們根據(jù)喜愛(ài)的文本角色和內(nèi)容，創(chuàng)作出新的不同于作者的文本闡釋。雖然是一種小眾的次生態(tài)文學(xué)，但粉絲們“賦予自己投入的對(duì)象以權(quán)威性，讓這些投入的對(duì)象代表自己說(shuō)話。粉絲們讓它們來(lái)組織自己情感的和敘事的生活與身份。用這種方式，他們把自己情感投入的場(chǎng)所用作構(gòu)建自己身份的眾多語(yǔ)言”①［美］勞倫斯·克羅斯伯格:《這屋里有粉絲嗎? ——粉都的情感感受力》，陶東風(fēng)編《粉絲文化讀本》，北京大學(xué)出版社，2009 年，第141～142 頁(yè)。。在粉絲文學(xué)創(chuàng)作中，粉絲投入了強(qiáng)烈的情感，粉絲文學(xué)的存在，一方面促進(jìn)了原文本的傳播，另一方面也從某些角度給予了原作者在創(chuàng)作新內(nèi)容方面的啟示。又如，女性粉絲占絕大多數(shù)的“偶像粉”，她們消費(fèi)中的過(guò)渡性特征值得重視。她們不僅愿意消費(fèi)偶像參演的影視劇，還會(huì)通過(guò)各種線上、線下活動(dòng)對(duì)偶像進(jìn)行應(yīng)援。在線上，她們會(huì)根據(jù)自己的喜好制作表情包、動(dòng)圖等內(nèi)容在社交平臺(tái)進(jìn)行交流與傳播，同時(shí)還會(huì)發(fā)布、上傳自創(chuàng)的圖文或者視頻內(nèi)容；在線下，她們會(huì)參加相關(guān)的活動(dòng)并自覺(jué)拍照、打卡，為自己的“愛(ài)豆”應(yīng)援。通過(guò)幾次對(duì)偶像出演電影（如《誅仙》《少年的你》等）的宣傳，“飯圈女孩”有序的組織、高效的行動(dòng)令人印象深刻。

從這些角度看，女性粉絲對(duì)跨媒介改編的忠誠(chéng)度和參與度可能更高，她們能夠成為IP 建構(gòu)中非?；钴S的群體。而對(duì)于IP 改編作品來(lái)說(shuō)，“內(nèi)容為王”依然是創(chuàng)作的準(zhǔn)則。在此基礎(chǔ)上，了解女性粉絲群體的閱讀、觀影特征，發(fā)揮她們?cè)贗P 建構(gòu)上的主動(dòng)性和積極性，才是在“她時(shí)代”真正理解并吸引女性粉絲的方法。