新媒體背景下傳統紙媒傳播困境與發展策略探究

文 周亮

伴隨信息技術的進步以及通訊方式的不斷發展，傳媒行業已然進入到全媒體的技術時代。互聯網媒體包含的眾多信息，快速便捷的傳播形式，以及各類新媒體逐步進入到人們的生活中。在這一背景下，不同的地區與國家具有的文化與理念，為人們原有的思想帶來了一定的沖擊與影響。報紙是一種傳統的媒體形式，在體現自身的優勢時，還要持續地進行變革創新，加大對于精神文明的建設力度，才可以增強員工的綜合素質，推動報社的穩定發展。

一、新媒體具有的優勢

首先，受眾的范圍較廣，具有很強的自主選擇性。新媒體較傳統媒介具有受眾面較廣優勢，人民能夠在全球的范圍內完成對于信息的傳播，無論你現在是在哪個國家，只需要你具備上網的條件，就能夠在全球各地的網站中獲得自己想要的信息資源。人民還能夠把大量的信息資源放到網絡上，以供世界各地的人們隨時可以查看與點播。就這一點來說，新媒體就填補了傳統紙媒對于信息接收的時間與空間結構上的不足。并且，人民能夠依靠網絡自主選擇想要或是喜歡的信息，這樣來進一步提升獲取信息的效率。其次，傳播的渠道便捷，信息的存儲數量較大。傳統紙媒對于信息的獲取上要比新媒體慢很多，就以突發事件的信息獲取舉例：報社應該派遣記者到現場完成對于信息的采集，然而身為突發事件的目擊者，就能夠在當時使用手機或是攝像設備進行記錄，之后發布到社交網站上，這樣的信息傳播形式不只是具有很強的時效性，且傳播的速度比較快，還可以在圖、文、聲以及視頻這些方面展現出很多優勢，新媒體這類信息傳播渠道具有的便捷性是傳統紙媒難以做到的。

二、新媒體環境下傳統紙媒的傳播困境

（一）收視率下滑，受眾的年齡逐漸老化

伴隨科學技術的發展，各類新媒體平臺隨之出現，這項技術的驅使下絕大多數的年輕人在逐漸的遠離紙媒，朝著互聯網或者是新媒體途徑轉移。這對于傳統紙媒來說是一場巨大的沖擊，然而年輕受眾的流失已然是傳統紙媒這一行業必須要面對的問題。根據統計，人民對于傳統紙媒的運用頻率會伴隨訪問者的年齡增長而增長。在25歲以下的受訪者之中，只有24.3%的人會借助紙質媒介去打發時間。但是年齡在55歲以上的人們，借助紙質媒介來打發時間的人數居然高達76.8%。這就表明，傳統的紙質媒介擁有的受眾群體存在的老齡化現象，大多數年輕人會選擇借助網絡途徑實時且快速的挑選自己想要了解的內容。

（二）互動能力不強，內容和形式不夠新穎

和新媒體的媒介對比，傳統紙媒有著互動能力不強以及內容形式不夠新穎的問題。傳統紙媒通常是依據規定的主題來進行新聞的排版與布局，讀者必須要采用訂閱或者購買的方式才可以接收到相應的信息，這樣的出版與傳播大大限制了受眾和節目內容之間的互動性。伴隨網絡視頻的迅速崛起，傳統紙媒面對的挑戰更加嚴峻。大部分新媒體平臺，為了達到所謂的節目相關，寧愿花費資金在傳統的紙媒行業挖掘優秀的導演、主持人以及編導等人才加入到新媒體欄目的制作過程中。這種趨勢，使傳統的紙媒行業存在著人才短缺，內容和形式不夠新穎的問題。再加上新媒體這一平臺上彈幕、評論以及跟帖這些互動方式的產生，傳統紙媒更為迫切的需要在節目的互動以及內容上做好自反省。

（三）傳播速度較慢，廣告商流失嚴重

傳統紙媒幾乎都是需要在節目的制作中通過編輯、校對以及審核這些工序才可以出版發行。這樣的信息出版形式和新媒體這一時代的互聯網直播以及實播這些節目對比并無優勢，傳統紙媒的傳播速度較為緩慢，極易使“新”聞成為“舊”聞。此外，較慢的傳播速度，還對于傳統紙媒創造的經濟效益產生很大的影響，長期以來，廣告是傳統紙媒主要的經濟來源，然而伴隨網絡的發展以及新媒體的誕生，各大自媒體平臺逐漸對于廣告市場進行瓜分，新媒體這一平臺憑借自身的優勢搶占了傳統紙媒的廣告。

三、新媒體環境下傳統紙媒的發展措施

（一）拓展受眾的范圍，加大市場占有率

首先，應該了解紙媒受眾的真實要求。數字化快速發展的階段，傳統紙媒可以利用網絡技術與數字化技術，去調查與解析受眾對于節目的實際需求，之后依據紙媒受眾密切關注的房價、物價以及醫療和教育這些話題，實施深度報道，滿足受眾相關的需求。并且，傳統媒體還需要做到節目內容的劃分，為各類受眾提供豐富多彩的節目內容。

其次，對于紙媒的營銷來說，能夠把其和別的行業有效結合來開拓市場的占有率，比如，紙媒營銷的工作者應該主動和各大高校、社區以及老人俱樂部這些部門進行線上的促銷活動，其一可以給予客戶的訂閱的價錢；其二還能夠對于客戶進行征稿活動，吸取大量的能力客戶向紙媒節目投稿，這樣一來拓展傳統紙媒在市場上的占有率與發行量。

（二）強化媒體互動成效，提高紙媒的質量

首先，借助微博、微信以及抖音這些平臺對于傳統的紙媒節目進行宣傳與造勢，使受眾能夠快速的參加到節目的互動中來，一方面“吸粉”，另一方面提高節目的宣傳效果，一旦節目有了話題度，就會有一些關注度，同時收視率也會獲得一定的提升。并且紙媒節目的制作人還能夠借助“名人效應”，就是要求節目的主持人、策劃以及講解者借助社交平臺宣傳紙媒節目，在自己發布的信息中推廣節目有關的內容，從而加強媒體和受眾的互動。

其次，開設微信爆料方式，激勵人們變成實時的記者。微信是現階段國家使用人數最大的軟件，其包含文字、圖片、聲音以及視頻，同時有著顯著的即時性與傳播廣的特征。傳統紙媒的制作人應該開通微信爆料途徑，對于社會群眾開放，同時設置一定的線索基金，激勵群眾變成新聞報道中的“記者”，這樣來使傳統紙媒節目更加豐富多彩，提高節目的質量，拓展節目具有的社會影響力。

（三）加快媒體傳播的速度，鞏固廣告客戶流量

首先，多采取網絡直播的形式完成節目內容的播放。傳統紙媒在借助新媒體制作與推出全新節目時，還能夠把節目發布到各大視頻網站中同步直播，從而加快節目傳播的速度，拓展受眾的渠道，吸引廣告商的投資興趣，相信節目的“帶貨”能力，選擇將廣告費投入到節目中。

其次，形成新時期的營銷與服務的理念。對于節目中廣告服務采取個性化的設計與打造，在本質上改變之前廣告部門負責廣告運行的經營模式，更加重視廣告市場，創辦可以滿足市場要求的廣告服務模式。

四、結語

傳統紙媒由之前的“輝煌”，慢慢成為“傳統媒介”，也不是說傳統紙媒的技術與社會功能不再擁有價值了。恰恰相反，傳統紙媒需要借助好新媒體具有的特征與優勢，進一步擴大傳統紙媒在當今社會的發展空間，就能夠促進其更好地發展。