媒體融合時代，新聞記者如何轉型

文 王自來

就目前媒體發展形式而言，無論是從國家對新聞行業的戰略部署和宏觀政策，還是各個新聞媒體單位的生存現狀和實際發展需求，以及受眾對新聞獲取和溝通評論的需求，都在預示著媒體融合是傳統媒體發展的必然趨勢，也預示著媒體融合時代已經來臨。傳統媒體與“互聯網+”技術結合，已建立了自己的網站和APP客戶端平臺，媒體融合已經在我國新聞行業逐步深化發展。新聞記者作為新聞生產的重要主體和傳統媒體單位的重要基石，在媒體融合時代如何轉型，也就成為了最重要、最關鍵的問題。

一、媒體融合是傳統媒體生存發展困境中的必然趨勢

隨著我國信息技術的飛速發展，以“互聯網+”形式作為傳播渠道的新媒體迅速崛起與發展，其傳播形式的及時性、交互性和大容量性，受眾可憑借一部手機，隨時隨地刷新聞，獲取自己想要的信息，極大滿足了受眾新聞信息獲取方式，深受受眾喜愛。就傳統的紙媒而言，由于版面、印刷、運輸等諸多限制因素，讓其新聞信息傳播的容量與速度存在明顯的劣勢。傳統紙媒的受眾減少，發行量也急劇銳減，這就導致傳統紙媒的傳播力與影響力急劇下滑，廣告業務流失，市場份額減少，傳統紙媒的生存發展陷入了困境之中。“互聯網+”的提出，讓傳統媒體的發展有了新的契機，也成為傳統媒體進行媒體融合發展的必然趨勢。傳統媒體是我國媒體的主流陣地，因而新聞記者轉型時，也要保證媒體融合后的一體化發展、優勢互補發展。同時，自身的角色定位也要科學合理地發生轉變，讓傳統媒體和新的新聞傳播媒介載體能夠更好地融合，讓其保持生命力，穩定發揮主流媒體的功能。

二、媒體融合時代新聞記者轉型，提升媒體競爭力的思考

（一）媒體融合初期，新聞記者轉型的弊端

在媒體融合初期階段，“兩微一端”是各種傳統媒體的融合標配。然而傳統媒體與“互聯網+”沒有達到真正的相互融合，新聞記者都是各自為營的發展狀態。傳統媒體新聞記者還是按照以往的方式進行發展，只是把“互聯網+”作為其新聞媒體的一項業務單獨經營發展。以傳統紙媒為例：在媒體融合初期，傳統紙媒的新聞記者還是按照以往的媒體模式、媒體理念，始終沒有脫離以往新聞傳播框架。新聞記者都是在依葫蘆畫瓢，依照“新媒體”的發展路徑，模仿“新媒體”的發展形式，主觀思想過于嚴重等，這也讓紙質媒體的網絡版逐漸消耗著紙媒的權威性與公信力。可以說，兩者之間各自發展，沒有取長補短，優勢互補的改革發展創新。究其原因，是傳統媒體新聞記者只是單獨加設了“互聯網+”這一媒體功能，而沒有全面考慮與“互聯網+”一體化融合發展的創新改革思考。

（二）媒體融合時代，媒體新聞記者的新思考

媒體融合時代，受眾獲取新聞的需求是多元化形式，因而，媒體新聞的生產方式、傳播媒介也應該是多元化發展。這種多元化，并不是對傳統媒體自身特點的消化與弱化，而是優勢互補，讓彼此的優點相融合，彌補自身的不足，讓媒體可以穩定的、可持續的發展。如，雖然網絡媒體具有及時性，但缺乏一定的可信度。媒體融合后，傳統媒體就可以開設自身的傳媒網站、客戶端平臺，借助傳統紙媒的權威性和公信力特點，在結合網絡新媒體及時性和大容量性，讓媒體融合下的新聞更具傳播與影響力。再如，傳統媒體單向的傳播方式，本身缺少交互性，新聞記者就可以借助網絡新媒體，呈現出以“互聯網+”為基礎，以受眾、媒體互動為目標的交互性傳播方式，讓自身信息傳播更具多元化。同時，媒體在融合發展的過程中，新聞記者也要確保每種傳播渠道的競爭力。以傳統紙媒融合為例：線下的報紙和線上的報社網、客戶端平臺、微信、微博等，品牌統一輸出，但每個單元卻要獨立運營，確保在業務上不交叉，但在內容形式上資源共享，相互輔助。這樣，在媒體融合時代的紙媒在每種傳播媒介上都具有競爭力，這樣才確保紙媒真正的融合發展。

三、媒體融合時代，新聞記者的轉型策略

媒體融合是傳統媒體發展的必然趨勢。滿足現代受眾獲取新聞的需求，在新聞生產方式和傳播媒介上更具多元化發展。同時，新聞記者還要掌握更多的本領來適應媒體融合的新形式，讓媒體可以更好地去“融”。

（一）建立新觀念：融意識

媒體融合發展，是媒體發展的全新理念，這就需要新聞記者可以與時俱進，在思想意識上，能夠與之相“融”。一方面，新聞生產的“融意識”，這是需要新聞記者要用多元化思維去思考的問題。例如，在以往黨報新聞采編過程中，新聞記者思考的方向多是對黨的政策宣傳報道，多是命令、教育的口吻，這讓新聞報道不具備大眾化，沒有接基層群中的“地氣”，較少受眾喜歡看，黨報新聞也就沒有實現傳播的價值。另一方面，傳播形式的“融意識”。現在的受眾，都是拿著手機，在自己零散的時間刷新聞，觀看一些和自己有關，或自己感興趣的新聞信息。因而，新聞記者要樹立傳播形式的“融意識”，滿足小眾閱讀報紙獲取新聞信息的方式外的同時，也要以“互聯網+”作為新聞傳播的主要形式，建立自己的媒體網站，微信、微博等客戶端平臺，滿足受眾獲取新聞形式的不同需求。

（二）掌握新技能：融本領

媒體融合發展，是集眾多媒體傳播優點于一身的發展形式，這也需要新聞記者擁有多種本領集于一身，讓其新聞傳播更具多元化。以傳統紙媒為例：新聞形式多是“文字+圖片”的形式，這讓新聞記者具有文字撰寫、排版和圖片拍攝、處理的本領。而媒體融合后，還需要記者編輯掌握一些網絡技能、視頻編輯等本領。同時，新聞記者還需要具有新聞“時效傳播”的本領。以往新聞劃分采集、撰寫、校對、排版等多項工作，每個環節都有不同的記者來完成，在“實效性”一定會有一些影響，受眾在閱讀新聞時，往往己應不是第一新聞。這就需要新聞記者要掌握新聞工作的多項本領，確保新聞的時效性，讓媒體融合發展后，自身的媒體新聞維度更多、廣度更遠、深度更深、力度更大，讓其良性發展。

四、結語

總而言之，隨著近年來我國互聯網信息產業與技術的快速發展與進步，以“互聯網+”形式作為主要傳播方式的新媒體正在迅速的崛起與發展，這對于傳統媒體的生存與發展造成了巨大的挑戰與沖擊。媒體融合發展無疑是推動我國傳統媒體生存與發展的必由之路。因此，作為媒體新聞記者，就必須順應媒體融合發展的形式進行轉型，針對以往媒體融合的弊端缺點進行全新的思考，在其意識上、本領上進行融合，讓其自身媒體在改革創新中可以得到良性發展。