融媒體背景下突發新聞事件宣傳報道的可行性方法

文 薛珊

一、信息時代融媒體的內涵及特征概述

（一）融媒體的內涵趨勢

融媒體顧名思義是多種媒體之間互相融合，也可以稱為“媒介融合”，也就是多種不同媒介的功能融合在一起變為一體化。通常情況下，融媒體是數字媒體、印刷類等多種媒體之間有更深的聯系，隨著不斷的發展，融媒體有了更深的含義。廣義的融媒體是各種媒體的互相合作與交流，并且交流合作的過程中進行信息整合。在信息技術水平不斷提升的過程中，融媒體逐漸成為了未來媒體行業發展的重要方向，媒體融合的速度也越來越快。

（二）新潮流下融媒體的特征表現

當今社會是信息化的時代，技術化以及全能化的特征都非常明顯，不僅信息采集技術能力得到了提升，而且新聞報道的平臺也經歷了改革。其中不但有大眾的精神內涵，而且還包括了小眾的特點，從中可以感受到發展的全面性。融媒體的融合主要以新聞獲取、報道渠道以及新聞報道內容的融合為主，在當前社會情況下，隨著網絡技術的發達，越來越多的自媒體開始發展，而且發展節奏非常快，在各個網絡平臺都可以進行新聞的傳播。自媒體的快速發展影響了融媒體傳播的發展，造成了傳播方式的變化，從中表現出了全民寫作的特點，是傳播方式中應用較為廣泛的一種，相較于傳統方式，傳播的速度也更快。

二、融媒體背景下的新聞報道存在的問題

（一）融媒體環境下新聞報道存在一定的盲目性、滯后性

相較于傳統的媒體，自媒體媒介素養較低，因此小型自媒體報道出來的新聞內容缺乏真實性以及準確性，而且報道出來的時間也較晚，導致新聞傳播效率較低，無法順利進行廣泛傳播。部分不良自媒體為了獲得關注，在進行新聞報道時會添油加醋，對事情進行夸張報道，不利于社會的穩定和諧發展。

（二）在報道方式上創新力度與技術支撐不足

受融媒體背景的影響，傳統的新聞報道方式很難達到用戶的要求，因此媒體行業需要進行新聞報道方式的改革創新。然而，根據現如今的情況來看，新聞報道使用的各種技術仍然需要創新，不論是報道方法的創新，或者是相關技術的幫助仍然存在不足，不能有效進行融媒體背景下傳統媒體與當前社會新媒體之間關系的協調，不僅浪費了很多人力資源，而且傳播的效率也很低。以目前情況來看，信息技術水平的提升是媒體傳播方式改革發展的基礎，在信息技術不斷發展的過程中，新媒體的新聞傳播方法也會隨之發展。社會的不斷發展意味著新聞報道方法也需要進行創新，只有不斷地進步、發展才能頑強地生存在激烈的市場競爭中，因此一定要以先進的技術為基礎促進媒體新聞傳播方法的發展。

三、融媒體背景下新聞報道方式的新發展

當今社會，越來越多的人從事自媒體行業，有關部門必須進行整治工作，規范他們的各種行為，解決行業中存在的各種問題。一定要加強對行業內工作人員的培養，在融媒體背景下提高他們的專業能力。

四、如何對突發事件進行宣傳

要想對突發事件進行宣傳，就必須站在輿論的制高點，人們通常都會先入為主地看待新鮮的事物，如果群眾被錯誤的信息引導了那么想要將他們的觀念進行扭轉是很麻煩的，所以在突發情況出現之后要在第一時間站在輿論的制高點對這件事情進行充分地了解，用大家都能理解的方式將準確精細的消息告訴大家，成功地把握輿論的朝向。在融媒體發展的現在，人人都能夠對新聞進行評論，這就需要新聞有很強的時效性。對一些突發情況要先人一步，爭奪先機，將事情的起因、經過、結果搞清楚，公開透明地進行報道。另外，還需要對熱點話題進行追蹤，提高發聲的頻率，盡量站在輿論的高點。

五、結語

以融媒體為發展背景，為了滿足新聞報道的各種需求，新聞行業要進行報道方法的創新，加強對行業內人員的專業培養，努力達到新聞報道技術水平提升的目標，能夠有效促進我國新聞業的發展。新聞從業者要盡力把握每一次提升自己的機會，在融媒體背景下促進新聞報道水平的進一步提升。