地市級報紙的民生新聞策劃分析

文 牛四光

隨著新聞策劃的深入發展和應用，其在新聞界中的地位越來越高，在新聞產生全過程擁有廣泛的應有，已經成為一些媒體人員的自覺行為。探究當前一些媒體行業新聞實踐情況可以發現，新聞策劃已成為這些媒體行業取勝的關鍵。因此，地市級報紙就民生新聞策劃應予以相應重視，而如何進行實踐策劃，具體可以從以下方面進行：

一、以宏觀為基點，以微觀為切入點

在策劃地市級民生新聞時，應緊扣這些宏觀主題，并以其內容為基點，在社會宏觀事件中感受社會大眾之心。同時，民生新聞在把握好宏觀維度基礎上，應以民眾微小事物為切入點，做到以國家方針政策為方向，民生疾苦為切入點，以典型民生事例反映社會大眾的真實需求，從而讓本地民生新聞具有共鳴性、接近性。以《承德日報》“百姓視點”專欄為例，該民生欄目以承德民生小事為突破口，以當地老百姓生活切身利益為主要內容，將其打造為本地重要的民生新聞欄目。欄目自2007年創辦以來，一直保持較高的水準，涌現出一大批優秀作品，彰顯了欄目稿件的傳播力、引導力、影響力和公信力，成為《承德日報》民生報道的品牌欄目。近年來，“百姓視點”欄目對政府惠民新政、城市建設、農村扶貧、美麗鄉村建設、養老體系建設的新進展及時報道；對食品安全、道路交通、小餐桌、兒童玩具、個人信息、消防等方面進行深入調查；對高樓墜物、亂扔垃圾、劣質生活用品、傳銷騙局、電信詐騙、網絡詐騙、公共設施損壞等問題給予曝光；對中小學生上下學安全、暑期打工、健身、校園周邊環境等方面存在的問題及時提醒。這些稿件立足百姓生活，緊貼百姓關注熱點，尊重百姓口味，而且以小見大，有思考有拓展空間，讓百姓知曉和思考。

二、以民為本，保持地市級報紙民生新聞鮮活性

要想讓民生新聞在當前社會經濟常態中得到更好的發展，需要以民為本，并以其為指南。從目前社會發展情況可以看出，在各類主流意識形態中，民生新聞在哲學理論基礎上產生，是一種新的社會意識形態。近來年，國家以社會實際為出發點，不斷強調社會民眾的重要性，工作要貼近實際，各項政策都以民為本。據此地市級報紙應以此為方向，進行民生新聞策劃。

基于此，筆者在總結自身經驗基礎上，認為在策劃民生新聞時，可以從以下幾個方面展開，踐行以民為本。

首先，應通過恰當的方式，將普通人的生活方式再現出來。通過這樣的方式，能較好揭示目前社會大眾的實際生活情況，并保持民生新聞的真實性，讓其擁有更強的共鳴性；

其次，對大眾的內心世界應客觀揭示。其主要是因為民生報道不是簡單或冰冷的說教，應拉近心與心的距離，以更好傳播本地民生能量；

第三，應重視社會大眾的真實利益，并以其為出發點。這是民生新聞策劃關鍵點，因為只有關注社會大眾實際利益，才能真實有效地幫助社會大眾，才能讓普通民眾某些合法權利得到相應保障，才能發揮出民生新聞應有的作用；

第四，應緊隨黨的步伐和社會民生發展客觀規律。通過這樣的方式，能讓民生新聞的策劃，既符合其社會發展客觀規律，又符合我國國家政策方向，有利于本地民生新聞播報的深入發展。地市級報紙應有所改變，要改變對傳統新聞報道模式的應用，要在發展的過程中優化方法、尋求改進，在指導思想上，堅持以民為本、以人為本，只有通過這樣的方式才能真實有效地發揮民生新聞的作用，體現其價值，才能獲得預期效果，達到傳播社會民生力量的目的。

三、深入民生新聞價值內部，進行調查和深挖

探究目前我國某些民生新聞實情可以看出，一些地方的報紙媒體為在行業市場中取得所謂先機，或獲得其“期望價值”，對民生新聞事件背后的事實沒有進行深挖，這種平平報道難以將民生新聞的實際價值體現出來，且在這種表面文章作用下，導致這些文章不僅簡短，還非常地快。在規劃民生新聞時，應當進行深入的調查和挖掘，要將新聞背后隱藏的深層含義挖掘出來，并將其呈現在受眾面前。在此應當注意的是：

首先，地市級報紙在進行民生新聞調查時，應當真正關注事件發生情況，應當站在真相角度，對事件進行深挖；

其次，在進行調查時，要在民意、民情基礎上，要有依據和方向地進行挖掘，這樣能讓受眾擁有更高的閱讀興趣；

第三，在進行民生問題深挖時，應實事求是、公平公正，要對事件真相進行誠實調查和挖掘，要誠實報道；

第四，在層層深入的同時，應當理性挖掘、理性報道，引導民眾對民生事件進行理性思考。

四、以實際為基礎，利用本地優勢

在地市級報紙媒體行業中，本地優勢由于其具有獨一無二的優勢，擁有非常重要的作用。同時，要想在同類型新聞報道中擁有競爭優勢，必須要以實際為基礎。因此在筆者看來，在進行策劃民生新聞時，要以實際為基礎，利用本地優勢。

首先，需將地域限制看作優勢，將其發展為獨占優勢，并在此基礎上進行民生新聞策劃，從而將本地民生新聞的價值充分發揮出來；

其次，應抓住本地發展契機，同本地民生發展快車道并軌，將這些優勢用于民生新聞策劃中，充分發揮本地優勢；

第三，可在利用本地民生發展基礎上，利用對本地的了解，讓民生報道成為更加準確和全面的報道，并形成專題報道。同時，還可以在對本地熟知基礎上，就某一民生事件，拓展其報道版面，對比反映某項盛大活動背后的歷史變遷，這不僅有利于提高報紙知名度，而且還可以促進本地區經濟發展。

值得一提的是，在地市級報紙媒體發展受到局限時，應當化弊為利。從本質上來講，地市級民生類報紙媒體之所以會出現發展受限問題，主要是因為地域限制，缺乏新聞資源，這對一些新聞策劃者而言就是掣肘問題。筆者認為若能妥善處理，未必不能將地域局限化弊為利。新時期新聞策劃人員尤其是民生類新聞策劃者應當不斷提高個人素養和能力，面對客觀地域劣勢時應當能夠“絕處逢生”，找到獨特的播報視角和切入點。在策劃過程中，應當準確定位欄目的宣傳語，比如民生、民風、民情等。同時，還要對欄目進行準確定位，要貼近中心工作，又要服務基層百姓；既要正面宣傳，又要打造良好的環境氛圍。

五、結語

在當前的媒體環境下，地市級新聞報道之間擁有非常激烈的競爭，而地市級報道要想在當前的環境中，擁有一席之地，在策劃民生新聞時，應當改變或優化原有新聞工作方式，進行相應創新。據此，為讓地市級報紙的民生新聞擁有更多話語權、更多受眾，筆者在自身工作經驗基礎上，提出了四個方面措施，具有一定參考價值。