論我省主流媒體武漢“解封”報道的融合創新

◎何立新 葉 健 熊 霞

戰“疫”使湖北武漢成為全網高度關注的焦點，對湖北武漢疫情的全球“云監工”長時間持續。 戰“疫”使網絡媒體成為輿論主戰場，我省主流媒體擔當主場責任，發揮主場優勢，努力克服“身在此山中”的局限，在網絡上與各種媒體比拼，促成了本地新媒體在疫情中迅速進步。 我省主流媒體在武漢“解封”報道中，釋放了在抗“疫”期間所積蓄的能量和情感，打動人心。

一、在“風口”上起飛，做武漢“解封”日的網紅產品

疫情期間，有關武漢的各種信息自帶流量，而報紙等傳統媒體產品在封閉管理的情況下難以送達用戶手中，手機成為很多人獲取信息、 緩解焦慮的主要來源。 76 天的“封城” 期， 也是我省主流媒體在網上與疫情搏擊的戰斗期，新媒體成為影響力實現的主平臺，隊伍在磨煉中成長，一些好作品在“風口”起飛。 “解封”日這個時刻，也是各媒體提升影響力的重要機會。 2020 年4 月8 日， 武漢全城“解封”，我省主流媒體精心策劃，飽含深情，不少作品令人印象深刻。

湖北日報對武漢“解封”重啟，采用移動視頻直播等新媒體手段，鮮活、有力度。 兩微一端有視頻直播，還有圖文、短視頻滾動直播，其中《4 月8 日，零點武漢》以直播、組圖、短視頻的形式展開報道，在客戶端、微博、微信、抖音等平臺共獲得1.67 億的點擊量。 一批原創短視頻刷屏網絡，單條短視頻《現場直擊！ 今日零時，離漢通道開啟，車輛排隊出城！ 》僅抖音平臺閱讀量就超過5688 萬。 湖北日報多路記者視頻連線直播《機場！ 鐵路！ 高速！ 直擊離漢通道重啟》，人民日報新媒體、央視頻、抖音、騰訊視頻、北京日報等中央和兄弟省份媒體、 平臺近30 家同步推出湖北日報直播，實現了視頻直播聯動范圍和影響力的新突破。

湖北廣播電視臺聯合學習強國、人民日報、央視新聞、新華社等央媒，以及新浪、百度、騰訊、今日頭條（抖音）等40 多個平臺，跨零點推出的《武漢，你好！ 》全媒體直播，形成了堪比春晚的直播聲勢。 其中，學習強國平臺在“直播中國”頻道持續置頂推薦；人民日報客戶端在直播頻道持續制定推薦，央視頻、新華社客戶端、看蘇州、時刻客戶端等30 余家省市媒體同步直播和彈窗分發， 據不完全統計，僅直播活動，全網總閱讀量就達到1.15 億人次。

二、在危難中擔當，放大主流媒體新聞實現的資源優勢

黨媒是我黨的重要執政資源，也是城市運營信息的主要發布渠道；越是危難時刻，人民群眾越是需要城市運轉的各種信息，權威發布城市管理者服務群眾的信息，理所當然受到熱切關注。 危難中，主流媒體擔當起這個責任，也是主流媒體新聞實現的資源優勢。

武漢“解封”這個歷史時刻，我省主流媒體具有天然的報道優勢，具體說來，他們能預先知曉政府布署，提前籌劃報道方略，及時到達關鍵部位，有更好的機會拍攝“決定性瞬間”。 各主流媒體的大兵團作戰，也確實全景展示了社會各個方面。 武漢解封之后有哪些變化，是本地居民最關心的信息；發布解封后居民出行、小區封控、復工復市等方面推出的新政策，黨媒最具權威性。 于是，我省主流媒體一大批新媒體產品在貼近性與實用性的統籌協調上做文章。 湖北日報 《圖解丨@所有人 在公共場所注意要這樣防護》《武漢居民小區管控力度依舊》等一批報道在兩微一端等新媒體平臺推出。 湖北廣電抓住“開城”關鍵環節，聚焦對外交通恢復，設點車站、機場等交通樞紐地，11 路記者分布武漢三鎮多場景多角度報道。FM92.7、央廣音頻客戶端、長江云、九頭鳥等多個平臺同步發布，全媒體傳播。駐點現場直播間，見證重啟一刻，在武漢火車站和武漢天河機場設直播間，邀請嘉賓共同見證武漢“重啟”，展示了旅客進場健康檢測、安檢、候車、上車的全過程，報道了第一輛從武漢發出的動車駛出武漢站、 第一趟客運航班飛離武漢，連線報道長途客運、城市地鐵、公交、出租車等方面的實時情況及安全運行舉措。

三、在互動中提升，讓技術進步支撐作品的精彩

新媒體對內容的選取須與網民同頻，對產品形式的包裝要追求潮流。 新技術支撐的新穎表現形式，有可能引發爆款，讓傳播效果最大化。 在“解封”日當天海量的報道中，優質內容與創新表達相結合的作品，才能更出彩。

4 月8 日當天，湖北主流媒體借助5G、VR、短視頻、SNG 衛星連線、無人機航拍、H5、數據可視化等先進技術，創新表達，實現內容形式多樣化。 如，各媒體均推出全媒體直播。 湖北廣電、武漢廣電利用5G 技術，實現多路高清信號遠程連線， 以高質量音畫水準全景再現大城重啟盛況，其中湖北廣電三大電視直播多屏推出，聲勢浩大；武漢廣電 《武漢·重啟》 直播納入5 條地鐵電視和城市聯盟臺共100 多個平臺同步直播，全網點擊量突破3000 萬。

各主流媒體均發力短視頻等融媒體產品創作。 湖北日報制作的一批原創短視頻刷屏網絡， 短視頻 《煙火江城歡迎歸來》畫面唯美，情感真摯，被騰訊、愛奇藝、優酷視頻網站首頁推薦，播放量超過6341 萬。 湖北之聲融媒體產品《聽，武漢關的鐘聲敲響了》，在快手平臺當天點擊量超過3500 萬，粉絲一天增長6 萬+。 長江日報當日推出武漢“聲”“色”“味”三組創意稿件，利用音視頻、插畫、海報多重元素呈現出一個五光十色的城市……優質內容協同技術創新，再疊加多平臺推廣，使各媒體作品有效實現價值增值。

四、在比較中學習，看央媒爆款產品找到提升空間

“解封”日的報道，我省媒體從傳播布局上，還過多強調傳統形態的產品， 即使是移動端的產品開發也多陷窠臼，對新技術新手段的運用還有進一步提升的空間。 爆款產品還不夠多，閱讀量還不夠大，精品創優力度不夠，缺少有全國沖擊力的精品力作。 傳統媒體優質內容缺乏新媒體深加工、再編輯，未能在二次傳播中提升價值。

同題競爭，往往能看見自己的不足，找到前進的方向，從而獲取進步的動力。“解封”日全國媒體的同題大比拼中，央媒誕生了一批爆款產品。 如，人民日報微信公眾號推出創意產品《今天，發條微信一起點亮武漢》，手機用戶點擊組圖，即可一一點亮黑夜中的武漢地標建筑。 這一產品有趣、互動性強，將“解封”日的重要意義融入人們的手指一點間，契合民眾心理需求；不僅傳播了重要信息，也激發人們的代入感，有效引發共情。 如，央視頻推出慢直播《云守望大武漢》，28 小時不間斷直播， 主直播室通過連線記者、 邀請嘉賓見證武漢重啟， 十多路慢直播同步直擊各地，網友可實時留言互動，簡單陪伴式直播吸引上億人次觀看。

誠然，央媒在平臺資源、影響力、受眾規模上具有顯著優勢；但值得我省媒體學習的是，在此次報道央媒高站位巧創意，他們在新技術運用的領先，以及對受眾心理需求的把握準確。 對標當日央媒同一主題的系列新媒體作品，找到我們的差距和不足，可以成為我們進步的動力。 經此戰“疫”，我們還是我們，我們已不是我們。 同樣的媒體，經過淬煉，有了不一樣的內涵，這是新的起點。