新媒體微信公眾號(hào)的內(nèi)容編輯研究

文 劉建松

一、新媒體微信公眾號(hào)簡(jiǎn)介

新媒體微信公眾號(hào)，簡(jiǎn)稱公眾號(hào)，是信息高速發(fā)展的產(chǎn)物，也是目前主流的新媒體之一。利用微信公眾號(hào)這一媒體平臺(tái)，集體和個(gè)人都可以進(jìn)行自身媒體活動(dòng)，可以達(dá)到傳播新聞、發(fā)布官方公告或個(gè)人看法、營(yíng)銷商品等目的。微信公眾賬號(hào)突破了時(shí)間和空間的限制，并掌握了第一手新聞和信息，及時(shí)將要發(fā)布的信息傳遞給讀者，然后以高速率傳遞，由于快速、范圍廣、目的性強(qiáng)等優(yōu)點(diǎn)，它受到了廣大讀者的歡迎。

二、新媒體微信公眾號(hào)在內(nèi)容編輯上存在的不足

（一）取材相對(duì)低俗，漸淪為“標(biāo)題黨”

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)高速發(fā)展，獲取信息變得更加容易，但與此同時(shí)，給篩選真實(shí)健康的信息也帶來了極大的難度。對(duì)微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者來說，存在著許多同一領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)者，大家追逐的只有一個(gè)共同的目標(biāo)，即點(diǎn)擊量。在碎片化閱讀盛行的時(shí)代，大多數(shù)讀者往往沒有耐心將一篇自媒體文章完整地閱讀至結(jié)尾。這就給了許多不重視所發(fā)布內(nèi)容質(zhì)量的人以可乘之機(jī)，紛紛以帶有娛樂性質(zhì)甚至低俗的標(biāo)題來吸引讀者，而內(nèi)容卻十分空洞，有營(yíng)養(yǎng)的東西很少。

（二）重復(fù)率高，枯燥而乏味

從日常接觸到的新聞和資訊來看，很多內(nèi)容千篇一律，重復(fù)率非常之高。對(duì)于微信公眾號(hào)這一新興而廣受青睞的行業(yè)來說，這一現(xiàn)象同樣是普遍之至。由于競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系普遍存在，一些運(yùn)營(yíng)者為了降低運(yùn)營(yíng)成本，往往會(huì)跟隨主流媒體的腳步，在不同的時(shí)間發(fā)布相同的內(nèi)容，看似內(nèi)容質(zhì)量不低，實(shí)則有抄襲之嫌。讀者往往會(huì)收到許多不同的資訊通知，而獲取的內(nèi)容卻幾乎一樣，大同小異，枯燥而乏味。

（三）抄襲嚴(yán)重，無版權(quán)意識(shí)

在日常生活中，因?yàn)榘鏅?quán)問題而發(fā)生糾紛的事件屢見不鮮。微信公眾號(hào)從業(yè)的要求非常低，幾乎任何一個(gè)會(huì)使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的人都可以獨(dú)立運(yùn)營(yíng)一個(gè)甚至多個(gè)微信公眾號(hào)，因此也會(huì)有不少走捷徑、抄襲他人成果的行為，如在推送內(nèi)容中出現(xiàn)的一些圖片，或因?yàn)樽髡邲]有注明來源，缺乏版權(quán)意識(shí)，或有心之人有意抄襲之，結(jié)果就造成各種各樣的侵權(quán)問題。由于在近兩年才實(shí)行網(wǎng)絡(luò)實(shí)名制，因此規(guī)則也不免存在一些漏洞，一些唯利是圖的運(yùn)營(yíng)者在相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)還是會(huì)有恃無恐地抄襲他人的內(nèi)容。

三、新媒體微信公眾號(hào)在內(nèi)容編輯上的策略與技巧

（一）標(biāo)題新穎，貼合內(nèi)容

在微信公眾號(hào)的內(nèi)容編輯上，取一個(gè)簡(jiǎn)潔而吸引眼球的標(biāo)題是至關(guān)重要的。通過閱讀標(biāo)題，往往決定了讀者是否會(huì)點(diǎn)開鏈接繼續(xù)閱讀全文。編輯推送標(biāo)題時(shí)，應(yīng)做到新穎而與內(nèi)容高度相關(guān)。如果所取標(biāo)題與實(shí)際內(nèi)容關(guān)聯(lián)很小，那么讀者的閱讀體驗(yàn)也會(huì)極差，甚至有被欺騙的感覺，久而久之，不僅會(huì)造成關(guān)注人數(shù)的大量減少，甚至對(duì)公眾號(hào)的不良影響也是無法彌補(bǔ)的。

（二）內(nèi)容充實(shí)，導(dǎo)向正確

在微信公眾號(hào)的內(nèi)容編輯上，有一個(gè)好的標(biāo)題只是一個(gè)良好的開端，真正讓讀者引起共鳴的、覺得對(duì)自己有用的，還是推送的內(nèi)容。內(nèi)容切忌空洞，泛泛而談。運(yùn)營(yíng)者應(yīng)該注重語言的使用，讓讀者不只是點(diǎn)開鏈接開始閱讀了，還要有一直讀下去的動(dòng)力?？梢赃m當(dāng)引用當(dāng)下流行的網(wǎng)絡(luò)語言，以增加文章的趣味性。但必須有一個(gè)適當(dāng)?shù)木S度，不可通篇皆是娛樂性質(zhì)的語言，否則只會(huì)讓推文變得低俗而無味。最后，最重要的一點(diǎn)是文章的導(dǎo)向要正確，特別是要考慮到未成年讀者，文章所提倡的價(jià)值觀應(yīng)符合社會(huì)主流價(jià)值觀，起到良好的導(dǎo)向作用。

（三）樹立意識(shí)，防止侵權(quán)

盡管當(dāng)下侵權(quán)事件屢見不鮮，但相信隨著法律規(guī)章的完善，這種現(xiàn)象將會(huì)在一定程度上減少。但對(duì)微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者來說，光靠法律制度并不能解決所有問題。防止侵權(quán)的第一步，就是樹立強(qiáng)烈的版權(quán)意識(shí)。在發(fā)布原創(chuàng)內(nèi)容時(shí)，要注明文章的作者，所用圖片的作者等。在引用他人的內(nèi)容時(shí)，也要了解是否可以轉(zhuǎn)載和注明其來源，防止侵權(quán)和被侵權(quán)。一旦被侵權(quán)，要學(xué)會(huì)利用法律武器維護(hù)自己的正當(dāng)權(quán)益，不能縱容侵權(quán)。

四、結(jié)語

新媒體微信公眾號(hào)是新時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的產(chǎn)物，已逐漸融入人們的日常。然而，我們不能忽視在新媒體微信公眾號(hào)編輯上存在的一些問題和缺陷，要針對(duì)性地改正不足，以促進(jìn)新媒體微信公眾號(hào)更加健康良好地發(fā)展。