出界出圈出彩出新——廣播公益助農(nóng)活動(dòng)亮點(diǎn)頻閃

2020-11-17 12:30:43

記者觀察 2020年23期

一、組織創(chuàng)新出活力，采編播全體動(dòng)員助力脫貧攻堅(jiān)

新疆廣播電視臺(tái)黨委高度重視脫貧攻堅(jiān)宣傳報(bào)道工作，分管臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)親自抓，結(jié)合全年、重要節(jié)點(diǎn)等要求廣播新聞中心、電視新聞中心、媒體融合發(fā)展中心等各制作單位認(rèn)真策劃、周密研判、通力合作，把融合傳播放在首位，拿出有新意、反響好、影響大的脫貧攻堅(jiān)融媒體產(chǎn)品。臺(tái)里還在年底的金牌節(jié)目、金牌活動(dòng)、金牌記者、金牌主持人等評(píng)選中對(duì)脫貧攻堅(jiān)宣傳報(bào)道予以傾斜，調(diào)動(dòng)了各制作單位加強(qiáng)脫貧攻堅(jiān)報(bào)道的積極性。

廣播新聞中心認(rèn)真落實(shí)臺(tái)黨委的要求，打破原有的科組劃分，抽調(diào)善策劃、會(huì)協(xié)調(diào)、懂營(yíng)銷、專業(yè)強(qiáng)的采編播人員成立運(yùn)營(yíng)部，由運(yùn)營(yíng)部牽頭成立項(xiàng)目小組，組員由全中心各科室專業(yè)技能好、敬業(yè)精神足、形象氣質(zhì)佳的記者編輯主持人組成。同時(shí)改革考核，采用新課題新辦法，降低項(xiàng)目小組個(gè)人的原專業(yè)工作量，調(diào)動(dòng)脫貧攻堅(jiān)宣傳報(bào)道的積極性。比如2020年開(kāi)展的“幫老鄉(xiāng)，奔小康”主播+縣長(zhǎng)帶貨直播活動(dòng)，每個(gè)小組由導(dǎo)演、主持人、視頻營(yíng)銷等5人組成，從第一場(chǎng)活動(dòng)開(kāi)始每個(gè)人都參與到全過(guò)程中，充分了解流程中每個(gè)環(huán)節(jié)工作的質(zhì)量、水準(zhǔn)、難度與分量，制定了人人認(rèn)可的考核辦法，確保了每場(chǎng)直播的宣傳質(zhì)量。

二、活動(dòng)范圍跨出界，讓新疆優(yōu)質(zhì)農(nóng)林產(chǎn)品飄香大江南北

新疆農(nóng)林產(chǎn)品品質(zhì)好、純天然，但內(nèi)地知道的多是一線二線大城市，在各大品牌不斷推進(jìn)“市場(chǎng)下沉”戰(zhàn)略的2018年和2019年，如何讓更多的地級(jí)市、縣級(jí)市等四線五線城市甚至是小鎮(zhèn)青年知道新疆的農(nóng)林特產(chǎn)，吃到香甜的新疆瓜果在多年與內(nèi)地多家媒體合作的基礎(chǔ)上，2019年廣播新聞中心在活動(dòng)策劃初期便躍出天山，將目光投向經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的中東部地區(qū)，采取多地同時(shí)舉辦同一主題線下活動(dòng)的方式，壯大新疆林果產(chǎn)品的市場(chǎng)影響力。同年六月舉行的中國(guó)哈密甜蜜之旅第十五屆哈密瓜節(jié)“請(qǐng)你嘗塊哈密瓜”快閃活動(dòng)，同時(shí)在全國(guó)八座城市唱響。活動(dòng)中援疆干部、主持人、知名歌唱家、普通市民深情獻(xiàn)唱，在為祖國(guó)送上祝福的同時(shí)，也向全國(guó)人民發(fā)出了“哈密瓜節(jié)”的誠(chéng)摯邀請(qǐng)。

2019年廣播新聞中心承辦了北京世園會(huì)“新疆日”及5場(chǎng)地州日活動(dòng)，廣播新聞中心聯(lián)合自治區(qū)林業(yè)和草原局、自治區(qū)文化和旅游廳、自治區(qū)貿(mào)促會(huì)等單位開(kāi)展了一系列具有新疆地域特色的林果業(yè)推介、文化旅游推介、經(jīng)貿(mào)交流和文藝演出活動(dòng)等。2019年11月，第二屆中國(guó)新疆特色林果產(chǎn)品（廣州）博覽會(huì)活動(dòng)中，廣播新聞中心提前策劃、主動(dòng)對(duì)接，活動(dòng)內(nèi)容推陳出新，獲得主辦方授予的“最佳組織獎(jiǎng)”榮譽(yù)稱號(hào)。

三、媒體融合跳出圈，讓脫貧攻堅(jiān)一線干部當(dāng)起帶貨達(dá)人

2020年新冠肺炎疫情發(fā)生后，廣播新聞中心《金土地》節(jié)目陸續(xù)接到多個(gè)聽(tīng)眾和網(wǎng)友的求助信息，請(qǐng)求幫助解決農(nóng)產(chǎn)品的銷售難問(wèn)題。經(jīng)過(guò)多方聯(lián)絡(luò)，廣播新聞中心與拼多多、蓮菜網(wǎng)新疆站等達(dá)成合作，幫助農(nóng)民解決了蘿卜、土豆、南瓜、葉菜等200多噸蔬菜的銷售難題。此后，廣播新聞中心又不斷接到前些年一些合作單位的相關(guān)訴求，渴望在復(fù)工復(fù)產(chǎn)方面得到幫助。人民群眾的訴求就是新聞工作者工作的動(dòng)力。隨后，廣播新聞中心與拼多多、京東、淘寶、一畝田等電商平臺(tái)建立聯(lián)絡(luò)，同時(shí)接洽自治區(qū)十個(gè)掛牌督戰(zhàn)縣，于4月9日率先打響新疆主流媒體主播帶貨直播第一炮，隨后密集推出了“幫老鄉(xiāng)，奔小康”主播+縣長(zhǎng)直播帶貨活動(dòng)。短短3個(gè)月，“幫老鄉(xiāng)、奔小康”主播+縣長(zhǎng)直播帶貨活動(dòng)已經(jīng)走過(guò)麥蓋提縣、烏什縣、墨玉縣、溫泉縣、裕民縣、精河縣、于田縣、洛浦縣、霍城縣、哈密市、奇臺(tái)縣、昌吉市等十多個(gè)縣市，已經(jīng)有14位（區(qū)）縣長(zhǎng)、15位第一書(shū)記、40多位農(nóng)民合作社負(fù)責(zé)人和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)負(fù)責(zé)人走進(jìn)京東、淘寶等直播間，累計(jì)銷售農(nóng)產(chǎn)品600多噸。

四、活動(dòng)呈現(xiàn)繽紛出彩，讓一場(chǎng)直播收獲多重效果

“幫老鄉(xiāng)，奔小康”主播+縣長(zhǎng)帶貨直播活動(dòng)充分發(fā)揮新聞媒體的專業(yè)優(yōu)勢(shì)，每場(chǎng)直播根據(jù)各地不同特色精心設(shè)計(jì)，將直播帶貨和推介活動(dòng)融在一起，收到了新疆農(nóng)林特產(chǎn)品售賣、展示新疆風(fēng)土人情、展現(xiàn)新疆人實(shí)干熱情向上的良好精神風(fēng)貌等三重效果。比如首場(chǎng)麥蓋提縣直播，通過(guò)兩個(gè)現(xiàn)場(chǎng)切換既展示了當(dāng)?shù)丶t棗燉鴿子、紅棗抓飯等特色美食，也展示了麥蓋提農(nóng)民畫(huà)、紅棗雕塑以及非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等內(nèi)容。在于田縣活動(dòng)中，將直播帶貨與當(dāng)?shù)亍懊倒屣L(fēng)情旅游節(jié)”相結(jié)合，現(xiàn)場(chǎng)搭設(shè)了以玫瑰花田為背景的舞臺(tái)，向全國(guó)網(wǎng)友展示了當(dāng)?shù)仡H有特色的木卡姆、舞蹈等節(jié)目。網(wǎng)絡(luò)直播更要符合網(wǎng)絡(luò)環(huán)境語(yǔ)態(tài)，廣播新聞中心在這方面做了大量工作。比如，在霍城縣的直播中，霍城縣副縣長(zhǎng)引吭高歌《歡迎你到霍城來(lái)》，邀請(qǐng)全國(guó)網(wǎng)友來(lái)薰衣草之鄉(xiāng)旅游觀光、投資興業(yè)，購(gòu)買霍城特產(chǎn)。在于田縣，援疆掛職副縣長(zhǎng)與吉林家鄉(xiāng)臺(tái)主持人連麥推介產(chǎn)品。“幫老鄉(xiāng)奔小康”主播+縣長(zhǎng)帶貨直播活動(dòng)開(kāi)展以來(lái)，每場(chǎng)都力求出新。網(wǎng)友們對(duì)直播嘉賓發(fā)自內(nèi)心的欣賞和稱贊，稱贊他們是“一心為民的好縣長(zhǎng)、好書(shū)記”，對(duì)直播涉及縣市的好感油然而生，不少網(wǎng)友在圍觀下單的同時(shí)對(duì)美麗新疆心生向往。

五、新聞報(bào)道融合出新，進(jìn)一步形成輿論合力

要讓脫貧攻堅(jiān)報(bào)道的效果最大化，必須跨出廣播這個(gè)傳統(tǒng)平臺(tái)，讓我們報(bào)道的脫貧攻堅(jiān)典型人物、新疆的優(yōu)質(zhì)農(nóng)林產(chǎn)品在手機(jī)上看得見(jiàn)、找得著，讓網(wǎng)友通過(guò)手機(jī)就能參與我們舉辦的各類活動(dòng)，把傳統(tǒng)廣播的影響力向網(wǎng)絡(luò)空間延伸。毋庸置疑，生產(chǎn)圖片、視頻等產(chǎn)品是廣播人的短板，但面對(duì)8.5億人入駐快手抖音等短視頻平臺(tái)、明星搶駐直播平臺(tái)的現(xiàn)狀，廣播新聞中心不懼困難，努力嘗試在脫貧攻堅(jiān)報(bào)道中生產(chǎn)視頻類新媒體產(chǎn)品，努力實(shí)現(xiàn)廣播直播、音頻報(bào)道、短視頻新聞、H5、VLOG等多體裁跨平臺(tái)的融合傳播，力求效果最佳。

2019年世園會(huì)期間，廣播新聞中心制作的主持人游世園會(huì)Vlog點(diǎn)擊量達(dá)到22.4萬(wàn)人次；2020年在微信公眾號(hào)“新廣行風(fēng)熱線”上開(kāi)辟專欄《脫貧故事會(huì)》，迄今已經(jīng)播發(fā)短視頻、圖文等脫貧攻堅(jiān)典型事跡40多篇。兩套廣播頻率并機(jī)直播的《金土地》節(jié)目近年來(lái)開(kāi)設(shè)了農(nóng)業(yè)科普專欄《林果朋友圈》《致富路上我最紅》《金土地上淘個(gè)寶》等專欄，普及農(nóng)業(yè)科技知識(shí)，報(bào)道脫貧典型事跡，免費(fèi)發(fā)布農(nóng)產(chǎn)品售賣信息。2020年以來(lái)的12場(chǎng)主播帶貨活動(dòng)，每場(chǎng)活動(dòng)前有廣播宣傳、創(chuàng)意短視頻宣傳、短視頻新聞宣傳，直播后有廣播新聞、短視頻新聞、圖文等活動(dòng)動(dòng)態(tài)報(bào)道，并與各縣市融媒體平臺(tái)合作發(fā)布，形成了“新媒體+廣播”“新聞+活動(dòng)”“信息+購(gòu)物”的多維宣傳格局。