淺析融媒體時(shí)代新聞宣傳面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇

一、融媒體時(shí)代新聞宣傳面臨的挑戰(zhàn)

（一）新聞宣傳方式多樣化

融媒體作為一種新興媒體，其能夠?qū)λ忻浇檩d體資源進(jìn)行融合，在最大程度上發(fā)揮這些媒體的優(yōu)勢(shì)，為傳媒行業(yè)帶來(lái)了廣闊的發(fā)展前景。在傳統(tǒng)媒體工作模式下，新聞宣傳工作具有形式單一化、傳播速度慢、范圍小的特點(diǎn)，在今時(shí)今日已經(jīng)不能滿足受眾的實(shí)際需求。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、信息技術(shù)的發(fā)展之下，信息傳播的渠道日漸多樣化，為人們提供了更多的選擇，人們不僅能夠自由選擇媒介來(lái)接收和傳遞信息，還能夠隨時(shí)隨地地觀看全國(guó)乃至全球范圍內(nèi)的新聞信息。從新聞宣傳的角度來(lái)看，新聞宣傳的方式日漸多樣化，這對(duì)于新聞工作者來(lái)說(shuō)則是一個(gè)挑戰(zhàn)。

（二）新聞宣傳內(nèi)容多元化

在融媒體時(shí)代下，新聞網(wǎng)站、平臺(tái)的數(shù)量劇增，新聞傳播方式日漸多樣化，在這種背景下，新聞宣傳內(nèi)容也呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展態(tài)勢(shì)。特別是新媒體的涌現(xiàn)和發(fā)展，不僅改變了原有的傳媒格局，還拓展了傳媒行業(yè)的發(fā)展空間，傳媒行業(yè)的從業(yè)人數(shù)劇增。隨著新聞網(wǎng)站、平臺(tái)數(shù)量的增多，受眾群體的范圍也在擴(kuò)大，新聞互動(dòng)性和時(shí)效性得到了明顯的提升，并有效提升了新聞宣傳活動(dòng)的參與度。然而，在融媒體時(shí)代下，新聞工作者對(duì)于宣傳內(nèi)容的選擇難度也越來(lái)越大。

二、融媒體時(shí)代新聞宣傳面臨的機(jī)遇

（一）融媒體的資源融合

在融媒體時(shí)代，新舊媒體的各項(xiàng)資源能夠進(jìn)行整合，實(shí)現(xiàn)媒體服務(wù)目標(biāo)的一致性。……