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淺析融媒體時(shí)代新聞宣傳面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇

2020-11-17 12:30:43
記者觀察 2020年23期
關(guān)鍵詞:受眾時(shí)代融合

一、融媒體時(shí)代新聞宣傳面臨的挑戰(zhàn)

(一)新聞宣傳方式多樣化

融媒體作為一種新興媒體,其能夠?qū)λ忻浇檩d體資源進(jìn)行融合,在最大程度上發(fā)揮這些媒體的優(yōu)勢(shì),為傳媒行業(yè)帶來(lái)了廣闊的發(fā)展前景。在傳統(tǒng)媒體工作模式下,新聞宣傳工作具有形式單一化、傳播速度慢、范圍小的特點(diǎn),在今時(shí)今日已經(jīng)不能滿足受眾的實(shí)際需求。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、信息技術(shù)的發(fā)展之下,信息傳播的渠道日漸多樣化,為人們提供了更多的選擇,人們不僅能夠自由選擇媒介來(lái)接收和傳遞信息,還能夠隨時(shí)隨地地觀看全國(guó)乃至全球范圍內(nèi)的新聞信息。從新聞宣傳的角度來(lái)看,新聞宣傳的方式日漸多樣化,這對(duì)于新聞工作者來(lái)說(shuō)則是一個(gè)挑戰(zhàn)。

(二)新聞宣傳內(nèi)容多元化

在融媒體時(shí)代下,新聞網(wǎng)站、平臺(tái)的數(shù)量劇增,新聞傳播方式日漸多樣化,在這種背景下,新聞宣傳內(nèi)容也呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展態(tài)勢(shì)。特別是新媒體的涌現(xiàn)和發(fā)展,不僅改變了原有的傳媒格局,還拓展了傳媒行業(yè)的發(fā)展空間,傳媒行業(yè)的從業(yè)人數(shù)劇增。隨著新聞網(wǎng)站、平臺(tái)數(shù)量的增多,受眾群體的范圍也在擴(kuò)大,新聞互動(dòng)性和時(shí)效性得到了明顯的提升,并有效提升了新聞宣傳活動(dòng)的參與度。然而,在融媒體時(shí)代下,新聞工作者對(duì)于宣傳內(nèi)容的選擇難度也越來(lái)越大。

二、融媒體時(shí)代新聞宣傳面臨的機(jī)遇

(一)融媒體的資源融合

在融媒體時(shí)代,新舊媒體的各項(xiàng)資源能夠進(jìn)行整合,實(shí)現(xiàn)媒體服務(wù)目標(biāo)的一致性。……

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