淺析市州廣播電視臺融媒體中心機構設置

一、市州廣播電視臺融媒體中心的作用

（一）促進廣宣渠道下沉

市州融媒體中心主要面對的客戶是市州的城鎮居民和周邊廣大的鄉村居民。從地方政府的角度來看，設置融媒體中心有利于宣傳渠道的進一步下沉。擴大信息在基層公開的廣度和深度，讓群眾能更好地享受政府的服務。同時，宣傳渠道的下沉也在一定程度上完成了廣播電視臺媒體功能以及定位的改革，有助于開展政府相關活動。

（二）豐富精神文化產品

市州廣播電視臺建立并升級融媒體中心，可以更好地豐富市州的精神文化產品。相對于傳統的電視媒體，融媒體中心更加靈活，可以更好地摸透市場變化，及時跟進社會熱點，結合用戶的實際需求，制定如電商、民生服務、旅游經濟等多種基層群眾喜聞樂見的“快銷型”“碎片化”精神文化產品，豐富城鎮和鄉村居民的業余生活。

（三）增強市州輿論話語權

與北上廣深等一線城市不同，市州廣播電視臺的融媒體中心更加體現突出輿論話語權的作用。由于經濟結構、產業體系、文化習俗的差異，市州的各項政府活動難度更大、工作量更多、工作環境也更加復雜多變。對此，市州廣播電視臺在建設融媒體中心的過程中必須更加注重該中心信息傳播的權威性作用。不僅要將其當作監督網輿、匯集民意的平臺，同時也要肩負起服務群眾、宣傳政策導向、傳播社會正能量的職責。

二、市州廣播電視臺融媒體中心機構設置優化路徑

（一）強化市州廣播電視臺的融媒體中心機構的作用

隨著大數據、云計算、人工智能等新興技術的興起，廣播電視臺在新聞輿宣等領域迎來了較大的挑戰，同時也蘊藏著巨大的機遇。融媒體中心可以通過新興技術將廣播電視臺的信息孤島有效地連接起來，并進行各個領域的深入功能拓展。這需要市州廣播電視臺的融媒體中心機構在設置的過程中，樹立起中心的重要地位和領導作用，成為傳播主流價值觀和社會正能量等方面的中流砥柱，將廣播電視臺建設成新媒體傳播領域的輿論陣地。在中心機構的管理機制上，需要建立起科學的評價機制，有效地管理相關部門，激勵相關部門的工作效率，并規范中心各機構、部門的行為，積極地迎接來自市場和其他競爭者的挑戰。

（二）優化市州廣播電視臺的融媒體中心機構平臺

市州廣播電視臺融媒體中心需要對融媒體的整體平臺進行進一步升級，打破傳統媒體平臺機制的束縛與壁壘，根據電視臺的專業技術人才和營銷人才現狀，制定融媒體中心的發展戰略。積極拓展對外營銷的渠道，擴大資金來源，多管并舉，促進中心整體實力提升。對于來自民間有影響力的自媒體，進行更加充分的合作。建立起一套信息收集、多維制作、多元傳播的信息手法平臺。實現各類新聞信息與現代技術的快速、有效結合。此外，還需要加強與政府機構的溝通，強化融媒體中心機構在社會服務上的功能，實現中心資源的最大化整合與利用。

（三）完善市州廣播電視臺融媒體中心機構的部門與工作流程

市州廣播電視臺融媒體中心機構需要不斷完善機構中各部門的權限與職責。設置包括信息采集中心、資源調度中心、媒體聯絡中心、商務運營中心、綜合管理中心等部門，各司其職，各負其責，在中心領導的領導下，實現對各類新聞、廣宣文化產品的制作與營銷。在依據經濟條件的基礎上，不斷推動融媒體中心與廣播電視渠道的轉化與對接。在工作流程上，要加強對產品制作流程的科學規劃，建立起以策劃、采編、審核、發布、反饋為基礎的制作流程，并根據流程的工作需要引進相應的專業人才。

三、結語

市州廣播電視臺融媒體中心機構的設置，需要針對市場情況進行科學規劃。在設置開發的信息收發網絡基礎上，結合互聯網、大數據、人工智能等技術，不斷豐富廣播電視臺融媒體中心的功能結構。在信息傳播的內容上，要建立起主流思想與社會信息相結合的內容結構體系，積極推動廣播電視臺融媒體中心從單一結構向全網結構的轉變。最終積極推動我國的文化傳媒產業發展，全面提升群眾的文化自信，促進社會的進步與發展。