以《超級點子王》為例談新媒體時代電視生活服務類節目的發展思路

《超級點子王》是廣西廣播電視臺都市頻道一檔帶有“脫口秀”風格的生活家政服務類日播欄目，從2012年創辦到現在，一直都是一個高收視率欄目，2015年登陸廣西衛視播出，在廣西本地乃至全國擁有很多的受眾。欄目在微博、微信、抖音等多平臺發力，公眾微信號于2014年4月上線，粉絲數突破110萬，2019年全年閱讀量達1927萬次，抖音粉絲數量達到88萬。

一、準確鎖定目標人群以及內容

在如今社會，媒體傳播途徑的變化很快，媒體工作者有時會覺得跟不上轉變的步伐，在抖音等新媒體出現的今日，電視節目收視率明顯降低。但是廣西廣播電視臺都市頻道的《超級點子王》欄目收視率并沒有下降，反而有上升趨勢。分析其原因，除了內容，節目定位的準確與否是獲勝的關鍵。從大數據分析來看，如今電視的觀眾群體中老年為大多數，確定了中心觀眾，生活服務類節目便需要以此為基礎，確定節目的價值定位。《2019國民健康洞察報告》顯示，93%的公眾認為身體健康是最重要的事，公眾對健康生活的重視程度遠超“擁有財富”。把健康生活的方式方法變成老百姓聽得懂的語言，堅持通俗性與權威性是做一檔生活服務類節目成功的秘訣。

二、項目化經營，加強節目的傳播力度

媒體行業的發展主要有三個方面，分別是：產品力和傳播力以及品牌力。簡單來說就是：怎樣實現，怎樣影響，怎樣開發。在這方面，《超級點子王》欄目進行了探索，順應融媒體生態環境，把電視和兩微一端合并成統一戰線。……