融媒體背景下電視臺該如何有效提高時政新聞吸引力

時政新聞與群眾生活息息相關，其不僅要起到輿論宣傳與導向作用，更是想民、為民的集中體現。在新媒體快速發展的今天，電視臺作為主流媒體的代表應轉變傳統觀念，在內容與形式上進行創新，讓時政新聞更加親民。

一、融媒體背景下電視時政新聞傳播中出現的變化

（一）傳播內容上的變化

融媒體背景下，網絡中的新聞資源比比皆是，受眾可以自行選擇新聞，大數據技術也會根據用戶的興趣、愛好等推送相關內容，信息服務質量得到大幅度提升。因此，電視臺應根據現有的新聞資源結合各個新媒體平臺的特點和其用戶的具體需求去定向制作新聞產品，實現多平臺發布，通過短視頻、直播、圖文結合、H5頁面等多種方式將優質內容呈現在受眾眼前，給受眾以全新的瀏覽體驗。新聞內容與制作方式上等方面的變化需要電視臺相關工作者努力適應，在不斷探索中尋找出一條適合自己的發展道路。

（二）傳播模式上的變化

融媒體背景下，電視臺作為傳統媒體要實現與新媒體的高度融合，不能只轉變傳播方式，而是要對時政新聞的采編、播報過程進行創新思考，著力解決好從大屏傳播到小屏傳播中所出現的問題，為客戶端使用效率與影響力的提升奠定良好的基礎。

（三）受眾需求的變化

在傳統媒體為主導的時期里，受眾只能被動地接受電視臺所播報的時政新聞，而在融媒體背景下，受眾除了能自行選擇新聞外，更能借助網絡參與到話題討論之中，這就對新聞的互動性與參與感有更高要求。融媒體時代受眾既可以是時政新聞的接受者，也可為傳播者，著力分析受眾的需求變化才能有效提高時政新聞與受眾間的粘合度，加快新聞傳播效率，擴大新聞影響力。

二、電視時政新聞的現狀分析

（一）新聞時效性差

電視臺作為主流媒體，為了更好地把控輿論導向，就需要嚴格的審核制度作為支撐，以保障新聞質量，這就導致從采編到定時播報需要花費較多時間。而在融媒體背景下，受眾可以從網絡平臺中獲取新鮮出爐的時政信息，觀看電視新聞時就會覺得其內容并不“新鮮”，電視新聞媒體借助自身優質資源帶回的權威報道反而成為了受眾印證新媒體新聞真偽性的工具，久而久之，很多受眾認為沒有觀看電視新聞的必要，導致其新聞吸引力與影響力逐步衰弱。

（二）時政新聞互動性差

在融媒體背景下，受眾喜歡參與到話題討論之中，去獲得參與感與認同感。時政新聞本身就有著較強的邏輯性，用詞嚴謹、思維縝密，受眾大多難以理解其內容、領會其深意，想發表自己對新聞事件的看法也無處發聲。

（三）模式單一

在長期的發展過程中，電視新聞媒體已經形成了固定的工作模式，在時政新聞報道中更加注重表面敘述，內容不生動、語言刻板、報道深度不足、沒有考慮到受眾對新聞需求的變化，自然難以吸引受眾目光。

三、融媒體背景下提高電視臺時政新聞吸引力的措施分析

（一）轉換報道視角，貼近群眾

新媒體的出現雖然拓寬了信息獲取渠道，加快了信息傳播速度，但與此同時其準入門檻低、新聞質量差等特點也導致輿論環境更加復雜，在此情況下，電視臺作為主流媒體，有著良好口碑與公信力，所播報的時政新聞更是有著較強的權威性。從整體來看，時政新聞能夠讓受眾及時了解到黨和政府的工作計劃與落實情況，內容與群眾生活有著較強的關聯性，但因視角過寬導致很多受眾難以理解，覺得新聞沒有實質性內容、與生活脫節。從目前電視臺所提供的時政新聞來看，大多涉及到會議、政策變化等內容，對于真實發生的時政新聞事件，需要從客觀的角度進行描述，對會議精神、政策性內容等所涉及到的專用術語不能刪減或修改，這樣才能向受眾傳遞有效信息，保障新聞的權威性與嚴謹性，但也正因如此，時政新聞報道容易陷入固有模式，報道方式單一。因此，電視臺采編人員需要轉變報道視角，考慮群眾的實際需求，以宏觀角度展開、以微觀角度敘述，融入更多的民生內容與實際案例，拉近與群眾間的距離，增強時政新聞的實在感與親民感。

（二）分析自身特性，穩抓新聞亮點

電視臺在地方具備較強的影響力，深受當地群眾的喜愛，這就要求其在時政報道中彰顯地方特性，穩穩抓住地方政府工作的中心內容，將關乎群眾生活的政治“大事”擺在顯眼位置，逐步提高新聞深度。

（三）融入更多群眾喜聞樂見的文化元素

新媒體背景下涌現出許多深受民眾喜愛的文化元素，如流行歌曲、流行詞匯等，將此類元素融入到時政新聞之中，不僅能帶給受眾全新的觀看體驗，更能改變人們長久以來對時政新聞產生的固有認知，這既是吸引受眾的一種有效方法，也是融媒體發展的具體需要。在創作時政新聞作品時，應盡量避免空話、套話，在保證新聞語言精煉、嚴謹的同時根據實際內容將其轉換為群眾看得懂、聽得進、感興趣的通俗話語。如，《新聞聯播》在時政新聞報道中就采用過“滿嘴跑火車”“令人噴飯”等網絡流行詞匯，這種報道風格上的轉變引來大量網友圍觀，稱贊不絕。

（四）從報道方式上進行創新

在融媒體背景下，電視新聞媒體應借助自身優勢進軍網絡陣地，搜集更多資源以促進時政新聞的融合轉型，發揮融媒體平臺覆蓋面廣、交互性強的特點，根據傳播渠道的特殊性來創作不同的新聞作品。如在抖音、微視等同類型平臺中，要以短視頻報道為主，通過幾十秒的精簡視頻概括性地敘述新聞內容，選擇與內容導向相符合的背景音樂，真正發揮出短視頻新聞的優勢；而在百家號、公眾號等同類型平臺中，要以圖文結合報道為主，對于電視時政新聞采編人員來說，其更注重動態畫面搜集，為了滿足圖文報道的需要，就應拍攝相應的圖片，為圖文新聞制作提供素材。除此之外，要創新互動方式，通過議題提出等方法調動受眾的探究積極性，融入對時政新聞報道的深入思考中，同時還需做好反饋收集與處理工作，滿足受眾對參與感的要求，提高新聞影響力。

四、結語

綜上所述，在融媒體背景下，電視時政新聞要在還原事件真相的同時兼顧受眾需求的變化，做到聯系群眾、服務群眾，從多方面進行創新，要以大見小、以小看大，堅持深度報道，逐步提高時政新聞的實用性與具體性，提升新聞吸引力。