國有企業(yè)新聞宣傳與形象塑造的研究

一、國有企業(yè)新聞宣傳

（一）轉(zhuǎn)變宣傳思路，加大輿論引導(dǎo)力度

國有企業(yè)應(yīng)該更新新聞宣傳理念，新聞宣傳方式和新聞宣傳平臺要與時(shí)俱進(jìn)，實(shí)現(xiàn)疊加效應(yīng)。在新聞宣傳中，企業(yè)要積極借助移動(dòng)平臺、互聯(lián)網(wǎng)平臺進(jìn)行新聞宣傳，形成平面立體多維空間的宣傳渠道。另外，國有企業(yè)在開發(fā)新的宣傳平臺和宣傳渠道時(shí)要注意維護(hù)企業(yè)與傳統(tǒng)媒體之間的合作，優(yōu)化和完善自身網(wǎng)站的建設(shè)，以提升國企深度解讀新聞宣傳的效果。然而，在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，新聞宣傳方式落后，信息的傳播速度較慢。因此，當(dāng)企業(yè)出現(xiàn)負(fù)面消息時(shí)，企業(yè)多是采取刪、封、瞞等方式來應(yīng)對負(fù)面輿論，這些已經(jīng)不適用于新媒體時(shí)代的新聞宣傳。新媒體時(shí)代背景下，相較于刪、封、瞞等手段，國有企業(yè)應(yīng)該積極借助相應(yīng)的技術(shù)和平臺來向社會(huì)和公眾宣傳企業(yè)形象，主動(dòng)向社會(huì)客觀展示企業(yè)對社會(huì)的貢獻(xiàn)，同時(shí)在宣傳中加強(qiáng)對企業(yè)精神和企業(yè)文化的宣傳，促使公眾能夠更加了解企業(yè)的發(fā)展動(dòng)態(tài)。

（二）加大對企業(yè)的正面宣傳，提高社會(huì)影響力

企業(yè)形象是企業(yè)的無形資產(chǎn)，將直接影響著企業(yè)的發(fā)展。當(dāng)前人們會(huì)通過企業(yè)員工、企業(yè)產(chǎn)品、企業(yè)服務(wù)來建立對企業(yè)的總體形象。因此建立和宣傳企業(yè)的正面形象能提升企業(yè)的社會(huì)影響力和市場競爭力，國企在發(fā)展中要通過正面宣傳來樹立企業(yè)的正面形象。首先，在國有企業(yè)內(nèi)部，企業(yè)應(yīng)該建立與發(fā)展戰(zhàn)略相符合的企業(yè)文化，以團(tuán)結(jié)和凝聚員工，為企業(yè)發(fā)展提供精神動(dòng)力。其次，要做好產(chǎn)品，產(chǎn)品是企業(yè)形象的重要載體，國有企業(yè)要發(fā)揮其優(yōu)勢，以高質(zhì)量產(chǎn)品來塑造企業(yè)良好的形象。另外，在新聞宣傳中，要?jiǎng)?chuàng)新宣傳方法和宣傳渠道，加強(qiáng)企業(yè)精神宣傳和企業(yè)文化宣傳。國有企業(yè)在發(fā)展過程中應(yīng)積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，如開展捐款活動(dòng)等。此外，國企作為國家經(jīng)濟(jì)的支柱型企業(yè)，其在帶動(dòng)就業(yè)方面也發(fā)揮了企業(yè)作用，要通過正面的宣傳讓公眾正確認(rèn)識和定位國有企業(yè)，以此來提升企業(yè)的社會(huì)影響力。

（三）建立預(yù)警機(jī)制，從源頭上避免負(fù)面輿論

新媒體時(shí)代下信息的傳播速度加快，國有企業(yè)一旦出現(xiàn)負(fù)面輿論會(huì)快速在群眾中擴(kuò)散，進(jìn)而影響企業(yè)的形象。為此，企業(yè)在新聞宣傳中應(yīng)該設(shè)定一定的預(yù)警機(jī)制，以從源頭上避免負(fù)面輿論。國有企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營過程中難免會(huì)出現(xiàn)一些突發(fā)事件，產(chǎn)生一些不好的結(jié)果，從而會(huì)產(chǎn)生負(fù)面輿論，這種負(fù)面輿論其具有影響力強(qiáng)和破壞力大的特點(diǎn)，會(huì)破壞企業(yè)辛苦建立的形象。因此，國有企業(yè)面對負(fù)面輿論的正確做法就是直面輿論，企業(yè)管理者或者是企業(yè)宣傳部門領(lǐng)導(dǎo)者要代表企業(yè)真誠地發(fā)聲。國有企業(yè)還要建立人員廉潔自律預(yù)警機(jī)制，發(fā)揮黨委的監(jiān)督作用，黨委統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)，多部門相應(yīng)，加強(qiáng)企業(yè)廉政工作。對于工作人員的不廉潔行為要及時(shí)做出處置。最后，在國企內(nèi)部要以問題為導(dǎo)向完善形象預(yù)警機(jī)制，從企業(yè)的運(yùn)行、生產(chǎn)、社會(huì)責(zé)任承擔(dān)方面建設(shè)完善的預(yù)警機(jī)制，讓群眾能夠更好地接受國企形象。

二、國有企業(yè)形象塑造

（一）緊抓干部教育，提高道德和素質(zhì)

國有企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者和干部是企業(yè)形象的代表，領(lǐng)導(dǎo)者、干部工作生活中的一些作風(fēng)問題也會(huì)影響企業(yè)的形象。為此，在企業(yè)形象的塑造過程中，要加強(qiáng)對企業(yè)員工的管理，提升企業(yè)員工的整體素質(zhì)。國有企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)干部在工作中應(yīng)該堅(jiān)持廉潔奉公、全心全意為人民服務(wù)的原則和思想觀念。國有企業(yè)員工要延續(xù)老一輩艱苦奮斗的精神，積極進(jìn)行研發(fā)和創(chuàng)新，以此來向社會(huì)展現(xiàn)國有企業(yè)的精神面貌。

（二）加強(qiáng)塑造企業(yè)形象，增強(qiáng)員工認(rèn)同感

企業(yè)文化、企業(yè)產(chǎn)品是企業(yè)形象的載體，在塑造企業(yè)形象過程中，要依托企業(yè)文化、企業(yè)產(chǎn)品和企業(yè)服務(wù)。國有企業(yè)要加強(qiáng)企業(yè)文化建設(shè)，加強(qiáng)員工管理，提升員工對企業(yè)的忠誠度。在企業(yè)發(fā)展過程中，要加強(qiáng)產(chǎn)品研發(fā)，提升產(chǎn)品質(zhì)量，為社會(huì)提供“性價(jià)比”更高的行業(yè)產(chǎn)品，塑造國有企業(yè)形象。

三、結(jié)語

新時(shí)代，新聞宣傳是國有企業(yè)工作必不可少的一部分，科學(xué)宣傳能夠幫助企業(yè)塑造正面形象，提升國有企業(yè)的社會(huì)影響力，進(jìn)而促進(jìn)國有企業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展。新媒體時(shí)代，國有企業(yè)要?jiǎng)?chuàng)新新聞宣傳渠道，積極應(yīng)對負(fù)面輿論，提升企業(yè)的社會(huì)公信力，促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展。