新時代IP網絡大電影的理性思考
——以《陳情令之生魂》為例

王 哲

電影的藝術價值不應只體現在視聽元素上，更應體現在反映現實、關注人的精神追求等深層意蘊上。《陳情令之生魂》最重要的是向觀眾呈現人性中的陰暗面，特別是對人性弱點的剖析具有較強的批判性，啟發觀眾秉持人性中的真、善、美，激發觀眾對純凈心靈的向往。因此，哪怕是奇幻題材的IP網大，與現實對位，貼合現實生活中當代人的生存境況，并與觀眾產生情感共鳴的主題意義才具有價值。

網絡大電影是新時代電影產業中的一種新形態，是繼院線電影、網絡短片、微電影之后，在互聯網技術與新媒介共同推動下的產物。“網絡大電影”是愛奇藝于2014年首次公開的概念，即“時長超過60分鐘，制作水準精良，具備正規電影的結構與容量，并且符合國家相關政策法規，以互聯網為首發平臺的電影”。1隨著網絡大電影日趨產業化和規模化，《道士出山》《山炮進城》《不良女警》《血戰銅鑼灣》《靈魂擺渡·黃泉》《傀儡姬》等一大批優質影片出現在觀眾面前。

近年來，IP網絡大電影的關注度越來越高。筆者認為由網絡小說、動漫、游戲等形式改編而成，制作優良的網絡電影即為IP網絡大電影（以下簡稱“IP網大”）。“IP”并非網大的專屬特征，《大話西游》《尋龍訣》等院線電影同樣出自文學小說。但相較于院線電影，網絡大電影更加強調系列化，如愛奇藝借由網劇《老九門》的熱播，推出《老九門番外之二月花開》《老九門番外之虎骨梅花》系列。與此同時，網絡平臺的內容合作推動了IP網大的品牌化。2017年8月，愛奇藝文學正式宣布啟動“云騰計劃”，強調以文學驅動影視為核心原則，提出未來一年內，將分別向愛奇藝網絡劇、網絡大電影免費開放100部、500部文學版權，與行業內優秀制作者共同進行影視化開發。2在“云騰計劃”的強勢驅動下，《道師爺》《神龍訣之千年靈狐》《青衣道師》《時空救援隊》等多部題材豐富的優質IP網大陸續上線，獲得票房口碑雙豐收的優異成績。

2019年6月27日，《陳情令》于騰訊視頻獨家播出。該劇由著名女性文學網站“晉江文學城”的簽約網絡小說家墨香銅臭的原創網絡小說《魔道祖師》改編而來，并由企鵝影視、新湃傳媒出品，最終獲得豆瓣評分8.2分、網絡播放量超60億的成績。為了將這一IP生命延續下去，新湃傳媒繼續推出番外電影——《陳情令之生魂》，同年11月7日在愛奇藝平臺正式上線。該IP網大延續小說及網劇的創作風格，講述溫寧、藍思追與魏無羨、藍忘機告別之后，一起夜獵、鋤奸扶弱的故事。貓眼專業版數據顯示，上線四天觀影人次為72.5萬、分賬票房累計為788.8萬，位列同期在映網絡電影之首。并且，在11月愛奇藝網絡電影票房榜中，該片票房分賬近2000萬，成為當月冠軍。《陳情令之生魂》無疑可以成為解讀IP網大現象的范例。

IP網大盛行背景 基于網絡小說的跨媒介敘事

在2018中國文化IP發展高峰論壇上，中國文化產業發展集團董事、總經理陳彥發布的《2018中國文化IP產業發展報告》指出，伴隨著新媒體的崛起，我國目前已進入“混態融合”時代，小說、動漫、影視劇、游戲，乃至一切娛樂形式相互滲透、相互融合，構建了一個泛娛樂產業生態圈。作為一種新興文學形式的網絡小說逐漸成為影視界投資者的新寵，許多業界人士將工作重心由自主創作轉移到網絡小說的跨媒介敘事之上，IP網絡大電影日益盛行。

“跨媒介敘事”又稱“跨媒體敘事”“跨媒體講故事”，最早由美國學者亨利·詹金斯提出，他認為“跨媒體故事橫跨多種媒體平臺展現出來，其中每一個新文本都對整個故事做出了獨特而有價值的貢獻”。3盡管各個平臺對核心敘事的展現手法不盡相同，但它們卻能各取所長地營造出一個協同場景供用戶體驗與消費。也就是說，跨媒介敘事中每個媒介平臺的內容都是一個相對完整的故事文本，彼此之間保持相對獨立，但又統一并致力于將不同文本連續、完整地呈現在受眾面前。《陳情令之生魂》正是在《魔道祖師》故事框架之上，沿襲《陳情令》的精神內核，集奇幻、仙俠、武打、驚悚等諸多元素于一身的IP網大。

年輕受眾的推動力量

據第44次《中國互聯網發展狀況統計報告》顯示，截至2019年6月，我國網民規模達8.54億，互聯網普及率達61.2%。網絡已經越來越成為人們生活中不可或缺的一部分。而其中20——29歲網民群體占比最高，高達24.6%。不僅如此，《2018網絡文學發展報告》也指出，2018年網絡文學作者中“90”后作者的比例達50.6%，30歲以下的讀者占比近六成，其中超過十分之一的讀者是18歲以下的未成年人。由此可見，“年輕化”成為網絡文學發展的重要趨勢。

伴隨互聯網發展逐漸成長起來的年輕一代對娛樂消費和精神消費的需求比較強。調查顯示，超過八成讀者會關注網文改編成的影視劇、動漫或音樂等衍生品。“他們的特點是，總是大量甚至過量地關注那些吸引他們的事物，而且還常常表現出對其他媒介迷的強烈感知和認同”。4這些用戶構成了其他媒介形態的核心受眾、決定著市場的走向。在原著《魔道祖師》累積了一定粉絲量之后，隨著網劇、網絡大電影等作品的播出，大量讀者從網絡小說的線上閱讀跨越到影視劇的觀看。網絡小說與其他產品之間相互促進，充分滿足生產者和消費者雙方的利益訴求，通過深入挖掘衍生價值達到IP效益最大化。

IP網大自身優勢 延續IP故事內容

一個IP網大若要贏得票房與口碑雙豐收，關鍵是故事本身足夠優質。不僅如此，IP的每一個衍生產品都要在原基礎上既保持一貫風格又兼具創新性，才能夠使IP故事內容獲得永久生命力。《魔道祖師》雖然是修仙小說，卻深具武俠精神，充滿正義感，改編后的《陳情令》也將劇中人物形象塑造地更加飽滿立體，與觀眾產生共鳴，獲得巨大藝術價值與商業價值。在“以數據說話”的影視市場，《陳情令》單日最高播放量破2億、熱搜上榜173次、累計熱搜值5.6億、相關微博話題閱讀量累計850億的成績推動新湃傳媒在此IP之上繼續發力，打造番外電影《陳情令之生魂》。雖然影片無魏無羨及藍忘機“雙男主”加身，但依舊延續《陳情令》夜獵除祟、為民除害的故事，沿襲網劇時空發展脈絡。

“IP”是一把雙刃劍。一個優質IP的確可以以最快的速度引流觀眾，獲得最直觀的點擊率和播放量，但同時觀眾卻非常挑剔，他們抱著能夠從此產品中獲得對原IP的回歸與拓展的心態來審視作品，其口味更難琢磨。因此， IP網大的核心是故事，重點在于打磨劇情使那些由IP吸引而來的觀眾獲得心理滿足。《陳情令之生魂》采用正敘與插敘相結合的敘事手法，基本遵循線性敘事方式，觀眾無須運用太強的推理性即可完整理解本片含義。溫寧離開魏無羨后開始踏上自己的人生路，在一座被稱為“小不夜天城”的扶風城中探查到有奪人靈識、吸人精血的事情發生，便留下一探真相，并在與鬼影打斗過程中遇到藍思追，兩人一起攜手破案。在當事人蕭憶的講述中他們了解到蕭氏滅門、陰鐵現身，隨著調查持續深入，劇情兩次反轉，在刻畫蕭憶、周子殊與蕭情的人物關系中，完成真相的披露、愛恨糾葛的呈現及溫寧的精神蛻變。整部影片雖未及90分鐘，但每個角色都飽滿立體，凸顯人性善惡，既滿足了觀眾對原有故事的期待，又提供了更多新意。

加深“網感”貼合受眾

對于玄幻題材的網絡大電影，最大的優勢在于可以運用相對夸張的視覺效果來展現故事，即加深“網感”來迎合網大年輕受眾的興奮點。所謂“網感”，就是網絡大電影運用互聯網思維，順應受眾的思維方式和興趣愛好來設計影片，以此獲得關注度、認可度，它是網絡大電影在影視市場爭得一席之地的重要因素。單純蹭片名熱度、大量使用網絡用語、追求視覺奇觀的網絡大電影對“網感”的把控是有偏頗的，這類創作者非但缺乏影片視聽內容的整體把控，還在自以為迎合受眾審美趣味的道路上拉低受眾審美標準。相對而言，《陳情令之生魂》對“網感”的把控更勝一籌。

故事主要發生在黑夜，畫面整體色調偏重“陰暗風”，為影片增添了更多神秘感；而在對扶風城過去敘事的畫面構建中，影片色調明亮炫彩，多以柔和的光線展現美好故事情節，與經歷陰鐵之亂的現在呈現鮮明對比，更加突出現在時空的凄慘與荒蕪。最值得一提的是影片打斗特效運用十分講究，溫寧的鐵鏈、藍思追的弦殺術、陰鐵的黑氣特技制作相比《陳情令》更富玄幻風。影片高潮的打斗中配以二次元動漫類型背景音樂，使整個過程更加激情澎湃。

保持IP精神內核

IP價值若要深入挖掘，那么各個作品的精神內核要保持一致。網劇《陳情令》植根中華優秀傳統文化精神，江氏家訓“明知不可為而為之”及雙男主魏無羨與藍忘機的狹義行為，傳遞出“雖為少年，卻心系天下”的家國情懷。

作為番外的《陳情令之生魂》避免了國內部分奇幻影片價值取向不明確的弱點，在創作中始終保持原始IP的精神內核，著重刻畫堅守本心的赤子情懷。溫寧與藍思追為了使扶風城恢復往日繁華、還百姓正常生活，懷揣鋤奸扶弱的俠義之心探尋事實真相，伴隨兩人的成長，影片伸張正義、大膽行事、保持真我的中華傳統價值觀逐漸呈現在觀眾面前，在人物糾葛與價值觀對撞的過程中顯現對本心的堅守。一方面講述了一部青少年成長的故事，另一方面也呈現了人性貪念的可怕，引發觀眾思考。

IP網大面臨的問題及應對策略 故事創新性不強，應在IP基礎上再創造

作為番外電影，《陳情令之生魂》整個故事架構與《陳情令》的橋段非常相似，扶風城蕭氏一家慘遭滅門，夜晚大門內有啪啪拍門聲儼然是網劇中岳陽常氏滅門與義城探尋刀靈故事的結合。影片的敘事結構與原IP大同小異，缺乏創新性，極易導致審美疲勞。另外，影片強行加入《陳情令》的元素，在臺詞中頻頻提及原主人公魏無羨，并在溫寧遇到危險時直接加入魏無羨于危難之中解救他的畫面，雖沒有刻畫正面形象，魏無羨卻貫穿影片始終并起到至關重要的作用。然而事實上，影片劇情與網劇之間并沒有直接的關聯，如此生硬植入，便有獵取觀眾之嫌。

“許多IP包括已經拍攝的IP，并不具備轉換成電影的基礎。至少，不經過脫胎換骨式的改編，是無法進行電影拍攝的”。5當作品呈現形式由電視轉向電影，其敘事方式、人物關系有所不同，單純依靠熱度及粉絲的大IP來制作網絡電影的行為，無法獲得成功。因此網大創作者必須對原IP進行重新編排與創造，尤其是番外電影更應在原作的基礎上加大故事的創新力度，進行再創造的藝術加工。也就是說，創作者要遵循電影藝術規律，秉承“內容為王”的基本原則，脫離“重形式輕內容”的通病，避免故事情節雷同化、人物形象扁平化的問題，打造符合受眾審美期待的影片。

制作相對粗糙，應高投入細打磨

《陳情令之生魂》在公司買下IP版權之時就已經在打磨劇本，加之曾執導過多部優秀電影的導演裘仲維的專業能力，影片在結構搭建、場面呈現、特效制作、氣氛渲染等方面沒有太大問題，但仍舊在劇中某些情節點上出現偏差。比如，既然影片承接《陳情令》展現溫寧離開魏無羨之后的情節，則故事應在網劇基礎之上繼續向前推進，但溫寧來到扶風城的前一年，蕭府還在為溫氏制燈，這與網劇中溫氏早在十六年前就被覆滅的劇情完全沖突。并且，網劇中陰鐵已不復存在，而影片中趙憶如何得到當年被金光瑤藏于金陵臺的魏無羨手稿，又如何獲得一枚陰鐵的事實并沒有向觀眾明確闡釋。

這些偏差很大程度上出自劇本制作相對粗糙，劇情思慮不周等問題。一部好的IP網大，每一個畫面都應細心雕琢，每一個細節都應反復琢磨。在尊重原IP故事且流暢敘事的基礎之上，創作者應搭建更加專業的制作團隊，加大對影片的資金投入，擁有相對完備的統籌規劃之后再進行開機拍攝，就算是小成本小場面也要以內容和制作取勝，力求通過長時間的潛心創作打造出經典的IP網大。

價值賦予牽強，主題意義應更鮮明突出

影片結尾扶風城蕭府滅門慘案真相露出水面，反面人物趙憶因愛成魔最終自食惡果，為自己的所作所為付出代價；溫寧沖破心魔，跟隨內心尋找自己的人生。雖然影片主題淺顯易懂，但其精神內核大多流于臺詞的直白表述，而不是由劇中人物命運及戲劇沖突烘托出來供觀眾回味。

歸根結底，電影的藝術價值不應只體現在視聽元素上，更應體現在反映現實、關注人的精神追求等深層意蘊上。《陳情令之生魂》最重要的是向觀眾呈現人性中的陰暗面，特別是對人性弱點的剖析具有較強的批判性，啟發觀眾秉持人性中的真、善、美，切莫為自身私欲誤入歧途，激發觀眾對純凈心靈的向往。通過影片明確的價值取向，觀眾獲得善有善報惡有惡報的內心宣泄，因此，哪怕是奇幻題材的IP網大，與現實對位，貼合現實生活中當代人的生存境況，并與觀眾產生情感共鳴的主題意義才具有價值。

結語

當下IP網絡大電影已經成為影視業必不可少的力量，推動網絡文學的跨媒介敘事，影響電影市場的創新發展。IP的價值正在更多層級地拓展開來，IP網大的潛力也在更深層面內挖掘出來，但無論是創作者還是觀眾都應該清楚地認識到IP網大的優勢及不足。只有對IP保持清醒認知，才能逐個突破IP開發過程中存在的短板，真正推動IP網大的良性運作。隨著影視行業的發展，相信IP網絡大電影的創作者會更加理性運用IP，更好地兼顧商業價值與藝術價值，打造更多品質優良的影片供觀眾賞析。

[1]楊向華.網絡大電影的過去、現在和未來[N].中國藝術報，2017-04-07(006).

[2]鳳凰網.愛奇藝云騰計劃強勢驅動網文產業升級 眾大神作家攜新作加盟明星作家團［EB/OL］.http://news.ifeng.com/a/20170928/52213765_0.shtml，2017-09-28.

[3]［美］亨利·詹金斯著、杜永明譯.融合文化：新媒體和舊媒體的沖突地帶［M］.北京：商務印書館，2012：156-157.

[4]［英］丹尼斯·麥奎爾著、劉燕南等譯.受眾分析［M］.北京：中國人民大學出版社，2006：48.

[5]史可揚，史之辰.IP電影熱的理性審視［J］.民族藝術研究，2018，31（02）：129-135.