新媒體下電視臺如何發揮自身優勢提高新聞影響力

文 袁旺靈

新媒體的到來雖然給受眾提供了更為大的信息空間與更快的新聞獲取渠道，新聞實效性也有所增長，但由于缺乏相應的管控制度，其中內容同質化、低俗化等問題屢見不鮮，且價值觀多元導致網絡輿論風氣差，而受眾在長期的實踐中也逐漸認清了虛假新聞、惡意炒作等所帶來負面效應的可怕之處，知曉部分新媒體人以經濟效益為導向的嘴臉，對深度報道、權威消息的渴求更為迫切。電視臺作為極具地方影響力的主流媒體，應在把控好風向標的同時，去順應受眾的需求變化，帶來更真實、更多彩、更具體、更可觀的新聞作品，發揮品牌效應著力提高新聞影響力。

一、新媒體環境下新聞傳播中出現的新變化

（一）從傳播內容上來說

新媒體主要依托于網絡，受眾可以根據自己的需求在龐大的網絡資源中尋找新聞信息，并且新媒體平臺還可以借助大數據分析技術向受眾推送其感興趣的內容，服務精度更高、速度更快，給用戶帶來了全新的信息接收體驗。而在技術飛躍與變革的今天，也為電視臺發展提供了更多路徑，現階段很多電視臺開始將自己所搜集的新聞素材經過相應的加工處理變成適應新媒體平臺用戶需求的新聞產品，以借助龐大的受眾資源與高效傳播渠道來擴大新聞影響力，當然在具體的操作過程中制作思想與方式上的變化還需要相關工作者細細揣摩，但進軍網絡陣地走媒體融合發展路線已經成為一種大趨勢。

（二）受眾需求的變化

在傳統的新聞傳播模式中，常常是電視臺播什么樣的新聞，受眾就看什么樣的新聞，除了通過主流媒體能收集到自己想要的信息外，個人的傳播力是極為有限的。在新媒體環境下，傳播方式的變化直接推動了傳播模式的轉變，其為每個人提供了高效的傳播渠道，信息不再是從媒體到受眾單方向流動，二者之間有互動、有溝通，且隨著智能手機的普及與相關技術的不斷完善，用戶可自發上傳內容，大量的自媒體由此興起。在發展過程中，自媒體不拘一格、人才濟濟，其所涉及到的領域寬、深度深、形式多樣、言語靈動，在短時間內吸引了大量受眾，但當大家都看到了這片市場的潛在價值，都紛紛涌入，自媒體數量逐漸能加，營銷模式不斷更新，在一定程度上帶來生機與活力的同時，也使得輿論環境更為復雜。隨著時間的推移，受眾一方面希望通過快餐式新聞及時了解所需內容，一方面對新聞出處與真實性有著較大擔憂；一方面想要瀏覽自己感興趣的內容，而另一方面對參與感與互動性也有著更高要求。為此，電視臺新聞工作者應及時分析新媒體環境下的受眾需求變化，提高新聞產品與受眾的契合度，提高傳播效率、擴大新聞影響力。

二、新媒體環境下電視新聞現狀分析

（一）新聞實效性差

電視臺作為主流媒體的代表，其有著輿論導向作用，所以在制作新聞產品時要經過層層把關、嚴格把控，以強有力的審核制度以保障新聞品質，且新聞節目播送時間固定，中午發生的事情一般在晚上播、晚上發生的事情第二天早上播，從采編到定時播報所需花費的時間較長，而受眾能通過互聯網能在第一時間獲取新鮮的新聞信息，當其在電視上看到后往往覺得有些“過時”，電視新聞反而成為印證新媒體新聞真偽性的工具，只因時效性較弱而成為其他媒體的鋪路工具，受眾自然更傾向于發布時間靠前的信息來源，久而久之甚至有一些受眾認為看電視新聞是沒必要的。

（二）新聞互動性較差

新媒體環境下，受眾對新聞的互動性有著較高要求，對新聞參與度有著更高標準。在電視直播或錄播中，觀眾能通過彈幕、評論區留言、私信等方式進行交流，而坐在電視機前常常無法與媒體人或其他受眾間進行互動。此外，電視新聞有著邏輯縝密、話語精練、導向性強等特點，很多觀眾都難以理解其深層內涵。

（三）模式呆板

地方電視臺中的新聞內容有著民生與時政兩大傾向，民生新聞雖與受眾距離較近，但其內容規劃與包裝上卻存在著諸多問題；時政新聞常常以播放某某會議的開會場景為主再配上嚴謹的政治性話語，受眾往往找不準新聞想要表達的關鍵點，也很難形成深刻記憶，深度有待提升。

三、新媒體環境下提高電視新聞影響力的措施

（一）以民為本、親民為民

雖然新媒體有傳播速度快、時效性強、互動性好等特點，但大多數自媒體人往往以經濟效益為導向，將主要精力放在尋找爆點新聞、緊跟熱點新聞上，對地方發生的“小事情”漠不關心，甚至無人問津，目前已經有些自媒體人開始以居住的城市或家鄉做依托，宣傳本土文化，在當地搜尋好吃的、好玩的，旨在喚醒老記憶、走向新高度。可總的來說，地方電視臺在多年的經營與發展過程中積累了大量優勢資源，可謂是人脈廣、影響力強，且有專業的采編團隊做保障，在地方上能拿到更多的一手信息、獲取獨家新聞。因此，電視臺一方面要將精力放在重大新聞事件的跟蹤報道上，逐步提高新聞深度，有效開展系列報道；一方面要積極去尋找本土化新聞、做好本土化新聞，讓群眾成為新聞中的真主人，使其有地方去了解自己家鄉與生活的變化，喚醒歸屬感、凝練自豪感，時刻保障新聞的有效性與權威性。電視臺在對當地重要會議、經濟發展成果等進行報道時，要一改傳統以會議畫面為主的形式，做好后期處理工作，通過圖表、文字等方式帶給受眾直觀體驗，清楚地看到數字上的變化，留下深刻印象。除此之外，電視臺新聞應盡量避免大、空，可以宏觀視角為概括、微觀視角為切入，結合更多的生活實際案例為群眾講述諸多變化，通過這種方式拉近與群眾間的距離，有效提高新聞的親和力。

（二）從新聞形式上進行創新

在新媒體背景下，電視臺新聞工作者應改變傳統觀念，積極進駐網絡陣地，通過自身較強的信息搜集能力、信息處理能力、新聞產品制作能力來創造出更多對受眾胃口、引人入勝的精彩作品，利用好新媒體平臺形式多樣、傳播速度快以及交互性強等特點，并根據不同平臺的特質來合理選擇新聞形式。比如在微博、百家號、看點等平臺中，應以圖文結合的方式為主，而在微視、抖音、火山小視頻等平臺中應以短視頻新聞為主。在具體制作的過程中應做到圖文結合、聲情并茂，在短暫的時間內帶給觀眾最深觸動，凸顯新聞主旨，這就要求電視臺新聞采編人員除了要加強自身信息搜集能力外，還要靈活運用各種修圖、剪輯軟件，不停地為網絡新聞提供可視化素材，滿足新聞創作需求。此外，相關工作者應耐心、細心地去運營新媒體賬號，不僅要通過優質新聞來體現對受眾的尊重，更要以互動的形式讓其深刻感知到主流媒體的變化。

綜上所述，我們不難看出新媒體環境下電視臺提高新聞影響力的迫切度與必要性，相關工作者要秉持群眾視野，堅持傳遞正能量與和諧之聲，為受眾帶來更多真實報道、深度報道，留住老觀眾的同時，在網絡陣地站住腳跟、吸引新受眾，著力打造品牌效應，彰顯主流媒體魅力。