新媒體環境下廣播傳播的變化與發展趨勢

文 陳紅

一、新媒體環境下廣播傳播的變化

（一）傳播方式的變化

廣播因速度快、范圍廣、節目互動性強、內容及時播報，具有強大的社會輿論引導功能。但是廣播內容稍縱即逝，難以保存現場（除非刻意去錄音保存）成為它最大的不足。新媒體不但能夠圖文、音視頻同步，過往的稿件及刊發的內容還可以隨時查詢到，從傳播的角度看，既廣泛又可互動，同時還可以尋找過往內容。在新媒體環境下，新聞信息的采集方式和傳播方式都發生了變化，新聞記者不再是唯一的信息采集和傳播主體，他給每個人都預留了傳播空間，人人都可是信息的傳播者。

（二）受眾需求的變化

在新媒體沒有出現時，廣播節目一般都是播什么內容，受眾就得聽什么內容，受眾是沒有選擇權的。在新媒體環境之下，受眾也會挑剔于內容的選擇，他們對廣播有了新的要求。更多的是希望內容是多元素的、推送能夠合自己的心意。同時，他也希望自己也能成為內容的制作者，有更多的參與性和發言權。還有一些聽眾希望廣播也能夠像電視畫面一樣，可以看到真實的人。

（三）行業格局的變化

在新媒體環境下，人們獲取信息的途徑越來越多，不再是那種定時定點的收聽收看節目，一些先知先覺的傳統媒體早已經開始了融合調整，拾遺補缺。諸如，研發屬于自己的APP，并成立專門團隊進行維護，注冊了官方微博，建立微信公眾號、抖音號，積極探索網絡直播模式，進一步增強廣播節目的時效性和趣味性。這些不足以扭轉發展的局面。要想更好地發展，還需要在更多方面下大力氣。

二、新媒體環境下廣播傳播的發展策略

（一）創新發展理念

首先，準確定位受眾群體，搶占市場。第一，廣播頻率需要重新定位，整合優質資源。時代烙印下的廣播專業頻率繁多，音樂、交通、經濟、旅游、新聞等頻率，頻率相互之間涇渭分明，隨著時代的發展，人們對綜合性內容的需求越來越凸顯。就要求頻率名字專業標簽性不是那么明顯，利于做更廣更綜合性的內容。第二，節目重新定位，架構需更科學。不論是全天整體架構的設計，還是一檔節目的內容選取，都應該本著受眾喜歡什么、需要什么、傳播什么為主基調，隨時調研受眾喜好，借用大數據制作出受眾喜歡的節目。

其次，拓寬傳播范圍，提升廣播影響力。傳統廣播以聲音為媒介，吸引受眾關注。新媒體沖擊之下，廣播既要積極探索網絡直播模式，又要充分利用喜馬拉雅、蜻蜓FM等第三方應用展開音頻直播與錄制。也可以把整檔節目，剪輯成碎片內容放在網上播出。

最后，要把受眾變成客戶，為他們量身定做節目，讓素人發聲。以充分滿足他們個性化需求，構建全新的“聯動化”受眾互動體系。增強受眾廣播內容生產的參與感。這無形之中，廣播與受眾的黏合性會進一步增強，也增強了廣播聲音和內容的豐富性。

（二）優化節目內容

首先，篩選信息，精簡節目內容。在新媒體環境之下，人們面臨著信息大爆炸的網絡環境，很容易受到大量信息的沖擊。廣播節目在信息收集、采編的過程中，必須對信息進行嚴格的篩選，在滿足聽眾需求的基礎上，實現廣播傳播效率的提升。

其次，突出重點，深化節目內涵。從廣播新聞傳播的角度來看，其不僅肩負著傳遞信息的責任，還肩負著引導社會輿論的責任。因此，廣播媒體在進行新聞傳播的過程中，必須明確自身的立場，突出節目信息的重點，向受眾傳遞具有深度的新聞內容，發揮其引導社會輿論的作用，保證社會輿論朝著健康的方向進行。

最后，提升主持人的整體素養和品牌價值，吸引更多的受眾。廣播媒體與其他媒體存在著一定的差異，廣播是借助聲音傳播內容，廣播主持人以聲音的形式與受眾溝通，在節目中扮演著多重角色，把整檔節目平衡和完善了，廣播主持人一定要牢記，自己是媒體形象的體現，必需要有大局意識、責任意識，宣傳意識。因此，廣播媒體需要強化對主持人的培訓，在提升其綜合素質的基礎上，打造個性化主持人品牌，通過主持人獨特的聲音與主持方式，增強受眾對節目的印象，吸引更多的受眾，推動廣播事業的發展。

（三）創新節目形式

首先，發揮自身優勢，制作出更豐富的聲音內容。現在廣播節目還是比較單一的，除了播報、連線、互動，在節目音響聲效的用運上，還是顯得比較單薄。很多的廣播節目就是主持人和受眾的互動聲音、記者采訪的文稿，再無其他音響聲效元素。可以試圖發掘聲效、音響的潛力，在節目中加入一些合適的聲音內容，提升現場感、使節目聲音元素更飽滿、靈動。受眾聽覺上也不會過于疲勞。這些都是抓住受眾聽覺感最重要的聽覺特征。

其次，創新節目，優化節目編排。廣播在編排節目的時候，總是要考慮時間段，某一個時間段是黃金段，節目就會以這個時間段受眾特點來編排。如今在快節奏生活之下，受眾逐漸地改變了定時定點的收聽廣播，那么編排也就應該有所調整。采用24小時節目滾動播出的形式，確保能夠滿足不同受眾的信息需求。

（四）強化媒介合作

首先，借助新媒體，拓展傳播途徑。廣播是通過聲音實現傳播信息的目的。傳統的傳播方式，除了直播間直播，還有就是直播車到活動現場直播，聲音通過直播車信號再傳回直播間，煩瑣又耗力，有時候還可能出現信號衰竭的風險。不妨嘗試著把網絡平臺直播的聲音直接用調音臺播出，這樣可以保障信號的穩定性和傳播的簡易化。寧夏交通廣播在一場垃圾分類活動中，就把網絡直播的音頻聲音同步用調音臺切換播出，從聲音的傳播清晰度還是穩定性上，反響都很好。這算是播出技術上的一次小變革。

其次，借助新媒體，形成同頻共振。新媒體也在不斷研發更多的輸出渠道，這給廣播一個好的發展機遇，廣播電臺的新媒體以廣播聲音母體平臺為依托，借力APP、網絡直播、微信互動等延伸自己的聲音領域，形成一種全形態的傳播格局融合發展，不同維度展現自己，憑借展現，增強受眾的參與性，從而實現拓展受眾群體的目的。

最后，渠道不可或缺，但內容依然為王。內容為王，包含著新聞傳播的真實性，輿論報道的客觀公正、價值觀、人生觀、社會觀的正確引領。就是這一貫的堅持，給予了傳統媒體的權威性特性。在媒體融合的背景下，內容為王依然是其生存之本。

三、結語

在新媒體環境下，新聞傳播的特點發生了變化。廣播新聞記者只有了解現階段新聞傳播的特點，抓住行業變化帶來的發展機遇，對新聞傳播工作方式進行創新，才能夠更好地適應現階段媒體行業的發展。