新媒體環境下傳統紙媒的生存策略

文 夏祥洲

一、傳統紙媒在新媒體環境下存在的問題

（一）紙媒的工作方式逐漸落后

隨著新媒體技術的不斷完善，紙媒的工作方式逐漸呈現滯后的情況。進入到了大數據的時代，信息量變得復雜而龐大，根據以往紙媒工作者的工作方式，他們并不能對這些繁雜的信息進行實時收集處理，尤其是對于國際新聞，想要掌握第一手資訊的難度是非常大的。并且傳統紙媒對信息的整合也非常困難，尤其是在針對受眾需求與愛好方面，傳統紙媒工作者可能需要大量的時間與精力對紙媒的受眾進行調查，并且這一調查活動是具有時效性的，紙媒工作者需要定期反復進行跟蹤調查，才能掌握大眾在不同時期對新聞信息不同的需求與喜好。這樣的工作方式非常的僵硬，并且這種方式也無法與受眾進行及時的互動，大大降低了信息的交互性；在對具體數據的處理中，傳統紙媒通常過分依賴文字，很少使用量化的數字進行分析，這種方式降低了媒體的影響力與權威性，使新聞信息的說服力受到影響。

（二）受眾選擇獲取信息方式的轉變

新媒體時代的到來，誕生出了非常多的信息技術產物，在信息的傳播方面，這些產物都有著自己獨特的優勢，例如微博、微信公眾號、今日頭條等。它們都有傳播速度快、受眾范圍廣的特點，并且還具有非常強的便捷性。人們可以通過手機、平板電腦這類電子移動設備，快速地打開這些軟件、平臺，對信息進行獲取，并且不受時間限制，隨時隨地都可以掌握第一手新鮮的資訊。而不像傳統紙媒一樣，從新聞被挖掘，隨后編寫，再印成報刊等類型，通過郵寄的方式傳遞到受眾手中。這種信息傳播方式已經逐漸落后，相較于這些新媒體的新興產物來講，傳統紙媒已經在不知不覺間流失了大量的受眾，媒體競爭力被不斷擠壓，導致傳統紙媒無法得到良性發展。

二、傳統紙媒順應新媒體環境的策略

（一）戰略上 傳統媒體和新媒體的高度融合

傳統媒體和新媒體的高度融合，是一段時間來傳統紙媒的常規嘗試。移動優先，技術優先，原創優先，成為媒體融合發展的重要方向。與自媒體不同，作為嚴肅的新聞媒體，要確保原創新聞的生產力，確保原創優先。以重慶市場的移動端媒體“上游新聞”為例，“上游新聞”整合重慶三家都市報（重慶晚報、重慶晨報、重慶商報）采編力量，三家報紙的平臺依舊獨立存在，但供稿平臺統一為“上游新聞”，成為一家媒體。采編隊伍400多人，每天的原創稿件達200多條。“上游新聞”也成為了三家都市報的主輿論陣地和主輿論平臺。最終目的是把傳統媒體和新媒體完全融合，成為一體。除了依托專業媒體從業人員的原創報道，媒體融合還應該是基于新技術呈現方式的新媒體，以匹配用戶可接受的傳播形式，讓原創報道具備影響力和傳播力。

（二）戰術端 借力新媒體平臺宣傳傳統紙媒

我們不得不承認，在新媒體環境下，新聞報道的產品化優勢漸漸顯現了出來，傳統紙媒應該學會與時俱進，將傳統紙媒和新媒體進行融合，利用新媒體手段推進傳統紙媒進行發展。例如傳統紙媒發布新聞信息時，可以通過頭條號、騰訊企鵝號進行傳播，還可以利用抖音、快手等短視頻軟件進行新聞信息的發布，可以吸收不同階段、不同領域的受眾，發揮短視頻受眾廣的優勢；同時，傳統紙媒也可以將已經發布的新聞信息，二次編發在微信公眾號、微博這類新媒體平臺上，利用其傳播速度快、受眾方向精準等優勢，對新聞信息進行有效的傳播。并且傳統紙媒，也應利用好新媒體平臺，讓旗下的新聞從業者通過這些平臺進行現場直播的活動，詳細介紹自己所在的工作環境，使大眾對準備工作有一個更加詳細的了解，從而提升傳統紙媒的公信力與影響力，使傳統紙媒的發展更加迅速。

三、傳統紙媒記者編輯亟需調整

（一）進一步提升對新聞信息的敏感度

在當前新媒體環境的不斷影響下，傳統紙媒工作者一定要重視對新聞信息的敏感度。不僅要及時掌握受眾對新聞內容的偏好，還應該挖掘新聞信息中具有價值的重點部分，不斷提高對新聞報道的獨家意識，沖在新聞事件發生的最前列，多爭取獨家采訪的機會，將采訪內容詳盡地記錄，并編輯成結構完整、主題清晰的內容來奪得大眾的眼球，提高新聞帶來的實際效益。紙媒工作者應時刻保持對時下新聞靈敏的嗅覺，在日常生活中多多關注身邊所發生的事，從中挖掘有價值的新聞信息；紙媒工作者還應能夠轉換不同的視角，站在大眾的角度發現問題，以大眾為主體出發才能設身處地地發現對大眾更加具有價值的新聞信息，能夠更好地符合大眾的口味，從而加強自身的新聞競爭力，增加自身的受眾基數，使傳統紙媒得到更好的成長。

（二）紙媒工作者應提高自身業務能力

紙媒工作者作為處在傳媒行業前端的一線人員，應該跟隨新媒體環境的步伐，提升自己的業務能力，順應時代潮流，例如紙媒工作者應該提升自己的自信心，在現階段的信息傳播過程中，受眾需要的不僅僅是文字的傳播方式，他們更愿意看到更加直觀的視頻報道。傳統紙媒工作者應該不怯鏡，敢上鏡，以流利的語言對新聞時事進行報道。同時紙媒工作者應該對新型的多媒體設備進行充足了解，掌握基本的攝影攝像技巧，使其能夠避免在獲取新聞影像時由于攝影技術造成的諸多問題。學會掌握新媒體產物應用的技術，熟習視頻剪輯軟件，能夠對自己所拍攝到的視頻資源進行簡單的后期處理。同時應該熟練使用新媒體平臺，在平臺中發表自己所拍攝的視頻作品。此外，紙媒工作者還應擴大自己的交際圈，使用微信、QQ等社交軟件聯絡各個領域的精英人士，多與他們在專業領域中探討問題，虛心向這些精英請教該領域所出現的一些專業問題與社會現象。通過與他們的交談來豐富自己的知識，在提升自身的綜合能力時也完善了紙媒工作。

四、結語

新媒體浪潮對傳統紙媒帶來的影響有好有壞，關鍵在于紙媒工作者在當前時代下應如何對這一環境做出應變。傳統紙媒的工作任務不斷變得艱巨起來，紙媒工作者應不斷完善自身的職業素養，從自身出發，完善自身對新媒體技術的掌控能力，能夠有效將傳統紙媒與新媒體技術進行融合；注重新聞報道的真實性，絕不弄虛作假，故意吸引眼球，加強傳統紙媒的公信力。同時紙媒工作者應多從人民群眾的角度出發，挖掘受眾偏好的新聞方向與內容，并以此為基礎，完善自身的紙媒工作，使傳統紙媒能夠得到良性發展，健康茁壯地存活于新媒體的大環境下。