媒介融合對電視新聞節目的影響及其應對策略

文 杜小榮

在這個快速發展的時代，依托于互聯網的新興媒體以井噴式發展，融合媒介迅速占領了媒體市場，這使得電視媒體受到了巨大的沖擊，電視新聞節目的收視率明顯下滑。可以說，電視媒體如依舊依靠自身條件來對抗時代的發展變化已不合時宜，只有進行變革，不斷地進行發展和創新，才能跟上社會發展變化，使電視媒體融合發展，從而煥發新的生機。因此，媒介融合已經成為當前媒體發展的一個趨勢，電視新聞行業應結合實際情況制定改革策略，以應對媒介融合對自身造成的影響，進而改變電視新聞節目的運營模式，為電視媒體的可持續發展奠定基礎。

一、媒介融合對我國電視新聞節目的影響

（一）對傳播主體的影響

在新媒體還未到來的時代，電視節目是電視媒體的傳播主體，而且是新聞資源的掌控者，在新聞市場有很大的主導地位。但是，媒介融合時代，電視節目不再是電視媒體的傳播主體，也不再是新聞資源的掌控者，新媒體的出現使電視媒體的傳播主體發生了變化。例如，“央視新聞”客戶端就是借助新媒體技術在移動終端上傳播新聞，每個人都可以通過網絡來傳播信息，這使得新聞的傳播主體趨于多元化發展，同時也就加大了新聞之間的競爭，迫使電視新聞節目加快角色的轉變，轉變傳統運營觀念，進一步關注受眾群體對新聞信息的需求，以保證將來更好地發展。

（二）對傳播模式的影響

傳統電視媒體在電視傳播方面更多的是單向傳播，受眾群體對電視節目的接收也是處于被動接受節目信息，很難體現群眾自身主體的地位，與當今受歡迎的新興媒體有很大差距。所以說，媒介融合的發展給電視新聞節目的傳播模式帶來了一定影響。電視新聞節目要想在媒介融合背景下有更好的傳播效果，就需要重視受眾群體的主體地位，要滿足受眾群體在作為信息接受者基礎上成為新聞內容的傳播者。這就給電視新聞節目提出了更高的要求。例如，近兩年流行的新聞主播玩自拍， 明星主播有了“ 煙火氣”，讓新聞傳播更有人氣和生機，有效推動了新聞傳播發展。所以在此形勢下，電視新聞節目應積極改變傳播模式，以受眾群體喜聞樂見的方式進行傳播，促進電視新聞節目的轉型發展。

（三）媒介融合對制作成本的影響

傳統的電視新聞節目主要是為了滿足播放任務而進行制作，其中制作成本主要包括人工成本、素材收集成本以及播出成本等。但在媒介融合的大背景下，電視新聞節目不能再單純地為了播放而制作，而應為了迎合市場需求、受眾需求進行制作。換句話說就是，傳統的新聞節目處于市場不飽和階段，制作成本穩定而且相對較低。但是，新媒體的出現使媒體市場飽和，工作人員必須在新聞節目制作與市場需求之間尋找最佳平衡點，以便能將有限資源的價值最大化發揮出來。如果為了節省成本，將大多數的電視新聞資源都放到新媒體上，勢必會對電視媒體本身造成巨大影響，導致電視媒體失去更多的市場，不利于電視媒體在媒介融合背景下的發展。

二、電視新聞節目應對媒介融合影響的策略

（一）整合新聞內容

電視媒體在媒介融合發展形勢下，首先要做的就是整合新聞內容，提高新聞節目質量，以保證電視新聞可獲得穩定的傳播與發展。在具體實踐過程中，要對新聞內容進行整合，就要把新媒體傳播作為前提，獲取更多受眾感興趣的素材，豐富電視新聞內容，以更好地滿足受眾群體多元化的需求。另外，在電視新聞內容報道時，也要注意所選內容的看點和價值，著重對新聞內容進行加工和修飾，強調新聞主體內容，便于受眾群體的觀看與理解，以促進其適應媒介融合形式，保證電視新聞節目質量，促進電視新聞節目的可持續發展。

比如，電視媒體人在制作電視新聞節目時，可選結合新媒體的新奇元素進行報道，以“長圖”“一圖讀懂”等可視化的形式呈現新聞，在保證新聞節目合理化和科學化的同時，提高受眾閱覽體驗，優化新聞模塊設置，拓展傳播渠道，更好地應對媒介融合發展。

（二）增加電視新聞節目的互動性

在新媒體飛速發展的背景下，受眾群體對新聞信息接受的渠道越來越廣闊，電視媒體必須對自我發展有充分認識和定位，只有這樣才能不失去傳統權威地位，同時又能獲取更多受眾群體的芳心。在這種認識下我們發現，電視媒體與新興媒體相比較而言，其自身存在很多不足之處，如電視媒體的傳播方式單一、傳播時效滯后，而且與受眾之間的互動性較差，這些都影響著電視媒體在媒介融合背景下的發展。所以，為了使電視媒體更好地適應媒介融合發展，使電視新聞節目更能符合媒介融合背景，工作人員要改變傳統的工作理念，積極學習新時代發展理念，主動將電視新聞節目與新媒體的發展態勢相結合，善于利用網絡自由交流、互動的優勢，建立與電視受眾群體互動的平臺，拉近與受眾之間的距離，以更全面地了解受眾的需求，知曉受眾群體對電視新聞節目的關注度，進而為做好信息反饋工作提供保障，促進電視新聞節目與受眾之間的雙向互動。除此之外，在媒介融合發展形勢下，電視新聞節目重視與各個網絡社交平臺的合作，可建立電視媒體的公眾號，在向受眾群體推廣的同時收獲到更多粉絲，引來更多的關注，不定期地在公眾號上創建話題，巧用評論與粉絲進行互動交流，在注重電視新聞媒體權威性的同時，增強電視貼近性，繼而提高電視新聞的引導力和傳播力；在利用評論的過程中可及時掌握受眾群體對節目的需求和喜好，根據受眾群體的喜好改善電視電視節目，同時也可參考受眾群體提出的建議與新觀點，將其融入到電視新聞節目中，以增強電視新聞節目的吸引力，促進電視新聞節目的可持續發展。只有與新媒體合作，才能不斷創新電視節目方式，才能適應環境的發展，從而真正增強電視媒體的影響力與傳播力。

（三）引進新型媒介傳播模式

近年來，隨著信息技術的快速發展，新媒體的傳播方式日益多元化，在新媒體的傳播過程中，有很多新鮮的功能備受群體的喜愛，這不僅促進了新媒體的有效傳播，更加給傳統電視媒體帶來了一定沖擊。在媒介融合背景下，電視新聞媒體要想促進電視新聞節目的有效傳播，可大膽引進新型媒介的傳播模式，如聯播+、微視頻、二次剪輯等方式，都可為電視新聞節目增添色彩，使電視新聞節目更貼近媒介融合的特點。因為電視新聞的特點本身就具有及時性和真實性，而聯播+恰好是能滿足這一特點的傳播媒介，所以，電視新聞節目可使用聯播+這種方式獲取更多的受眾市場。另外，微視頻在媒介融合背景下的使用也非常廣泛，越來越多受眾習慣觀看微視頻，以隨時隨地獲得自己想看的信息，這也大大提高了新媒體的傳播時效性。為此，電視新聞節目也可引進微視頻來作為提高電視媒體傳播有效性的媒介，如在電視新聞欄目宣傳上，可使用微視頻促進節目宣傳，吸引受眾關注。需要注意的是，在使用微視頻促進宣傳的同時要注意微視頻的設計及內容的選擇，做好對內容及設計方面的把關工作，以為受眾群體提供一個精致的視頻，提高受眾的觀看體驗，吸引更多不關注電視媒體的群體，真正實現對電視新聞節目的有效宣傳。

三、結語

總之，在信息網絡迅猛發展的時代，媒介融合不僅給新聞節目帶來了挑戰，更是帶來了很多機遇和希望。媒介融合呈現多元化趨勢，電視新聞節目要想適應這一環境，必須變革傳統的運營模式，加強自身對新聞整合的能力，深入挖掘受眾群體的喜好，讓電視新聞節目的傳播方式逐漸多元化，讓電視新聞節目內容更具吸引力，從而實現電視新聞節目與媒介的有效融合。另外，還要充分利用自身的優勢，取長補短，提高新聞節目的水平和質量，以提高電視新聞節目在媒介融合時代中的競爭力，更好地促進電視新聞節目的發展。當然，無論是應對媒介融合對電視新聞節目的影響，還是對電視新聞節目的創新與發展，都應成為每個媒體人、電視人重點考慮的問題。