紙媒融合不止于“紙”
——《揚州晚報》轉型融合初探

◎鄒亞琴

全媒體時代， 媒體融合是一場不容回避的自我革命，“轉型融合”或是紙媒唯一出路。 近年來，作為“中國地市報十強”的《揚州晚報》和“全國地方融媒體客戶端傳播力十強”的“揚州發布”APP 端，互為入口，革新優質內容生產，以全媒形態優化新聞結構，精心打造“精致讀本”，贏得各方好評。本文擬從具體操作的層面，對這張報紙的轉型融合進行初探。

一、革新內容生產，打造“精致讀本”

近些年來, 互聯網給傳統媒體帶來了顛覆性的沖擊。但新媒體和傳統媒體并非取代、對立關系，而是深度融合，互相促進。傳統媒體如何在“寒冬”中“逆風而行”？堅守內容為王，革新內容生產，借助新媒體技術，創新生產全新融媒體產品，成為越來越多媒體的“突圍”之路。

縱觀近年來的《揚州晚報》，圍繞全媒體環境下報紙和讀者的連接點（情懷和信任）、需求點（內容和需求），對整張報紙進行了重新定義：她不僅是一張報，還是一本書，是一份“精致讀本”。由此，版面的整體設置進行“更新”，增加優質內容供給，豐富報道呈現；堅持以創意取勝，堅持有所為、有所不為，提升報道溫度，拓寬報道深度，增強讀者粘度。 其中，原創深度報道“新聞+”、全媒體互動“馬上辦”、情意滿滿“有故事”、閱讀古今“文化+”等諸多版面，均與“揚州發布”APP 端深度共融。客戶端重在“快速、及時”，記者第一時間進行現場直播、拍攝小視頻；報紙上則堅守“權威、深度”，慢下來、深下去，深入采訪、深入思考、深挖背景、深度融合，全面立體地展示新聞事件、人物故事的多重層面、多維視角。

1.重點打造顏值與內涵兼具的海報式封面

在移動閱讀時代， 報紙如何提供與手機閱讀不同的體驗更為重要，而要做好這一點，必須靠優秀的創意和完美的設計呈現，尤其是頭版的表達。 近年來，《揚州晚報》的海報式頭版，以新聞圖片與制圖、手繪、漫畫、大數據等組合呈現，堅持顏值與內涵兼具，已成為晚報的一張名片和一個品牌，受到市領導及廣大讀者的好評。

比如，2019 年首屆大運河文化旅游博覽會期間， 連續幾天以特刊化、海報化的頭版，對這一盛會進行濃墨重彩的報道。 其中，《圖行大運——一圖讀懂首屆大運河文化旅游博覽會重點活動安排》，以靈動的水脈為串聯，將各項活動“一圖呈現”，賞心悅目；《上新了，運河》，以精美大幅圖片為主，將璀璨的運河夜景呈現給讀者，視覺沖擊力強。

在平時的具體操作過程中，對于深度調查等題材，頭版以制圖、手繪為主要表現形式，如《假客服詐騙“套路”大起底》等；對于國內外重大事件，以角度取勝，如關于黑洞照片的《“洞”見》、關于巴黎圣母院大火的《你的痛 我最懂》等。在新聞平淡期，主要以組合取勝，力求取得“1+1＞2”的效果，比如， 曾經將一則天氣與一則農業新聞組合， 兩道主標以《任憑歲月似風云多變幻》和《總有味道如鄉愁難消散》組合成一句詩意話語，版式則處理成一封家書的形式，傳遞出濃濃的人文情懷。

2.重拾深度調查和輿論監督“利器”

深度報道一直是新聞中的奢侈品。新媒體時代，曾經是紙媒核心競爭力的深度報道，是否還有存在的價值？從近年來的新聞實踐和用戶信息需求看， 深度報道依然是媒體競爭的拳頭產品，也是傳統媒體內容創新的突破口。在傳統融體與新媒體的融合過程中，深度報道用優質的內容，讓人們感受到媒體“社會公器”的作用，這也是當下傳統媒體的“吸睛利器”。

近年來，《揚州晚報》 每天保持兩到三個 “新聞+”版面，以“晚報調查”為品牌的深度報道，以獨家視角推出的諸多深度調查，均產生了較大社會影響，推動了相關問題的解決。

比如，《套路大起底 接到這樣的螞蟻金服電話立即掛斷》一稿，一經發布就被不少新聞平臺轉載，人民日報客戶端將此稿件推送至首頁， 僅一個半小時閱讀量就破10 萬，網友們紛紛留言評論；再如對“外賣批發市場”亂象持續跟蹤關注，引起相關部門和外賣平臺高度重視，所曝光的某寫字樓內整層外賣加工店已全部下架整改；對“客運站內黃牛拉客亂象”的調查，則促成了當地客管部門對站內黃牛的整治；等等。

3.引導記者講好故事，提升報紙溫度

不管傳播格局、受眾對象、閱讀習慣如何改變，好故事總能打動人心。優秀的故事化新聞作品，接地氣、重細節、多視角，讓報道更鮮活、更具可看性。近年來，《揚州晚報》定制化推出一批特別報道和欄目，引導記者講好故事，一批有筋骨、有品質、有溫度的新聞故事，給讀者帶來了豐富的閱讀感受和思考。

比如，為慶祝新中國成立70 周年，推出“重生之路·尋找烈士”欄目，幫助數十位烈士家屬尋找到烈士長眠之地，引起全社會強烈共鳴。 2019 年11 月9 日，第十一屆“薪火相傳——紅色基因傳承者”暨“紅色記憶”宣講會在杭州市解放紀念碑廣場召開， 山東菏澤尋找烈士的張景憲應邀參加，并被評選為全國十大“杰出個人”之一。 他曾根據《揚州晚報》的報道找到的“天堂收信人”線索，趕至揚州江都吳橋實地調查，最終欣慰確認。

此外，“讓平凡人上頭版”“揚州新職人”“中草藥故事”“家譜故事”“60+”等欄目，也通過講故事，讓新聞作品更具可讀性。

二、采編全員轉型，報端深度共融

習近平在十九大報告中指出，要“高度重視傳播手段建設和創新，提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力”。高質量的內容決定了媒體的影響力，但對于傳統媒體來說，要想獲得更多受眾的青睞，不僅要有高質量內容的保證，還需要生產出適合新媒體平臺的全新融媒體產品， 通過新平臺來提升傳統媒體的傳播力和影響力。

2019 年，《揚州晚報》與“揚州發布”App 深度融合，組建晚報融創中心，報端深度共融，推動采編全員轉型。 實踐表明，融媒語境下，這種共融是相輔相成、彼此支撐。

1.融媒工作室”推動采編IP 化

媒體融合，關鍵在于主力人才的融合。在《揚州晚報》與“揚州發布”App 的深度融合中，跨部門整合采編力量，重視產品設計，以“融媒工作室”為品牌，真正打通報網端，加速媒體融合發展，推動采編人員“IP”化，為讀者、網友推出了系列融媒深度產品。

具體操作為：工作室集群引進“主理人制”，采編人員跨部門調配，從幕后轉至臺前，用H5、動漫、視頻、音頻、VR 等全媒體表現形式， 全平臺推送新媒體產品。 以周為時間跨度， 目前已推出“鑫雯聯播”“照謠鏡”“生活實驗室”“周末FM”“說政事”“自然之家”“薈人不倦” 等十多個融媒工作室，所有工作室均以融媒體（文圖＋音視頻）作品為主，豐富了全媒體平臺的內容生產，進一步提高了新聞傳播力。

2. 客戶端與報紙報道互為支撐

客戶端與報紙在稿件選擇上各有分工， 客戶端重在快速、及時，報紙側重深度、故事。 記者在采集稿件的同時，第一時間拍攝視頻、現場直播，及時發稿至客戶端；同時注意拓展新聞的廣度、銳度和深度，講述新聞背后的故事，后期供稿報紙。 由此，一次采訪可以生出不同形式的新聞產品，滿足不同用戶的需求。

而在后期處理上，在報紙上的直觀呈現是，許多版面上都加上了二維碼，引導讀者掃碼觀看“揚州發布”App 上相關視頻或更多報道，讀者通過掃碼，即可觀看新聞視頻，不少讀者點贊說，晚報的新聞“動”起來了。 除了新聞版面，各周刊也在“揚州發布”App 上開設頻道，編輯在客戶端與用戶互動，形成固定的受眾群體，在豐富版面和客戶端內容的同時，傳播了揚州地方文化。

當下紙媒從繁華走向式微，但價值永恒，只要堅持“權威、原創”，堅定“深度、融合”，就能再度創造這張“紙”的價值。正如《揚州晚報》在2019 年底之發行語中所說，“融媒傳播 感知揚州，我們不止于‘紙’”。