媒介融合語境中電視新聞節目的整合與創新

文 鄧長貴

一、電視新聞節目的媒介融合困境及原因

“媒介融合”這個名詞最早是由尼古拉斯·尼葛洛龐蒂提出的，顧名思義就是要將兩種或者幾種不同形態的媒介融合在一起，促進相互發展。隨著時代的發展，新媒體已經成為了主要的媒體形態，傳統媒體在新媒體的沖擊下面臨著危機的同時又有著新的發展契機，那就是媒介融合，很多傳統媒體也確實認識到了并抓住了這個契機，積極尋求媒介融合以求更好地發展。其中電視新聞節目就是一個比較典型的例子，首先因為電視新聞節目自身的內容以及播出時間的局限性，其次就是因為新媒體以及其他娛樂性節目的流行，電視新聞節目的收視率在不斷下降，這十分不利于電視新聞節目的發展。面對這種危機，電視新聞節目也進行了媒介融合的實踐，但是客觀來講還是收效甚微。主要表現在訪問量不高，還是顯得有些許的雞肋，并沒有達到媒介融合該有的效果，以下將從三個方面來對其刨析。

（一）一開始的重視程度不高

首先是因為資金的問題，最開始的時候存在資金投入嚴重不足的情況，要知道一個網站的建設也是需要投入比較高的成本，保證寬帶速度從而保證網頁瀏覽的流暢程度；其次，網頁的設計也不太完善，網站的頁面不能滿足大眾的審美，再加上對內容的排版以及編輯比較凌亂，無法吸引大眾的眼球，從而限制了訪問量的增加；最后，一個網站的平穩運行還需要有一個專業的開發以及維護的團隊，但是在最開始相關的技術人員不夠或者被壓縮，導致相關工作落實不到位，這些都沒有給電視新聞節目的媒介融合打下一個良好的基礎。

（二）無力與門戶網站進行競爭

和一些門戶網站相比，比如優酷、搜狐、新浪、騰訊、網易等，這些網站起步比較早，已經建立起了一批比較固定的訪客群體，擁有比較扎實的基礎，但是電視新聞節目的網站起步相對來說就比較遲，所以相對于這些發展已經有了足夠的時間經驗的門戶網站來說一定程度上缺乏競爭力。

（三）政策的限制

新聞本就是一類比較嚴肅的信息，是黨的喉舌，所以受到的政策限制就比較多。但是對于普通人來說互聯網的一個發展傾向就是生活化、娛樂化，隨著時代的發展，人們的生活壓力越來越大，人們往往更喜歡比較有趣的娛樂性的節目，這就和新聞節目的特征相沖突，進一步增加了電視新聞節目媒介融合的難度。

二、媒介融合環境下電視新聞節目如何創新

（一）提升新聞節目的質量

不管是什么樣的媒體形式，其傳播的內容質量過硬才是王道，所以要想促進媒介融合語境下電視新聞節目的整合與創新，首要的就是提升新聞節目的質量，只有做好節目定位，才能吸引觀眾的眼球。其實從最近的疫情可以看出，微博瀏覽央視新聞、人民日報等一些新聞賬號的人數增加了，同時也實現了在一些短視頻平臺上快速漲粉，人們對其的關注度變高了，很重要的原因就是因為人們關心疫情的情況，同時還是因為這些新聞類媒體具有比較高的權威性，人們愿意相信。但是疫情過后這些賬號是否還能獲得持續的關注，這就需要電視新聞節目吸取經驗，靈活運用新媒體的力量，保持節目的高質量，增強互動性。

（二）創新節目制作形式

傳統的電視新聞節目太過于機械化，看起來比較枯燥乏味，受眾群體并不廣泛，所以，要想提高電視新聞節目的質量，就要對節目的制作形式進行創新。可以融入一些新的技術，比如說3D技術以及動畫技術，來更加真實地還原一些場景，幫助觀眾更好地理解。

除此之外，電視新聞節目也不一定時刻都緊繃著情緒，可以在保證新聞真實性的基礎上適當融入一些潮流元素，選擇合適的素材融入比較詼諧幽默的播報方式來增加新聞的趣味性。

（三）拓展推廣工作方式

電視新聞節目的傳播不能局限于電視機上，而是可以依靠新媒體多元化的傳播方式的優點來拓展推廣工作，比如微博、短視頻等，選取電視新聞節目當中的一些片段，來突出新聞當中的亮點以及重點，加強新聞的傳播效果。

三、結語

電視新聞節目必須順應時代的發展，加快媒介融合的步伐，特別是要注重和新媒體的融合，注重提升節目質量，提高節目的制作水平，立足于大眾，在節目形式上多多創新，滿足大眾的需求。并且要培養更多的高素質技術人員，拓寬推廣工作的方式，抓住每一次機會，促進新聞事業的進一步發展。