關于新型媒體形式對非遺保護工作的影響及應對策略探析

文嬌 胡艷

（重慶市梁平區文化遺產保護中心，重慶 405200）

0 引言

隨著互聯網科技的不斷發展，以手機、網絡、電腦為主的新媒體對各行各業都造成了較大的沖擊，改變了人們的日常生活方式。對于當前日漸重視的非遺保護工作，相關人員可以通過借助新媒體的優勢，改變非遺保護工作的方式方法，有效地展開非遺保護工作，擔負起保護非遺的責任，傳承與發揚文化遺產。本文以梁平非遺保護為例，介紹了如何在新媒體的沖擊下，合理開展非遺保護工作，推動非遺保護工作的有序進行。

1 新型媒體形式對非遺保護工作的影響

1.1 對非遺文化藝術活動的影響

對于文化的保護不僅僅是單純的保護，它也是一種傳承，讓更多的人意識到非遺保護的重要性。因此對于那些傳承下來的、保護較為完整的非遺文化藝術活動應當做好相關的開展工作，將這些文化藝術活動繼續傳承下去，綻放藝術活動的魅力。但是現代大多數的文化藝術活動都是在藝術場館、基礎文化組織場所進行，由于地點的限制，導致觀看和欣賞的人不多，再加上新媒體的發展，在網絡上可以看到更多新穎、有時代元素的事物，像傳統的文化藝術活動就不再受到多數人的喜愛，參加文化藝術活動的人也在逐年減少。對于相關的文化工作者，應當將文化藝術活動與新媒體結合在一起，盡管人們不能夠到場所進行觀看，在網絡上也可以欣賞到這具有傳統韻味的藝術，吸引更多人的注意力，促進非遺文化保護工作的進行[1]。

1.2 對非遺保護宣傳工作的影響

宣傳工作是非遺保護工作中的重要部分，通過加強宣傳，可以讓更多的人意識到非遺保護工作的重要性，讓更多的人參與到非遺保護的工作中。傳統的宣傳工作一般都是依靠傳統的媒體以及一些群眾活動進行展開，隨著新媒體的到來，人們對傳統媒體和群眾活動的關注也逐漸減少，對于非遺保護宣傳工作產生了一定的影響。對于相關的工作者來說，他們應當借助新媒體實時性與便捷性的特點，進行線上+線下的宣傳活動，并且以更多喜聞樂見的形式開展，讓更多地人感受傳統文化的魅力。

1.3 對于非遺傳承工作的影響

文化傳承工作是非遺保護工作的初衷，隨著時間的流逝以及一些人為的破壞，一些文化遺產逐漸消失，因此相關部門應當加強對文化遺產的保護力度，更好地將文化遺產傳承下去。非遺傳承工作應當以歷史性保護作為切入點，完成文化遺產歷史上的延續。當前新型媒體的出現也對非遺傳承工作造成一定的影響，一些人在網絡上發布與惡搞歷史的視頻或者是文字，對于社會整體的歷史觀造成一定地影響。對于相關的工作者來說，應當制定相應的制度，對惡搞歷史行為的人進行批評，讓他們意識到這種做法的錯誤性，了解到保護和傳承文化遺產的重要性，促進他們建立起良好的歷史觀[2]。

1.4 對于非遺展示工作的影響

非遺展示工作是非遺保護當中的重要一項內容，通過將歷史性的文化遺產展示出來，才能更好地完成文化的傳承工作。但是當前的非遺文物與檔案展示的文化館、小型博物館都受到了新媒體的沖擊，觀看非遺展示的人也越來越少。當前社會中由于社會發展的加快，工作者日常的工作也較為繁忙，沒有空余的時間到文化館、小型博物館中去了解文化遺產，他們僅有的空余時間也都投入到新媒體當中，因為新媒體展示的東西，他們可以更容易地去了解與觀看，觀看的場所較為隨意，而且網上的新事物也較多。因此新媒體的出現對于非遺展示工作也造成了一定的影響。

2 非遺保護工作應對新媒體影響的策略

2.1 做好非遺文化藝術活動創新工作

傳統的文化藝術活動由于內容單一，很難引起觀眾的觀賞興趣。因此為了更多的人能夠了解到非遺文化藝術活動，可以通過文化藝術活動與新媒體之間的結合，用一多種喜聞樂見的形式，讓更多的人感受到文化藝術活動的魅力。在梁平非遺保護當中，通過作品創作的推陳出新，創作排練的梁山燈戲《你的手我的眼》榮獲重慶市五個一工程獎，《夜釣》獲重慶市第六屆戲劇曲藝大賽一等獎，《送兒當紅軍》獲重慶市第六屆戲劇曲藝大賽獲二等獎，受到專家群眾一致好評。通過在原有的基礎上，進行文化藝術活動的創新，更多的人喜愛上這些傳統的文化藝術活動，再結合新媒體的優勢，將這些活動在網絡上進行播放，各地的人都可以在網絡上觀看與欣賞[3]。

2.2 加大非遺保護工作的宣傳力度

在非遺保護的宣傳工作當中，應當結合傳統媒體與新媒體之間的宣傳活動，讓更多的人意識到非遺保護工作的重要性。在梁平非遺保護宣傳工作中，2010年，非遺項目梁平抬兒調、梁平癩子鑼鼓走進央視《民歌·中國》欄目；2014 年梁平竹簾、木版年畫走進央視《農廣天地》欄目；梁山燈戲被央視《新聞直播間》宣傳報道； 2010—2019 年，連續組織梁平木版年畫、梁平竹簾赴澳大利亞、德國杜塞爾多夫、美國洛杉磯、土耳其伊斯坦布爾、英國、俄羅斯等地參加文化交流活動。建制開展非遺展演，每年六月的“非遺”展演季、春節癩子鑼鼓搶彩和接龍習俗等傳承活動，讓眾多群眾了解“非遺”文化。除此之外還自主創立了“梁平吹手大賽”和“梁平癩子鑼鼓搶彩賽”兩大以非遺為主題的活動品牌，每年在文化遺產宣傳月期間與百姓共享文化遺產盛宴。通過電視以及傳統的宣傳活動，更多的人了解到了梁平的非物質文化遺產。非遺保護部門應當從當前的媒體新形勢出發，通過打開思路與眼界，從電視、手機的傳播方式，做好非遺保護的宣傳工作。

2.3 創新非遺展示的工作方法

由于非遺保護受到了新媒體的沖擊，可以借助新媒體的優勢，創新非遺展示的工作方法，不僅可以讓更多的人到場所去觀看非遺展示，同時也通過網絡讓更多的人意識到非遺保護的重要性。可以通過網絡媒體的方式，在網絡上建立博物館，各地的人都可以在網絡上觀看非遺展示，即使足不出戶也可以在家欣賞和學習文化遺產。網絡展示的方式是時代發展的產物，這種方式更加適合當前日常繁忙的工作者，不需要到固定的場所去觀賞，從網絡上就可以了解到各地的非物質文化遺產，并且可以加入到非遺的宣傳和保護工作當中[4]。

2.4 非遺產品上創新多變

為了更好地宣傳非物質文化遺產，可以通過對相關產品的宣傳與研發，讓更多地人意識到非遺產品的獨特性，在梁平非遺保護當中，通過對非遺產品進行研發與創新，不僅起到了宣傳的作用，同時也取得了經濟收入。2013 年梁平竹簾成功進駐郵樂網，實現網上銷售。全區竹簾企業的年銷售收入由2006 年的100萬元增加到現在的約600 萬元。巧妙將非遺元素融入到輕工業產品中，定制生產了一批年畫文化衫、落地燈、茶具、洗具等文化創意產品。成功推動梁平木版年畫入選中國郵票發行題材向全世界發行，至今已達30 萬銷售額。在產品上創新與研發，結合在網絡上售賣的方式，讓非遺產品受到了更多人的喜愛，既起到了宣傳的效果，同時也實現了對非物質遺產的傳承。

2.5 利用新媒體完成非遺文化的保護與修復工作

新媒體具有互動性的特征，因此在非遺文化的保護與修復工作當中，可以借助新媒體互動的優勢和網絡技術的支持，通過網絡宣傳的力量，找到即將消失的非物質文化遺產，并且發動群眾參與到非遺的保護與修復工作當中，吸引更多隱藏在民間的非遺繼承人加入到修復的工作當中，通過合理的恢復，讓非遺文化歷史的本來面目重現人間。同時還可以在社會當中尋找一些隱藏的非物質文化遺產，推動非遺保護工作的進行。

3 結語

對于當前的社會發展，非遺的保護工作也越來越重要，相關的工作人員應當意識到新媒體對非遺保護工作的沖擊，并且借助新媒體的優勢，做好非遺藝術活動創新工作、加大非遺保護工作的宣傳力度、創新非遺展示的工作方法、非遺產品上創新多變、完成非遺的保護與修復工作，讓更多的人意識到非遺保護工作的重要性，同時加入到非遺文化宣傳與保護的工作當中，促進非物質文化遺產的傳承與發揚。