直播+生活，在場在線在人間

林風

這幾年，全家老小一起去小區附近的電影院看場賀歲片，再下館子吃頓團圓飯，是許偉斌一家春節的常規節目。許偉斌是一名熱電廠工人，全年忙碌，春節是他一年中難得可以和全家人一同歡度的日子。然而，一場突如其來的新冠肺炎疫情，讓本應喜慶熱鬧的春節變得十分冷清。

得知《姜子牙》《熊出沒》等7部原定于春節檔上映的影片相繼撤檔，許偉斌挺失落，本以為今年鐵定將過一個平淡如水的春節，沒想到大年初一就在抖音上刷到徐崢執導的《囧媽》改為直播首映的消息，這像是一個小型炸彈，將冷清的春節炸出了陣陣漣漪。

“挺驚訝的，以往電影都是在院線播得差不多了，才拿到網上，從沒聽說過直接在網上首映的，最重要還是免費，我當時第一反應是徐崢會賠很多錢。”許偉斌說。實際上，《囧媽》單是平臺的版權費收入就高達6.3億元，此外，因為“直播+免費”的含金量實在太高，電影出品方歡喜傳媒的股價迅速攀升了30%，獲益遠不止6.3億元。

首映后，《囧媽》豆瓣評分僅為5.9分，但由于是免費觀看，大多數觀眾還是給出了相對不那么苛刻的評價，如果是院線首映，票房恐怕會低得離譜，可以說《囧媽》的直播首映是一次十分成功的嘗試。

“我覺得這種模式挺好，以前為了到電影院看首映，搶票擠破頭，現在在家舒舒服服躺著看，別有一番滋味。最重要的是，像我父母，他們一聽電影票要六七十元一張，扭頭就走，現在一聽免費，都湊了過來。電影沒什么意思，但是一家人聚在一起的感覺很溫馨。”許偉斌說。

徐崢打破了行業規則，做了第一個吃螃蟹的電影人。雖然這種直播首映模式在電影行業引發了巨大爭議，但在利益的驅動下，還是有更多的后繼者前來試水。2020年7月24日10點整，電影《征途》同樣以單片付費的直播模式在愛奇藝網站獨播上線。這部改編自同名經典游戲IP的影片，是繼《囧媽》之后又一部選擇網播的大電影，其票房成績同樣一路高歌猛進，上線72小時片方收入就高達4262萬元，創造了網絡首播電影付費模式下的全新紀錄。

受疫情影響，電影行業遭受前所未有的困境。在影院持續停業的情況下，整個行業都在探索如何生存。窮則思變，從《囧媽》的免費觀看到《征途》的付費點映，都是借助直播模式，結合觀眾和市場需求做出的充滿彈性的探索。這也意味著，借助網絡直播平臺，未來，觀眾對于看電影這一娛樂方式將有更多選擇。

隨著直播的興起，明星開演唱會的方式也在發生改變。北京時間2020年4月19日凌晨2點，世界衛生組織和世界公民公益組織聯合舉辦的“One World： Together At Home”公益慈善演唱會正式上線。這次演唱會由著名歌星Lady Gaga策劃，全球百位明星居家直播。

演唱會上，中國著名歌手陳奕迅在獻唱前，分別用粵語、中文、英語深情開場：“我想借這個機會，感謝醫護人員的無私，感謝你們的愛、你們的努力，加油！我真的不太會彈鋼琴，但我今天會盡最大努力試一試。”短短幾句話，讓屏幕前的粉絲大呼感動，一時間彈幕爆屏——“雖然相隔千里，和之前去現場看陳奕迅演唱會一樣激動。”“能看到陳奕迅的演唱會，我也算圓夢了。”

7月11日，陳奕迅再次通過網絡直播的方式舉辦了2020年個人線上演唱會。雖然演唱會沒有熒光棒和吶喊聲，但在線上和粉絲的交流互動同樣充滿樂趣。不僅陳奕迅，孫燕姿、胡海泉、汪峰等歌手，也紛紛開啟了線上直播演唱會，打破傳統的體育館模式，給粉絲帶去了不一樣的視聽體驗。

直播首映、線上演唱會……這些只是直播改變大眾娛樂方式的一個剪影。隨著直播形式的不斷創新，各行各業都將涌現出越來越多的“第一個吃螃蟹的人”，娛樂方式的革命正在悄然進行著。

氣球如何能讓水流彎曲？噴泉怎么形成？云朵為什么不會掉在地上？無論多么稀奇古怪的物理問題，只要你想了解，都可以到中國科學院物理研究所在B站的官方認證賬號“二次元中科院物理所”中一探究竟。

入駐B站不到半年時間，“二次元中科院物理所”的視頻播放量就達到近500萬次，直播高峰時曾有140萬人同時在線觀看，已累計為網友解答了1000多個腦洞大開的科學問題。

為迎合直播市場，直播團主播的平均年齡不到30歲，這些年輕的科學家日常生活通常波瀾不驚，幾乎整天泡在實驗室里。自從開了直播，他們將隱藏的天賦發揮得淋漓盡致，開始用很“皮”的方式普及科學，很快被無數粉絲圈粉。

有粉絲留言：“可能很多人和我一樣，在看到中科院幾個字，就不免抱著獵奇心理想點進去看一看。像‘為什么方便面都是彎的，而不是直的那期，看了直播我才知道是為了保證方便面在運輸中不碎裂，更容易被開水沖泡。方便面我常吃，但從沒注意到這些細節，不得不說中科院的直播還挺接地氣的。”

“二次元中科院物理所”直播用一些簡單、幽默的實驗，讓很多在書本中幾乎看不懂的復雜科學原理變得通俗易懂。其意義不僅是讓人們去了解某個知識點，更重要的是引導年輕人養成用科學思維看世界的生活習慣。

2020年5月23日，中國科學院物理研究所第十七屆公眾科學日活動在北京舉行。受新冠肺炎疫情影響，公眾科學日首次采取線上直播形式。這場關于物理、關于科學的大型狂歡，吸引了數百萬名“云觀眾”參與。

公眾科學日以線上第一人稱視角，呈現妙趣橫生的科學冒險故事。從上午10點到晚上9點，全天11小時不間斷地分為“集智腦風暴”“神器大揭秘”“午間茶話會”“科學真下飯”“奇妙隊隊碰”五大板塊進行直播，可以說是一次真正的科普盛宴。“感覺像是一天里，學完了原本一輩子可能都學不到的科學知識。”觀眾紛紛感嘆。

長期以來，中國科普的短板就在于傳播方式和傳播效果、與青少年教育的結合和科學家的參與度上。“直播+科普”的浪潮，讓我們看到溝通科學家和公眾的全新可能。無論看起來嚴肅還是活潑，每一個為公眾敲開科學堅果的科學家都值得我們敬佩。畢竟，人總要去仰望星空，總要去思考未來。

不只是科學家，全民直播的時代，越來越多在某些特殊領域有著獨到研究的人，選擇開直播分享經驗，讓觀眾了解到很多生活中難以涉獵的知識，讓不少“冷門”搖身一變成了“流行爆款”。抖音上一位叫大能的手表愛好者就曾在直播中說：“我是一個喜歡分享的人，以前也總有人在微博上問我怎么挑選手表，但我不愛碼字、不想寫作文，現在有了直播，我能坐下來和大家好好聊一聊。”

直播讓普通民眾有了展現自己才華的平臺，甚至將興趣變成職業。

山東聊城就有一位90后女生通過直播火了。她叫武滌塵，在短視頻平臺上有百萬粉絲，她之所以走紅，憑的只是一項傳統技藝——書法。其實，武滌塵4 年前才真正開始練習書法，并不是什么大家，最初直播也只是為了記錄自己練字的過程，卻莫名其妙火了。現在，直播寫書法已經成了她的一個新職業，粉絲贊賞、禮物的收入每月高達數萬元，她的書法作品也被爭相競拍。“我原本只是一個書法愛好者，誤打誤撞竟成了‘書法主播。”對于這一新職業，武滌塵自己都覺得有些不可思議。

另一邊，福建龍巖一位30歲小伙子黃海木則是通過直播健身走紅。他的健身器材很特別——就地取材，木桌、石頭、竹竿應有盡有。黃海木原本性格內向，以前是一家網吧的網管，偶然的機會開始直播健身，從此一發而不可收。因為沒有多余的錢去健身房，他就利用一切能用于健身的東西進行鍛煉，沒有啞鈴就搬石頭，甚至爬到樹上做卷腹運動。特殊的健身方式很迎合網友的獵奇心理，關注的人也越來越多，與粉絲每日交流，他的性格也漸漸開朗起來。現在，黃海木成功轉型成了一名健身教練，憑著網紅資歷，他的私教課售價不菲，與做網管相比收入翻了十幾番。

通過網絡直播，普通人也可以盡情展現才能。從某種意義上說，直播給興趣以舞臺，越來越多人在看直播、做直播的過程中，意外成了斜杠青年。

全民直播時代來臨。隨著網紅經濟的發展，通過網紅推銷自身品牌或產品的方式，日趨受到各大廣告商的青睞。普通市民以直播的方式記錄生活，也成了不少人的習慣。眼下，沒有美麗的容貌，同樣可以向無數網友傳遞知識、答疑解惑，帶來更多更實際的價值。與以往的“網紅經濟”不同的是，“知識網紅”逐漸興起，醫生、教師、書畫家、民間匠人，甚至公務員和政府機關，都可以通過全新的網絡直播方式，成為“知識網紅”。